Brand Positioning: Định Vị Thương Hiệu - Brand Camp

Có thể bạn quan tâm

Brand Positioning: Định Vị Thương Hiệu
1. Introduction - Giới thiệu
- 1.1 Introduction - Giới thiệu 1.1
- 1.2 Introduction - Giới thiệu 1.2 (Bài tập 1)
- 1.3 Introduction - Giới thiệu 1.3 (Bài tập 2)
- 1.4 Introduction - Giới thiệu 1.4 (Bài tập 3)
- 1.5 Introduction - Giới thiệu 1.5 (Bài tập 4 và Định nghĩa)
- 1.6 Download bài giảng
2. Why Brand Positioning? - Tại sao phải Định vị Thương hiệu?
- 2.1 Tại sao phải Định vị Thương hiệu?
- 2.2 Giới thiệu Mô hình Brand DNA
3. Market Definition - Xác định Thị trường
- 3.1 Market Definition - Xác định Thị trường
- 3.2 Quiz
- 3.3 Câu hỏi mở
4. Target Consumer - Khách hàng Mục tiêu
- 4.1 Target Consumer - Khách hàng Mục tiêu
- 4.2 Quiz
- 4.3 Câu hỏi mở
- 4.4 Câu hỏi mở
5. Consumer Insight - Sự thật ngầm hiểu
- 5.1 Consumer Insight - Sự thật ngầm hiểu
- 5.2 Quiz
- 5.3 Câu hỏi mở
- 5.4 Câu hỏi mở
6. Benefits - Lợi ích Sản phẩm
- 6.1 Benefits - Lợi ích Sản phẩm
7. Values, Beliefs & Personalities - Giá trị, Niềm tin & Tính cách
- 7.1 Values, Beliefs & Personalities - Giá trị, Niềm tin & Tính cách
- 7.2 Câu hỏi mở
- 7.3 Câu hỏi mở
8. Reason-to-believe - Lí do để tin
- 8.1 Reason-to-believe - Lý do để tin
- 8.2 Quiz
- 8.3 Câu hỏi mở
9. Discriminator / Differentiator - Điểm khác biệt độc nhất
- 9.1 Differentiator - Khác biệt Thương hiệu
- 9.2 Quiz
- 9.3 Quiz
- 9.4 Câu hỏi mở
10. Product Development Principles - Nguyên tắc phát triển Sản phẩm
- 10.1 Product Development Principles - Nguyên tắc phát triển sản phẩm
- 10.2 Câu hỏi mở
- 10.3 Quiz
- 10.4 Câu hỏi mở
11. Brand Essence - Giá trị cốt lõi
- 11.1 Brand Essence - Giá trị cốt lõi
- 11.2 Quiz
- 11.3 Câu hỏi mở
- 11.4 Câu hỏi mở

Kết thúc Buổi 2 - Why Brand Positioning? - Tại sao phải Định vị Thương hiệu?

Giới thiệu Mô hình Brand DNA

Bạn vui lòng đăng ký mua để có thể xem nội dung hoàn chỉnh.

Dear thầy,

Thầy có thể nói cụ thể hơn về các loại mô hình Brand: Brand Key, Brand House, Brand Pyramid và Brand Diamond,... được không ạ? Những loại mô hình này là do các brand tự nghĩ ra hay là dựa trên một quy chuẩn nào đó có từ trước ạ?

Pepsi hay Coca là theo mô hình nào hả thầy?

Em cảm ơn thầy

Chào Linh,

Cám ơn về câu hỏi của em. Theo anh nghĩ, mô hình ĐVTH của các tập đoàn này đều dựa trên những nghiên cứu học thuật chuẩn (academic research), rồi họ sẽ chỉnh sửa lại cho phù hợp với business của họ cũng như văn hóa của tập đoàn. Nhưng cho dù mô hình có khác nhau nhưng quanh đi quẩn lại cũng giống nhau đến 80% (thương hiệu nào cũng phải xác định môi trường cạnh tranh, đối tượng tiêu dùng, insight của họ, tính cách thương hiệu, v.v...)

Mô hình ĐVTH của Unilever là Brand Key, được xây dựng trên cơ sở nghiên cứu học thuật của David Taylor (tác giả cuốn sách Brand Gym), còn cơ sở xây dựng mô hình của P&G, Pepsico hay Coke thì anh...chịu (anh rất xin lỗi về điều này :D).

Hy vọng câu trả lời này giúp ích phần nào đó cho em, và anh rất xin lỗi vì ko thể trả lời 1 cách đầy đủ nhất cho em được. Nhưng có j thắc mắc, em cứ feel free raise lên nhé. Mình cũng thảo luận nghe.

Dạ, em cảm ơn anh nhiều ạ. Câu hỏi của em muốn hỏi về chi tiết hơn 1 chút về các loại mô hình này thì hoạt động như thế nào ý. Ví dụ như em đc biết thì Unilever sẽ theo mô hình Brand Key là focus vào từng nhãn hàng con, thì đó đc gọi là theo Key hay Honda thì lại focus vào nhãn hàng mẹ...

Thì các mô hình khác có gì khác nữa không ak? Em mới học và cũng tò mò nhiều nên mong a chia sẻ ạ :D

Chào Linh,

Honda là 1 corporate brand - CB (thương hiệu tập đoàn), đồng thời cũng là 1 product brand - PB (thương hiệu dành cho người tiêu dùng) nên dc gọi là mô hình Branded House, việc đồng nhất 2 loại thương hiệu thành 1 là theo định hướng của tập đoàn, dĩ nhiên sẽ có pro & con (trong bài giảng "chiến lược danh muc thương hiệu" anh có đề cập).

Mô hình ĐVTH chỉ dành cho PB thui nhé.

Hy vọng giúp trả lời dc thắc mắc cho Linh.

Em cản ơn Thầy , bài học rất hữu ích đối với em .

Em thường phải xem đi xem lại nhiều lần để hiểu những gì thấy nói nhất là những phần NHẤN MẠNH !

Cám ơn Lợi nghe ;)

Thưa thầy

Thầy cho em hỏi là cụ thể trong các ngành khác đơn cử như ngành dịch vụ và công nghệ thì mô hình Brand DNA có khác biệt nhiều so với ngành hàng FMCG không ạ? Em đang làm việc trong ngành công nghiệp Game Online , đặc thù trong ngành này là tuổi thọ trung bình của một sản phẩm là rất ngắn ( từ khoảng 1 năm đến 2 năm ) và đổi mới sản phẩm liên tục . Vì thế em đang rất băn khoăn trong việc làm cách nào để xây dựng được thương hiệu cho doanh nghiệp của mình trong môi trường như vậy .

Rất mong được thầy giải đáp thắc mắc.

Em xin chân thành cảm ơn

Hi Hoàng ơi,

Mình trả lời câu hỏi của Hoàng như sau nhé: mô hình DNA có thể được áp dụng rộng rãi cho đa ngành nhưng sẽ dc modify để phù hợp cho những ngành hàng khác, vd service thì có thể thêm những yếu tố rất riêng cho service như People. Bởi vì dù chúng ta có làm ngành hàng nào đi chăng nữa, chúng ta vẫn sẽ phải xác định: Thị trường, khách hàng, sự thật ngầm hiểu, chức năng sản phẩm/dịch vụ,... phải ko nè?

Dù các sản phẩm game online có product life cycle ngắn (giống TV, smart phone & thời trang) nhưng mình nghĩ vẫn đi theo trình tự bài bản của brand DNA và có thể sẽ add thêm 1 số yếu tố khác (theo Hoàng nghĩ là nên add vào) để phù hợp với ngành hàng nhé.

Cám ơn Hoàng,

Thưa anh em muốn hỏi nếu sản phẩm là con người thì mô hình brand dna có gì khác biệt. Ví dụ các công ty giải trí trước khi debut ai đó trở thành celeb cũng thường có một phân tích nhất quán cho hình ảnh của người đó trước công chúng

Hi em,

Nếu sản phẩm là 1 human thì xây dựng 1 Differentiator khác biệt quan trọng nhất mà công chúng nhớ tới (1 giá trị nào đó mà họ đại diện). Vd, "Sơn Tùng - K-pop", "Phan Anh - Vấn đề xã hội". Xác định giá trị đ1o ngay từ khâu định vị, rồi các celebrity sẽ thực thi nhất quán.

Tks,

Nội dung thật dễ hiểu và tổng quát. Em dễ hình dung và hiểu đúng bức tranh toàn cảnh hơn so với bề dày lý thuyết tại trường. Đặc biệt là hiểu 04 lý do tại sao cần xây dựng một thương hiệu mạnh. Cảm ơn anh Hiệp.

Cám ơn Lâm! Hy vọng bài giảng sẽ giúp ích nhiều cho em trong sự nghiệp marketer tương lai nhé ;)

Dear anh Hiệp

Nếu dùng 1 brand cho đa quốc gia thì sao anh?

Các thị trường sẽ có consumer khác nhau, market definition khác nhau,... như vậy thì DNA sẽ khác.

Giống như Dove vậy, em đang hiểu bài giảng của anh dùng chung Brand DNA cho tất cả thị trường.

Anh có mẫu template mẫu về Brand Positioning không ạ, để duyệt chiến lược cho brand 3-5 năm

Cảm ơn anh nhiều ạ

Depend em à. Có những tập đoàn lớn rất nhất quán về định vị cho mọi thị trường như là Unilever, P&G, nhưng có những tập đoàn rất linh hoạt để thích nghi như giày dép Charles & Keith (mainstream ở Singapore nhưng là upper mass ở Việt Nam), xe hợi Peugeot Pháp (mainstream ở Pháp nhưng upper mass ở Việt Nam). Lí giải điều này rất đơn giản, vì như em nói: mọi thứ rất khác nhau ở thị trường khác nhau.

Hiện anh chỉ có mô hình Brand DNE về định vị, tương lai a sẽ ra bài Chiến Lược Ngành Hàng (đang phát triển deck bài) để giúp em hiểu chiến lược trong dài hạn của brand nhé.

Hiệp

Hi anh Hiệp

Rất chờ bài giảng Chiến lược ngành hàng từ anh.

Hầu hết các knowledge anh share em có thể áp dụng trong công việc, tuy nhiên mỗi cty khả năng triển khai mỗi khác, dù ít nhiều thì cũng có lý luận logic để thuyết phục ban giám đốc.

Cám ơn em đã tin ủng hộ các khóa học của em.

Anh cũng rất vui vì nó thực sự hữu ích cho career path của em

Từ khóa » Brand Dna Là Gì

Brand Positioning: Định Vị Thương Hiệu - Brand Camp

Brand Positioning: Định Vị Thương Hiệu

Giới thiệu Mô hình Brand DNA

Brand Platform Là Gì? 6 Nội Dung Hình Thành Brand ... - Vũ Digital

Tóm Tắt Brand Dna Là Gì ? Chức Năng Xây Dựng Thương Hiệu ...

Brand DNA Là Gì? | My Blog

Các Khái Niệm Xung Quanh \"Thương Hiệu\" | Bởi Susan Tran

Marketing Kết Thúc Ở Đâu, Brand Dna Là Gì ? Mã Gen Của Doanh ...

DNA Thương Hiệu - Cách Tạo Thương Hiệu Thời Trang

Brand Dna Là Gì

Tóm Tắt Brand Dna Là Gì ? Chức Năng Xây Dựng ...

Brand Dna Là Gì - Chức Năng Xây Dựng Thương Hiệu - Saboten

Tìm Hiểu Cơ Bản Mô Hình định Vị Thương Hiệu – Brand DNA - Brands

Brand Essence Là Gì? 5 Ví Dụ Về Brand Essence - Brade Mar

Thuật Ngữ Thương Hiệu - DNA

Quản Trị Thương Hiệu: Quy Trình & Cách Thực Hiện - Sao Kim Branding

Liên Hệ