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李佳琦直播间豫园开播,非遗灯彩映照“舌尖上的年味”
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2月5日傍晚,李佳当豫园新春灯会的琦直灯组次第点亮,一场别开生面的播间直播在这里开启——李佳琦直播间来到这一上海最具年味的文化地标,在“骏驰九州,豫园映照步步生花”马年主题灯组的开播映照下,进行“年夜饭专场”直播。非遗

直播开场,灯彩李佳琦的舌尖上一句“豫园灯一亮,上海就过年了”,年味瞬间将线上观众带入浓厚的李佳新春氛围中。镜头穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间,琦直主播在非遗灯彩背景下与观众实时互动,播间以“步步生花”“马上有福”等吉祥寓意串联年货产品。豫园映照除了稻香村“吉运昌隆”礼盒、开播泸州老窖特曲酒、非遗广州酒家腊味等热门传统年货外,直播间还特别推荐了豫园商城的老字号产品——童涵春堂的阿胶糕、西洋参以及上海饭店的年夜饭套餐。现场烹饪的黄鱼年糕、腊味炒芦笋等年夜饭菜肴,让观众在云端感受“舌尖上的年味”。

这场直播还设置了“丝路优品”和“寻美扶优”公益专区,精选丝路伙伴国的特色美食,以及来自新疆、青海、云南等地的助农产品,既丰富了消费者的年货选择,也响应了2026年全国网上年货节促进春节消费的号召。

据悉,本场直播累计观看人次突破千万,多个产品销量超万件,展现出消费者对高品质年货的旺盛需求和对民俗文化的浓厚兴趣。这场融合非遗灯彩、老字号产品与特色年货的直播,不仅为消费者带来了充满年味的沉浸式购物体验,更展现出数字时代传统节庆的新气象。

近年来,上海持续推进文旅商体展深度融合,积极打造具有全球影响力的消费城市。随着马年新春临近,全城各类节庆活动热闹启幕,豫园新春灯会作为一年一度不可或缺的民俗文化盛会,已成为上海春节文旅消费重要IP。此次通过李佳琦直播间的镜头,豫园璀璨的非遗灯彩与深厚的年节氛围,被生动传递至全国观众眼前。线上流量与线下文旅地标的深度联动,不仅放大了节庆IP的辐射效应,也推动形成了传统年俗与当代消费相融合的新图景。

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