5 Nguyên Tắc Thiết Lập Kế Hoạch Truyền Thông Cơ Bản

Kế hoạch truyền thông không phải là một khoa học, mà là một nghệ thuật, do đó nó rất đa dạng, biến hóa và không có một mẫu số chung, một “công thức chung”, “hoàn hảo” áp dụng  cho một kế hoạch truyền thông.

Để thiết lập kế hoạch truyền thông chặt chẽ, đầy đủ, phù hợp với sản phẩm, dịch vụ và khả năng tài chính của doanh nghiệp mình, bạn cần bám sát theo nguyên tắc 5M sau:

1. Mục tiêu (Mission)

Trước khi bắt đầu một kế hoạch bạn nên xác định rõ các mục tiêu mà doanh nghiệp muốn nhắm đến: doanh nghiệp muốn tạo nhận thức cho khách hàng về nhãn hiệu, muốn thông tin về sự có mặt của sản phẩm mới trên thị truờng, muốn thuyết phục khách hàng của mình về thuộc tính đặc trung của sản phẩm hay muốn nhắc nhở khách hàng về sự thỏa mãn của họ trong quá khứ… Các mục tiêu này sẽ quyết định cách thức truyền thông và phong cách truyền tải thông điệp.

5 nguyên tắc thiết lập kế hoạch truyền thông cơ bản

2.  Ngân sách (Money)

Ngân sách nhiều hay ít sẽ quyết định đến việc lựa chọn phuơng tiện truyền thông riêng biệt hay phối hợp các phuơng tiện để hình thành một chiến dịch quảng cáo nhất quán. Phuơng pháp phổ biến hiện nay là xác định ngân sách dựa trên tỷ lệ % theo doanh số. Tuy nhiên đối với những doanh nghiệp mới tham gia vào một thị truờng, ngân sách chi dựa trên các khoản chi cho việc thực hiện các mục tiêu và nhiệm vụ truyền thông cần đạt được.

3. Phuơng tiện quảng cáo (Media)

Việc chọn một hay vài phuơng tiện hợp lý cho phép doanh nghiệp đua thông tin đến đúng đối tuợng mà mình quan tâm.

Thông điệp truyền thông có thể đuợc truyền tải qua nhiều phuơng tiện như: truyền sóng (radio, truyền hình), phuơng tiện in ấn: báo chí, tạp chí, ấn phẩm, quảng cáo ngoài trời (outdoor): panô, bảng điện, quảng cáo qua buu phẩm (direct mail), trang vàng niên giám, quảng cáo trên internet vv… Mỗi phuơng tiện đều có những uu điểm và nhuợc điểm riêng khi thể hiện các thông điệp. Do đó, khi lập kế hoạch, đòi hỏi xem xét nhiều yếu tố nhu: mục tiêu, ngân sách, đặc điểm khách hàng mục tiêu, phạm vi, mức độ hoạt động, đặc điểm khán giả, chi phí quảng cáo trên mỗi phuơng tiện… Ví dụ: quảng cáo cho câu lạc bộ chơi golf qua direct mail sẽ có hiệu quả hơn qua báo chí.

Nếu hạn chế về tài chính, doanh nghiệp có thể tập trung nỗ lực vào một phuơng tiện duy nhất dễ gây ảnh huởng hơn là trải đều thông điệp trên nhiều phuơng tiện.

5 nguyên tắc thiết lập kế hoạch truyền thông cơ bản

 4. Thông điệp quảng cáo (Messages)

Thông điệp phải ngắn gọn, dễ nhớ, dễ hiểu; có tính độc đáo, giữ hình ảnh và phải nhắm đến khách hàng mục tiêu của sản phẩm.

 5. Đo luờng và đánh giá tác động của quảng cáo (Measurement)

Đánh giá tác động của hoạt động truyền thông để xác định thông điệp  có đến đúng đối tuợng mà doanh nghiệp mong muốn hay không, họ đã tiếp nhận thông điệp đó nhu thế nào và tác động của thông điệp đến nhận thức, hành vi và thói quen mua sắm của họ ra sao. Từ đó các doanh nghiệp thiết lập phuơng huớng duy trì hay điều chỉnh kế hoạch cho luơng lai. Tuy nhiên, quan điểm về hiệu quả truyền thông không phải mọi doanh nghiệp đều nhận thức đúng đắn.

Cuối cùng , tác động của lập kế hoạch truyền thông có thành công hay không, phải đánh giá qua hai mặt: hiệu quả về kinh tế (doanh số bán, thị phần, số luợng đơn đặt hàng) và hiệu quả về truyền thông (mức độ quan tâm, ua thích quảng cáo, nhớ về quảng cáo…).

Post Views: 1,509

Vui lòng, điền đúng thông tin để chúng tôi gửi lại kết quả khám bệnh website tổng quát.

Khám bệnh

Lời khuyên: Đừng quảng cáo khi chưa dùng tool này. HOÀN TOÀN MIỄN PHÍ

Chia sẻ

• 

Post navigation

6 tuyệt kỹ xây dựng kế hoạch Marketing thương mại hiệu quảBài trước3 cách pha màu cơ bản và đơn giản nhất cho người mới bắt đầuBài sau

Gọi 1800.0098 để tư vấn tốt nhất, Hoặc THAM KHẢO BẢNG GIÁ và ĐĂNG KÝ DỊCH VỤ

ĐĂNG KÝ QUẢNG CÁO GOOGLE, FACEBOOK