Bà Chủ Thương Hiệu EFORA: Tôi đã Mải “chồng Tầng” Mà Quên Gia ...

Tin nóng

• Tập đoàn Đèo Cả tăng sở hữu trực tiếp, củng cố vai trò chủ lực của HHV
• Vì sao Toyota Vios luôn là ưu tiên của các cơ sở đào tạo lái xe?
• PAN cán đích kế hoạch 2025, lợi nhuận cổ đông công ty mẹ tăng hơn 10%
• Quy định mới mở đường cho hải quan quản trị bằng dữ liệu số
• Năm 2025, 67,5% doanh nghiệp Nhật Bản đầu tư tại Việt Nam báo lãi, cao nhất kể từ năm 2009
• Tổng công ty Hàng hải Việt Nam cán mốc lợi nhuận 3.079 tỷ đồng trong năm 2025

Kinh doanh Bà chủ thương hiệu EFORA: Tôi đã mải “chồng tầng” mà quên gia cố móng Thanh Huyền - 14/09/2019 08:26 Lấy hình ảnh xây nhà cao mà quên việc xây móng vững, nữ doanh nhân Lê Diệu Loan luôn coi đó là bài học khi đã quá tập trung vào việc làm thương mại mà quên đi bài toán quản trị. TIN LIÊN QUAN

• Trần Phan Thanh Thảo, CEO Ohana: Có thể dành cả tuổi thanh xuân để sửa sai và hoàn thiện

Doanh nhân Lê Diệu Loan, chủ thương hiệu EFORA.

Hành trình đưa đồ da Việt ra thế giới

Tháng 9/2017, EFORA là một trong số ít thương hiệu châu Á được tham gia hội chợ đồ da lớn nhất thế giới tại Milan (Italia). Tại đây, nhiều đối tác đến từ Ba Lan, Latvia, Pháp đã đề nghị được phân phối sản phẩm của thương hiệu này.

“Tôi tự hào khi EFORA là sản phẩm đồ da Việt Nam duy nhất được đưa ra thế giới, là sản phẩm yêu thích của nhiều người mẫu”, nữ Tổng giám đốc CTCP Thương mại Âu - Á Lê Diệu Loan chia sẻ.

Thành quả đó là sự nỗ lực của bà chủ thương hiệu EFORA trong suốt nhiều năm.

Về nước năm 2006 sau 18 năm học tập và làm ăn tại Ba Lan, Lê Diệu Loan thành lập công ty chuyên phân phối các sản phẩm từ châu Âu đến với người tiêu dùng Việt, đặc biệt là đồ da.

Sau một thời gian, cô nhận thấy, mình am hiểu thị trường, có hệ thống phân phối, tại sao không cho ra đời những sản phẩm mang dấu ấn riêng để phục vụ khách hàng Việt.

Nghĩ là làm, cô liền bắt tay vào tuyển nhân sự, xây dựng hệ thống nghiên cứu và phát triển (R&D), tìm nguồn hàng… Với năng khiếu về mỹ thuật và niềm đam mê thời trang, chỉ sau 6 tháng, những sản phẩm đồ da đầu tiên mang thương hiệu EFORA ra đời.

Nhờ đánh trúng nhu cầu thị trường, khắc phục điểm yếu của các sản phẩm nhập khẩu, nên chỉ sau 1 năm, doanh thu của EFORA chiếm tới 70% doanh thu toàn hệ thống. Cuối năm 2016, cô vay vốn ngân hàng để mở rộng hệ thống phân phối từ 6 lên 18 cửa hàng khắp cả nước.

Cú sảy chân của EFORA

Trên đà phát triển, bà chủ của EFORA tiếp tục vay thêm vốn ngân hàng, mở một loạt cửa hàng phân khúc đại chúng với thương hiệu Madineu cho giới trẻ để “ôm” thêm thị trường. Đồng thời, cô cũng nới rộng tín dụng, cho đối tác nước ngoài nợ tiền để chiếm lĩnh thị trường quốc tế và đẩy mạnh các hoạt động marketing, branding...

Trong lúc mọi việc đang tốt đẹp thì sóng gió ập đến với cô, khi cuối năm 2017, công ty của cô bị ngân hàng dừng tín dụng trước hạn, khiến dòng tiền chững lại đột ngột.

Nhớ về quãng thời gian vô cùng khó khăn này, cô kể, hàng loạt dự án còn dang dở, vốn huy động từ nhiều nguồn đã đáo hạn, giờ không lấy được tiền để bồi hoàn. Không có tiền trả lương khiến nhiều nhân sự ra đi. Không có tiền thanh toán, nên các nhà thầu thu cọc và không giao hàng. Hệ thống cửa hàng ở những trung tâm 5 sao đắt đỏ, nhưng không đủ hàng để bày, không đủ nhân viên để bán. Đóng cửa hàng cũng không xong vì sẽ mất tiền cọc và bị phạt hợp đồng.

“Ngôi nhà quá cao của tôi đang nghiêng ngả trong gió lốc. Cú sốc đột ngột này xóa tan mọi giấc mơ”, cô tâm sự.

Doanh nhân Lê Diệu Loan đã làm thế nào để thoát ra khỏi cơn khủng hoảng và đưa EFORA đi tới thành công? Tất cả sẽ được hé lộ trong “Những câu chuyện thật” của CEO - Chìa khóa thành công số 30 với chủ đề “Nhà cao cần móng vững”, được phát sóng lúc 9h45 sáng Chủ nhật (15/9) trên kênh VTV1 - Đài truyền hình Việt Nam.

Đồng hành với Lê Diệu Loan trong chương trình tuần này còn có 2 vị chuyên gia là ông Phạm Đình Đoàn, Chủ tịch Tập đoàn Phú Thái và ông Trần Quốc Việt, Thành viên HĐQT, kiêm Tổng giám đốc Tập đoàn Ecopark.

Quý doanh nghiệp, doanh nhân có thể xem thông tin chi tiết về chương trình tại fanpage: www.facebook.com/ceochiakhoathanhcongsme.

Các chương trình lên sóng đều được phát online trên kênh CEO - Chìa khóa thành công của Youtube.

Chuyên mục được thực hiện với sự hợp tác của Chương trình CEO - Chìa khóa thành công do Đài Truyền hình Việt Nam và Tổ hợp Truyền thông Hoàng Gia phối hợp sản xuất, với sự đồng hành của Thời trang OWEN, PwC Việt Nam, Trung ương Hội Các hiệp hội doanh nghiệp Việt Nam (VCCI).

Doanh nhân Lưu Thị Thanh Mẫu, CEO Phúc Khang: Chúng tôi sáng tạo nhưng không dị biệt Bà Lưu Thị Thanh Mẫu, CEO Phúc Khang Corp dồn tâm huyết kiến tạo dự án theo kiến trúc La Mã, thân thiện với môi trường và hiện đại như resort. #EFORA # đồ da # Lê Diệu Loan # CEO - Chìa khóa thành công Bình luận bài viết này Xem thêm trên Báo Đầu Tư

• Tập đoàn Đèo Cả tăng sở hữu trực tiếp, củng cố vai trò chủ lực của HHV
• Vì sao Toyota Vios luôn là ưu tiên của các cơ sở đào tạo lái xe?
• PAN cán đích kế hoạch 2025, lợi nhuận cổ đông công ty mẹ tăng hơn 10%
• Quy định mới mở đường cho hải quan quản trị bằng dữ liệu số

• Năm 2025, 67,5% doanh nghiệp Nhật Bản đầu tư tại Việt Nam báo lãi, cao nhất kể từ năm 2009
• Tổng công ty Hàng hải Việt Nam cán mốc lợi nhuận 3.079 tỷ đồng trong năm 2025
• Xuất khẩu hải sản sang Mỹ: Doanh nghiệp bị động với Giấy chứng nhận COA
• Việt Nam lọt Top 15 cường quốc thương mại thế giới
• Thị trường khởi nghiệp Việt Nam vào giai đoạn tái cơ cấu
• Thủ tướng: Tận dụng hiệu quả 17 FTA, đa dạng thị trường xuất khẩu
• Doanh nghiệp sẽ được trao quyền tự quyết giá xăng dầu

Đọc nhiều

• 1 Hà Nội dự kiến lập 5 khu đô thị mới, tổng diện tích lên tới 49.700 ha
• 2 Xây kịch bản cho tăng trưởng kinh tế năm 2026
• 3 “Hiểu sâu - hành động đúng - làm đến cùng” đưa Nghị quyết Đại hội XIV vào cuộc sống
• 4 Giao dịch địa ốc khu vực phía Nam bật tăng

Chuyên đề

• Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIV của Đảng
• Thu hút đầu tư, huy động các nguồn lực cho xây dựng nông thôn mới
• Giảm nghèo thông tin

Thông tin doanh nghiệp

• SeABank điều chỉnh nhiệm vụ nhân sự cấp cao, tập trung đẩy mạnh chuyển đổi mô hình kinh doanh theo chiến lược bán lẻ
• SRT Group - Đối tác chiến lược toàn diện năm 2025 của Sun Group và dấu ấn từ thị trường
• Ra mắt thẻ tín dụng VPBank MWG Mastercard, mở rộng trải nghiệm chi tiêu công nghệ tại Việt Nam
• Vinh danh các doanh nghiệp đạt Top Thương hiệu mạnh Quốc gia 2026
• Bộ sưu tập mới của thương hiệu thời trang Nhật Bản
• Hải Phòng đẩy mạnh xây dựng hệ sinh thái công nghiệp hỗ trợ hiện đại, bền vững