(PDF) La Transmission En Jeu: Apprendre, Pratiquer, Patrimonialiser L ...

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Art, industrie et marketing ::ingrédients du renouveau de l’horlogerie suisseFrançois Courvoisier

2020

Cet article de recherche décrit pourquoi et comment l’horlogerie suisse, leader mondial des montres de haut de gamme, a surmonté la « crise du quartz » des années 1970 qui avait ringardisé les montres mécaniques. Grâce à un habile mélange de savoir-faire, d’art, d’industrialisation et de marketing, cette industrie qui a failli mourir est repartie de plus belle en se positionnant beaucoup plus haut de gamme que la concurrence grâce à des stratégies d’innovation et de différenciation. Nous expliquons comment les marques à succès continuent à innover en apportant des émotions mécaniques et esthétiques à leurs clients, en puisant leur inspiration à la fois dans le patrimoine et les nouvelles technologies, pour intégrer diverses formes d’art dans les montres, avant de les produire et de les vendre.This research article describes why and how the Swiss watch industry, world leader in high-end watches, overcame the "crisis of quartz" of the 1970s that had made mechanical watches o...

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