Bí Mật Dotcom Pdf - SlideShare

Bí Mật Dotcom pdf•13 likes•6,671 viewsDDownload Sách FreeFollow

Download sách tại: https://downloadsachfree.com/bi-mat-dotcom-pdf.html Ebook Bí Mật dotcom của tác giả Russell Bruson, một chuyên gia về internet marketing, xây dựng các mô hình phễu bán hàng. Anh đã thực hiện trên 1,000 phép thử với hàng trăm triệu lượt truy cập để tìm ra những công thức, quy trình hiệu quả và đưa ra những công thức được trình bày trong quyển sách Bí Mật Dotcom.Read less

Read more1 of 108

More Related Content

Bí Mật Dotcom pdf

• 1. Bí mật DDotcom www.FluuentEnglish.eedu.vn Page 1
• 2. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 2 BÍ MẬT DOTCOM MỤC LỤC Cuốn sách này nói về điều gì (và không nói về điều gì) Giới thiệu Phần I: THANG VÀ PHỄU Bí mật #1: Công thức bí mật Bí mật #2: Thang giá trị Bí mật #3: Từ Thang đến Phễu Bí mật #4: Làm thế nào để tìm Khách hàng trong mơ của bạn Bí mật #5: 3 loại Traffic Phần II: PHỄU TRUYỀN THÔNG CỦA BẠN Bí mật #6: Nhân vật lôi cuốn Bí mật #7: Trình tự “Phim nhiều kỳ” (Soap Opera) Bí mật #8: Chuỗi email hàng ngày Phần III: HỌC THUYẾT PHỄU ĐỂ DẪN DẮT KHÁCH HÀNG ĐẾN BÁN HÀNG LIÊN TỤC Bí mật #9: Lần ngược qui trình của Phễu thành công Bí mật #10: 07 giai đoạn của một Phễu Bí mật #11: 23 khối xây dựng Phễu Bí mật #12: Phần bắt đầu (Frontend) so với Phần kết thúc (Backend) Bí mật #13: “Mồi” tốt nhất Phần IV: PHỄU VÀ KỊCH BẢN 07 Phễu kinh điển Phần V: ClickFunnels
• 3. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 3 CUỐN SÁCH NÀY NÓI VỀ ĐIỀU GÌ (VÀ KHÔNG NÓI VỀ ĐIỀU GÌ?) Xin chào, tên tôi là Russell Brunson… Trước khi chúng ta bắt đầu, tôi muốn giới thiệu bản thân và cho các bạn biết về cuốn sách này sẽ nói những gì ( và quan trọng hơn nữa là nó không nói những gì) Cuốn sách này KHÔNG nói về việc làm thế nào để thu hút thêm lượng truy cập (traffic) cho website của bạn, những bí mật mà tôi chia sẻ với bạn sẽ giúp bạn làm BÙNG NỔ traffic một cách chưa từng có. Cuốn sách này KHÔNG nói về việc làm tăng lượng chuyển đổi (conversion), những bí mật trong cuốn sách này sẽ làm lượt chuyển đổi của bạn tăng gấp nhiều lần hơn những chiêu trò mà bạn đã từng hy vọng. Nếu bạn đang vật lộn với việc tăng traffic cho website hay lượt chuyển đổi cho quảng cáo, bạn có thể nghĩ rằng mình đang có vấn đề về traffic hoặc conversion. Với kinh nghiệm của tôi sau khi đã làm việc với hàng ngàn doanh nghiệp, tôi nhận thấy rằng hiếm khi đây là lý do. Traffic thấp, tỷ lệ chuyển đổi kém chỉ là những triệu chứng của một vấn đề lớn hơn nhiều, vấn đề hơi bị khó để phát hiện ( tin xấu là như vậy), nhưng lại dễ sửa chữa ( may mà có tin tốt này). Gần đây, tôi có cơ hội bay từ San Diego đến làm việc với Drew Canole từ FitLife.tv. Anh ấy có 1,2 triệu người theo dõi (follower) trên Facebook, nhưng vì Facebook có những thay đổi, traffic của anh đã giảm 90%. Anh đã tốn $116 chỉ để bán một sản phẩm giá $97. Anh đã không còn chút lợi nhuận nào. Nhóm của Drew gọi cho tôi vì họ muốn giúp đỡ 2 thứ : traffic và conversion. I mỉm cười vì đây là lý do phần lớn mọi người gọi cho tôi. Họ thường cho rằng tôi sẽ giúp họ tối ưu tiêu đề hay điều chỉnh đối tượng quảng cáo và giải quyết vấn đề của họ. Nhưng tôi biết rằng giống như hầu hết những công ty mà tôi đã làm việc, vấn đề của FitLife.tv không phải là traffic hay chuyển đổi. Rất hiếm khi là lý do này. Lý do thường xuyên đó là…vấn đề về PHỄU. Sau khi lắng nghe Drew và nhóm của anh chia sẻ với tôi về những số liệu, những nỗi đau và sự thất vọng của họ và sự lên xuống của họ, tôi ngả lưng trên ghế và bảo rằng họ đã rất may mắn. “Các bạn chẳng có vấn đề gì về traffic hay conversion gì cả”, tôi bảo.
• 4. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 4 “ Anh đang nói cái gì vậy? Traffic của chúng tôi đã giảm 90% và thậm chí khách hàng của mình mà chúng tôi cũng không khai thác được!” Drew nói. “Vấn đề là các bạn không thể trả đủ tiền để giành giật khách hàng, và cách để xử lý vấn đề này là điều chỉnh lại PHỄU BÁN HÀNG của các bạn”, tôi bình tĩnh trả lời. Một trong những Mentor của tôi, Dan Kennedy, nói “Sau cùng, những doanh nghiệp nào có thể trả tiền nhiều nhất để có khách hàng sẽ chiến thắng” Lý do mà doanh nghiệp của Drew đã không kiếm được tiền là vì anh ấy không thể chi đủ tiền để có khách hàng. Nếu chúng tôi điều chỉnh Phễu bán hàng để thay vì chỉ thu về $97 cho mỗi khoản đầu tư $116, anh ấy có thể bắt đầu kiếm gấp đôi, gấp ba số tiền cho mỗi giao dịch và toàn bộ cuộc chơi sẽ thay đổi. Anh ấy bỗng có thừa tiền để mua thêm traffic từ nhiều nguồn, có thể trả giá cao hơn những đối thủ, anh có thể chi tiền nhiều hơn gấp hai đến ba lần so với bây giờ…tất cả đều diễn ra trong khi lợi nhuận tăng theo cấp số mũ. Vậy chúng tôi đã thay đổi những gì cho doanh nghiệp của Drew? Chúng tôi đã làm thế nào để biến một Phễu bán hàng đang mất tiền thành một công cụ giúp FitLife.tv có thể tiêu nhiều tiền hơn cả đối thủ trong khi vẫn liên tục tăng lượng truy cập, có thêm nhiều khách hàng và nhiều đơn hàng? Đó là điều mà cuốn sách này muốn chia sẻ. Cuốn sách này sẽ đưa bạn vào một chuyến hành trình giống như chuyến mà Drew cùng đội nhóm của anh ấy đã trải qua. Nó sẽ giúp bạn hiểu làm thế nào cấu trúc sản phẩm và dịch vụ của công ty bạn theo cách có thể cho phép bạn kiếm được nhiều tiền hơn hai đến ba lần từ cùng traffic mà bạn đang có. Và khi bạn theo các bước hướng dẫn, bạn sẽ mở cửa đập cho phép bạn chi nhiều tiền hơn để có được nhiều khách hàng hơn nữa. Cuốn sách này cũng sẽ chỉ cho bạn làm thế nào tương tác được với khách hàng theo cách mà làm cho họ leo lên thang bán hàng của bạn một cách tự nhiên và trao thêm cho bạn nhiều tiền khi bạn cung cấp thêm giá trị cho họ. Một khi bạn biết được những nguyên tắc nền tảng đằng sau DotComSecrets, chúng ta sẽ đi sâu vào các giai đoạn của Phễu bán hàng và khám phá các cấu trúc mà bạn cần sử dụng trong mỗi giai đoạn. Cuối cùng, tôi sẽ trao cho bạn 07 Phễu bán hàng cốt lõi mà tôi sử dụng trong các công ty của tôi, cộng thêm tất cả các bài bán hàng chúng tôi sử dụng để chuyển đổi thành khách hàng tại mỗi giai đoạn trong Phễu. Bạn có thể chọn sao chép Phễu và các bài bán hàng đã được chứng minh hiệu quả của tôi, hoặc bạn có thể tối ưu chúng tốt hơn để phù hợp với công việc kinh doanh đặc thù của bạn. Khi bạn triển khai những bí mật này, bạn sẽ biến doanh nghiệp và website của bạn từ một công ty phẳng, hai chiều thành một cỗ máy bán hàng và tiếp thị 3 chiều cho phép bạn chi đậm hơn đối thủ, giành được vô số khách hàng mới, kiếm (và giữ) được nhiều tiền, và điều quan trọng nhất là phục vụ được nhiều người. Đó là nội dung của cuốn sách này.
• 5. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 5 GIỚI THIỆU Chứng nghiện thư quảng cáo của tôi bắt đầu từ khi tôi 12 tuổi. Tôi nhớ chính xác cái đêm mà sự ám ảnh của tôi về thư quảng cáo và tiếp thị hồi đáp trực tiếp bắt đầu. Bố tôi xem TV trễ khi đang làm một dự án. Bình thường ông bắt tôi đi ngủ sớm, nhưng vào đêm đó ông lại cho phép tôi thức trễ và xem TV cùng ông. Tôi chẳng hứng thú gì với những bản tin khi ngồi xem cùng bố. Khi các bản tin kết thúc, tôi ngồi chờ bố đưa về giường nhưng không thấy, thế là tôi tiếp tục xem các chương trình kế tiếp. Nó là một chương trình tiếp thị thương mại về đêm. Phần tiếp thị thương mại này đề cao một người tên là Don Lapre giảng giải về việc làm thế nào kiếm tiền với mẩu rao vặt. Tôi không chắc là tại sao anh ta lại hút hồn được tôi. Có lẽ bởi vì lúc đó tôi còn quá nhỏ nên không hiểu rằng kiếm tiền nhanh là điều “không thể”. Có thể tôi bị mê mẩn vì anh ấy quá cuốn hút. Cho dù lý do thế nào thì ngay khi anh ấy bắt đầu nói là tôi bị cuốn theo. Trong suốt chương trình quảng cáo, anh ta kể câu chuyện anh đã khởi nghiệp như thế nào. Anh ta giải thích cách làm thế nào để đưa ra một ý tưởng cho một sản phẩm và đặt một mẩu rao vặt trên báo địa phương để bán sản phẩm mới. Tuần đầu tiên sau khi chạy quảng cáo, anh ấy đã kiếm đủ tiến để trả cho quảng cáo và lời gần 30USD. Trong khi hầu hết mọi người không coi đây là một thành công lớn, Don biết rằng anh có thể làm quảng cáo tương tự trên các báo khác và kiếm 30USD lợi nhuận từ mỗi báo. Cuối cùng anh ấy đã cho chạy quảng cáo trên hàng ngàn tờ báo và kiếm được hàng chục ngàn USD mỗi tháng từ bằng cách này! Lúc đó thì tôi chưa nhận ra, nhưng Don đã dạy cho tôi (và tất cả mọi người đang xem quảng cáo lúc đó) điều cơ bản về quảng cáo hồi đáp trực tiếp có thể ứng dụng vào bất kỳ doanh nghiệp nào. Vâng, bạn có thể hình dung, cặp mắt cậu trai 12 tuổi của tôi mở to và tim loạn nhịp. Tôi nhớ là đã quá phấn khích đến nỗi đêm đó hay cả tuần còn lại không ngủ được. Tất cả những điều mà tôi có thể nghĩ là phải mua hệ thống của Don nên tôi bắt đầu kiếm tiền. Tôi nhờ bố giúp tôi thanh toán tiền, nhưng như mọi ông bố tốt khác nên làm, ông bảo tôi hãy ra ngoài và tự kiếm tiền. Tôi đã đi cắt cỏ, làm vườn và làm việc thực sự vất vả trong 3 đến 4 tuần để kiếm được tiền mua hệ thống.
• 6. Bí mật D Tôi vẫn và tôi đ tiếp thị Và đó l Sau đó, tôi cái g Rồi tôi nhận cá Trong v học hỏi bưu tá k chỉ nhận về phòn những m hiểu cái Cho dù khách h họ, họ phẩm g khác để Đây là p Offline dụng để Ngày n giữa Ph Dotcom n nhớ khi cu đã xé toạc n hồi đáp trự à nơi cuộc h , tốt bắt đầu gì. Tôi bắt đ xem các tạ ác bản tin m vòng 3 – 4 i từ thư rác không thể n n có 2 – 3 th ng ngủ của mẫu thư bá i họ làm, cá ù họ bán cái hàng liên hệ sẽ gửi cho giá thấp. Khi ể bán cho tô Hình 0 phát hiện đầ mà tôi đã t ể phát triển ay các Phễu hễu Offline v uộc gọi 1-8 ó ra. Tôi bắ ực tiếp. hành trình n u sưu tầm c đầu thấy các ạp chí và cũ miễn phí như tuần, tôi bắ đã giúp tôi nhét tất cả ch hư, nhưng t mình và đọ án hàng đượ ách họ làm v i gì, qui trìn ệ với công t bạn một th i tôi mua sả ôi sản phẩm 0.1 Phễu bán ầu tiên của thấy đi thấy hàng trăm d u thường tiế và Phễu On www.Flu 00 để đặt h ắt đầu đọc n này của tôi b ác mẫu rao c công ty kh ũng nhìn thấ ư các quảng ắt đầu tạo “ i kiếm hàng húng vào th tôi thì lại nh ọc từng cái ợc viết bởi n và điều đó c nh luôn giốn ty của họ để hư bán hàng ản phẩm, họ m giá cao. n hàng Offl tôi về Phễu y lại, trở th doanh nghiệ ến bộ hơn, n nline mà tôi uentEnglish.e hàng. Khi hộ những trang bắt đầu. o vặt và gọi hác đang làm ấy các mẩu cáo này đa “thư rác”. (T g triệu USD hùng thư. Tô hận cả đống một. Lúc đ những nhà cuốn hút tôi ng nhau. H ể nhận các g giả dạng ọ sẽ đưa tôi line đưa KH u bán hàng. hành một Hệ ệp Online. nhưng nhìn sẽ chỉ cho b edu.vn ộp sản phẩm g Don giải th đến tổng đ m giống điề quảng cáo ang giới thiệ Tôi bỏ “thư D). Tôi bắt đ ôi mới chỉ l g thư riêng c đó tôi không tiếp thị hồi i. ọ sẽ đặt mộ tài liệu miễ như là tài và “hệ thốn HTN qua các Lúc đó tôi k ệ thống giố n vào lưu đồ bạn trong su m xuất hiện hích về nhữ đài để xem n ều mà Don như vậy nê ệu. ư rác” trong đầu thu thập à học sinh c của mình. T g nhận ra, n i đáp trực ti ột mẫu quản ễn phí. Sau liệu miễn p ng”, cùng vớ c bước có ch không biết, ống i chang ồ để có thể uốt cuốn sá n, tim tôi đậ ững điều cơ người ta sẽ dạy tôi. ên tôi gọi ch g ngoặc kép p thư nhiều cấp II và ch Tôi rinh tất c nhưng tôi đ iếp vĩ đại n ng cáo nhỏ khi bạn liên phí để bán ới các thư b chủ đích nhưng cái q như vậy kh thấy sự giố ách này (Hìn Page 6 ập nhanh bản của gửi cho ho họ và p vì việc đến nỗi ha mẹ tôi cả chúng đang đọc nhất. Tôi yêu cầu n hệ với một sản bán hàng qui trình hi tôi sử ống nhau nh 0.2):
• 7. Bí mật D Hình 0. các Phễ Nhìn lạ thẻ bón vứt đốn với nhữ Thật kh khi tôi 2, tôi lạ THƯƠ Vào mộ không t làm thế phải họ đã có m mê kinh dụng In nhỏ. Nh thay vì Tôi bắt này tạo họ thì n gì ngườ giống, n tôi có th Dotcom 2: Các Phễ ễu tiếp thị h ại, tôi thấy t ng chày, tôi ng thư quản ững bài học hông may, t 12 tuổi. Nh ại có dịp ngh ƠNG VỤ KI ột đêm khi tắt nổi TV. ế nào người ọc thêm. Tôi mặt tại buổi h doanh và nternet để k hưng thay v sử dụng Ra đầu xem W ra tiền. Tôi nó cũng sẽ h ời ta đang b nhưng vì lý hể thấy rõ rà ễu bán hàng hồi đáp trực thật buồn cư lại đang họ ng cáo vào t tuyệt vời nh tôi đã không hưng tôi đã hiên cứu lại INH DOAN tôi là sinh Tôi lướt q i ta có thể “ i quay số đ Hội thảo ở tiếp thị của iếm tiền vớ vì sử dụng t adio, họ dùn Website của i quyết định hiệu quả vớ án online. C do nào đó, àng người t www.Flu g online ngà tiếp mà tôi ười vì trong ọc thư quản thùng rác, n hất về bán h g đủ khả nă hiểu được k i tiếp thị hồi NH ONLIN viên năm ua các kênh “Kiếm tiền iện thoại, lấ ở Holiday In a tôi. Tôi nh ới phương c thư, họ sử d ng Podcast. a mọi người h bắt chước ới tôi. Tôi tạ Các webiste những nỗ l a kiếm tiền uentEnglish.e ày nay gần n i đã học hồi g khi hầu hế ng cáo và Ph nhưng tôi k hàng và tiếp ăng để bán khái niệm. i đáp trực ti NE ĐẦU TI 2, tôi đang h và một k online chỉ b ấy một vé th nn. Buổi Hộ nhớ đã nghe ách giống h dụng Email Thật là lôi c i, học cách c những gì t ạo ra những e của tôi cũ lực của tôi m thành công edu.vn như y hệt vớ i nhỏ ết mọi đứa t hễu tiếp thị. ịp giữ lại tấ p thị mà tôi được món Mãi 10 năm iếp và tìm th IÊN CỦA T g nằm ườn ênh quảng bằng một W ham dự buổ ội thảo nhỏ e các Diễn g hệt như nhữ l, thay vì sử cuốn và tôi làm thế nào ôi thấy. Vì sản phẩm v ũng giống và mang lại rất g mà. Tôi đã ới trẻ ở tuổi củ . Khi tôi tốt ấm hình cuố từng học. gì qua rao v m sau, khi tô hấy cách áp TÔI trên giường cáo đã hút Website”. T ổi sự kiện v đó đã làm giả nói về v ững điều mà ử dụng tạp bị hớp hồn o những côn cuối cùng n và dịch vụ t à nội dung t t ít tiền (nếu ã đang làm s ủa tôi đang t nghiệp, m ối cùng để vặt và thư t tôi là sinh v p dụng trên I g, quá mệt tôi. Nó hư Tôi biết là m và đêm tiếp bùng lại ni việc làm thế à tôi đã học chí, họ dùn từ ngày đầu ng việc kin nếu nó hiệu tương tự vớ trên các tra u có). Tôi b sai điều gì c Page 7 g sưu tập ẹ bắt tôi kỷ niệm trực tiếp viên năm Internet. đến nỗi ớng dẫn mình cần theo tôi iềm đam ế nào sử khi còn ng Blog, u tiên. nh doanh u quả với ới những ang cũng bối rối vì chăng?
• 8. Bí mật D Tôi mất khi tôi n người đ thịt” kh Trong k vô vàn ra rằng đang di Tôi phả hoàn tất triệu US Dotcom Hình p t gần trọn 2 nhận ra rằng đang kiếm đ hông thấy. khi tôi bắt c các Phễu đ sự khác bi ễn ra sau kh ải mất nhiều t thì doanh SD. h 0.3 – Blog hiên bản mớ 2 năm để họ g những gì được tiền thự chước những đang hoạt độ iệt giữa côn hi khách hàn u năm để k thu hàng nă www.Flu g, podcast, v ới của các k ọc, nghiên c tôi nhìn thấ ực hiện côn g phần mà t ộng phía sau ng ty 10 ngà ng đi vào P hám phá và ăm của công uentEnglish.e và Video trự kênh truyền cứu và phỏn ấy trên mạng ng việc qua tôi có thể th u và điều n àn USD và hễu đầu tiên à làm chủ n g ty tôi nhan edu.vn ực tuyến đơ n thông Offli ng vấn nhữ g không phả các bước v hấy trong cô này tạo nên công ty 10 n. những Bí m nh chóng bi ơn giản là nh ine ngày xư ững Markete ải là toàn bộ à qui trình m ông việc kin kết quả kỳ 0 triệu USD mật Dotcom iến từ vài tr hững ưa. er thành côn ộ công việc mà “người nh doanh củ diệu. Tôi p D là tất cả n này, nhưng răm USD sa Page 8 ng trước c. Những trần mắt ủa họ, có phát hiện những gì g khi tôi ang hàng
• 9. Bí mật D Hình 0. Tôi đã m nghĩ rằn những n là tinh t công củ học viê offline v Tôi hy hơn bạn tiếp hiệ chiến lư được trả 3 ĐIỀU Bằng v Tôi biết thời gia tôi rất v những đ 1. Dotcom 4: Tôi đã b muốn viết c ng có rất nh người khác túy của một ủa họ. Tôi đ ên và khách và online. vọng sau kh n nghĩ rất nh ệu quả với ược, bạn có ả xứng đáng U KHÁC BI iệc mua cu t rằn bạn rấ an của bạn. vinh dự vì điều mà cuố Tất cả nhữ theo thời g trước, chắc động tại thờ ắt chước nh tạo cuốn sách n hiều người và rồi hoan t thập kỷ ph đã xây dựng h hàng để x hi đọc cuốn hiều. Bạn sẽ khách hàng thể đưa sản g khi làm đi IỆT TRON ốn sách này ất bận rộn, t Bạn có nhi bạn đã quy ốn sách này ững điều m gian: nếu bạ c bạn sẽ mu ời điểm mà www.Flu hững gì tôi c o ra theo cá này, không p đã từng giố ng mang vì hân tích hàn g hơn 100 P ây dựng Ph n sách này b ẽ sớm nhìn g và xây dự n phẩm, dịc iều đó. NG CUỐN y, bạn đã đ ôi rất thấu h iều lựa chọn yết định sử khác biệt s mà tôi giới t ạn đã cố họ ua những cu nó được tạ uentEnglish.e có thể nhìn ách mà tôi k phải vì tôi t ống tôi. Nh tại sao kết ng trăm doa Phễu bán h hễu trong m bạn sẽ nhận thấy điều đ ựng những ch vụ hay th SÁCH NÀ đặt niềm tin hiểu và trân n trong côn ử dụng thời so với những thiệu cho b c cách để p uốn sách v ạo ra, nhưng edu.vn thấy trên b không thể th thông minh hững người quả lại khô anh nghiệp v àng của mì mọi thị trườ n ra rằng ướ đó bắng cách qui trình b hông điệp củ ÀY: n lên tôi như n trọng điều ng việc học gian quí b g cuốn sách bạn trong c phát triển do à khóa học g đã trở nên ề nổi, nhưng hấy. h hơn người cố gắng bắ ng giống nh và những Ph nh và làm v ng mà bạn ớc mơ thành h cho đi thậ án hàng củ ủa mình ra T ư là Huấn l u đó. Nên tô kinh doanh áu của mìn h kinh doanh cuốn sách n oanh nghiệp với những n lỗi thời thậ ng tiền thực i khác mà b ắt chước bề hau. Cuốn s hễu bán hàn việc với hà có thể ngh h công của ật nhiều giá ủa bạn một Thế giới. V luyện viên c ôi sẽ không h và thành c nh cùng tôi h mà bạn từ này không p online của g hệ thống ậm chí ngay Page 9 sự được bởi vì tôi nổi của sách này ng thành àng ngàn hĩ tới ,cả bạn gần trị, giao cách có Và bạn sẽ của bạn. làm mất công, và . Đây là ừng đọc: lỗi thời a bạn lúc đã hoạt y khi nó
• 10. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 10 được đưa đến nhà xuất bản. Khi Google thay đổi thuật toán hay Facebook thông báo giao diện mới, rất nhiều chiêu thức đã trở nên hết thời. Mặt khác, cuốn sách này làm một cuốn sách tiêu khiển trong việc tạo ra những Phễu tiếp thị làm tăng doanh thu online của bạn theo cấp số nhân. Nó là một cuốn hướng dẫn không lỗi thời. Nó vẫn sẽ hữu dụng như hôm nay trong 10 năm nữa. Tôi chỉ tập trung vào các chiến lược và khái niệm bất biến cho dù công nghệ có thay đổi. 2. Tôi không chỉ nói miệng, tôi thực sự đã làm được: có cả đống người dạy IM và nhiều trong số họ kiếm tiền từ việc dạy người khác về những chiến lược kinh doanh online mà họ đã học trên mạng. Dan Kennedy gọi những người này là “dân bán xẻng” vì trong thời sốt vàng, những người kiếm được nhiều tiền nhất chính là những tay bán xẻng. Ngày nay “dân bán xẻng” đang bán cho bạn những chiến lược IM mà họ chưa hề áp dụng. Sự khác biệt giữa tôi và các đối thủ là Tôi đã thực sự trải nghiệm, thực sự. Đúng là như vậy. Tôi sử dụng tất cả những bí mật mà tôi sẽ bật mí cho bạn. Và tôi đã trải nghiệm chúng trong hàng tá thị trường khác nhau. Tôi cũng làm việc trực tiếp với hàng trăm doanh nghiệp khác, tư vấn cho họ và gia tăng lợi nhuận của họ trong hấu hết các thị trường ngách và những ngành công nghiệp mà bạn có thể nghĩ tới. Khoảng 7 – 8 năm trước, tôi có một cơ hội ngàn vàng khi làm việc trực tiếp với Dan Kennedy và Bill Glazer. Họ làm việc với những tập đoàn trên toàn thế giới, và tôi là Huấn luyện viên IM chính của họ trong suốt 6 năm. Đây là cơ hội ngàn năm một thủa và tôi đã có thể làm việc với hàng trăm doanh nghiệp offline, dạy họ ứng dụng những khái niệm và tôi sẽ chia sẻ với bạn. Tôi cũng có cơ hội dạy Bí mật Dotcom tại Hội nghị Làm chủ kinh doanh của Tony Robbin. Tôi có thể nói với bạn từ kinh nghiệm rằng những chiến lược này hiệu quả cho cả kinh doanh offline và online trong tất cả các thị trường mà bạn có thể nghĩ tới. Qua cuốn sách này, tôi sẽ chia sẽ những ví dụ về các mô hình kinh doanh khác nhau mà bạn có thể thấy làm thế nào mà mỗi chiến lược này có thể áp dụng cho tất cả các thị trường. Cuốn sách này chia làm nhiều phần. Phần 1, 2 và 3 sẽ cho bạn những khái niệm cốt lõi mà bạn PHẢI hiểu trước khi bạn có thể tạo Phễu tiếp thị đầu tiên. Một khi bạn đã hiểu những bí mật đằng sau các cỗ máy bán hàng online, tôi sẽ dạy cho bạn làm thế nào để xây dựng Phễu bán hàng cho mình. Phần 4 mô tả nhiều Phễu bán hàng khác nhau mà chúng tôi sử dụng tại công ty mỗi ngày. Bạn cũng sẽ có các bài bán hàng bạn cần để đưa người ta vào Phễu tiếp thị của bạn để họ mua hàng từ bạn.
• 11. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 11 Phần 5 sẽ chỉ cho bạn cách đơn giản để ứng dụng tất cả những kỹ thuật liên quan. Tôi thấy người ta luôn xoắn lên vì kỹ thuật. Vì vậy tôi muốn bạn bỏ qua những phần khó và cứ từ từ rồi nó cũng nhừ. Một khi bạn đã hiểu cách Phễu vận hành, ứng dụng nó là vấn đề đơn giản như gắp thả. Đừng nhào vô phần Phễu và Bài bán hàng cho đến khi bạn đã đọc các phần trước nếu không bạn sẽ bỏ lỡ việc học các chiến lược cốt lõi giúp cho Phễu và bài bán hàng hoạt động. Tôi muốn mọi thứ phải rõ ràng đối với bạn. 3. Gợi nhớ bằng hình ảnh: trong suốt cuốn sách, bạn sẽ ghi chú cả đống giản đồ. Đầu tiên, chúng có vẻ chẳng liên quan gì. Nhưng sau khi bạn đọc qua vài phần, bạn sẽ nhớ chúng. Tôi hứa. Lý do các hình vẽ cực kỳ đơn giản bởi vì tôi muốn bạn có thể nhìn hình và gợi nhớ ra ngay các khái niệm. Các hình ảnh được thiết kế để gợi nhớ tức thời. Vào thời điểm nào đó ở tương lai, nếu bạn cần nhớ làm thế nào để cấu trúc một lá thư bán hàng hay Phễu tư vấn 2 bước, bạn sẽ có thể truy xuất hình ảnh và ngay lập tức gợi nhớ ra cách làm. Khi bạn cần hình ảnh gợi nhớ, bạn có thể lật sách để tìm hình nếu bạn thích. Tôi thích giữ một cuốn sổ có tất cả các hình Phễu và bài bán hàng mà tôi phát triển để tôi luôn có thể tìm thấy cái tôi cần. Tôi thậm chí còn có vài sinh viên dán hình cả lên tường văn phòng để ghi nhớ. Tôi khuyên bạn nên đọc cuốn sách này từ đầu đến cuối. Bạn đang khám phá phần chìm của tảng băng và bạn cần phải hiểu từng bước các khái niệm. Khi bạn đã đọc hết, rồi bạn có thể quay lai những chương mà bạn biết là sẽ tạo ngay khác biệt lớn. Tôi rất hứng thú khi bạn say mê và vui vẻ với cuốn sách này. Nào, chúng ta bắt đầu!
• 12. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 12 -------------------------------------------- PHẦN I: THANG VÀ PHỄU --------------------------------------------
• 13. Bí mật D Đã 11h của tôi vì tôi có tôi khôn tôi và g giường. Dotcom 27 sáng Th ê ẩm mặc d ó tập đâu. T ng có bệnh. giúp tôi kết t . CÔ hứ Hai, và c dù nó chẳng Tôi cảm thấy . Trong đầu thúc cơn ác www.Flu B ÔNG ho dù tôi tự g có ý liên q y dạ dày rất u tôi, tôi chỉ c mộng mà t uentEnglish.e BÍ MẬ THỨ ự nhủ thế nà quan gì. Tôi t khó chịu g ỉ ước gì mì tôi biết là tô edu.vn ẬT #1: ỨC BÍ ào thì tôi cũ i biết mình giống như là nh có một ô ôi sẽ phải đ Í MẬ ũng không t không hề b à bị cảm cúm ông Sếp, để ối mặt ngay T thể dậy nổi. bị đau vì tập m, nhưng tô ể ổng có thể y khi tôi mò Page 13 . Cơ bắp p thể dục ôi biết là ể sa thải ò ra khỏi
• 14. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 14 Làm thế nào mà tôi lại bị thế nhỉ? Chỉ mới vài năm trước, tôi chính thức trở thành một Doanh nhân và mở công ty riêng của mình. Và dù mắc nhiều sai lầm trong suốt quá trình, tôi đã học được vài chiêu và đã mang lại thành quả. Công ty của tôi có lãi. Chúng tôi phục vụ khách hàng và tạo ra điều khác biệt, nhưng vì lý do nào đó, tôi lại khốn khổ thế này. Vài tuần sau, tôi đặt mình trước một tấm bảng trắng lớn để cố tìm ra lý do khiến tôi lại cảm thấy như vậy. Có điều gì đó không ổn với doanh nghiệp của tôi, và tôi muốn xác định nó là gì. Sau nhiều giờ tự kỷ, tôi viết ra 2 từ: AI? KẾT QUẢ? Tôi tự hỏi “AI là người mà tôi thực sự muốn cùng làm việc?”. Theo quan điểm kinh doanh trong doanh nghiệp của tôi, tôi đã cố bán hàng cho bất kỳ người nào có thể. Điều này ban đầu có vẻ thông minh, nhưng nó làm cho tôi mệt mỏi, chán nản và trong tôi trống rỗng. Sau khi tôi có ý tưởng tốt về AI mà tôi sẽ muốn làm việc cùng nếu tôi lựa chọn, tôi bắt đầu nghĩ về KẾT QUẢ mà tôi muốn mang lại cho họ. Tôi tự hỏi, “Tôi có thể phục vụ khách hàng của tôi tốt nhất ở mức nào?”. Tôi đã nhận ra đó không phải là một sản phẩm hay một dịch vụ. Đúng hơn đó chính là trao cho họ KẾT QUẢ mà có thể làm thay đổi cuộc sống của họ. Đó chính là mức mà tôi muốn đưa họ tới. Sau vài phút, tôi thêm 2 từ nữa lên bảng: Ở ĐÂU? “MỒI” GÌ? Những KH trong mơ của tôi ở đâu? Làm thế nào tôi có thể tìm thấy họ online? Loại MỒI nào mà tôi có thể tạo ra để thu hút những KH mơ ước của mình và từ chối những người còn lại? Những câu hỏi này cuối cùng trở thành bản thảo cho cái mà tôi gọi là “Công thức bí mật” và nó thực sự là bước đầu tiên bạn phải hiểu rõ trước khi bạn có thể phát triển công ty của mình. CÔNG THỨC BÍ MẬT Công thức bí mật bao gồm 4 câu hỏi đơn giản. Những câu hỏi này giống như 4 câu hỏi mà tôi hỏi bất kỳ ai muốn thuê tôi tư vấn cá nhân cho họ. Khi tôi viết cuốn sách này, nhiều công ty dang trả cho tôi 25.000USD một ngày để giúp họ hiểu và ứng dụng công thức này và các Phễu cùng với bài bán hàng trong cuốn sách này. Bây giờ, mặc dù tôi hiểu là bạn chẳng phải bỏ ra 25.000USD để học và đi hết qui trình này, nhưng tôi khuyên bạn nên học và thực hiện tất cả các bài tập trong cuốn sách này như thể bạn đã đầu tư trọn vẹn 25.000USD cho nó. Nếu bạn làm như thế, bạn sẽ học được rất rất nhiều từ qui trình mà tôi hướng dẫn bạn trải nghiệm và cuốn sách này cũng giá trị giống như chương trình tư vấn cá nhân với tôi vậy.
• 15. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 15 Câu hỏi #1: Ai là khách hàng trong mơ của bạn? Câu hỏi đầu tiên bạn cần tự hỏi là “Bạn thực sự muốn làm việc với ai?” Hầu hết chúng ta bắt đầu với ý tưởng về sản phẩm, chẳng bao giờ suy nghĩ ai sẽ là người ta muốn là KH, nhà cung cấp và người cộng tác của mình. Nhưng đó lại là những người mà bạn sẽ làm việc hết ngày này qua ngày nọ. Bạn sẽ có thể dành thời gian cho những người này nhiều hơn cả bạn bè và người thân của mình. Bạn lựa chọn những điều quan trọng khác rất cẩn thận, nhưng sao lại chẳng thèm dành thời gian và sự quan tâm để quyết định ai sẽ là khách hàng trong mơ của mình? Nếu bạn vừa mới bắt đầu, điều này dường như không quan trọng. Nhưng tôi thề với bạn rằng nếu bạn không lựa chọn KH trong mơ của mình một cách rõ ràng, một ngày nào đó bạn sẽ thức dậy giống như tôi, làm việc với những người vắt kiệt sinh lực của bạn và bạn sẽ ước rằng có ai đó sa thải bạn khỏi công việc kinh doanh mà bạn tạo ra. Sau khi tôi khai trương thành công công ty phần mềm đầu tiên của mình, nhiều người để ý đến những thành tựu online của tôi và bắt đầu hỏi cách tôi kiếm tiền thế nào. Vì tôi đã nhìn thấy nhu cầu, tôi nghĩ cũng zui khi dạy họ khởi nghiệp online. Điều tốt là có rất nhiều người muốn khởi nghiệp và chúng tôi kiếm rất nhiều tiền từ việc dạy họ. Nhưng khuyết điểm là hầu hết chẳng có ai kiếm được tiền (và có thể đầu tư vào nhưng khóa học cao cấp mà tôi muốn bán cho họ). Và phần lớn họ đều không có chút kinh nghiệm kinh doanh nào, nên tôi phải tốn cả đống thời gian cho những điều cơ bản và nó làm tôi muốn điên ( đó là lý do vì sao tôi không muốn bước ra khỏi giường vào buổi sáng). Tôi có nhiều giá trị và tôi muốn cung cấp cho mọi người, chỉ cho họ cách mà tôi đã cấu trúc công ty của mình, dạy họ những bí mật chuyển đổi và làm thế nào chúng tôi tạo ra những Phễu của mình, nhưng 99% thời gian của tôi lại chỉ dùng để dạy cho họ làm thế nào để mua tên miền và cài đặt hosting. Tôi thực sự đã trải qua nhiều năm phục vụ những khách hàng khiến tôi khốn khổ. Gia đình của tôi cũng phải gánh chịu, và cho dù tôi có kiếm được bao nhiêu tiền tôi cũng chẳng thấy vui. Phải mất nhiều năm trước khi tôi ngồi lại và suy nghĩ nghiêm túc về câu hỏi WHO. Tôi đã nhận ra rằng mình đã bỏ qua nhiều câu hỏi cực kỳ quan trọng: Ai là những KH trong mơ của tôi? Họ trông ra sao ? Họ say mê điều gì? Mục tiêu, ước mơ, khát khao của họ là gì? Sau một tuần suy nghĩ về câu hỏi WHO, tôi ngồi lại và tạo ra 2 hình mẫu KH: một cho KH nam và một cho KH nữ mà tôi muốn làm việc với họ. Cho KH nữ, tôi chọn một cái tên và viết nó xuống: Julie. Rồi tôi liệt kê những điều tôi biết về Julie. Cô ấy thành công và nghị lực, cô có một thông điệp để chia sẻ: cô đánh giá sự phát triển cá nhân cao hơn tiền bạc và cô đã phát triển doanh nghiệp của mình lên mức ít nhất 5 con số mỗi năm.
• 16. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 16 Tiếp theo, tôi viết xuống cái tên Mike. Kế cái tên Mike, tôi viết những điều tôi biết về Mike. Anh là một cựu vận động viên. Về mặt nào đó, anh đã giúp thay đổi cuộc sống của một số người và muốn học cách làm thế nào giúp được nhiều người hơn. Anh coi trọng sự phát triển cao hơn tiền bạc và anh đã xây dựng doanh nghiệp của mình ít nhất 5 con số mỗi năm. Rồi tôi lên Google tìm kiếm cái tên Julie cùng với những tính cách mà tôi đã viết ra. Trong vài phút, tôi đã tìm được một bức hình của một phụ nữ đúng như tôi hình dung. Tôi in nó ra và treo lên tường. Tôi cũng làm điều tương tự với Mike, và trong vài phút, tôi có cả 2 tấm hình KH trong mơ của mình trên tường. Nghe có vẻ như một bài tập ngớ ngẩn, nhưng nó quan trọng nên dù sao bạn cũng hãy thực hiện. Thực sự dành thời gian để nghĩ về người mà bạn muốn cùng làm việc. Viết ra những tính cách và tìm hình ảnh thực để đại diện cho họ. Thật thú vị với sự thay đổi về góc nhìn của bạn khi bạn có một bức hình thực của khách hàng lý tưởng thay vì hình ảnh mờ ảo, nửa vời trong đầu. Câu hỏi #2: Bạn có thể tìm họ ở đâu? Câu hỏi tiếp theo trong công thức bí mật là bạn có thế tìm thấy KH lý tưởng của mình ở đâu? Họ đang lướt net nơi nào? Họ dùng Facebook hay Instagram? Họ tham gia nhóm nào? Họ đăng ký những loại email tin tức nào? Họ đọc Blog gì? Họ đọc The New York Times hay The Huffington Post? Sở thích của họ là gì? Họ thích thể thao hay nghệ thuật? Còn câu cá và đua xe thì sao? Nếu bạn không trả lời được câu hỏi WHO thì sẽ rất khó để tìm câu trả lời cho câu hỏi Bạn có thể tìm thấy KH lý tưởng của mình ở đâu? Vì vậy hãy chắc rằng bạn biết mình đang cố gắng thu hút đối tượng nào. Rồi hãy viết ra những nơi mà bạn nghĩ rằng KHTN của bạn hay lượn lờ online ở đó. Qua vài chương tiếp theo, chúng ta sẽ đào sâu hơn về việc làm thế nào tìm Khách hàng tiềm năng (KHTN). Tôi sẽ chỉ cho bạn nơi nào có thể tìm thấy KH mà bạn mong muốn. Câu hỏi #3: Loại “mồi” nào bạn sẽ dùng để thu hút họ? Một khi bạn đã biết KHTN của mình ở nơi đâu, bạn phải tạo ra mồi để thu hút họ. Mồi của bạn có thể là sách, CD, DVD hay bản ghi âm…hay bất cứ thứ gì mà KHTN của bạn sẽ quan tâm và mong muốn. Giống như công ty của tôi chuyển hướng từ bán hàng cho người mới sang tập trung thu hút những KHTN, bước đầu tiên của chúng tôi là tạo ra mồi mới có thể thu hút được “Mike” và “Julie”. Vì vậy, chúng tôi tạo ra một cuốn sách gọi là “Bí mật của phòng thí nghiệm Online: 108 Split Test thành công đã được chứng minh”. Món mồi này rất hiệu quả, vì hầu hết người mới chẳng biết Split Test là gì. Nhưng chúng tôi biết rằng Julie và Mike (KHTN của chúng tôi) sẽ biết và điều này có nghĩa là họ sẽ háo hức vồ lấy cuốn sách. Chỉ trong 1 ngày tung mồi, chúng tôi đã có được hàng ngàn KHTN xếp hàng để làm việc với chúng tôi. Khi bạn tìm ra được điều mà KHTN của bạn mong muốn là gì thì bạn sẽ rất dễ dàng thu hút được họ. Xuyên suốt cuốn sách này, chúng ta sẽ tối nhiều hơn về tạo mồi phù hợp. Còn bây giờ, chỉ cần hiểu rằng mồi thì phải phù hợp với điều mà KHTN của bạn mong muốn.
• 17. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 17 Câu hỏi #4: Giải pháp nào bạn muốn trao cho họ? Một khi bạn đã thu hút được KHTN với loại mồi hoàn hảo của mình, câu hỏi cuối cùng là bạn muốn trao cho họ giải pháp gì? Tôi không nói về sản phẩm hay dịch vụ mà các bạn muốn bán cho họ. Một công việc kinh doanh không phải là sản phẩm hay dịch vụ. Một công việc kinh doanh là giải pháp gì mà bạn mang lại cho KH. Một khi bạn hiểu nguyên lý này thì giá không còn là vấn đề nữa. Với tôi, tôi biết rằng cách tốt nhất để phục vụ những KHTN của mình là đưa cả đội của tôi đến văn phòng của họ và giúp họ xây dựng Phễu bán hàng, thuê và huấn luyện đội bán hàng cho họ, và thiết lập hệ thống dẫn dòng KHTN vững chắc cho công ty. Đó là cách mà tôi có thể ảnh hưởng sâu nhất và phục vụ KH ở mức cao nhất. Một cách lý tưởng, đó là nơi tôi muốn đưa tất cả KH của mình tới. Loại dịch vụ này không hề rẻ, nhưng kết quả mà tôi có thể cung cấp ở cấp độ này thì cực đỉnh. Cho loại dịch vụ này, để phù hợp với giá trị và triển vọng, công ty chúng tôi thu phí duy trì và phần trăm lợi nhuận, trị giá cả triệu USD. Tôi hiểu rằng nhiều KH của tôi sẽ không thể trả cho tôi ở mức dịch vụ này (đó là lý do tại sao chúng tôi phát triển những sản phẩm và dịch vụ khác nữa), nhưng thấu hiểu về nơi cao nhất mà bạn có thể đưa KH của mình lên là điểm mấu chốt của bước này. Tưởng tượng rằng KH của bạn có thể trả bất kỳ giá nào để đạt được điều họ muốn. Vậy bạn sẽ cam kết điều gì để bảo đảm cho thành công của họ? Bạn sẽ đưa họ đến đâu? Nơi đó sẽ như thế nào? Hãy lưu giữ nơi đó trong tâm trí bạn, nó là đỉnh cao thành công cho KH của bạn. Nó là nơi bạn muốn đưa họ tới, và đó chính là chìa khóa của bước cuối cùng này. Thế đấy. Bốn bước được nhắc lại như sau: 1. Ai là KHTN của bạn? 2. Nơi nào có thể tìm thấy họ ? 3. Mồi nào dùng để thu hút họ ? 4. Kết quả nào bạn muốn trao cho họ ? Tôi biết bài tập này có vẻ đơn giản, nhưng nó là chìa khóa cho mọi thứ mà chúng ta sẽ trao đổi trong cuốn sách này. Vì vậy hãy dành vài phút để thực sự trả lời 4 câu hỏi đó ngay bây giờ. Phần tiếp theo : chúng ta sẽ đào sâu thêm một chút và tập trung vào những bước bạn cần phải tuân thủ để đưa KHTN từ bước cắn «mồi » đến mua hàng và đạt đến điểm mà bạn muốn đưa họ tới. Nếu hệ thống của bạn chuẩn, KH sẽ đi đến nơi bạn muốn một cách hoàn toàn tự nhiên. Họ sẽ đưa bạn nhiều tiền hơn và bạn sẽ có thể phục vụ họ ở mức độ cao hơn.
• 18. Bí mật D “Russel “Cái gì Dotcom ll, anh có hú ?” Tôi trả l TH út thuốc khô lời “Không, www.Flu BÍ HAN ông ?” cả đời tôi c uentEnglish.e MẬT # NG GI chưa từng h edu.vn #2 : IÁ TR hút thuốc…s RỊ sao anh lại hhỏi vậy?” Page 18
• 19. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 19 “Ah, tôi lưu ý rằng răng của anh hơi ngả vàng và tôi không chắc là anh có hút thuốc không hay có thể là anh uống café?” “Không, tôi cũng chẳng uống café…” Tôi nói “ Răng tôi vàng thật á?” Đây là những câu đầu tiên mà nha sỹ mới của tôi bảo tôi trong 10 phút tại lần hẹn đầu tiên. Khi tôi bắt đầu công việc kinh doanh mới của mình vài năm trước, vợ tôi và tôi không có bất kỳ loại bảo hiểm nào. Tôi thì bon chen đi bán hàng online chỉ để kiếm cơm. Rồi qua 4 hay 5 năm làm kinh doanh, tôi bắt đầu thuê nhân viên. Điều mà tôi không nhận ra khi lần đầu tôi thuê nhân viên chính là hầu hết các doanh nghiệp đều cung cấp cho nhân viên của họ những phúc lợi. Bởi vì tôi chẳng đi làm ở đâu bao giờ nên tôi chẳng rõ phúc lợi là gì (ngoài việc lê lết với tôi cả ngày, tôi cho là đây là phúc lợi tốt nhất chưa từng có..ha..ha.. !). Không, họ muốn Bảo hiểm y tế và Bảo hiểm nha khoa. Thế nên tôi quyết định chiều họ và mua cho họ các gói phúc lợi. Trong khi tôi mua bảo hiểm nha khoa cho công ty thì tôi nhận được một bưu thiếp chào mời tôi làm sạch răng miễn phí. « Tuyệt quá ! Chúng ta có bảo hiểm nha khoa. Lại còn làm sạch răng miễn phí nữa. Chơi luôn. » Và đó là nơi…câu chuyện bắt đầu… Trong vài phút, nha sỹ phán răng tôi bị vàng « Không, tôi không uống cafe hay hút thuốc gì cả. Răng tôi thật sự vàng sao ? » « Đúng vậy. Nhưng đừng lo. Nếu anh muốn, tôi có thể ra và làm vài khay làm trắng răng cho anh. Anh sẽ phải dùng chúng trong vài tuần, nhưng nếu anh tuân thủ tốt, răng anh sẽ trắng trở lại thôi. » Wow, tôi chắc là bạn cũng biết câu trả lời của tôi là… « Vâng, anh vui lòng làm giúp! Tôi không muốn răng mình vàng. » Nha sỹ tiếp tục xử lý răng cho tôi và một lúc sau, anh ta lại nói « Này, hồi nhỏ anh có làm cầu răng phải không ? » « Vâng, đúng vậy. Sao anh hỏi vậy ? » « Chà, 2 cái răng cùng của anh lại đang bị xê dịch, và điều này cũng thường xảy ra với những ai từng làm cầu răng » « Răng tôi bị xê dịch ư ? Có nghiêm trọng không ? Anh có thể làm gì cho nó chứ ? » « Vâng, nếu anh muốn, tôi có thể tạo một cái niềng răng cho anh để giữa răng anh đúng vị trí ». « Vâng, anh làm giúp luôn nhá. »
• 20. Bí mật D Khi tôi đến 1h, chàng n THANG Đầu tiên Thứ ha vàng. V toàn tự Anh ta lần nữa Ngày n hàng vớ trong lầ Khi đi r chương tuần, hà hảo TH Dotcom bước vào p , tôi bước r nha sỹ này G GIÁ TR n, anh ta tạo i, anh ta cu Vì tôi đã nh nhiên. lại tìm thêm a, tôi cũng lạ nay, với nhiề ới dịch vụ p ần làm răng ra cửa, cô th g trình KH t àng tháng h HANG GIÁ Hình phòng nha sá ra và trả hơ có chiến l RỊ. o ra MỒI (l ung cấp giá ận giá trị, t m được mộ ại tiếp nhận ều nha sỹ, h phẫu thuật th đó, không l hư ký lại xế thường xuy hay hàng nă TRỊ. h 2.2 : Đây www.Flu áng nay, tôi ơn 2.000US lược đưa tô àm sạch răn á trị cho tôi ôi muốn làm t các khác đ lời đề nghị họ kiếm đượ hẩm mỹ. Th là tôi có thể ếp lịch cho t yên của họ. ăm đến khi là một ví dụ uentEnglish.e i đến chỉ để SD cho bộ ôi vào một ng miễn phí i qua việc l m tiếp và n để có thể tr ị của anh ta. ợc nhiều tiề hật may là t ể tốn 10 ngà tôi một cái h KH thườn bạn quyết ụ tuyệt vời v edu.vn ể làm sạch ră làm trắng qui trình đ í ) để thu hú làm sạch ră nhận thêm g rao giá trị c . ền và cung tôi không c àn USD hoặ hẹn tiếp the g xuyên là định hủy. N về Thang gi ăng MIỄN P răng và niề đầy quyền n út KHTN (tô ăng rồi lưu giá trị từ anh cho tôi, cái cấp giá trị c ần ca phẫu ặc hơn. eo vào 6 thá nơi bạn tiế Nha sỹ này iá trị cho Nh PHÍ. Và tro ềng răng m năng mà tô ôi). ý tôi là răn nh ta một cá niềng răng, cao nhất ch thuật thẩm áng sau, đưa ếp tục trả ti y đã thực hi Nha sỹ Page 20 ong chưa mới. Anh ôi gọi là ng tôi bị ách hoàn , và một ho khách m mỹ nào a tôi vào iến hàng iện hoàn
• 21. Bí mật D Một tro khái niệ thể bắt nó, bạn Bây giờ chúng t họ nhiề Với các bạn để bạn. Ch tỷ USD này. Nh phục vụ Một các Bạn mu nói “Hã hoặc bỏ Sao lại Dotcom ong những đ ệm về THA đầu tiến hà sẽ nhìn thấ ờ, trên đỉnh ta muốn KH u nhất. c nha sỹ, đỉn xây dựng P húng tôi hiệ D) để cung c hưng nó chí ụ họ ở mức Hình ch lý tưởng uốn phục vụ ãy đưa tôi 1 ỏ chạy mất d như vậy? điều đầu tiên ANG GIÁ TR ành trên các ấy rằng trục h của góc p H đến. Đó là nh đó là Ph Phễu bán hà ện đang tính cấp dịch vụ ính là điều cao nhất. h 2.3: Bạn c Thang g thì chúng ụ KH ở mứ 1 triệu đô, v dép vì nghĩ www.Flu n tôi giải th RỊ và nó là c Phễu bán bên trái là G phải của biể à nơi mà bạn hẫu thuật thẩ àng của bạn h phí KH 10 cho họ. Vì tốt nhất mà có thể sử dụ giá trị cho ta đều muố c cao nhất c và tôi sẽ gi rằng tôi bị h uentEnglish.e hích với mọ điều đầu tiê hàng. Nếu GIÁ TRỊ và ểu đồ, bạn n cung cấp ẩm mỹ. Vớ n, thiết lập h 00 ngàn US ì vậy KH bỏ à tôi có thể ụng hình mẫ chính doan ốn bán cho có thể. Như iúp bạn phá hâm. edu.vn ọi người khi ên mà bạn p bạn nhìn v à trục đáy là sẽ thấy biể cho họ nhiề ới công ty tô hệ thống ba SD cộng thê ỏ ra chi phí cung cấp c ẫu giống thế nh nghiệp củ mọi người ưng sự thật át triển công i tôi bắt đầu phải xây dựn vào cách mà à GIÁ CẢ. ểu tượng $ ều giá trị nh ôi, đó là đến ck-end và đ êm 10% lợi í cả triệu US ho họ, và n ế này để thi ủa mình thứ tốt nhấ là nếu tôi g g ty”, bạn s u làm việc v ng trước kh à chúng tôi lớn. Đó là hất và cũng n doanh ngh đưa KHTN nhuận ( lên SD để mua nó cho tôi k iết kế ất, phải khô gặp bạn trên sẽ cười vào Page 21 với họ là hi bạn có thiết kế à nơi mà tính tiền hiệp của đến cho n đến cả dịch vụ khả năng ông nào? n phố và o mặt tôi
• 22. Bí mật D Bởi vì c Nhưng với 108 có nghĩ Nếu bạn nhẹ nhà Nếu bạn một các thêm gi Bạn có nhận đư hoặc th ở đó, bạ Chúng của chú Dotcom chúng ta vừ nếu bạn đế 8 thử nghiệm ĩ rằng bạn sẽ n là KHTN àng, cho bạn n đặt mua c ch tự nhiên. iá trị nào nữ Hình 2. và dịch thể mua mộ ược giá trị am dự chươ ạn sẽ tự nh tôi cho đi đ úng tôi tự nh ừa gặp nhau, ến website c m online tố ẽ đặt hàng c N của tôi, ch n thấy nếu b cuốn sách n . Bạn sẽ mu ữa cho bạn k 3a: Thang g vụ ở tất cả ột trong nhữ từ đó, bạn ơng trình In iên muốn đ điên cuồng hiên muốn đ www.Flu , và hơn thế của tôi và n t nhất của m chứ? hắc rồi vì gi bạn thích. G này từ tôi v uốn leo lên t không. giá trị của D các cấp độ, ững khóa họ sẽ quyết đị nner Circle 2 đi tiếp…và đ những giá đi tiếp, nhận uentEnglish.e ế tôi cũng ch nhìn thấy tô mình và bạn á hời mà, v Giống như tô và nhận đượ tiếp Thang Dotcom Sec , kể luôn cả ọc tại nhà h ịnh đăng ký 25.000$. V đó là cách trị ở mỗi b n thêm giá t edu.vn hưa cho bạn ôi đang cho n chỉ phải t và bạn có cơ ôi đã làm vớ ợc giá trị từ giá trị của crets bao gồ chương trì hoặc tham d ý chương tr à nếu tôi cu mà chúng t ước trên Th trị và chi thê n giá trị gì c o đi một cuố trả 9.95$ tiề ơ hội nhận v ới anh chàng ừ nó, bạn sẽ tôi để xem ồm những sả nh liên tục dự các sự kiệ rình Thắp lử ung cấp nhữ tôi bán gói hang giá trị êm tiền cho cả. ốn sách MI ền vận chuy vài giá trị m g nha sỹ. ẽ muốn có h tôi có thể c ản phẩm tiếp diễn ện của tôi. N lửa 10.000$ ững giá trị t Triệu đô củ ị, vì vậy nh o chúng tôi. Page 22 IỄN PHÍ yển, bạn một cách hơn nữa cung cấp Nếu bạn $ của tôi uyệt vời ủa mình. ững KH
• 23. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 23 Thật tuyệt, và giống như anh chàng nha sỹ, sẽ không có THANG GIÁ TRỊ nào được hoàn thành nếu thiếu những chương trình tiếp diễn hiệu quả. Có nhiều cách để tạo ra những chương trình KH tiếp diễn. Nó có thể được tạo ra bằng phần mềm, trang web thành viên, hay các chương trình huấn luyện liên tục, hoặc nó cũng có thể là thứ gì đó mà bạn có thể thu phí hàng tháng. Nguồn thu đều đặn này sẽ trở thành nguồn sống cho doanh nghiệp của bạn. Với Dotcom Secrets, chương trình tạo KH thường xuyên chính là phần mềm ClickFunnels, cho phép mọi người tạo Phễu bán hàng chỉ đơn giản bằng cách click chuột. KH trả phí hàng tháng để sử dụng phần mềm này hỗ trợ cho DN của họ. Nó giúp họ tiết kiệm cá đống thời gian và tiền bạc và cung cấp cho chúng tôi khoản thu nhập đều đặn. Win – Win THANG GIÁ TRỊ CỦA BẠN TRÔNG THẾ NÀO? Tôi hiểu rằng mỗi đọc giả đều có loại hình công ty khác nhau. Tại điểm này, bạn có thể đang cố tìm cách làm thế nào áp dụng Thang giá trị vào công việc KD của mình. Tôi muốn kể cho bạn nghe một câu truyện sẽ chỉ cho bạn thấy cách chúng tôi có thể tạo Thang giá trị cho một doanh nghiệp mà dường như chẳng có hình thức sản phẩm hay dịch vụ leo thang. Tôi có người bạn là chuyên gia trị liệu xương khớp, Tiến sĩ Chad Woolner, người mà tôi quen đã lâu. Sự thật là sự thúc đẩy của anh ấy đã giúp tôi tạo ra cuốn sách này. Giống như các chuyên gia xương khớp khác, anh ta kiếm sống bằng việc điều trị 50USD cho một người. Anh chạy quảng cáo, khách hàng đến, trị liệu khoảng 10 phút, trả cho anh ấy 50USD rồi đi. Đôi khi, nếu KH đó bị nhiều vấn đề nghiêm trọng, Chad có thể đưa KH vào liệu trình thường xuyên và họ đến thêm vài lần mỗi tuần trong vài tháng. Nhưng đến đó là hết rồi. Một ngày nọ khi tôi đang nói chuyện với anh. Anh muốn biết tôi sẽ làm gì khác với doanh nghiệp của anh nếu tôi là anh. Tôi nghĩ vài ngày và có một chuyện buồn cười xảy ra. Trong thời gian đó, tôi đang làm việc với một nhóm đô vật đang luyện tập chuẩn bị cho Olympic. Mỗi tuần, một chuyên gia xương khớp đến và trị liệu cho cả đội. Một tuần nọ, ông bác sỹ không đến. Thế là thay vì chời đợi cả tuần, 1 anh vận động viên lên Youtube, gõ “làm thế nào để điều chỉnh xương khớp”, và xem một số Video đến khi anh ta cảm thấy mình giống như một chuyên gia. Rồi anh ta đứng ra trị liệu cho cả đội. Bây giờ, trước khi bắt đầu, tôi cảm thấy rằng mình nên đưa ra điều khoản loại trừ, cảnh báo hay thứ gì đó như vậy. Đừng hiểu sai ý của tôi nhé! Mục đích của câu chuyện này không phải bảo bạn lên xem Youtube rồi bắt đầu thực hành y khoa. (Và chẳng có email nào bảo tôi rằng điều này là phạm pháp hay điên rồ cả…). Mục tiêu của câu chuyện là trong 30 phút, ai đó không hề được đào tạo bài bản có thể học để làm được công việc của bác sỹ xương khớp mà chúng ta phải trả tiền. Tôi bật cười, gọi điện cho anh bạn bác sỹ của tôi ngay và kể cho anh nghe về câu chuyện này. Đương nhiên là anh ấy chẳng thấy buồn cười như tôi. Anh liệt kê cả đống lý do tại sao việc này nguy hiểm và tại sao chúng ta không nên làm vậy. Tôi dừng anh ấy lại và bảo” Nghe này, tôi không gọi cho anh như thằng ngớ ngẩn. Tôi muốn dạy cho anh điều gì đó thực sự rất hữu
• 24. Bí mật D ích. An một đô Im lặng “Tôi tò Anh ấy “Tôi bỏ đau cơ x Và đó l “Vậy an giá trị c Và tôi t Thang g với họ đ Sau khi giống n Dotcom nh học đại h vật có thể h g. mò, khi anh bắt đầu kể ỏ ra nhiều n xơ hóa, hội à lúc tôi dừ nh có bao g cho họ sau v tạm dừng lạ giá trị, thực để thêm sản i thảo luận, như hình này Hình 2.4: Đ đắ học nhiều nă học mọi thứ h đi học, an tôi nghe về năm để học v chứng ống ừng anh ấy lạ giờ chào nh việc điều trị ại ở đó, vì h c sự chỉ có n phẩm và d tôi ngồi lại y. Đầu tiên, bạ ắp thêm nhữ www.Flu ăm để học t ứ mà anh thư nh có học đi ề đủ thứ khá về dinh dưỡ cổ tay và… ại… hững dịch v 50USD?” hầu hết các 1 phần mà dịch vụ vào với bạn tôi ạn tôi chỉ có ững dịch vụ uentEnglish.e trở thành bá ường làm ở iều gì khác n ác mà anh đ ỡng và điều …” vụ đó cho K c công ty m thôi. Hầu n phần trước i và chúng t ó 1 dịch vụ khác để ph edu.vn ác sỹ xương phòng khám ngoài việc n ã học và biế u trị tự nhiên KH không? mà tôi làm vi như tôi luôn và sau của ôi vẽ ra Tha cơ bản duy át triển đầy g khớp, và t m của mình nắn xương k ết cách làm. n. Tôi có th Hay anh dừ iệc, thậm ch n phải dành Thang giá t ang giá trị h y nhất. Tôi đ y Thang giá trong vòng h. khớp không . hế ngăn ngừ ừng cung c hí họ nghĩ h thời gian l trị. hiện tại của đã giúp anh trị Page 24 30 phút, g?” ừa chứng ấp thêm là họ có làm việc anh. Nó
• 25. Bí mật D Rồi chú mình. C một chư gia chư Backen Rồi sau thật hấp không p sỹ y kh nhanh. khớp kh bạn sẽ g Chúng tạo Fron thể dùn Bây giờ KH đến răng và đúng vị sức khỏ Dotcom úng tôi xem Chúng tôi xá ương trình c ương trình n nd, phần cao u khi chúng p dẫn để hú phải như là hoa thông th Mọi người hông phải l gặp vấn đề. tôi ngồi lại ntend cho T ng để hút KH ờ thì anh có n phòng kh à cầu răng , ị trị và cần đ ỏe. Hình m xét có cá ác định điểm chăm sóc sứ này sẽ nhận o nhất của T tôi xây dựn út mọi ngườ mát-xa mà hường nơi m thường đợ là thứ thú v i, phân tích Thang giá tr H đến phòng ó 2 kỹ thuật hám. Và cũn các kỹ thu điều trị. Rồi h 2.5: Một k công việc www.Flu ch nào khá m mà anh th ức khỏe mớ được giá trị Thang giá trị ng Backend ời đến. Dịch mọi người mà bạn ngh ợi đến khi h vị. Nếu bạn DN của an rị của anh. M g khám của t viên toàn ng giống nh uật viên đượ i họ đưa KH khi bạn tôi đ c kinh doanh uentEnglish.e ác để anh c hực sự muố ới mà anh có ị gấp 10 lần ị của anh ấy d trên thang h vụ chỉnh x đều thích h hĩ rằng mình họ đau nhiề đặt một thứ nh, và quyết Mọi người a mình. thời gian đ hư anh chàn ợc đào tạo H vào phần đã phát triể h của anh đ edu.vn ó thể cung ốn đưa họ tớ ó thể thu ph n mỗi khi đế y. g giá trị, chú xương khớp hưởng thụ, v h sẽ có thể ều rồi mới ứ vớ vẩn lê t định là dị thích mát-x để cung cấp ng nha sỹ b để biết đượ điều trị và ển hoàn thiệ đã hoàn toàn cấp thêm g ới. Cuối cùn hí 5.000USD ến phòng kh úng tôi phả p chưa phải và nó cũng c chết và cần chịu đi điều ên Frontend ch vụ mát-x xa, và nó là p dịch vụ m bán cho tôi ợc xương kh rồi đến chư ện Thang giá n thay đổi giá trị cho ng, anh ấy đ D. Những K hám của an ải tìm một F i là cái hấp chẳng phải n thuốc điều ều trị. Chỉnh d, doanh ngh xa sẽ là điề à mồi tốt mà mát-xa miễn i dịch vụ là hớp của KH ương trình c á trị, Page 25 KH của đã tạo ra KH tham nh. Đó là Frontend dẫn. Nó một bác u trị thật h xương hiệp của ều tốt để à anh có phí cho àm trắng H không hăm sóc
• 26. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 26 Bạn có thể đang bán một cuốn sách ngay lập tức tại Frontend và chẳng có ý tưởng gì để xây dựng Backend trên Thang giá trị. Có giá trị nào khác mà bạn có thể cung cấp cho KH? Bạn có thể tương tác với họ nhiều hơn? Bạn có thể quan tâm tới họ hơn? Bạn có thể cung cấp các dịch vụ hoặc sản phẩm bổ sung để hỗ trợ cho sản phẩm chính? Sản phẩm thông tin đầu tiên của tôi là 1 đĩa DVD hướng dẫn làm súng khoai tây. ( và điều này cũng cho thấy rằng chúng ta có thể bán online bất cứ thứ gì). Nhưng tôi tìm ra cách xây Thang giá trị bằng cách bán các kế hoạch DIY và súng khoai tây cho KH. Thang giá trị là chìa khóa xây dựng Phễu marketing và thấu hiểu mọi thứ khác mà tôi sẽ dạy bạn trong cuốn sách này. Hệ thống này sẽ không phù hợp nếu bạn chỉ có một thứ duy nhất như 1 cuốn sách hay 1 liệu trình. Bạn cần có thể xây dựng Thang giá trị đầy đủ. Hầu hết các DN mà tôi tìm hiểu chỉ có 1 hoặc 2 bước trên Thang giá trị, họ hiếm khi có đủ 4 bước. Một khi bạn bổ sung các điểm còn thiếu, DN có thể bắt đầu tăng trưởng ngoạn mục. Không có điểm cuối cùng cho các dịch vụ backen hoặc các trải nghiệm mà bạn có thể bổ sung thêm. Nếu bạn tiếp tục cung cấp thêm nhiều giá trị, KH sẽ chi thêm nhiều tiền hơn nữa để tiếp tục làm việc với bạn. Tôi nhớ đã trả 25.000USD để tham gia với Bill Glazer/ chương trình Titanium Mastermind của Dan Kenedy. Vào lúc đó, dịch vụ backend cao nhất của tôi chỉ có 5.000USD. Ai đó đã hỏi tôi “ Này, Russell, thế anh bán cái gì tiếp theo cho những KH đã trả 5.000USD?”. Tôi bảo rằng tôi chẳng còn gì khác để bán tiếp, anh ta liền trả lời “Russel, đó là những KH 5.000USD, anh cần bán cho họ thứ gì đó khác nữa” Thật thú vị là đêm hôm đó, nhóm mà đã trả 25.000USD để tham gia chương trình này được giới thiệu cơ hội tham gia bộ phim Hiện tượng cùng Dan Kennedy với giá 30.000USD. Và 9/18 người trong nhóm đã mua gói này. Điều đó làm cho tôi nhận ra rằng thực sự không có điểm cuối cùng cho Thang giá trị của bạn. Đó là một trong những lý do tại sao chúng tôi tạo ra những chương trình triệu đô. Hãy tưởng tượng sự kinh ngạc và hưng phấn của tôi khi lần đầu có người nói Yes! Một số phần trăm những KH sẽ luôn muốn trả bạn nhiều hơn để nhận thêm giá trị. Giới hạn duy nhất của việc cho đi giá trị chính là khả năng tưởng tượng của bạn. Hãy luôn nghĩ về việc nâng cao tầm dịch vụ của mình, và bạn sẽ có thể kiếm được thêm nhiều tiền hơn nữa. Sẽ luôn có người để bạn chào các dịch vụ của mình. NẾU BẠN KHÔNG CÓ THANG GIÀ TRỊ THÌ SAO? Thường thì các công ty khá khó khăn để tìm ra cách đưa thêm các sản phẩm và dịch vụ vào thang giá trị của họ. Cơ bản thì qui trình này rất dễ cho những ai đang bán các sản phẩm thông tin vì con đường phát triển đã được tạo sẵn và chứng minh bằng hàng ngàn DN kinh doanh thông tin. Nhưng nếu bạn đang bán thứ gì khác thì sao? Nếu bạn đang bán các sản phẩm vật lý, thương mại điện tử, dịch vụ doanh nghiệp hay những dịch vụ chuyên nghiệp mà Thang giá trị không rõ ràng? Đôi khi điều này cần suy nghĩ và sáng tạo một chút.
• 27. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 27 Nếu bạn đang có một sản phẩm hay dịch vụ mà bạn bán ở giữa thang giá trị, vậy loại mồi gì bạn tạo ra để thu hút KHTN? Tôi có một người bạn là chủ công ty may com lê . Anh ấy loay hoay trong việc bán dịch vụ cao cấp nhưng không biết cách làm thế nào tạo Thang giá trị bền vững ( có lẽ vì sản phẩm đầu tiên đã là 2.000USD rồi). Sau một thời gian, bạn tôi thử tặng khuy măng sét miễn phí trên mạng. Anh ấy tạo chương trình rồi cho chạy quảng cáo, và trong vài ngày, anh ấy đã có hàng trăm KHTN trong danh sách. Rồi anh ấy đưa các KH vào kế hoạch tăng tiến và đưa họ đến việc mua bộ com lê. Thông thường, các công ty có một sản phẩm Frontend nhưng không có gì để bán ở Backend. Vì vậy, tôi thích xem họ có thể ghép các sản phẩm với nhau thế nào? Họ có thể cung cấp một chương trình huấn luyện? Một sự kiện trực tiếp? Những kết quả hay giá trị nào mà họ có thể trao cho KH của mình? Tôi đã kể cho bạn về vấn đề cốt lõi của FitLife.tv không phải là lượng truy cập hay chuyển đổi. Vấn đề thực sự duy nhất là họ không có Thang giá trị. Vì vậy, họ không thể xây Phễu bán hàng. Họ đưa KH vào Phễu, rồi thế là hết. KH muốn đưa thêm tiền cho họ, nhưng lại không có con đường rõ ràng để họ đi theo. Ngay khi họ thêm những điều này vào DN, KH bắt đầu leo lên thang một cách tự nhiên, cuối cùng họ chi trả cho Drew và đội của anh những gì mà họ xứng đáng. Khi không phải lúc nào những thứ bạn cần thêm vào Frontend và Backend cũng rõ ràng, tôi hứa rằng đó là những giải pháp cho bạn. Tôi cũng biết rằng nếu bạn muốn thành công và đánh bại đối thủ cạnh tranh, bạn cần phải có THANG GIÁ TRỊ. Phần tiếp theo: trong chương tiếp theo, chúng ta sẽ nói về những điều cơ bản để xây dựng Phễu bán hàng. Nhưng hãy dành thời gian để tạo Thang giá trị của bạn. Nhắc lại, trừ phi bạn hoàn tất Thang giá trị, bạn sẽ không thể xây dựng một Phễu bán hàng hiệu quả.
• 28. Bí mật D Công th tìm họ, Thang thêm và Dotcom hức Bí mật loại mồi nà giá trị đượ ào để KHTN TỪ T t được tạo r ào bạn nên d ợc tạo ra để N của bạn đ www.Flu B THA ra để giúp b dùng để thu ể giúp bạn đi từ đầu vào uentEnglish.e BÍ MẬ ANG bạn tìm ra n u hút họ và n hình dung o cho đến d edu.vn ẬT #3: ĐẾN người bạn m nơi nào bạn những sản ịch vụ cao n N PHỄ muốn phục muốn đưa phẩm và d nhất của bạn ỄU vụ, làm thế họ đến. dịch vụ mà n. Page 28 ế nào để bạn cần
• 29. Bí mật D Bây giờ trong cu cần để x gì và là này thì Trong t mua nh chương đó, dịch thi nếu Thay vì cái Phễu 1. 2. hơn cho Cách tố Hình những thư Dotcom ờ là lúc kết n uốn sách nà xây dựng P àm thế nào n ngắn gọn n thế giới lý tư hững món tố g trước, điều h vụ cao cấp xây dựng D ì cố thuyết u giúp chún Cung cấp g Kiếm tiền v o những sản ốt nhất để ch h 3.2: Một c KHTN (Tra ường xuyên nối các kho ày, chúng ta hễu bán hàn nó liên quan nhưng rất qu ưởng, tôi sẽ ốt nhất của u này hầu n p của tôi kh DN chỉ để cu phục ai đó ng tôi làm 2 giá trị cho m và tạo ra lợi n phẩm cao hỉ cho bạn t cái Phễu dịc affic), và nh n bằng cách www.Flu ảng trống g a sẽ đi nhiều ng của mình n đến tất cả uan trọng ch ẽ có thể nói tôi, những như là khôn hông thể phù ung cấp nhữ mua ngay việc sau: mỗi KH ở nh i nhuận tron hơn. hấy điều nà ch chuyển K hiệm vụ của bán cho họ uentEnglish.e giữa Thang u vào chi tiế h. Nhưng đầ ả những điề ho thành côn i chuyện ng dịch vụ đắ ng thể vì tôi ù hợp với tấ ững dịch vụ lập tức nhữ hững mức d ng khi vẫn đ ày hoạt động KH qua qui t bạn là chuy ọ tại trước, g edu.vn giá trị và P ết về chiến l ầu tiên, tôi u mà chúng ng của bạn. gay lập tức v ắt tiền. Như i chưa hề ch ất cả mọi ng ụ cao cấp. B ững sản phẩ dịch vụ xác đ định vị nhữ g ra sao là v trình bán hà yể đổi nhiều giữa và cuố Phễu bán h lược, tâm lý cần bạn hiể g ta đã trao với những K ng như chú ho họ giá tr gười. Nó cũ ạn cần có n ẩm đắt tiền, định mà họ ững KHTN c vẽ ra một cá àng. Họ bướ u nhất có th ối phễu bán hàng. Ở phầ ý và chiến th ểu Phễu bán đổi với nha KHTN của úng ta đã tra rị nào cả. B ũng hầu như nhiều cấp sả chúng tôi có thể chi t có thể chi t ái Phễu: ớc vào Phễu hể thành nhữ hàng của b Page 29 ần 3 và 4 huật bạn n hàng là au. Phần mình để ao đổi ở Bên cạnh ư bất khả ản phẩm. xây một trả trả nhiều ễu như ững KH bạn
• 30. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 30 Phía trên Phễu là một đám mây đại diện cho các KHTN của tôi. Trên đỉnh Phễu là “Mồi” để thu hút KHTN. Lưu ý là mồi cũng chính là nấc đầu tiên của Thang giá trị. Khi tôi bắt đầu chạy quảng cáo mồi, KHTN sẽ đón nhận và một số phần trăm họ sẽ mua sản phẩm Frontend của tôi. Rồi tôi di chuyển đến bước tiếp theo của Phễu. Ở đây tôi sẽ giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ tiếp theo trong Thang giá trị của tôi. Dĩ nhiên điều này sẽ cung cấp thêm giá trị và tốn thêm tiền. Thật không may là không phải ai mua mồi cũng sẽ mua sản phẩm giá trị cao hơn và đắt hơn, nhưng sẽ có phần trăm họ mua. Từ đây, tôi đi sâu hơn vào Phễu và giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ tiếp theo trong Thang giá trị. Và cũng như vậy, không phải ai cũng mua sản phẩm này, nhưng một số phần trăm KHTN sẽ mua nó. Tôi sẽ tiếp tục làm như vậy qua tất cả các tầng của Thang giá trị, và ở cuối Phễu, một ít người sẽ xuất hiện những người có khả năng và sẵn sàng mua dịch vụ cao cấp của tôi. Đó là những KH trong mơ của tôi, những người mà tôi muốn làm việc cùng ở mức độ mật thiết. Bây giờ trước khi “bán” cho bạn ý tưởng tại sao bạn cần nghĩ về DN của mình dưới hình thức Phễu, tôi muốn bạn hiểu rằng thành quả của tôi cũng chẳn phải luôn mạch lạc như vậy. Khi tôi mới bắt đầu làm online hơn 10 năm trước, lúc đó ít cạnh tranh hơn. Tôi chỉ cần có 1 sản phẩm Frontend, và tôi chi ra 1USD cho quảng cáo và thu về 2USD. Nhưng khi nhiều người cũng bắt đầu KD online, sự cạnh tranh bắt đầu phát sinh, giá quảng cáo tăng lên, tỷ lệ từ chối mua hàng tăng lên và bán hàng khó khăn hơn. Những người mà tôi biết là đã từng kiếm hàng triệu USD mỗi năm đã biến khỏi cuộc chơi vì họ không đáp ứng được thay đổi với thời cuộc. Khi tôi bắt đầu cảm thấy sự khó khăn này, tôi may mắn có được những Mentors tuyệt vời đã dạy cho tôi sự quan trọng của việc xây dựng Phễu sâu hơn với nhiều sản phẩm hơn. Phễu của bạn càng sâu, bạn càng chào bán được nhiều thứ hơn cho KH của mình, và mỗi KH sẽ mang lại nhiều giá trị hơn cho bạn. Và KH càng mang lại nhiều giá trị cho bạn thì bạn càng có nhiều khả năng chi trả để giàn được họ. Hãy nhớ chân lý này: “Cuối cùng thì DN nào có khả năng chi trả nhiều nhất để giành KH sẽ chiến thắng.” – Dan Kennedy Mỗi sản phẩm tôi bán online có một Phễu bán hàng để tôi đưa KH đi vào. Sự thật là ngay sau khi KH mua một cái gì đó, họ được chào mời thêm những sản phẩm cao hơn trước khi họ rời trang. Đó là một kiểu Phễu bán hàng. Nhưng sau khi họ đã mua sản phẩm nào đó từ tôi, tôi dùng nhiều kiểu Phễu để tương tác với KH để xây dựng mối quan hệ và khuyến khích KH mua những sản phẩm và dịch vụ khác mà tôi bán. Bạn sẽ học được những Phễu giao tiếp đặc biệt này trong Phần 2. Mọi sản phẩm chúng tôi bán đều có Phễu bán hàng riêng để cung cấp giá trị và chuyển đổi KH thành KH cao cấp hơn. Bạn sẽ thấy cả 7 dạng Phễu này ở Phần 4. Sự thật là bạn cầm cuốn sách này và đang đọc đã chứng minh khái niệm này đang hoạt động. Tôi biết rằng phần trăm nào đó của những người mua sách sẽ nâng cấp lên tham gia những chương trình dạy online của tôi. Tôi cũng biết rằng từ đó, một số phần trăm họ sẽ nâng cấp để tham gia chương trình Thắp lửa hay Inner Circle. Và một ít trong số họ, những người phù
• 31. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 31 hợp, sẽ tham gia chương trình triệu USD của tôi, và tôi sẽ đến để thiết lập toàn bộ hệ thống tại văn phòng của họ. Hãy điểm lại: một Phễu bán hàng chỉ là một qui trình online giúp bạn đưa ai đó vào và đẩy họ đi lên từng mức khác nhau theo Thang giá trị của bạn. Đó chính là những trang web thực sự làm cho Công thức Bí mật hoạt động. Công thức Bí mật sẽ giúp bạn tìm KHTN, đưa mồi cho họ, và dẫn họ đến nơi mà bạn muốn họ đến, làm tất cả những điều đó trong khi vừa cung cấp giá trị cho KH và vừa kiếm tiền. Tiếp theo: câu hỏi logic tiếp theo, sau khi bạn hiểu khái niệm phía sau Phễu bán hàng, chính là Bạn tìm KH ở đâu để đưa vào Phễu bán hàng? Bí mật #4 sẽ trình bày 3 câu hỏi đơn giản giúp bạn tìm thấy KHTN và đưa họ đến Website với thẻ tín dụng trong tay.
• 32. Bí mật D K Với Cô được họ hàng ch đưa họ nói về “ phục (b Dotcom L KHÁ ông thức Bí ọ ở nơi nào ho ai, nhưng đến Websi “dòng” (traf bằng quảng ÀM ÁCH í mật, bạn đ o. Những K g họ thường ite. Qui trìn ffic) trong c cáo) đến w www.Flu BÍ THẾ HÀN đã khám ph KH của tôi t g kẹt trong v nh đưa KH cuốn sách n website của uentEnglish.e MẬT Ế NÀ NG T há ra rằng b thường có t việc xác địn đến Websit này, tôi đang bạn. KH th edu.vn #4: O ĐỂ TIỀM bạn phải tìm thể hình dun nh những K te được gọi g nói về nhữ hường hỏi tô Ể TÌM M NĂ m ra ai là K ng ra khá n KHTN đó ở i là “dẫn dò ững người m ôi làm thế n M ĂNG? KHTN và x nhanh họ m đâu và làm òng”. Vì thế mà bạn đan nào để tăng Page 32 ? xác định muốn bán m thế nào ế khi tôi ng thuyết g “dòng”
• 33. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 33 đến website, nhưng trước khi chúng ta có thể biết rõ làm thế nào để nắm được họ thì bạn cần phải hiểu khái niệm về “hội nhóm”. Một trong những điều thú vị nhất của Internet là sức mạnh của hội nhóm. Có vẻ những nhóm người bình thường tụ tập lại với nhau ở từng góc nhỏ trên Internet giúp những người như bạn và tôi có thể khởi nghiệp nhanh hơn và thành công hơn mà không cần vượt qua những rào cản và phương tiện truyền thông truyền thống vốn đắt đỏ. Khi tôi nói từ “hội nhóm”, điều gì nảy ra trong đầu bạn? Với hầu hết mọi người, từ “hội nhóm” đưa đến Nhà thờ. Nhà thờ thực sự không có gì hơn là một nhóm người cùng niềm tin, giá trị và ý tưởng tư tập lại với nhau. Ví dụ, mỗi tuần giáo phái Baptist tụ hội những giáo hữu cùng niềm tin và giá trị. Người Cơ đốc giáo tụ tập cùng nhau và các giáo phái khác như Đạo Hồi, Do Thái…đều như vậy, đúng không nào? Vì thế, nếu tôi bán một sản phẩm hoàn hảo cho những người theo đạo Mormon, nơi nào tôi nên đến để bán hàng? Dĩ nhiên là tôi nên đến nhà thờ Mormon rồi. Những KHTN của tôi sẽ tụ tập ngay ở đó. Tất cả những gì mà tôi cần làm là chào hàng cho họ thôi. Mục tiêu của tôi là không dạy bạn làm thế nào để bán hàng cho nhà thờ. Tôi muốn bạn hiểu sức mạnh của hội nhóm bì nó là một trong những lý do chính làm cho Internet là công cụ tuyệt vời cho kinh doanh. Trước khi có Internet, rất khó cho mọi người trên thế giới có thể tụ hội với nhau. Chúng ta bị giới hạn bởi địa lý và khả năng giao tiếp. Nhưng bây giờ mọi người đều có thể tụ hội với nhau và thảo luận bất kỳ điều gì với những nhóm mà mình có cùng niềm tin. Khi tôi ở trường trung học, có 5 hay 6 chú nhóc muốn tụ tập mỗi ngày vào bữa trưa và chơi bài. Tôi nhớ một trong những trò được gọi là Ma thuật: Khắc nhập. Bây giờ thì tôi chẳng còn nghe về nó nữa, và tôi nghĩ thật lạ nếu lũ trẻ bây giờ tụ tập nhau lại cùng chơi bài. Nhưng chúng vẫn sẵn sàng tụ tập với nhau và tham gia vào các hoạt động mà chúng thích. Tôi chắc rằng vẫn có một số nhóc ở trung học trên cả nước vẫn đang làm vậy mà chẳng biết gì về nhau. Trước khi có Internet, đó là cách mọi thứ diễn ra. Bạn bị giới hạn bởi địa lý, bạn không thể quá gần gũi với mọi người trong hội. Là một Marketer, tôi sẽ rất khó khăn khi tiếp cận 5 chú nhóc ở 1 trường trung học rồi 3 chú nữa ở một trường khác, rồi 6 hay 7 chú tiếp ở trường khác nữa. Việc này sẽ tốn bộn tiền để thành công. Nhưng bây giờ, cảm ơn Internet, 5 hay 6 chú nhóc ở trường tôi có thể tụ tập với những nhóc khác trên cả thế giới để cùng chơi trò Ma thuật: Khắc nhập Online. Chúng có thể cùng nhau lên các forum và chơi game với những đứa cách nửa vòng trái đất. Bây giờ nếu tôi có một sản phẩm để bán cho hội những người yêu Ma thuật: Khắc nhập, các dễ và tiết kiệm nhất là online, tìm xem hội này ở đâu rồi chào hàng trước mặt họ. Thêm một ví dụ khác: tôi là một đô vật ở Đại học, mỗi đêm tất cả các vận động viên phải dành 2h học ở hội trường để bảo đảm hoàn tất các bài tập về nhà. Hiển nhiên, tôi ngồi cạnh mấy thằng bạn đô vật và giết thời gian online. Một ngày, tôi nhớ là mình nhìn qua và để ý rằng tất cả mấy đứa bạn đều đang xem cùng một trang web giống như tôi. Nó tên là TheMat.com, một trang web cho đô vật. Chúng tôi đều đang chat về những gì xảy ra trong tháng trong thế giới đấu vật và ai là người chiến thắng. Chúng tôi chia sẻ những động tác thú
• 34. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 34 vị và thảo luận xem động tác nào hiệu quả hơn. Mỗi người trong đội đấu vật đều ngồi 2h ở hội trường mỗi tối và lang thang trên TheMat.com và tám về đấu vật thay vì làm bài tập về nhà. Rất thú vị, điều này có thể cũng đang diễn ra ở mỗi trường ĐH trên cả nước. Cộng tất cả các đô vật phổ thông và bất kỳ người trưởng thành nào thích môn thể thao này và truy cập website này, và bạn có thể nhìn thấy tiềm năng là các đô vật trên thế giới có thể tập trung tại một điểm và nói chuyện về đấu vật. Bây giờ nếu tôi có một sản phẩm đấu vật, tôi sẽ làm gì để bán nó? Tôi sẽ tìm các hội nhóm đô vật mê đấu vật đang có sẵn và tôi sẽ chào hàng cho họ. Thật đơn giản! Có nhiều hội nhóm cho tất cả mọi thứ mà bạn có thể nghĩ tới từ những người mua đồ cổ cho đến những người sưu tập khóa kéo. Một khi bạn hiểu nguyên lý cốt lõi của hội nhóm, việc dẫn dòng trở nên cực dễ. Không chắc hội nhóm của bạn ở đâu? Chỉ cần lên Google và gõ keyword cộng với từ forum hay tìm kiếm những nhóm liên quan đến keyword trên Facebook. Điều này thì cần phải lọ mọ một chút, nhưng bạn sẽ tìm thấy KH mục tiêu của mình. Bây giờ, có 3 câu hỏi mà bạn phải tự hỏi để tìm và kết nối với những hội nhóm này. CÂU HỎI #1: THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CỦA BẠN LÀ AI? Khi tôi hỏi câu hỏi này, mọi người thường có xu hướng trả lời trực tiếp về nhân chủng học như “Thị trường mục tiêu là phụ nữ từ 36 đến 45 tuổi, những người kiếm 50.000USD/năm”. Trong một thời gian rất dài, nhân chủng học trực tiếp như vậy hầu như là cách duy nhất để tách biệt những người bạn muốn nhắm đến trong phần còn lại của nhân loại. Các công cụ truyền thông truyền thống chú trọng vào những điểm nhân khẩu học cụ thể bằng những chương trình của nó và bán quảng cáo theo các tiêu chí này. Nếu bạn muốn nhắm đến những người đàn ông khá giả, thông minh, bạn cần quảng cáo trên mục bản tin về khuya hoặc trên The New York Times. Nếu bạn muốn nhắm đến các bà nội trợ, bạn cần quảng cáo trong chương trình phim truyền hình nhiều tập chiếu vào giữa này. Thật không may, nhân khẩu học trực tiếp không cho bạn bất kỳ thông tin cá nhân thú vị nào cả. Ngày xưa, điều tốt nhất bạn có thể làm nhóm mọi người theo những tiêu chí chung, theo độ tuổi, giới tính, thu nhập và khu vực địa lý. Internet đã thay đổi tất cả. Ngày nay bạn có thể có được thông tin như bạn muốn dữ liệu có sẵn. Bạn có thể phân nhóm KH theo gu nhạc, kiến thức y khoa, và cỡ giày. Nếu bạn thích, bạn thậm chí có thể nhóm theo những film mà họ xem trong tháng trước hay những website mà họ truy cập ngày hôm qua. Vì các Marketer bây giời có thể định vị quá nhiều đặc tính quá chính xác, mọi người đã mất đi tất cả sự kiên nhẫn cho những thông điệp quảng bá rộng. Người tiêu dùng mong chờ và yêu cầu rằng quảng cáo của bạn phải đặc biệt liên quan đến họ. Ví dụ bạn sở hữu một công ty thức ăn cho thú cưng tại địa phương và quảng cáo của bạn nói về những phụ nữ yêu chó ở Tampa. Nếu tôi là một người đàn ông yêu mèo ở Tampa, bạn có thể phải tạo một quảng cáo riêng cho tôi. Không quan trọng là cả hai thị trường mục tiêu đều có thể đến mua thức ăn cho thú của họ tại cửa hàng của bạn. Người tiêu dùng muốn và mong đợi thông điệp trực tiếp cho họ hoặc là họ sẽ làm ngơ bạn. Vì có quá nhiều thông tin oanh tạc chúng ta mọi lúc cả ngày
• 35. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 35 lẫn đêm. Là con người hiện đại, chúng ta bắt buộc một cách vô thức loại bỏ những gì không trực tiếp liên quan đến mình. Cho nên bán thức ăn cho chó thì không nên phủ sóng trên radar của người nuôi mèo, cho dù tiệm của bạn cũng có bán cả đồ ăn cho mèo. Để tạo được những thông điệp quảng cáo đỉnh, bạn phải hiểu thị trường mục tiêu từ trong ra ngoài. Các DN thành công hiểu được KH nghĩ gì và xác định được các cá nhân thực sự quan tâm điều gì. Niềm đau và đam mê của họ là gì? Họ khát khao điều gì? Họ suy nghĩ về điều gì và lên Internet tìm kiếm cái gì? Khi bạn có thể tìm thấy những chi tiết nhỏ, bạn có thể tìm kiếm cụ thể hơn và tìm thấy người mua ở những nơi không như lúc trước. Ví dụ, trong thị trường “học kiếm tiền” mà tôi đã trải nghiệm, tôi thường nghĩ về chính mình khi tôi còn là một chú nhóc 12 tuổi mua sắm từ các quảng cáo thương mại. Khát khao lúc đó của tôi là gì? Điều gì làm tôi hứng thú? Tôi tìm thông tin từ đâu? Những từ ngữ và cụm tôi thường tìm kiếm là gì? Tạp chí mà tôi đọc là gì? Tôi cố hình dung ra điều gì diễn ra trong tâm trí tôi vào lúc đó. Nếu tôi có một sản phẩm cho đấu vật, tôi sẽ nghĩ về những ngày chơi đấu vật của mình. Ai là những người trong thị trường đấu vật? Họ tìm kiếm điều gì? Vấn đề họ muốn giải quyết là gì? Họ cần câu trả lời cho những câu hỏi nào? Tôi khuyên nên đào sâu vào kinh nghiệm bản thân của bạn để tạo ra một bức tranh chi tiết đến mức có thể về sản phẩm mà bạn đang bán. Bạn muốn vượt xa nhân khẩu học thông thường khi trả lời câu hỏi thứ nhất: ai là thị trường tiềm năng của bạn? Rồi khi bạn đã có bức tranh chính xác, bạn có thể đi tiếp đến câu hỏi tiếp theo. QUESTION #2: THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CỦA BẠN TỤ HỘI Ở ĐÂU? Nhớ rằng thị trường mục tiêu của bạn được tạo ra từ những con người bằng xương bằng thịt, vì vậy bạn cần nhìn vào hành vi thực sự của họ. Họ lang thang online ở đâu? Họ dành thời gian cho nơi nào? Bản tin nào mà họ đăng ký? Họ đọc những blog gì? Họ tham gia nhóm FB nào? Họ có trên FB kg, hay là họ thích Instagram hơn? Những từ khóa mà họ tìm kiếm trên Google là gì? Họ mua sách gì từ Amazon? Để trả lời những câu hỏi đó cần thời gian và nghiên cứu, nhưng nó đáng giá cho thời gian bạn bỏ ra để phát triển một bức tranh về nơi mà KHTN của bạn đang tập trung tới. Tìm “dòng” trên Internet thực sự đơn giản là trả lời những câu hỏi. Các nhà tiếp thị cố gắng làm nó phức tạp bằng những công nghệ giúp hướng lưu lượng truy cập về web. Nhưng hiểu biết của bạn về con người trong thị trường của bạn mới làm cho công nghệ hữu dụng. Tôi thích hình dung Internet giống như một ngọn núi lớn và KHTN của bạn, “dòng” của bạn, là vàng nằm trong núi. Công việc của một nhà tiếp thị là tìm vàng và khai thác nó. Khi bạn bắt đầu khai thác, bạn chỉ đào vòng vòng, đâm chỗ này, chọc chỗ kia để cố tìm xem vàng ở đâu. Bạn biết rằng vàng ở đâu đó trong núi, nhưng bạn không chắc là ở đâu. Vậy nên bạn kiếm chỗ này chỗ kia và rồi tình cờ, bạn có thể đào được chút quặng vàng. Thông thường, vàng gom lại thành mạch xuyên trong núi ( giống như hội nhóm vậy đó). Vì thế khi bạn tìm thấy chút vàng, bạn có thể đào sâu hơn và tìm thấy nhiều hơn. Bạn sẽ sớm tìm thấy mạch vàng nằm sâu trong núi. Nếu bạn tiếp tục theo mạch, bạn có thể khai thác hết vàng. Nó đáng giá để bỏ thời gian để làm công tác thăm dò trước đó. Vì nếu bạn xác định được chính xác thị
• 36. Bí mật D trường m liên qua Hãy thử mình? H họ đăng bản tin một nhó thể thuê nhóm đ họ ở đâ Khi này CÂU H GHÉ T Nếu tôi thực sự tìm ra l của anh làm? Tô Hình 4 Dotcom mục tiêu củ an trước mặ ử tìm kiếm t Họ tụ tập ở g ký. Đó là đó và dụ h óm FB họ t ê người hỗ đó, nhưng đ âu. y bạn sẵn sà HỎI #3: LÀ THĂM TRA i đang trong ự đặc biệt vớ ời chào mờ h ta. Làm th ôi gọi qui tr 4.2: Những b ủa mình ở đ ặt họ và hướ trong khi lu đâu? Bạn tì một mạch v ọ về websit thích. Là DN trợ, và có n đầu tiên bạn àng cho câu ÀM THẾ N ANG WEB g một cuộc ới tôi mới k ời gì thật hấ hế nào để l rình này là Y mẫu quảng bạn muốn h www.Flu đâu thì việc ớng họ đến c uôn hỏi nhữ ìm kiếm mộ vàng. Bạn s te của mình N, nhiệm vụ nhiều hệ thố n phải hình hỏi thứ ba. NÀO ĐỂ ĐƯ B CỦA BẠN tranh luận khiến tôi rờ p dẫn đủ để làm sao lãn Yêu cầu ngắ g cáo của bạ ọ click vào uentEnglish.e khai thác v chào hàng c ững câu hỏi ột thời gian sẽ thâm nhậ h. Bạn có th ụ của bạn là ống mà bạn dung trong ƯA MỘT K N? n về đấu vật ời trang và x ể dụ một fa ng sự chú ý ắt ạn phải có t quảng cáo edu.vn vàng chỉ đơn của bạn. quan trọng và rồi Bùm ập và đó. Bạ hể tìm một B à ra đó và tì có thể thiế đầu về thị KHÁCH H t trên trang xem cái gì đ an hâm mộ đ của KHTN thể thu hút s để đến Web n giản là vấn : Ai là thị tr m! Bạn tìm th ạn có thể m Blog mà họ ìm các hội n t lập để xâm trường tiềm HÀNG RỜI TheMat.co đó khác. Vì đấu vật rời N vào nhữn sự chú ý của bsite của bạ ấn đề đặt thô rường mục thấy một bả mua quảng c ọ thường lui nhóm. Bạn m nhập vào m năng và x I HỘI NHÓ om, phải có ì vậy, bạn c khỏi trang ng việc mà a những ngư ạn Page 36 ông điệp tiêu của ản tin mà áo trong i tới hay cũng có o các hội xác định ÓM VÀ ó điều gì cần phải ưa thích họ đang ười mà
• 37. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 37 Bạn có biết là National Enquier là một trong những trang có nhiều đọc giả nhất trên thế giới? Họ đặt những ấn phẩm của mình ở một trong những điểm bận rộn nhất quả đất: quầy thanh toán. KH chỉ có 1 tích tắc để quyết định mua hàng, vì vậy các ấn bản phải chào mời ngắn gọn bằng tiêu đề chỉ 2 đến 3 từ nhưng phải thu hút tất cả mọi người trong tầm ngắm. Tạp chí này là một cao thủ độc cô cầu bại trong việc cắt ngang tâm trí và làm cho bạn chú ý. Công việc online của bạn cũng giống như vậy. Bạn đang cố thu hút những người đang kiểm tra email, FB và ĐTDĐ trong cùng một thời gian. Bạn phải làm ngắt KH đủ lâu để họ click vào quảng cáo và ghé thăm trang của bạn. Khi bạn bắt đầu nghĩ về loại quảng cáo nào nên đặt, thông điệp là gì, kiểu hình ảnh ra sao thì tôi khuyên bạn nên lên tra công cụ tìm hình ảnh của Google và tìm kiếm “Những tiêu đề của The National Enquirer” . Bạn sẽ thấy hàng trăm ví dụ mà bạn có thể lấy mẫu. Nếu bạn quan sát kỹ, bạn sẽ để ý rằng tạp chí này luôn dùng một hình lạ lùng hoặc bất thường để thu hút thị giác. Rồi họ dùng những tiêu đề ngắn gọn và thuyết phục ( thông thường mô tả một thứ gì đó kỳ lạ, bất thường và gây sửng sốt) để làm bạn tò mò để mua một bản. Những hình ảnh và tiêu đề đó đã ngắt mọi suy nghĩ của bạn và làm cho bạn chú ý vào sản phẩm, đó là cuốn tạp chí. Trong mẫu quảng cáo của chúng tôi, chúng tôi đặt những Yêu cầu ngắt này để thu hút sự chú ý của KHTN và đưa họ đến trang giới thiệu, chào sản phẩm Frontend và mồi. Nhớ rằng nếu bạn chỉ xác định được KHTN của mình là ai và họ ở đâu thì công việc của bạn vẫn chưa xong. Bạn vẫn cần lôi kéo sự chú ý và làm cho họ click vào website của mình. Bạn làm điều này bằng những mẫu quảng cáo ngắt. VAI TRÒ CỦA BẠN LÀ CHỦ DOANH NGHIÊP Là chủ doanh nghiệp, một trong những nhiệm vụ chính của tôi là xác định xem mạch vàng nằm ở đâu. Nhiệm vụ này không phải dành cho người chạy quảng cáo, tối ưu quảng cáo hay chọn từ khóa. Điều này giống kỳ vọng một nhà thầu phải vừa biết đổ móng, vừa thiết kế, vừa xây và làm điện. Một nhà thầu không cần phải biết làm mọi thứ để xây nhà. Sự thật là nếu anh ta biết làm mọi thứ, sẽ mất gấp 10 lần thời gian để xong việc. Thay vào đó, anh ta chỉ cần hiểu các bước cần thiết để xây lên căn nhà và rồi anh ta thuê thợ điện để đi điện và thợ xây để xây nhà. Nhiệm vụ của bạn là chủ DN thi cần hiểu chiến lược phía sau Dotcom Secret và thuê chuyên gia FB chạy quảng cáo FB và chuyên gia Google chạy quảng cáo Google. Đến ngày nay, tôi không bao giờ chạy một quảng cáo Google hay FB nào, mặc dù tôi đã kiếm hàng triệu USD từ hai môn này, tôi hiểu rõ chiến lược và tôi thiết lập hệ thống rồi thuê người giỏi các thủ thuật. Bằng cách này, chúng ta đều làm việc mà mình giỏi nhất. Vì tôi biết cách phân việc, tôi sẽ không đi vào chi tiết làm thế nào để chạy quảng cáo trong cuốn sách này. Thay vào đó, tôi muốn tập trung vào chiến lược. Ròi bạn có thể xây dựng hệ thống và đội nhóm của bạn sẽ giúp bạn hoàn thiện nó. Trong chương kế tiếp, tôi sẽ giúp bạn hiểu chiến thuật đằng sau 3 loại “Traffic” và chúng ta sẽ xác định mục tiêu của bạn khi dẫn dòng online.
• 38. Bí mật DDotcom 3 D www.Flu BÍ DẠNG uentEnglish.e MẬT G TR edu.vn #5: RAFFFIC Page 38
• 39. Bí mật Dotcom www.FluentEnglish.edu.vn Page 39 Điều cốt lõi của Dotcom Secret là bạn phải hiểu trải nghiệm tăng theo cấp số mũ là thế này: ở đây có 3 loại “Traffic”: 1. Traffic mà bạn kiểm soát 2. Traffic bạn không kiểm soát 3. Traffic bạn sở hữu Một khi bạn hiểu mỗi kiểu Traffic vận hành ra sao và làm thế nào chúng kết nối với nhau, bạn sẽ có thể hướng Traffic phù hợp đến nơi chào hàng phù hợp và chuyển đổi số lượng cao nhất có thể trở thành KH người mua hàng và KH thường xuyên. Mục tiêu duy nhất của bạn là sở hữu tất cả các “Traffic” mà bạn có thể. Đó là cách bạn phát triển danh sách và tăng doanh số. “TRAFFIC” BẠN SỞ HỮU Tôi muốn bắt đầu cuộc thảo luận với loại “Traffic” thứ 3 được nêu ở trên vì nó quan trọng nhất. “Traffic” mà bạn sở hữu là loại “Traffic” tốt nhất. Đó là danh sách email, những người theo bạn, đọc giả của bạn, KH…Tôi gọi loại traffic này là tôi sở hữu vì tôi có thể gửi email, gửi thông tin, đăng bài cho các đọc giả và tôi sẽ tạo ra traffic ngay lập tức.Tôi không phải mua nó từ Google hay FB. Tôi không phải PR hay SEO. Đây chính là kênh phân phối của chính tôi, tôi có thể gửi thông tin bất kỳ khi nào tôi muốn mà chẳng tốn tiền. Tôi có thể bán hàng cho những người này hoài hoài và tất cả tiền mang lại đều là lợi nhuận ròng. Tôi may mắn khi lần đầu khởi nghiệp online thì gặp được người Thầy tên là Mark Joyner. Mark đã xây một doanh nghiệp online khổng lồ, và khi tôi bắt đầu học dưới trướng ông, lời khuyên số một của ông dành cho tôi là: “Russell, em phải xây dựng danh sách”. Ông đã cấy khái niệm này vào đầu tôi và nó trở thành điều mà tôi tập trung trong suốt 2 đến 3 năm. Khi danh sách của tôi bắt đầu phát triển thì thu nhập của tôi cũng bắt đầu. Tháng đầu tiên, tôi có thể hút được 200 người tham gia vào danh sách của mình, và tôi chỉ kiếm được khoảng hơn 200USD tháng đó. Khi tôi tăng danh sách lên khoảng 1.000 người, tôi bắt đầu kiếm trung bình 1.000USD mỗi tháng. Khi tôi đạt danh sách là 10.000 người, tôi có thu nhập trung bình hơn 10.000USD mỗi tháng. Và những thu nhập đó rất ổn định, và đến bây giờ tôi có hơn 500.000 người trong danh sách. Vâng chúng ta qui đổi trung bình 1USD/tháng cho mỗi cái tên trong danh sách email. Trong một số thị trường, lợi nhuận thực tế còn cao hơn thế nhiều. Nhưng cũng như qui tắc ngón tay cái, khi bạn tuân thủ theo những Phễu giao tiếp được học ở phần 2 một cách chính xác, bạn sẽ có kết quả tương tự. Một khi bạn hiểu được tiêu chuẩn này, tự nhiên việc xây dựng danh sách sẽ trở thành ưu tiên cao hơn nhiều. Đó là lý do tại sao rất quan trọng để chuyển đổi 2 loại traffic còn lại ( cả traffic bạn kiểm soát và traffic bạn không kiểm soát) thành những người đăng ký hay KH (traffic bạn sở hữu) càng nhanh càng tốt. Danh sách của bạn càng lớn thì tiền của bạn càng nhiều.