7UP: Sự Trỗi Dậy Của Nhãn Hiệu đồ Uống Từng Thất Bại 6 Lần

• 

• Không có thông báo nào.

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs
• Viết bài
• Đăng nhập
• Đăng ký

• Danh mục

  Bài Viết MớiOOHWebinar | EventEditor's PicksFacebook@VNInfographicShowcaseCase StudyAgencyBrandsDigital MarketingCreative CampaignLongformStoriesEntertainmentOpinionArt & DesignContent MarketingLearning HubStartupInfluencer MarketingEcommerceData AnalysisSocial ListeningMobile MarketingDownload ReportMedia SupportCreative FilmsCreative PrintsCreative PackagingEnglish News

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs

• 
• Đăng ký
• Đăng nhập
• 

• Top Pick

  BrandAgencyStartup

• Creative

  Creative CampaignCreative FilmsCreative PackagingCreative Print AdsArt & Design

• Featured

  LongformStories

• Quan điểm

• English Content

• Newsletter

Tìm agency

Đăng ký Advertising Vietnam

Tạo tài khoản để cùng chia sẻ những câu chuyện tuyệt vời, cá nhân hoá trang chủ của bạn và theo dõi những chủ đề, tác giả mà bạn yêu thích.

Tiếp tục

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google Đăng nhập

Tôi chưa có tài khoản? Đăng ký

Quên mật khẩu?

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google

Quên mật khẩu

Khi bạn đã gửi yêu cầu đặt lại mật khẩu của mình, bạn sẽ nhận được một email có mật khẩu mới của bạn.

Gửi

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google

Creative Campaign

7UP: Sự trỗi dậy của nhãn hiệu đồ uống từng thất bại 6 lần

Ngọc Anh

Theo dõi

Senior Content | Advertising Vietnam

31 Thg 08 2020

Báo cáo bài viết

Ngọc Anh

Senior Content

Advertising Vietnam

Theo dõi 00Sao chép

Nhiều lần cầm trên tay chai nước 7UP nổi tiếng, đã bao giờ bạn tự hỏi tên gọi này bắt nguồn từ đâu và con số 7 tượng trưng cho điều gì?

Nhiều giả thiết cho rằng, sở dĩ có tên như vậy vì công thức ban đầu của 7UP gồm 7 thành phần hoặc cũng có thể do lần đầu tiên ra mắt thị trường, loại nước soda này được chứa trong chai 7 ounce. Thế nhưng ít ai biết rằng nhà sáng lập Charles Leiper Grigg đã từng thất bại đến 6 lần trước khi chế tạo được công thức nước giải khát nổi tiếng như ngày nay. Và 7UP chính là quả ngọt ra đời sau chuỗi thất bại của các dự án 1Up, 2Up, 3Up... cho đến 6UP trước đó. (“Up” trong tiếng Anh có nghĩa là vực dậy, đứng dậy).

Mọi công trình vĩ đại được thực hiện bằng sự kiên trì, không phải bằng sức mạnh

Năm 1929, Charles Leiper Grigg lần đầu tiên phát minh ra công thức soda chanh có tên là Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda, đúng hai tuần trước khi xảy ra cuộc khủng hoảng phố Wall 1929. Nhà sáng lập đã dành trọn 2 năm để có thể nghiên cứu một công thức soda với hương vị tuyệt vời, có tác dụng làm dịu cơn khát và bổ sung một số lợi ích cho sức khỏe.

Nhà sáng lập 7UP, Charles Leiper Grigg

Tuy nhiên vì cái tên Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda quá dài và Charles cảm thấy nó khó có thể bán chạy trên thị trường nên ông đã quyết định đổi tên thành 7UP Lithiated Lemon-lime và cuối cùng rút gọn thành 7UP. Nguồn gốc tên gọi 7UP vẫn luôn là một bí ẩn cho đến khi được Charles tiết lộ trong một buổi phỏng vấn. Charles cho biết, ông và cộng sự của mình đã làm tất cả mọi thứ để tạo ra một công thức nước uống hoàn hảo nhưng đều gặp thất bại thảm hại. 6 dự án liên tiếp đã tiêu tốn rất nhiều tiền bạc và công sức nhưng họ vẫn quyết định thử thêm một lần nữa. Charles đã không từ bỏ thứ nước “ma thuật” của mình đến giây phút cuối cùng và sự ngoan cường ấy đã tạo nên kỳ tích. 7UP ra đời đánh dấu thành công mỹ mãn của công thức nước soda chanh thứ 7.

7UP và những điều có thể bạn chưa biết

• Khi mới ra mắt, thành phần của loại nước soda chanh này có chứa lithium citrate, một chất ổn định tâm trạng, thường được sử dụng trong điều trị rối loạn lưỡng cực. Đa số các quảng cáo trong thời gian này của 7UP sẽ đi kèm với dòng chữ “For Hospital or home use” (Sử dụng cho bệnh viện hoặc tại nhà). Công ty duy trì lithium citrate trong công thức 7UP cho đến năm 1950.

• Vào những năm 1940, 7UP đã vượt qua khoảng 600 loại soda chanh trên thị trường để trở thành nhãn hiệu nước giải khát bán chạy thứ ba trên thế giới.
• Để cạnh tranh với các nhãn hàng nổi tiếng khác như Coca-Cola, Orange Crush, 7UP đã phải liên tục thay đổi hình ảnh của mình qua các chiến dịch quảng cáo quốc gia sáng tạo trong nhiều thập kỷ.

Những quảng cáo đáng nhớ nhất trong lịch sử 7UP

Get The “Fresh Up” Smile

"Smile" - Nụ cười ở đây có lẽ sự hưng phấn được tạo ra từ thành phần lithium citrate của 7UP.

Fresh Up with 7UP

Sau khi lithium citrate bị loại bỏ ra khỏi công thức 7UP vào năm 1950, hãng cũng quyết định bỏ từ “Smile” ra khỏi tagline chiến dịch. Chiến dịch "Fresh Up with 7UP" chủ yếu nhắm vào đối tượng gia đình.

Quảng cáo còn gợi ý các bà mẹ có thể thêm 7UP vào sữa uống cho trẻ với hàm lượng tương đương. Một sự kết hợp vô cùng độc đáo!

Trong những năm 1960, 7UP đã cố gắng giành lấy thị trường thanh thiếu niên đang bùng nổ.

Vào những năm 1970, thức uống có ga không đường trở thành xu hướng và 7UP nhanh chóng cho ra mắt dòng sản phẩm Sugar Free 7UP.

Thời gian này cũng đánh dấu sự ra đời của chiến dịch "Uncola" nổi tiếng nhắm vào thị trường thanh thiếu niên - những người luôn muốn hiện phong cách nổi loạn, nhấn mạnh thương hiệu của mình chính là sự thay thế cho Coca Cola và Pepsi.

Xem thêm showcase của 7UP trên Advertising Vietnam.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam

Tổng hợp

Chiến dịch quảng cáo7upquảng cáo 7uplịch sử 7upnướcThíchBình luận LưuChia sẻ

Editor's Picks

Gen Z là nhân sự “thư giãn”: Những chuyến du lịch là lý do để Gen Z thức dậy đi làm mỗi ngày

Sau hơn 10 năm bền bỉ với thông điệp “Uncage Your Tiger”, Tiger Beer mở ra chương tiếp theo với chiến dịch toàn cầu "You Never Roar Alone"

Puma và Manchester City trao quyền cho người hâm mộ thiết kế áo thi đấu bằng công cụ sáng tạo AI

Tận dụng sức mạnh của AI: Doanh thu quảng cáo toàn cầu của Facebook dự kiến vượt mốc 100 tỷ USD vào năm 2024

🎧 Ứng dụng A.I trong quảng cáo: Mặt tốt, mặt xấu và những thách thức | Leadership Talks Mùa 2 #8

Bình luận (0)

Bình luậnXem thêm bình luận

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Xác nhận

×thoátĐồng ý

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Cùng chuyên mục

Trước thềm năm mới, Heineken và OPPO ra mắt chiến dịch kêu gọi người dùng dành ít thời gian cho điện thoại để tận hưởng cuộc sống hơn

Mùa lễ hội năm nay, khi các thương hiệu đang chạy đua giành sự chú ý trên các nền tảng số, Heineken và OPPO đã chọn cách đi ngược lại dòng chảy quen thuộc. Họ phát động các chiến dịch kêu gọi người dùng dành ít thời gian hơn cho điện thoại, để thực sự kết nối và tận hưởng những khoảnh khắc đáng nhớ bên gia đình, bạn bè.

Thùy Linh

AI Writer Intern

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 15 người

Theo dõi

Thùy Linh

20 Thg 12 2024

30

6 cú bắt tay “có một không hai” từ các thương hiệu trong năm 2024: Burger King “bắt tay làm hoà” với KFC, Coca-Cola trở thành bestie với Oreo

Năm 2024 đánh dấu sự bùng nổ của hàng loạt chiến dịch hợp tác độc lạ giữa các thương hiệu lớn, mở ra xu hướng mới trong cách tiếp cận người tiêu dùng. Từ việc biến những đối thủ không đội trời chung thành "bạn thân", kết hợp các sản phẩm tưởng như không liên quan, đến việc tạo ra các trải nghiệm đa chiều giữa thế giới thực và ảo, các thương hiệu đã không ngừng thách thức giới hạn sáng tạo.

Kim Yến

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 63 người

Theo dõi

Kim Yến

20 Thg 12 2024

40

Wrapped & Recap: Tổng kết cuối năm liệu có còn hot?

"Wrapped" hay "Recap" cuối năm nổi lên những năm gần đây như một xu hướng thú vị trong việc tổng kết trải nghiệm cá nhân. Từ âm nhạc, học tập hay thậm chí là trình duyệt và ứng dụng ngân hàng, càng ngày càng nhiều ứng dụng tạo nội dung tổng kết cuối năm thú vị cho người dùng. Nhưng với nhiều tranh luận xoay quanh Spotify Wrapped năm nay, liệu xu hướng tổng kết năm đã thoái trào?

Hoàng My

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 34 người

Theo dõi

Hoàng My

20 Thg 12 2024

20

4 chiến dịch nổi bật tuần qua: McDonald’s thách thức người dùng chơi trò tách kẹo dalgona với phần thưởng lên đến 100.000 USD, Pepsi tặng áo cá nhân hoá cho người dùng nhân dịp Tết 2025

Tuần vừa qua, nhiều thương hiệu đã bắt đầu triển khai các chiến dịch cho mùa Tết 2025. Với những ý tưởng độc đáo, Pepsi đã thực hiện bộ ảnh gia đình của các gương mặt đang được giới trẻ yêu thích như WEAN, Hai Dang Doo và Naomi hay với Ngân hàng Quốc tế VIB tri ân khách hàng bằng bộ tặng phẩm “Trăm sông về biển lớn”. Ngoài ra, Kit Kat cũng triển khai chiến dịch Tết tiếp nối thông điệp “Nghỉ xả hơi xơi Kit Kat” kết hợp cùng với Phương Mỹ Chi. Đặc biệt, McDonald’s đã cho ra mắt bữa ăn Squid Game đầu tiên trên thế giới cùng với trò chơi tách kẹo Dalgona đặc trưng.

Kim Yến

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 63 người

Theo dõi

Kim Yến

19 Thg 12 2024

50

Advertising Vietnam MXH Chia sẻ về quảng cáo

Giấy phép ĐKKD số 0314185496 do Sở KH & ĐT cấp ngày 06/01/2017.

Giấy phép MXH số 398/GP-BTTTT ký ngày 17/09/2020.

You Might like

Longform

Agency

Brand

Creative Campaign

Creative Films

Explore

About Us

Agency Jobs

Branding & Design Agency

Digital Marketing Agency

Video Production Agency

Privacy Policy

Follow Us

Get instant advertising news update?

© Advertising Vietnam - All rights reserved

Creative ShowcaseDanh Bạ Agency Việt NamThông Tin Media KitBáo Giá AdJobBáo Giá Booking