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Communication événementielle Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/09/2021 Glossaires : Publicité média RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP Marketing du luxe

La communication événementielle est une technique de communication basée sur la création d'événements d'entreprise classiques ou voulus comme spectaculaires et sortant de l'ordinaire à l'occasion desquels un public cible est généralement convié.

La communication événementielle peut viser les clients /consommateurs, la presse, les partenaires ou les salariés de l'entreprise (conventions). Certaines opérations "événementielles classiques" relèvent des relations publics. La communication événementielle "historique" au sens de l'ANAE a tendance à être confondue avec le marketing événementiel au sens large dont les usages se sont fortement développés ces dernières années en capitalisant sur leurs potentielles retombées sociales et la diffusion live. Bien sur, les deux notions sont proches et ont parfois tendance à se confondre. Un élément différenciateur peut être le fait que dans le cadre de la communication événementielle "traditionnelle" les participants sont généralement invités et leur participation est planifiée. Parmi nombreuses actions de communication événementielle classiques on peut citer : - les événements grand public - les événements d'incentive force de vente - les événements de lancement - les conventions et congrès - les événements clients (petit déjeuner, séminaires,...) - les journées portes ouvertes (JPO) - les conférences et voyages de presse - les assemblées générales - les roadshows - des invitations VIP à des événements sportifs ou médiatiques - ...

La communication événementielle a généralement un objectif d'image, un objectif d'audience auprès du public invité et souvent des objetifs d'audiences indirectes à travers les retombées média et les retombées sociales.

Les domaines de la communication événementielle tels qu'ils sont "revendiqués" par l'ANAE : Un exemple spectaculaire de communication événementielle utilisée par un constructeur automobile :

Un échange intéressant sur l'événementiel et sa "digitalisation" :

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