1 Định Nghĩa Marketing Hiệp Hội Marketing Mỹ (AMA) 2007 - 123doc

Có thể bạn quan tâm

Trang chủ >
Cao đẳng - Đại học >
Chuyên ngành kinh tế >

1 Định nghĩa Marketing Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) 2007

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.42 MB, 88 trang )

+ 1.1 Định nghĩa MarketingHiệp hội Marketing Mỹ (AMA)2007Marketing is the activity, set ofinstitutions, and processes forcreating, communicating,delivering, and exchangingofferings that have value forcustomers, clients, partners, andsociety at large.Sản phẩm: những gì có giátrị = offeringsĐối tượng: khách hàng,doanh nghiệp, xã hộiVai trò rộng hơn, khơng chỉlà 1 chức năng mà là 1 quytrình mà là 1 triết lý, 1khoa học về kinh doanh.Exchange+Philip Kotlerhttp://www.youtube.com/watch?v=RKL6KFlJdaM&list=PLA62747E5A6151D34a+1.1 Định nghĩa MarketingPhilip Kotler (1967)“Marketing là một hình thức hoạt động của con người nhằmthỏa mãn những nhu cầu và mong muốn thông qua traođổi.”+1.1 Định nghĩa Marketing Philip Kotler (1967)“Marketing là một hình thức hoạt động của con người nhằm thỏa mãn những nhucầu và mong muốn thông qua trao đổi.”Không giới hạn phạm vi áp dụng: kinh doanh, chính trị, quốc phòng, giáo dụcNhấn mạnh việc nghiên cứu nhu cầu của con người trước khi sản xuất+Philip Kotler’s (2012)(Broadly defined)•A social and managerial process(tạm dịch)•Là một quy trình quản lý và xãby which individuals and groupshội nhằm thoả mãn nhu cầu vàobtain what they need and wantmong muốn của các cá nhân vàthrough creating andtổ chức thông qua việc tạo dựngexchanging products andvà trao đối sản phầm và những gìvalues with others… (Kotler et al,có giá trị.2012)+Philip Kotler’s (2012)• Là một quy trình quản lý và xã hộinhằm thoả mãn nhu cầu và mongmuốn của các cá nhân và tổ chứcthông qua việc tạo dựng và trao đốisản phầm và những gì có giá trị.•Cái cốt lõi của marketing là thoảmãn nhu cầu khách hàng•Những gì có giá trị đều có thể đemra trao đổi và trở thành sản phẩm.+1.1. Định nghĩa MarketingTóm lại, nếu nhìn ở góc độ doanh nghiệp, Marketinglà tổng thể cá hoạt đông của doanh nghiệp hướng tớisự thoả mãn, gợi mở những nhu cầu của người tiêudùng trên thị trường để đạt được những mụ tiêu kinhdoanh của mình.+1.2. Bản chất của Marketing Marketing có phạm vi hoạtđộng rất rộng, là một q trìnhliên tục có điểm bắt đầu nhưngkhơng có điểm kết thúcControlMarketing bắt đầu bằng việc nghiên cứuthị trường, phát hiện nhu cầu và cung cấpsản phẩm nhằm thoả mãn những nhu cầuđóMơ hình IPACCIInformationPMarketingActionPlanning+1.2. Bản chất của Marketing Marketing giúp doanh nghiệptheo đuổi lợi nhuận tối ưu chứkhông phải là lợi nhuận tối đa Lợi nhuận tối ưu là mức lợinhuận cao nhất đạt được trongkhi vẫn thoả mãn các mục tiêukinh doanh khác.+1.2. Bản chất của Marketing Marketing là sự tác động tươnghỗ giữa 2 mặt của một quátrình thống nhất Thoả mãn nhu cầu hiện tại Gợi mở nhu cầu tiềm tàng+1.2. Bản chất của Marketing Marketing cung cấp cái thịtrường cần chứ khơng phảicung cấp cái mà doanh nghiệpsẵn có Tập trung vào nhu cầu củangười mua

Xem Thêm

Tài liệu liên quan

KHÁI QUÁT CHUNG VỀ MARKETING
- 88
- 1,489
- 5
SKKN Rèn luyện một số kỹ năng thành lập biểu đồ môn Điạ lí cho học sinh lớp 12 – trường THPT Ba Vì
- 24
- 70
- 0
SKKN So sánh phân số trong bồi dưỡng học sinh giỏi
- 9
- 895
- 5
Slide thuyết trình: TÌM HIỂU VỀ NETWARE, MẠNG XÃ HỘI GOOGLE VÀ GOOGLE PLUS
- 44
- 2
- 3
Luận văn: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả huy động vốn và sử dụng vốn tại Ngân hàng nông nghiệp và Phát triển nông thôn quận Hai Bà Trưng.
- 70
- 0
- 0
SKKN Giải phương trình vô tỉ
- 39
- 0
- 0
SKKN Giải pháp nâng cao giáo dục đạo đức cho học sinh trong nhà trường phổ thông qua chuyên đề kể chuyện đạo đức chủ đề Dưới cờ Tổ quốc - Em hứa làm theo lời Bác
- 16
- 0
- 0
SKKN Bàn về một số phương pháp giảng dạy thơ trung đại Việt Nam ở môn Ngữ Văn 7 trong nhà trường THCS
- 19
- 0
- 0
SKKN Phương pháp dạy kỹ năng đọc hiểu Tiếng Anh ở trường THCS
- 13
- 0
- 0
SKKN Giáo dục học sinh cá biệt trong trường phổ thông
- 19
- 0
- 0