7UP: Sự Trỗi Dậy Của Nhãn Hiệu đồ Uống Từng Thất Bại 6 Lần

• 

• Không có thông báo nào.

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs
• Viết bài
• Đăng nhập
• Đăng ký

• Danh mục

  Bài Viết MớiOOHWebinar | EventEditor's PicksFacebook@VNInfographicShowcaseCase StudyAgencyBrandsDigital MarketingCreative CampaignLongformStoriesEntertainmentOpinionArt & DesignContent MarketingLearning HubStartupInfluencer MarketingEcommerceData AnalysisSocial ListeningMobile MarketingDownload ReportMedia SupportCreative FilmsCreative PrintsCreative PackagingEnglish News

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs

• 
• Đăng ký
• Đăng nhập
• 

• Top Pick

  BrandAgencyStartup

• Creative

  Creative CampaignCreative FilmsCreative PackagingCreative Print AdsArt & Design

• Featured

  LongformStories

• Quan điểm

• English Content

• Newsletter

Tìm agency

Đăng ký Advertising Vietnam

Tạo tài khoản để cùng chia sẻ những câu chuyện tuyệt vời, cá nhân hoá trang chủ của bạn và theo dõi những chủ đề, tác giả mà bạn yêu thích.

Tiếp tục

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Google Đăng nhập

Tôi chưa có tài khoản? Đăng ký

Quên mật khẩu?

Hoặc

Liên kết với Google

Quên mật khẩu

Khi bạn đã gửi yêu cầu đặt lại mật khẩu của mình, bạn sẽ nhận được một email có mật khẩu mới của bạn.

Gửi

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Google

Creative Campaign

7UP: Sự trỗi dậy của nhãn hiệu đồ uống từng thất bại 6 lần

Ngọc Anh

Theo dõi

Senior Content | Advertising Vietnam

31 Thg 08 2020

Báo cáo bài viết

Ngọc Anh

Senior Content

Advertising Vietnam

Theo dõi 00Sao chép

Nhiều lần cầm trên tay chai nước 7UP nổi tiếng, đã bao giờ bạn tự hỏi tên gọi này bắt nguồn từ đâu và con số 7 tượng trưng cho điều gì?

Nhiều giả thiết cho rằng, sở dĩ có tên như vậy vì công thức ban đầu của 7UP gồm 7 thành phần hoặc cũng có thể do lần đầu tiên ra mắt thị trường, loại nước soda này được chứa trong chai 7 ounce. Thế nhưng ít ai biết rằng nhà sáng lập Charles Leiper Grigg đã từng thất bại đến 6 lần trước khi chế tạo được công thức nước giải khát nổi tiếng như ngày nay. Và 7UP chính là quả ngọt ra đời sau chuỗi thất bại của các dự án 1Up, 2Up, 3Up... cho đến 6UP trước đó. (“Up” trong tiếng Anh có nghĩa là vực dậy, đứng dậy).

Mọi công trình vĩ đại được thực hiện bằng sự kiên trì, không phải bằng sức mạnh

Năm 1929, Charles Leiper Grigg lần đầu tiên phát minh ra công thức soda chanh có tên là Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda, đúng hai tuần trước khi xảy ra cuộc khủng hoảng phố Wall 1929. Nhà sáng lập đã dành trọn 2 năm để có thể nghiên cứu một công thức soda với hương vị tuyệt vời, có tác dụng làm dịu cơn khát và bổ sung một số lợi ích cho sức khỏe.

Nhà sáng lập 7UP, Charles Leiper Grigg

Tuy nhiên vì cái tên Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda quá dài và Charles cảm thấy nó khó có thể bán chạy trên thị trường nên ông đã quyết định đổi tên thành 7UP Lithiated Lemon-lime và cuối cùng rút gọn thành 7UP. Nguồn gốc tên gọi 7UP vẫn luôn là một bí ẩn cho đến khi được Charles tiết lộ trong một buổi phỏng vấn. Charles cho biết, ông và cộng sự của mình đã làm tất cả mọi thứ để tạo ra một công thức nước uống hoàn hảo nhưng đều gặp thất bại thảm hại. 6 dự án liên tiếp đã tiêu tốn rất nhiều tiền bạc và công sức nhưng họ vẫn quyết định thử thêm một lần nữa. Charles đã không từ bỏ thứ nước “ma thuật” của mình đến giây phút cuối cùng và sự ngoan cường ấy đã tạo nên kỳ tích. 7UP ra đời đánh dấu thành công mỹ mãn của công thức nước soda chanh thứ 7.

7UP và những điều có thể bạn chưa biết

• Khi mới ra mắt, thành phần của loại nước soda chanh này có chứa lithium citrate, một chất ổn định tâm trạng, thường được sử dụng trong điều trị rối loạn lưỡng cực. Đa số các quảng cáo trong thời gian này của 7UP sẽ đi kèm với dòng chữ “For Hospital or home use” (Sử dụng cho bệnh viện hoặc tại nhà). Công ty duy trì lithium citrate trong công thức 7UP cho đến năm 1950.

• Vào những năm 1940, 7UP đã vượt qua khoảng 600 loại soda chanh trên thị trường để trở thành nhãn hiệu nước giải khát bán chạy thứ ba trên thế giới.
• Để cạnh tranh với các nhãn hàng nổi tiếng khác như Coca-Cola, Orange Crush, 7UP đã phải liên tục thay đổi hình ảnh của mình qua các chiến dịch quảng cáo quốc gia sáng tạo trong nhiều thập kỷ.

Những quảng cáo đáng nhớ nhất trong lịch sử 7UP

Get The “Fresh Up” Smile

"Smile" - Nụ cười ở đây có lẽ sự hưng phấn được tạo ra từ thành phần lithium citrate của 7UP.

Fresh Up with 7UP

Sau khi lithium citrate bị loại bỏ ra khỏi công thức 7UP vào năm 1950, hãng cũng quyết định bỏ từ “Smile” ra khỏi tagline chiến dịch. Chiến dịch "Fresh Up with 7UP" chủ yếu nhắm vào đối tượng gia đình.

Quảng cáo còn gợi ý các bà mẹ có thể thêm 7UP vào sữa uống cho trẻ với hàm lượng tương đương. Một sự kết hợp vô cùng độc đáo!

Trong những năm 1960, 7UP đã cố gắng giành lấy thị trường thanh thiếu niên đang bùng nổ.

Vào những năm 1970, thức uống có ga không đường trở thành xu hướng và 7UP nhanh chóng cho ra mắt dòng sản phẩm Sugar Free 7UP.

Thời gian này cũng đánh dấu sự ra đời của chiến dịch "Uncola" nổi tiếng nhắm vào thị trường thanh thiếu niên - những người luôn muốn hiện phong cách nổi loạn, nhấn mạnh thương hiệu của mình chính là sự thay thế cho Coca Cola và Pepsi.

Xem thêm showcase của 7UP trên Advertising Vietnam.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam

Tổng hợp

Chiến dịch quảng cáo7upquảng cáo 7uplịch sử 7upnướcThíchBình luận LưuChia sẻ

Editor's Picks

4 chiến dịch nổi bật tuần qua: ShopeePay khởi động SIÊU HỘI THANH TOÁN GIẢM 50% 12.12 với các ưu đãi phủ trọn nhu cầu cuối năm; PETA khắc hoạ sự đau đớn của động vật sau những bữa tiệc cuối năm

VOICE WANTED: Chiến dịch đối phó lừa đảo qua điện thoại bằng truy vết giọng nói

Nostalgia marketing tiếp tục giữ sức hút trên thị trường: Loạt quảng cáo kinh điển thế giới được remake, thương hiệu Việt sôi nổi tham gia đường đua "hồi sinh" ký ức cho người tiêu dùng

Dự đoán 8 xu hướng sáng tạo năm 2026: Màu xanh dương được thương hiệu tận dụng để xây dựng lòng tin; Hoạ tiết hoa lá trở thành ẩn dụ thị giác về sự chữa lành

Những gương mặt nổi bật trong đa lĩnh vực sáng tạo năm 2025: Art Director Lai Son, Nhạc sĩ Tuấn Cry, Đạo diễn ánh sáng Long Kenji và loạt thế hệ nhà sáng tạo đang mở rộng biên giới của thị giác, âm thanh và trải nghiệm nghệ thuật

Bình luận (0)

Bình luậnXem thêm bình luận

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Xác nhận

×thoátĐồng ý

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Cùng chuyên mục

4 chiến dịch nổi bật tuần qua: ShopeePay khởi động SIÊU HỘI THANH TOÁN GIẢM 50% 12.12 với các ưu đãi phủ trọn nhu cầu cuối năm; PETA khắc hoạ sự đau đớn của động vật sau những bữa tiệc cuối năm

Cùng khám phá 4 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất tuần qua từ ShopeePay, Danisa Vietnam, Lay's x Saucony và PETA!

Như Quỳnh

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 108 người

Theo dõi

Như Quỳnh

18 Thg 12 2025

70

Từ telco đến lifestyle: Case study chiến dịch “mèo sang chảnh” của Viettel NINE

Trong suốt nhiều năm qua, ngành viễn thông Việt Nam gần như bị "đóng khung" bởi một công thức truyền thông quen thuộc: tốc độ 4G-5G, băng thông rộng, ưu đãi data, khuyến mãi gói cước. Những hình ảnh về "đường truyền mạnh mẽ", "vùng phủ sóng rộng khắp", "kết nối siêu tốc" lặp đi lặp lại qua từng chiến dịch, trở thành DNA hình ảnh của toàn thị trường.

Mỹ Tăng

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 47 người

Theo dõi

Mỹ Tăng

18 Thg 12 2025

40

VOICE WANTED: Chiến dịch đối phó lừa đảo qua điện thoại bằng truy vết giọng nói

Chặn lừa đảo qua điện thoại kiểu mới: VOICE WANTED dùng “bản định danh giọng nói” để nhận diện kẻ gian

Ý Nhi

Senior Content Executive

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 15 người

Theo dõi

Ý Nhi

17 Thg 12 2025

10

4 chiến dịch nổi bật tuần qua: MILO ra mắt iTVC tôn vinh nỗ lực của mọi môn thể thao trước thềm SEA Games 2025; Mondelēz International giới thiệu bánh quy OREO không đường sau 4 năm nghiên cứu

Từ những ý tưởng sáng tạo, ứng dụng công nghệ cho đến các hoạt động truyền thông giàu cảm hứng, 4 chiến dịch nổi bật tuần qua cho thấy xu hướng kể chuyện thương hiệu ngày càng đa dạng và khác biệt, tiếp tục tạo sức nóng trong bức tranh truyền thông - quảng cáo hiện nay!

Như Quỳnh

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 108 người

Theo dõi

Như Quỳnh

11 Thg 12 2025

70

Advertising Vietnam MXH Chia sẻ về quảng cáo

Giấy phép ĐKKD số 0314185496 do Sở KH & ĐT cấp ngày 06/01/2017.

Giấy phép MXH số 398/GP-BTTTT ký ngày 17/09/2020.

You Might like

Longform

Agency

Brand

Creative Campaign

Creative Films

Explore

About Us

Agency Jobs

Branding & Design Agency

Digital Marketing Agency

Video Production Agency

Privacy Policy

Follow Us

Get instant advertising news update?

© Advertising Vietnam - All rights reserved

Creative ShowcaseDanh Bạ Agency Việt NamThông Tin Media KitBáo Giá AdJobBáo Giá Booking