Bài Giảng Nguyên Lý Marketing: Chương 2 - Ths.Đinh Tiến Minh

Trang chủ Tìm kiếm Trang chủ Tìm kiếm Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 2 - Ths.Đinh Tiến Minh pdf 8 109 KB 0 1 4.6 ( 8 lượt) Xem tài liệu Nhấn vào bên dưới để tải tài liệu Tải về Đang chuẩn bị: 60 Bắt đầu tải xuống Để tải xuống xem đầy đủ hãy nhấn vào bên trên Chủ đề liên quan Môi trường marketing Nghiên cứu marketing nguyên lý marketing bài giảng nguyên lý marketing lý thuyết marketing Tác động môi trường đến marketing

Nội dung

CHÖÔNG 2: MOÂI TRÖÔØNG MARKETING (Marketing Enviroment) Muïc tieâu chöông 2: 9 Giôùi thieäu moät caùch khaùi quaùt moâi tröôøng vi moâ vaø vó moâ aûnh höôûng tröïc tröïc hoaëc giaùn tieáp ñeán hoaït ñoäng cuûa caùc doanh nghieäp. 9 Moâ taû nhöõng xu höôùng bieán ñoäng chính yeáu cuûa moâi tröôøng vó moâ vaø vi moâ treân thò tröôøng hieän nay. 1. Moâi tröôøng vó moâ 2. Moâi tröôøng vi moâ Th.S DINH TIEN MINH 1 2.1. MOÂI TRÖÔØNG VÓ MO Daân soá Vaê n hoaù Töï nhieâ n Doanh nghieäp Kinh teá Luaä t phaù p Coâ n g ngheä Th.S DINH TIEN MINH 2 1 2.1.1 Moâi tröôøng daân soá „ Qui moâ, maät ñoä, tuoåi taùc, giôùi tính, chuûng toäc, trình ñoä, ngheà nghieäp. „ Taêng tröôûng nhanh choùng ⇒ Haäu quaû: caïn kieät taøi nguyeân, oâ nhieãm moâi tröôøng, chaát löôïng cuoäc soáng suy giaûm, khoaûng caùch giaøu ngheøo roõ reät, beänh taät lan roäng. „ Thaùp tuoåi trong daân soá bieán ñoåi. Vd: Taïi TQ, trong voøng 20 naêm, 1/5 daân soá rôi vaøo nhoùm tuoåi treân 65. Taïi Nhaät laø 32 naêm. Taïi Singapore thì 1/4 daân soá rôi vaøo nhoùm tuoåi treân 60 vaøo 2030 ⇒ Haäu quaû: nhu caàu cuûa con ngöôøi thay ñoåi nhanh nhö saûn phaåm ñoà duøng hoïc taäp, saûn phaåm treû con, dòch vuï y teá… „ Söï ña daïng daân toäc trong moät quoác gia, caùc theá heä trong cuøng moät gia ñình. Th.S DINH TIEN MINH 3 2.1.2 Moâi tröôøng kinh teá „ Thò tröôøng ñoøi hoûi moät khaû naêng mua (purchasing power). Khaû naêng mua cuûa moät neán kinh teá phuï thuoäc vaøo thu nhaäp, giaù caû, tieát kieäm, nôï naàn vaø tín duïng. „ Caùc nhaø marketing neân giaønh söï chuù yù ñaëc bieät ñeán thu nhaäp vaø kieåu phaân phoái thu nhaäp cuûa daân chuùng. „ Ngöôøi ta coù theå chia caùc neàn kinh teá ra laøm 4 loaïi: kinh teá noâng nghieäp (Cam - pu - chia, Banladesh, Pakistan), kinh teá giaøu taøi nguyeân (Brunei), kinh teá coâng nghieäp hoùa (Aán Ñoä, Philippines) vaø kinh teá coâng nghieäp phaùt trieån (Nhaät, Haøn Quoác, Ñaøi Loan). Th.S DINH TIEN MINH 4 2 2.1.3 Moâi tröôøng thieân nhieân „ Söï caïn kieät cuûa taøi nguyeân thieân nhieân bao goàm ª Taøi nguyeân voâ haïn (khoâng khí, nöôùc) ª Taøi nguyeân coù haïn taùi taïo ñöôïc (röøng, thöïc phaåm) ª Taøi nguyeân coù haïn khoâng taùi taïo ñöôïc (daàu thoâ, than ñaùù, ñoàng, keûm, platinium) Haäu quaû: chi phí cho nguyeân vaät lieäu saûn xuaát ngaøy caøng taêng nhö giaù gas, daàu. Möùc ñoä oâ nhieåm moâi tröôøng ñeán möùc baùo ñoäng. Th.S DINH TIEN MINH 5 2.1.4 Moâi tröôøng coâng ngheä „ Taêng toác thay ñoåi veà maët coâng ngheä. „ Khôûi ñaàu cho nhöõng ngaønh coâng nghieäp môùi. „ Chu kyø soáng saûn phaåm bò ruùt ngaén laïi. „ Söï thay ñoåi trong ngaân saùch giaønh cho hoaït ñoäng R&D taïi caùc coâng ty. Th.S DINH TIEN MINH 6 3 2.1.5 Moâi tröôøng vaên hoaù - xaõ hoäi „ Tính kieân ñònh cuûa giaù trò vaên hoùa ñaëc thuø. „ Caùc nhoùm vaên hoaù nhoû (Subcultures). 2.1.6 Moâi tröôøng phaùp luaät „ Nhöõng ñieàu khoaûn luaät phaùp, caùc chính saùch ñöôïc chính phuû hay caùc toå chöùc xaõ hoäi ban haønh nhö hieán phaùp, luaät daân söï, luaät coâng ty, luaät thöông maïi, luaät veà thueá, luaät veà ñaàu tö nöôùc ngoaøi vaø caùc chính saùch ñaëc thuø veà töøng laõnh vöïc. Th.S DINH TIEN MINH 7 2.2. MOÂI TRÖÔØNG VI MO Nhaø cung öùng Doanh nghieäp Caùc trung gian Marketing Khaùch haøng Ñoái thuû caïnh tranh Coâng chuùng Th.S DINH TIEN MINH 8 4 2.2.1 Doanh nghieäp Boä phaän R&D Boä phaän taøi chính Boä phaän marketing Ban Laõnh Ñaïo Boä phaän keá toaùn Boä phaän cung öùng vaät tö Boä phaän saûn xuaát Th.S DINH TIEN MINH 9 2.2.2 Nhaø cung öùng „ Cung caáp caùc nguoàn löïc cho coâng ty nhö saûn phaåm, dòch vuï, nguyeân nhieân vaät lieäu, voán vaø nguoàn nhaân löïc. „ Caùc nhaø Marketing caàn thieát phaûi naém baét ñöôïc khaû naêng cung öùng cuûa hoï caû veà chaát laãn löôïng. „ Söï gia taêng giaù caû töø phía nhaø cung öùng cuõng gaây khoù khaên cho caùc hoaït ñoäng doanh nghieäp. „. Söï gia taêng chi phí, söï thieáu haøng trong ngaén haïn gaây taùc haïi ñeán khaû naêng thoaû maõn khaùch haøng muïc tieâu cuûa doanh nghieäp trong daøi haïn. Th.S DINH TIEN MINH 10 5 2.2.3 Trung gian Marketing „ Moâi giôùi thöông maïi ⇒ Hoã trôï tìm kieám khaùch haøng vaø baùn haøng. „ Caùc coâng ty chuyeân toå chöùc löu thoâng haøng hoaù. „ Caùc toå chöùc dòch vuï marketing nhö quaûng caùo. „ Caùc toå chöùc taøi chính - tín duïng nhö ngaân haøng. Th.S DINH TIEN MINH 11 2.2.4 Khaùch haøng Thò tröôøng ngöôøi tieâu duøng Thò tröôøng nhaø saûn xuaát Thò tröôøng cô quan nhaø nöôùc Thò tröôøng ngöôøi trung gian Thò tröôøng quoác teá Coâng ty Th.S DINH TIEN MINH 12 6 2.2.5 Ñoái thuû caïnh tranh Toâi muoán thoûa maõn mong muoán naøo? Nhöõng mong muoán caïnh tranh: - Mua p/tieän ñi laïi. - Mua daøn nghe nhaïc. - Du lòch. Design Toâi muoán caûi thieän khaû naêng ñi laïi Toâi muoán mua loaïi xe maùy naøo? Toâi muoán mua xe maùy nhaõn hieäu naøo? Nhöõng loaïi haøng caïnh tranh: - Xe hôi. - Xe maùy. - Xe ñaïp. Nhöõng maët haøng caïnh tranh: - 50 cc - 110 cc. - 250 cc. Nhöõng nhaõn hieäu caïnh tranh: - Honda. - Suzuki. - Yamaha. Form Generic Brand Th.S DINH TIEN MINH 13 2.2.6 Coâng chuùng „ Laø moät nhoùm baát kyø toû ra quan taâm thöïc söï hay coù theå seõ quan taâm ñeán doanh nghieäp hay coù aûnh höôûng ñeán khaû naêng ñaït tôùi nhöõng muïc tieâu ñeà ra cuûa doanh nghieäp. Giôùi taøi chính Giôùi truyeàn thoâng Toå chöùc xaõ hoäi Cô quan Nhaø Nöôùc Chính Phuû Quaàn chuùng ñoâng ñaûo Coâng chuùng Th.S DINH TIEN MINH 14 7 CAÂU HOÛI OÂN TAÄP 1. Haõy keå moät soá nhaân toá vó moâ taùc ñoäng ñeán chöông trình Marketing cuûa coâng ty söõa Vinamilk. 2. Haõy choïn moät coâng ty maø Anh (Chò) bieát roõ. Haõy giaûi thích nhöõng nhaân toá sau ñaây taùc ñoäng nhö theá naøo ñeán chöông trình Marketing cuûa doanh nghieäp ñoù: -Vò trí coâng ty. -Danh tieáng cuûa coâng ty. -Nguoàn voán cuûa coâng ty. -Nhaân söï cuûa coâng ty. Th.S DINH TIEN MINH 15 8 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Tìm kiếm

Chủ đề

Giải phẫu sinh lý Hóa học 11 Thực hành Excel Tài chính hành vi Đề thi mẫu TOEIC Đơn xin việc Mẫu sơ yếu lý lịch Lý thuyết Dow Bài tiểu luận mẫu Atlat Địa lí Việt Nam Đồ án tốt nghiệp Trắc nghiệm Sinh 12 adblock ​ Bạn đang sử dụng trình chặn quảng cáo?

Nếu không có thu nhập từ quảng cáo, chúng tôi không thể tiếp tục tài trợ cho việc tạo nội dung cho bạn.

Tôi hiểu và đã tắt chặn quảng cáo cho trang web này