1 Tổng Quan Về Tập đoàn APPLE: - Tài Liệu Text - 123doc

1. Trang chủ >
2. Kinh tế - Quản lý >
3. Quản trị kinh doanh >

1 Tổng quan về tập đoàn APPLE:

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.13 MB, 50 trang )

 Cùng với đó là các dịch vụ : Cửa hàng bán lẻ, trực tuyến, iTunes….2.1.2 Ý nghĩa logo và slogan:2.1.2.1 Ý nghĩa logoApple sở hữu một trong những logo nổi tiếng nhấtthế giới với hình ảnh quả táo cắn mất góc biểu tượng choham muốn, hiểu biết, hy vọng và nổi loạn.Xung quanh ý nghĩa của biểu tượng này, nhiềungười đã đưa ra những nhận định khác nhau, từ rất đơngiản đến rất phức tạp, thậm chí là kì dị và hoang tưởng.Tuy nhiên, Rob Janoff, tác giả của logo này lại khẳng định rằng miếng cắntrên logo - nét đặc trưng nhất của Quả táo chỉ đơn giản là một điểm nhấn về nhậndạng. Ông cho biết, logo Apple khi thu nhỏ lại hay nhìn từ đằng xa, sẽ trông giốngvới trái cherry hơn là trái táo nếu như không có miếng cắn ở bên hông. Miếng cắnnày cũng thể hiện sự chưa hoàn hảo và mong muốn đổi mới không ngừng để đạtđến sự hoàn hảo của Apple.Jean Louis Gassée, Giám đốc điều hành của Apple, từ năm 1981 - 1990 đãnói rằng logo quả táo mất góc chính là một trong những bí mật lớn nhất củaApple. Đây là biểu tượng hoàn hảo cho lòng ham muốn và sự hiểu biết, với mộtgóc khuyết và được phủ đầy các dải màu cầu vồng, sắp xếp theo một trật tự ngẫunhiên.“Quả Táo” được ngưỡng mộ bởi sự đơn giản, cùng nhiều tầng nghĩa vâyquanh. Các fan hâm mộ thậm chí còn dán logo Apple lên xe, hay xăm mình, mộtsự yêu quý cuồng nhiệt mà chỉ rất ít thương hiệu mới có được.Hơn 36 năm trôi qua, “Quả Táo khuyết góc” vẫn y như thế, và có thể nhiềunăm sau nữa, sẽ vẫn chẳng có tác động to lớn nào làm ảnh hưởng đến hình ảnhnày. Các phiên bản sau của Apple có màu sắc sáng hơn, hình dạng logo đối xứngvà hợp lý về mặt hình học hơn nhưng vẫn trung thành với mẫu sáng tạo ban đầu.Trang 202.1.2.2 Ý nghĩa slogan:“THINK DIFFERENT” - “Hãy khác biệt”Có thể quá thừa khi nói thêm về điều này nhưng đây là câu slo-gan nổi tiếngđậm chất Steve Jobs được ra đời để định hướng cho những gì đã từng là một hãngsản xuất máy vi tính nhỏ ở Cupertino, California, Mỹ. Chính định hướng “hãynghĩ khác” đó đã ăn sâu vào tất cả mọi thứ thuộc về thương hiệu Apple ngày nay.Đã có nhiều tranh luận về tính đúng đắn trong ngữ pháp của slo-gan này nhưng chỉchút nghi ngờ khi tin rằng cụm từ này đã ăn sâu vào đầu của người dùng Apple vàcác khách hàng mới suốt từ khi Steve Jobs lần đầu giới thiệu nó tại Hội nghịSeybold diễn ra vào tháng 10/1997 tại San Francisco. Cũng tại sự kiện đó, mộtchiến dịch truyền thông “Think Different” – Hãy nghĩ khác, đã mang đến chochúng ta những thứ “điên khùng” (The Crazy Ones) làm thay đổi hoàn toàn thếgiới công nghệ sau đó.Khẩu hiệu “Think different” có thể coi là slogan nổi nhất trong lịch sử thăngtrầm của Apple: Với Apple, người sử dụng có thể cảm nhận được sự khác biệt màcác sản phẩm của thương hiệu này đem lại. Apple đã tự tìm cho mình một lối điriêng, khác biệt hoàn toàn so với các thương hiệu khác từ mẫu mã cho đến các ứngdụng, phần mềm cũng như các tính năng của sản phẩm, kích thích trí tò mò, sựham muốn khám phá của người sử dụng.Apple đã tập trung xây dựng một thương hiệu mạnh dựa trên cơ sở giá trịtinh thần tình cảm hơn là giá trị công năng, từ đó dần dần có chỗ đứng trong lòngkhách hàng, góp phần tạo nên thành công của thương hiệu này.Iphone thu hút người dùng bởi những điểm mới độc đáo, đúng nhưslogan của thương hiệu Apple “THINK DIFFERENT”. Chính sự khác biệt đã giúpchiếc iPhone đầu bảng cũng như dòng điện thoại iPhone được đón nhận rất nồngnhiệt, được tán dương và trở thành nhãn hiệu điện thoại đại diện cho sự đẳng cấpvà phong cách thời thượng trong nhiều năm qua.Trang 212.1.3 Thành tựu:Trong suốt hơn 36 năm qua, Apple đã tăng trưởng với một tốc độ đáng kinhngạc, luôn nhận được sự chú ý cũng như ngưỡng mộ từ công chúng. Lịch sử hìnhthành và phát triển của Apple luôn gắn liền với những bước ngoặc mang tính độtphá trong việc tạo ra các sản phẩm công nghệ điện tử thế hệ mới.Apple là công ty được ngưỡng mộ nhất thế giới 2013 theo Tạp chí Fortune.Giá trị thương hiệu của Apple cao gần gấp đôi so với các thương hiệu kháctrong xếp hạng của Forbes.Apple mới đây đã cho đăng tải báo cáo kinh doanh của quý 4 thuộc năm tàichính 2013. Theo đó hãng đạt được doanh thu 37,5 tỉ USD, tăng 4,1% so với cùngkì năm ngoái và tăng 6% so với quý trước. Con số này cũng đã vượt qua mức dựđoán 34 - 37 tỉ USD do chính Apple đưa ra trước đây. Được biết 60% trong tổngdoanh thu của công ty là từ thị trường quốc tế, tức bên ngoài nước Mỹ. Về mặt lợinhuận, hãng thu được 7,5 tỉ USD, giảm 8,5% so với một năm trước và tăng 8,7%so với hồi quý 3.Sự xuất hiện của iPhone 5S và 5C giúp Apple đẩy doanh số của iPhone lênmức 33,8 triệu máy, cao kỉ lục so với các quý 4 trước đây, tăng mạnh 25,6% sovới năm ngoái và tăng 8% so với quý trước. Giá bán trung bình của iPhone thìkhông đổi so với năm ngoái, và giảm nhẹ từ mức $581 của quý 3 xuống thành$577 trong quý 4. Mức giá trung bình này cũng là thấp nhất từ trước đến nay đốivới iPhone, cho thấy rằng Apple đang bán được nhiều điện thoại giá thấp hơn.Tổng cộng Apple đã thu được 19,5 tỉ USD từ dòng smartphone của mình, tăng17% so với năm trước.Apple cho biết thêm rằng hãng đã bán được 14,1 triệu chiếc iPad trong quý4/2013, tăng nhẹ chỉ 0,7% so với năm ngoái và giảm 3,4% so với quý 3 năm naydo tâm lý chờ đợi iPad mới. Giá bán trung bình của iPad hiện đang ở mức $439,tăng nhẹ so với mức thấp kỉ lục $436 của quý trước nhưng giảm so với năm ngoáiTrang 22do sự xuất hiện của iPad mini. iPad đang mang lại cho Apple 6,2 tỉ USD doanhthu, giảm 13% so với cùng kì năm ngoái. Theo thống kê trong năm 2013 vừa qua,cứ mỗi một giây đồng hồ những người sử dụng iPhone, iPad trên thế giới lại tải về800 ứng dụng và đem lại một khoản tiền trị giá 7.9 tỷ bảng Anh cho các nhà pháttriển phần mềm vì những nỗ lực của họ.Ông Eddy Cue - Phó giám đốc cấp cao Dịch vụ và Phần mềm Internet củaApple tiết lộ; chỉ riêng tháng 12/2013 vừa qua, khách hàng đã chi ra số tiền 609triệu bảng Anh để mua các phần mềm của Apple.Các máy tính Mac đã đem về cho Apple 5,62 tỉ USD doanh thu trong quý rồivới doanh số vào khoảng 4,6 triệu chiếc, giảm 300.000 nghìn đơn vị so với mộtnăm trước. Doanh số iPod cũng tiếp tục giảm. Hồi năm ngoái hãng giao được 6,75triệu USD và thu về 1 tỉ USD, còn trong năm nay thì Apple chỉ bán được có 3,5triệu iPad với doanh thu 573 triệu USD, tức giảm 35% số máy bán ra và giảm 30%về mặt doanh thu.Trong quý 1 của năm tài chính 2014 sắp tới, Apple dự đoán sẽ thu về doanhthu trong khoảng 55 đến 58 tỉ USD nhờ sự xuất hiện của các máy Mac, iPad Airvà iPad mini màn hình retina cũng như nhu cầu cao đến từ mùa mua sắm cuốinăm.Trong một sự kiện diễn ra song song với triển lãm điện tử tiêu dùng CES2014, hãng công nghệ Apple đã công bố doanh số khủng lên đến 10 tỉ USD màngười dùng đã chi ra để mua ứng dụng, nội dung, video và game trên Apple AppStore trong năm 2013. Trong số đó, chỉ riêng doanh số trong tháng 12 đã đạt mức1 tỉ USD.Kể từ khi App Store ra mắt vào năm 2008, những khách hàng của Apple đãtải về hơn 60 tỷ lần từ kho ứng dụng. Đại diện Apple cho biết thêm kho ứng dụngcũng đã cũng cấp hơn 1 triệu sản phẩm ở 155 quốc gia khác nhau trên thế giới.Trang 232.1.4 Giới thiệu dòng điện thoại iPhone:Nhắc đến iPhone, cho dù là những khách hàng yêu quý thương hiệu Apple,những chuyên gia công nghệ hay những khách hàng thông thường nhất cũng phảidành cho chiếc smartphone này một sự kính trọng nhất định.Cho dù có yêu thích nó hay không, thì tất cả mọi người đều phải thừa nhận :Sự ra đời của iphone không giống bất kì sự ra đời của một sản phẩm công nghệnào khác, mà nó đượcxemnhưlàtiếngchuông đầu tiên khởixướng cuộc cách mạngsmartphone. Sự ra đờicủa iPhone cùng với sựkhác biệt về kiểu dángvà tính năng của nó đãtạo nên bước ngoặt củanền công nghiệp điđộng và đưa Apple trởthành một trong nhữngtập đoàn công nghệ hàng đầu thế giới. Sau đây là một số cột mốc quan trọng: /7/2007: iPhone lên kệ lần đầu tiên tại Mỹ và gây nên một cơn sốt thực sựcho người dùng tại đây. Chỉ trong 30 tiếng sau khi được bày bán, 270.000 chiếcđã hết. Gần 3 tháng sau, cơn sốt iPhone lan rộng sang Châu Âu. 6/3/2008: Apple đặt tên cho hệ điều hành trên iPhone là iPhone OS, sau đổithành iOS như ngày nay, hiện tất cả các sản phẩm của Apple đều sử dụng hệđiều hành này 10/7/2008: Với sự phát triển nhanh chóng của iPhone 3 và 3G, Apple chora mắt cửa hàng ứng dụng trực tuyến Appstore. 24/6/2010: Phiên bản iPhone 4 ra mắt với nhiều thay đổi lớn về thiết kế vàtính năng. 14/10/2011: iPhone 4S ra mắt, sở hữu kiểu dáng không thay đổi so vớingười tiền nhiệm nhưng được cải tiến về cấu hình với bộ xử lý A5 lõi kép tốcđộ 1GHz, máy ảnh 8 Megapixel và sử dụng hệ điều hành iOS 5 với hàng loạtthay đổi, tuy bị đánh giá là không ấn tượng song doanh thu của 4S rất cao.Trang 24 13/9/2012: Apple công bố iPhone 5 với kết nối 4G LTE, mỏng và nhẹ nhấtthế giới. 12/9/2013 : Apple tuyên bố ngừng sản xuất iPhone 5 để tập trung ra mắtiPhone 5S với nắp lưng nhôm, là smartphone đầu tiên và duy nhất trên thế giớiđược trang bị chip A7 hỗ trợ 64 bit với tốc độ cao hơn cả về CPU lẫn xử lý đồhoạ, cùng nút Home cảm biến vân tay. Song Song đó là iPhone 5C bằng nhựavới nhiều màu sắc và giá rẻ.So với những thế hệ sau, iPhone đời đầu "nhỏ bé" hơn rất nhiều, cả về côngnghệ lẫn thiết kế. Màn hình của máy là loại 3,5 inch, camera chỉ có 2 chấm, hỗ trợkết nối với kho âm nhạc, phim ảnh iTunes. Giá bán của iPhone đời đầu bản 4 GBlà 499 USD và bản 8 GB là 599 USD. Nếu so với vật giá hiện tại, thì mức giá nàyrất đắt, nhưng iPhone đã tạo nên một cơn sóng thần trên thị trường di động, thayđổi khái niệm của người dùng về chiếc điện thoại cầm tay.Việc hãng công nghệ "Quả Táo" xây dựng kho ứng dụng App Store, baogồm cả những phần mềm miễn phí lẫn trả tiền, đã khiến dòng điện thoại iPhonecủa hãng không còn đơn giản là một chiếc điện thoại di động bình thường nữa, màđã trở thành một món đồ công nghệ thời thượng, không dễ bỏ cũng như không dễthay thế. Cho tới nay, dù nhiều hãng đã đưa ra kho ứng dụng riêng, nhưng xét vềsố lượng lẫn mức độ hấp dẫn, App Store vẫn thuộc hàng số 1.iPhone đã trải qua 7 năm hình thành và phát triển. Apple đã giữ đúngnguyên tắc mỗi năm ra đời một mẫu iPhone duy nhất. Về mặt nguyên tắc mà nói,việc ra mắt sản phẩm như vậy có thể khiến người dùng chán nản, nhất là trong bốicảnh các hãng đối thủ của Apple đang đua nhau cải tiến, thay mới liên tục, songcũng chính việc công bố nhỏ giọt này đã làm nên sức hấp dẫn của dòng máy này.Và người yêu thích nó sẽ luôn thấy thèm mỗi khi mẫu mới chào đời.Trang 252.2 Giới thiệu iPhone 5S:2.2.1 Thiết kế và tính năng:Khi chọn mua cho mình một chiếc điện thoại smartphone ngoài thiết kế,hiệu năng và giá thành của sản phẩm thì thương hiệu cũng là một yếu tố quantrọng đối với người mua smartphone, đặc biệt là những đối tượng người dùngkhông chuyên. Trong đó sản phẩm mới nhất của Apple là iPhone 5S là một ví dụđiển hình. Người tiêu dùng sẵn sàng bỏ rathêm vài triệu để mua một chiếc iPhone 5Sthay vì một sản phẩm chạy Android cùng tầmgiá, có cấu hình tương tự (như Galaxy S4,HTC One, Nexus 5,…) chỉ vì nó là hàng của“Táo” một thương hiệu mà người tiêu dùngđánh giá là “cao cấp”.Thật vậy iPhone 5S là một sản phẩmthật sự làm hài lòng tất cả các đối tượng tiêu dùng từ các doanh nhân lịch lãm chođến các bạn trẻ năng động với thiết kế sang trọng nguyên khối được làm bằngnhôm và kính, cùng với những đường cắt kim cương thì có thể nói rằng iPhone 5Slà một hình mẫu lý tưởng cho các sản phẩm cao cấp khác phải học hỏi về thiết kế.Về cơ bản iPhone 5S cũng giống hệt như iPhone 5 về hình thức bên ngoài,cùng có lớp vỏ làm bằng nhôm nguyên khối, kích thước tương đương với độ dày7.6mm và chỉ nặng 112g. Tuy nhiên, sự khác biệt giữa hai phiên bản này nằm sâubên trong vỏ máy.Trang 26Tùy chọn màu máy mới: Sở hữu thiết kế và kích thước gần như giống hếtiPhone 5, yếu tố cơ bảnđầu tiên để ngườidùng phân biệt iPhone5S với người tiềnnhiệm của mình đó làmàu sắc. iPhone5S đã có thêm phiênbảnsâm panh (champagne)mới cực kỳ sangtrọng. Ngoài ra, màuđen cũng đã đượcchuyển"xám không gian"thànhmàumàuvàng(space grey) nền nã hơn.Về màn hình: iPhone 5S vẫn sử dụng màn hình LED-backlit IPS LCD kíchthước 4 inch với độ phân giải 640 x 1136 pixel, mật độ điểm ảnh là 326 ppi vàđược bảo vệ bên ngoài bằng kính cường lực Corning Gorilla Glass. Về màn hìnhcủa Iphone 5S có thể sẽ làm cho nhiều người thất vọng vì nó chỉ rộng có 4 inch,một con số rất khiêm tốn so với các dòng điện thoai smartphone cao cấp kháccùng phân khúc của Android. Nhưng chính vì nó chỉ có 4 inch nên kích thước rấtnhỏ gọn, có thể thoải mái mang theo bên người chứ không làm cho người kháckhó chịu như khi mang một chiếc điện thoại to, cồng kếnh bên người. Độ sáng caocủa màn hình Iphone 5S cũng giúp người dùng sử dụng máy ngoài trời một cáchthoải mái.Chip A7: iPhone 5S được trang bị bộ chipset hoàn toàn mới có tên gọi A7,được Apple thông báo có tốc độ CPU nhanh gấp 40 lần so với iPhone đời đầu, vànhanh gấp 5 lần iPhone 5.Trang 27

Xem Thêm

Tài liệu liên quan

• ảnh hưởng của yếu tố động cơ đến hành vi mua iphone 5s của người tiêu dùng việt nam
  • 50
  • 4,499
  • 9
• Bài trắc nghiệm GDCD lớp 6
  • 45
  • 1
  • 6
• English test
  • 3
  • 382
  • 0
• English test 1, 45''
  • 1
  • 978
  • 6
• Written test1
  • 2
  • 356
  • 0
• English test 15''
  • 1
  • 526
  • 0
• Cân chỉnh màu trong photoshop
  • 12
  • 1
  • 14
• English test 2, 45''
  • 2
  • 78
  • 0

Tải bản đầy đủ (.docx) (50 trang)

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

(1.33 MB) - ảnh hưởng của yếu tố động cơ đến hành vi mua iphone 5s của người tiêu dùng việt nam-50 (trang) Tải bản đầy đủ ngay ×