30 Giây "nâng Niu..." Bàn Chân Việt - VnExpress Kinh Doanh

Biti's yêu cầu các nhà thiết kế, tạo mẫu quảng cáo chỉ gợi ý, tạo mối liên tưởng chứ không miêu tả sản phẩm, có sự độc đáo, gây ấn tượng, giới thiệu sản phẩm phù hợp với hình ảnh, tầm vóc công ty và gắn với văn hoá Việt Nam.

Chuyển tất cả các yêu cầu đó thành hình ảnh và lời thuyết minh sinh động của một đoạn phim quảng cáo "vèo một cái" 30 giây là việc không hề đơn giản, cho dù là đối với một công ty quảng cáo chuyên nghiệp. Trách nhiệm chính trong việc sáng tạo ý tưởng, viết thuyết minh cho mẫu quảng cáo này được giao cho Trương Viết Trương, người chuyên viết quảng cáo của Leo Burnett. Trương quan niệm, ý tưởng là cái quan trọng nhất đối với một mẫu quảng cáo. Chính ý tưởng sẽ quyết định yếu tố nào cần được đặc biệt nhấn mạnh: hình ảnh, âm thanh hay lời thoại. Cũng có khi 2 hoặc cả 3 yếu tố đều quan trọng như nhau.

Bắt tay vào việc, Trương tìm hiểu lịch sử các loại giày dép Việt Nam... và qua trao đổi với đồng nghiệp, một ý tưởng nảy sinh: từ những bước chân trần sơ khai, đến hia, hài thời phong kiến, giày cỏ thời Tây Sơn, rồi đôi dép cao su nổi tiếng của anh bộ đội cụ Hồ và loại giày thể thao hiện nay. Sự tiến triển của sản phẩm giày dép Việt Nam phản ảnh những thời kỳ lịch sử thăng trầm, gắn với con đường phát triển đất nước. Nói cách khác, từ bước đi của con người có thể nói đến bước đi của một dân tộc. Thể hiện bằng hình ảnh, đó sẽ là những bước chân khác nhau được đặc tả cận cảnh: "Bước chân Lạc Long Quân xuống biển... Bước chân Tây Sơn thần tốc... Bước chân tiến vào thiên niên kỷ mới. Biti's - Nâng niu bàn chân Việt".

Biti's tỏ ý hài lòng về ý tưởng của Trương. Vấn đề sau đó là thể hiện trên phim ảnh và gọt dũa cho hoàn thiện. Giám đốc mỹ thuật Đạo Văn Hoàng cùng với nhà quay phim Mỹ Joe Jizzo và đạo diễn Nicolas của hãng Sundest đã thực hiện các phác thảo và chăm chút từng khuôn hình, tạo sức sống cho ý tưởng. Nếu chú ý, người xem có thể thấy bốn khuôn hình có góc quay và động tác máy thay đổi nhằm thể hiện sự tiến triển qua các thời kỳ.

Trương tâm sự: "Hiện nay nhiều doanh nghiệp VN chưa chịu đầu tư nhiều cho quảng cáo thương hiệu hoặc sản phẩm so với các công ty nước ngoài. Đừng quên rằng hiệu quả giữa hai mẫu quảng cáo tốt và kém có thể chênh nhau đến 20 lần. Một doanh nghiệp lớn mà quảng cáo tồi sẽ ít được người tiêu dùng biết đến so với một doanh nghiệp nhỏ biết làm quảng cáo tốt".

Rất nhiều doanh nghiệp đã gọi điện hỏi về tác giả mẩu quảng cáo truyền hình "Nâng niu bàn chân Việt" của công ty Biti's. Quả thật, ít có trường hợp quảng cáo nào của doanh nghiệp Việt Nam tạo được sự chú ý như vậy. Ông Lê Phụng Hào cho biết: "Chi phí thực hiện mẫu quảng cáo này khoảng 15.000 USD - gấp 4, 5 lần các mẫu quảng cáo trước đây. Tuy nhiên so với hiệu quả mà nó mang lại thì cái giá như vậy không phải là cao".

(Theo TBKTSG)