3 Xu Hướng Kiếm Tiền Từ Trò Chơi đang Làm Thay đổi Nền Kinh Tế ứng ...

Chia sẻ lên FacebookChia sẻ qua emailChia sẻ lên TwitterChia sẻ lên LinkedInBLOG3 xu hướng kiếm tiền từ trò chơi đang làm thay đổi nền kinh tế ứng dụng di độngĐăng ngày 16/10/2018 bởi Amelia ZinsBài viết này xuất hiện lần đầu tiên trên gamesindustry.biz.Theo Newzoo, ngành trò chơi trên di động đã tạo ra 46,1 tỷ USD vào năm 2017 và ngành quảng cáo trong trò chơi trên di động được dự đoán sẽ mở rộng 97% trong khoảng thời gian từ năm 2014 - 2019.Sự tăng trưởng này mở ra một cơ hội mới cho các nhà phát hành muốn kiếm tiền từ trò chơi của họ. Một số nhà phát hành có tư duy tiến bộ, trước đây phụ thuộc vào mua hàng trong ứng dụng, đã sử dụng thêm cả và chưa từng hối tiếc. Doanh thu của những người đầu tiên sử dụng đặt giá thầu ứng dụng đang tăng lên do họ ít phụ thuộc vào phương thức tối ưu hóa mô hình thác nước thủ công hơn. Những xu hướng kiếm tiền chính từ trò chơi này có khả năng thay đổi ngành.

Những nhà phát hành tận dụng nhiều nguồn doanh thu có thể sẽ đạt được kết quả ấn tượng

Nhiều nhà phát triển trò chơi sử dụng mô hình kiếm tiền miễn phí kết hợp trả phí thường tạo ra doanh thu thông qua mua hàng trong ứng dụng. Tuy nhiên, cách làm này lại làm phát sinh một số thách thức mới. Cụ thể là, phải phụ thuộc vào một tỷ lệ nhỏ người dùng mua hàng trong ứng dụng. Mô hình chỉ để mắt đến một vài giao dịch lớn để tạo ra doanh thu cho ứng dụng sẽ gây tốn kém cho bạn. Một báo cáo về kiếm tiền trên di động của công ty thử nghiệm ứng dụng Swrve cho thấy chỉ 2,2% số người chơi chịu chi tiền và 46% doanh thu ứng dụng đến từ 10% những người chi tiêu nhiều nhất của nhóm đó. Lúc này, nhiều nhà phát triển trò chơi bắt đầu nhận ra rằng đa dạng hóa nguồn doanh thu để đưa quảng cáo vào bằng mô hình miễn phí kết hợp trả phí là một chiến lược đảm bảo hơn để đạt được doanh thu cao nhất từ nhiều người chơi nhất.

Cách chiến lược kiếm tiền mới của Poptacular tạo ra kết quả

Julian Stocker, người đồng sáng lập ra Poptacular (và một trong các đối tác phát hành của chúng tôi) đã thay đổi hoàn toàn chiến lược kiếm tiền của 100 PICS từ khi ra mắt trò chơi vào năm 2013 và chưa bao giờ nuối tiếc về điều này. Trong một bài phỏng vấn gần đây, anh đã chia sẻ rằng: "Chúng tôi đã thực sự thay đổi hoàn toàn cục diện, hầu hết doanh thu hiện nay của chúng tôi đều đến từ quảng cáo.Chúng tôi quyết định không đi theo xu hướng theo đuổi người chơi trả phí mà thay vào đó, chọn cho phép mọi người truy cập tất cả các tính năng của trò chơi thông qua quảng cáo."Họ cung cấp 100 PICS theo mô hình miễn phí kết hợp trả phí và người chơi có thể dùng tiền họ kiếm được khi xem quảng cáo video kèm phần thưởng để truy cập vào gợi ý trong trò chơi và những nội dung khác. Mặc dù những người đầu tiên sử dụng quảng cáo trong trò chơi đang gặt hái được kết quả ấn tượng, nhưng những nhà phát triển và nhà phát hành khác vẫn giữ một số quan niệm sai lầm nên đã không cân nhắc tác động mà quảng cáo có thể tạo ra cho doanh nghiệp họ.

Hãy bỏ đi những quan niệm sai lầm và nhìn vào kết quả

Quan niệm sai lầm đó chính là người chơi game ghét quảng cáo. Nhiều nhà phát hành trò chơi trên di động cho rằng họ phải chọn giữa kiếm tiền bằng quảng cáo hoặc ưu tiên trải nghiệm người dùng để cạnh tranh được với các đối thủ. Nhưng trên thực tế, hầu hết những người đam mê trò chơi đều hiểu và chấp nhận rằng quảng cáo đã trở thành một phần không thể thiếu trong các trò chơi mà họ chơi.Một báo cáo gần đây về Trò chơi trên di động đã khám phá ra rằng khi phải lựa chọn giữa trả tiền cho trò chơi hay xem quảng cáo, thì 73% số người chơi game tỏ ra hài lòng với mô hình kiếm tiền từ quảng cáo của ứng dụng trò chơi. Một quan niệm sai lầm khác đã ngăn một số nhà phát hành và nhà phát triển khám phá quảng cáo đó là quảng cáo sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến mua hàng trong ứng dụng. Tuy nhiên, theo như những gì chúng tôi quan sát được từ nhiều khách hàng, mô hình mua hàng trong ứng dụng của 86% số nhà phát triển đưa quảng cáo vào ứng dụng không bị ảnh hưởng hoặc thậm chí còn phát triển hơn (dữ liệu về khách hàng của Facebook). Những người chơi game xem video kèm phần thưởng không chỉ nhiều khả năng mua sản phẩm được quảng cáo hơn 23% (so với video chèn giữa), mà còn nhiều khả năng sẽ chi tiền cho các giao dịch nhỏ trong trò chơi. Đây là một tin tuyệt vời cho cả nhà quảng cáo lẫn nhà phát hành.

Những nhà phát hành tích hợp một cách sáng tạo quảng cáo thu được giá trị trọn đời và tỷ lệ giữ chân cao hơn với số người rời mạng thấp hơn

Những người đầu tiên sử dụng quảng cáo trong trò chơi nhận thấy rằng nếu muốn tăng tối đa doanh thu thì phải thử nghiệm cách tích hợp những loại quy trình và định dạng quảng cáo khác nhau vào trải nghiệm trò chơi. Các vị trí quảng cáo thành công nhất đã giúp tăng mức độ tương tác với trò chơi, giá trị trọn đời của người chơi và giảm số người rời mạng mà không làm ảnh hưởng đến trải nghiệm của người chơi.

Video kèm phần thưởng: Người chơi yêu thích, nhà quảng cáo tin dùng

Video kèm phần thưởng đã trở thành một trong những định dạng quảng cáo hiệu quả và được yêu thích nhất, có lẽ vì định dạng này mang lại cho người chơi cơ hội xem quảng cáo để đổi lấy phần thưởng trong trò chơi. Người chơi thích được hưởng các lợi ích khác trong trò chơi mà không phải chờ đợi hay chi tiền, điều này phản ánh rõ trên cả ứng dụng và đối với nhà quảng cáo. Đối với các nhà phát hành đang tìm cách giảm mức độ phụ thuộc vào giao dịch mua hàng trong ứng dụng, thì video kèm phần thưởng cung cấp nguồn nhu cầu hấp dẫn. Tiếp cận đối tượng tương tác nhiều hơn bằng định dạng này có nghĩa là bạn sẽ có ít khoảng không quảng cáo trống hơn, thu được các lượt tương tác dài hơn và cuối cùng là có thể đạt được CPM cao hơn.

Tự nhiên: Tích hợp một cách tự nhiên vào trải nghiệm trò chơi

Các nhà phát hành và nhà phát triển tập trung vào việc cung cấp trải nghiệm tích hợp hơn nên xem xét sử dụng quảng cáo tự nhiên. Đây là định dạng quảng cáo có khả năng tùy chỉnh cao theo giao diện trò chơi. Đơn vị quảng cáo - hiển thị tĩnh hoặc video - do các nhà phát hành tạo và tận dụng siêu dữ liệu của nhà quảng cáo trên Facebook. Do được thiết kế để phù hợp với trò chơi, nên quảng cáo tự nhiên mang lại trải nghiệm tự nhiên và nhiều khả năng gây được sự chú ý hơn. Một nghiên cứu của công ty Nghiên cứu IHS đã chỉ ra rằng quảng cáo tự nhiên ít khả năng dẫn đến hiện tượng người dùng rời mạng và hiện tượng bão hòa quảng cáo, đồng thời có thể làm tăng tỷ lệ giữ chân người dùng lên gấp 3 lần.

Video chèn giữa: Quảng cáo hấp dẫn và phù hợp với nhiều thiết bị

Video chèn giữa mang lại trải nghiệm video toàn màn hình khởi chạy giữa các cấp độ trong trò chơi, vào quãng nghỉ giữa 2 hành động, khi người chơi game tạm dừng suy nghĩ để tương tác với nội dung truyền thông. Gần đây, trải nghiệm video đã được cải thiện để tạo ra giao diện đẹp mắt và loại bỏ độ trễ. Nhà phát hành có thể chọn tùy chỉnh định dạng quảng cáo này để kiểm soát tần suất phân phối trong một vị trí quảng cáo, còn người dùng có thể chọn bỏ qua quảng cáo ngay sau khi bắt đầu phát.

Cải thiện trải nghiệm người dùng bằng các loại quy trình

Ngoài việc chọn các định dạng quảng cáo phù hợp, còn phải tìm "loại quy trình" phù hợp nhất với trải nghiệm trò chơi. Để tạo ra trải nghiệm người dùng tối ưu, nhà phát triển còn phải xem xét cảm nhận của người chơi khi xem quảng cáo.Khám phá: Người chơi thường chú ý đến quảng cáo hơn khi tâm trí họ muốn khám phá, trong các hoạt động không chú trọng vào ứng dụng. Ví dụ: có thể tích hợp để quảng cáo xuất hiện khi người chơi đang xem tab thông báo. Vị trí khám phá quảng cáo có thể đặc biệt hiệu quả trong việc giúp tăng chuyển đổi vì hành động này do người dùng khởi tạo.Sau tác vụ: Thời gian nghỉ tự nhiên trong tương tác với quảng cáo là khoảng thời gian khác, khi đó người chơi trò chơi có nhiều khả năng chú ý đến quảng cáo hơn. Ví dụ: hiển thị quảng cáo khi một người đã hoàn tất một hành động, chẳng hạn như xóa bộ nhớ.

Các nhà phát hành tối ưu hóa nhu cầu không theo mô hình thác nước đạt được doanh thu cao hơn

Nền tảng trung gian theo mô hình thác nước là một cách kết nối người mua và người bán quảng cáo đã cũ, lỗi thời. Tính năng đặt giá thầu ứng dụng hứa hẹn sẽ cải thiện được ROI cho nhà phát hành. Các công ty trò chơi chuẩn bị sử dụng đặt giá thầu ứng dụng hiện đang thử nghiệm tác động đối với doanh thu so với các hệ thống thác nước hiện tại. Hầu hết kết quả đều cho thấy hiệu quả của yêu cầu quảng cáo đã tăng lên, tính cạnh tranh và giá quảng cáo cũng vậy.

Nền tảng trung gian theo mô hình thác nước hoạt động theo cách nào?

Nền tảng trung gian theo mô hình thác nước là công nghệ gọi các mạng quảng cáo khác nhau trong chuỗi xích để cố gắng giúp nhà phát hành kiếm được nhiều tiền nhất cho mỗi lượt hiển thị. Nhà phát hành xếp hạng từng mạng quảng cáo dựa trên mức giá trung bình trong lịch sử. Các xếp hạng này có thể được thay đổi bằng cách thủ công hoặc tự động dựa trên hiệu quả trong lịch sử sau một khoảng thời gian. Sử dụng mức giá trung bình trong lịch sử nghĩa là nguồn nhu cầu thường sẵn sàng trả nhiều nhất cho một lượt hiển thị không bao giờ được gọi. Ngoài ra, vì nguồn nhu cầu thấp hơn trong chuỗi chỉ có thể thấy một vài lượt hiển thị thành công, nên giá trung bình có thể bị sai lệch và dễ thay đổi, dẫn đến xếp hạng không đúng. Mô hình thác nước có thể mang lại hiệu quả. Tuy nhiên, mô hình thác nước cũng có nhiều nhược điểm: thiết lập phức tạp, duy trì tốn kém, mất cơ hội doanh thu và bạn không hiểu được giá trị thực sự của khoảng không quảng cáo.

Mô hình đặt giá thầu ứng dụng khác nền tảng trung gian theo mô hình thác nước như thế nào?

Nhiều nhà phát hành trò chơi đang nhận ra rằng đặt giá thầu chính là công cụ của tương lai. Đặt giá thầu là cách để nhà phát hành thiết lập một cuộc đấu giá mở và công bằng cho khoảng không quảng cáo của mình bằng cách cung cấp đồng thời mọi cơ hội quảng cáo cho nhiều nguồn nhu cầu, giúp tăng đáng kể tính cạnh tranh và khả năng kiếm tiền. Tiếp cận nội dung và giá thầu theo thời gian thực từ các nguồn nhu cầu có nghĩa là nhà phát hành trò chơi có thể loại bỏ mức trung bình trong lịch sử khỏi cụm trung gian của họ và ưu tiên trúng thầu dựa trên dữ liệu thời gian thực.Các nhà phát hành ứng dụng có tư tưởng tiến bộ đang xem xét tín hiệu và nhận ra rằng nếu sử dụng tiếp nền tảng trung gian theo mô hình thác nước thì sẽ bỏ lỡ nhiều cơ hội doanh thu chưa khai thác. Với hơn 500 thương hiệu hàng đầu đang tìm cách đầu tư tiền để quảng cáo trên di động và phát triển công nghệ nhắm mục tiêu ghép nối quảng cáo của thương hiệu với người chơi phù hợp nhất, đây chính là thời cơ để các nhà phát hành tăng doanh thu dễ dàng hơn bao giờ hết.

Gia tăng giá trị cho nhà phát hành và nhà quảng cáo

Khi tiếp cận được nhu cầu từ mạng lưới nhà quảng cáo của Facebook, nhà phát hành có thể kiếm tiền từ khoảng không quảng cáo và tăng doanh thu bằng cách phân phối quảng cáo đến người thật trên các ứng dụng di động, web di động và video. Với các khả năng tối ưu hóa trong thời gian thực, Audience Network hỗ trợ những định dạng hấp dẫn và có giá trị, như đơn vị tự nhiên tùy chỉnh cho quảng cáo hiển thị và video, cũng như các định dạng quảng cáo chèn giữa và biểu ngữ tiêu chuẩn. Từ việc quản lý vị trí quảng cáo, tìm hiểu hiệu quả cho đến đặt mục tiêu giá phù hợp với những mục tiêu chính, Audience Network đều có sẵn bộ công cụ để giúp nhà phát hành phát triển doanh nghiệp, như Mục tiêu CPM, Đặt giá, Trình quản lý kiếm tiền và nhiều công cụ khác nữa.Khi tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm người dùng tích cực, nhà phát hành Audience Network có thể tận dụng các định dạng linh hoạt và trải nghiệm quảng cáo tích hợp để tăng giá trị trọn đời.Amelia ZinsTrưởng phòng Marketing Sản phẩm, bộ phận Giải pháp cho Nhà phát hànhTrướcTiếpXem tất cả bài viết

Theo dõi chúng tôi

Meta Audience Network tạo điều kiện để nhà phát triển và nhà phát hành ứng dụng mang đến trải nghiệm lý tưởng cho người dùng, đồng thời phát triển hoạt động kinh doanh bền vững. Với nhu cầu trên Facebook từ hàng triệu nhà quảng cáo đa dạng trên toàn cầu, các nhà phát hành có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của ứng dụng, thu hút người dùng và kiếm tiền trên toàn thế giới.

Kiếm tiềnTổng quanChơi gameĐặt giá thầuTối ưu hóaTrình quản lý kiếm tiềnTất cả định dạng quảng cáoQuảng cáo video kèm phần thưởngQuảng cáo chèn giữaQuảng cáo tự nhiênQuảng cáo biểu ngữĐặt giá thầuBắt đầu sử dụng tính năng đặt giá thầuTìm hiểuTích hợpTối ưu hóa chiến lược của bạnThiết lập tính năng đặt giá thầuTrung gianNguồn lựcTất cả nguồn lựcCâu chuyện thành côngBlogBáo cáoPhát triển gameVideoWebinarBảng thuật ngữHọc trực tuyếnTài liệu dành cho nhà phát triểnTrung tâm trợ giúpBắt đầuChương trình đối tác

Theo dõi chúng tôi

© 2024 Meta Chính sách quyền riêng tưChính sách của Audience NetworkĐiều khoảnCookie