Brooks - Thương Hiệu Số 1 Giày Chạy Bộ Chuyên Nghiệp! - Activ Store

Brooks – ông hoàng giày chạy bộ đến từ Mỹ. Với nhiều người Việt Nam, cái tên Brooks có vẻ lạ lẫm (thậm chí chưa nghe nói đến bao giờ) nếu so với các thương hiệu sừng sỏ khác trong thế giới thể thao như Nike, Adidas, Asics,…nhưng ở Mỹ và Châu Âu, Brooks đang làm mưa làm gió trong những năm gần đây. Trong một năm trở lại đây, những người yêu chạy bộ tại Việt Nam đã dần làm quen vào bớt nhầm sang Anta của Trung Quốc. Brooks đã vượt qua Asics năm 2013-2014 để chiếm lĩnh vị thế dẫn đầu trong thị trường giày chạy bộ chuyên nghiệp*, với 29% thị phần (2014), đến cuối năm 2017 con số này là 30%. Trong 4 năm trở lại đây, những đôi giày Brooks luôn có vị trí phổ biến hàng đầu tại Boston Marathon (một trong những Marathon lâu đời nhất thế giới), một thống kê vui bên lề là HIHM 2018 được tổ chức tại Hà Nội thì số lượng người dùng Asics hoàn toàn áp đảo. Tại 2016 Olympic marathon trials (bài kiểm tra để chọn vận động viên tham dự Olymic của Mỹ), số lượng vận động viên sử dụng giày của Brooks hoàn toàn áp đảo so với Nike đứng thứ hai một cách rất bất ngờ, đây có lẽ là lý do khiến Nike gấp rút thực hiện dự án Breaking2 và cho ra mắt đôi giày huyền thoại Vaporfly 4% - đôi giày tràn ngập trên các đấu trường marathon suốt năm 2018.

1. Lịch sử thành lập Brooks

Brooks đã có lịch sử hoạt động hơn 100 năm. Hãng được thành lập vào năm 1914 ở thành phố Philadelphia, Pennsylvania, Mỹ bởi Morris Goldenberg. Ông lựa chọn cái tên “Brooks” dựa trên phiên âm tiếng Anh của họ vợ – "Bruchs".

Khi mới thành lập, Brooks sản xuất các đôi giày cho nữ (bathing shoe) trước khi chuyển hướng sang giày thể thao trong thập niên 30 với các đôi giày cho bóng chày, bóng bầu dục. Brooks tiếp tục mở rộng kinh doanh ra thêm nhiều môn thể thao khác trước khi cải tổ toàn diện năm 2001 để tập trung 100% nghiên cứu và sản xuất giày chạy bộ.

Sau nhiều lần đổi chủ, Brooks nay thuộc sở hữu của Berkshire Hathaway (công ty của ông trùm đầu tư chứng khoán Warren Buffett). Tên gọi đầy đủ hiện nay là Brooks Sports, Inc. với tổng hành dinh được đặt ở thành phố Settle, bang Washington, Mỹ. CEO hiện tại của Brooks là Jim Weber, người đã lèo lái con tàu đắm Brooks trở thành một trong những thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới hiện nay.

Slogan của Brooks: RUN HAPPY – "Đi chạy phải vui" ngắn gọn nhưng rất ý nghĩa. Với slogan này, Brooks kêu gọi tất cả mọi người đến với chạy bộ vì sở thích, vì niềm vui, không vì phải vì thành tích hay vì huy chương gì cả. Nhanh chậm không quan trọng, chạy phải vui, vui mới chạy!

2. Từ nguy cơ lụi tàn

Trước khi gặt hái thành công vang dội trong những năm gần đây, ít ai biết được rằng Brooks đã từng hoạt động khó khăn và suýt bị phá sản vào năm 2001.

Giai đoạn thập niên 70-80 của thế kỉ 20, Brooks là một 3 thương hiệu giày chạy bộ được yêu thích nhất. Với tham vọng trở thành một tập đoàn đa ngành như Nike, Brooks mở rộng kinh doanh ra thêm nhiều môn thể thao khác: bóng rổ, tennis và bóng đá.

Tuy nhiên kết quả không được như kỳ vọng. Trong khi Nike có đà tăng trương ngoạn mục trong thập niên 90 để khẳng định vị thế ông trùm (với sự kết hợp cùng Micheal Jordan và các tên tuổi khác sau này, Nike đến thời điểm hiện tại nắm vị trí độc tôn trong lĩnh vực giầy bóng rổ), Brooks ngày càng sa lầy trong khó khăn khi các sản phẩm không có đủ sức cạnh tranh trực tiếp với Nike và rất nhiều các thương hiệu khác. Không có đủ tiềm lực để cạnh tranh trực tiếp với Nike, Brooks dần đánh mất sức mạnh thương hiệu vốn có, đánh mất thị phần khiến doanh thu càng ngày bị suy giảm. Việc mở rộng ra nhiều môn thể thao đã khiến Brooks mất đi sự tập trung vào thế mạnh của mình trong mảng giày chạy bộ.

Brooks sa lầy vào khủng hoảng trong thâp niên 90 trước khi có bước chuyển mình ngoạn mục vào năm 2001. CEO Jim Weber lên năm quyền đã có những cải cách chiến lược nhằm giải cứu Brooks khỏi nguy cơ phá sản: cắt bỏ tất cả các phân khúc yếu kém và chỉ tập trung vào thị trường chạy bộ.

3. Ông hoàng tìm lại ánh hào quang

Thay vì tiếp tục phân mảnh công ty vào các thị trường nhỏ lẻ, vị CEO mới đã định hướng Brooks trở lại giá trị cốt lõi - back to basic. Ông mạnh tay cắt bỏ tất cả các phân khúc yếu kém đưa Brooks quay lại tập trung duy nhất vào thế mạnh của hãng: giày chạy bộ. Đó là cách duy nhất để Brooks có thể tồn tại trong cuộc chiến với những tập đoàn khổng lồ như Nike, Adidas, Asics ... Quyết định táo bạo của Jim Weber đã mang lại kết quả kinh doanh ấn tượng. Từ doanh thu 65 triệu $ năm 2000, Brooks đã vượt mốc 500 triệu $ năm 2014. Đến năm 2018, doanh thu của Brooks đạt được là 644 triệu $ và nắm giữ 32% thị phần giày chạy chuyên chạy bộ toàn cầu.Theo The NPD Group Inc (April, 2019) thống kê thì Brooks là thương hiệu bán chạy nhất qua các kênh bán lẻ trong 12 tháng liên tiếp tính từ April, 2018. Vị trí thứ 2 thuộc về New Balance, và Saucony có doanh số tốt thứ 3, nối tiếp bảng xếp hạng là những cái tên quen thuộc với runners: Hoka One One, Nike, ON, Adidas, Altra, Mizuno

"Chúng tôi không phải là công ty giày – chúng tôi là công ty chạy bộ. Chúng tôi tập trung vào cộng đồng chạy bộ.” - Jim Weber

Brooks không mạnh tay chi tiền cho các vận động viên nổi tiếng để quảng cáo như cách mà các thương hiệu lớn khác. Thay vào đó, Brooks xây dựng thương hiệu bằng cách thâm nhập vào các cửa hàng giày chạy bộ chuyên nghiệp, các câu lạc bộ chạy và các sự kiện chạy ở địa phương.

Brooks xây dựng mạng lưới các cộng tác viên, các đại sứ thương hiệu để trực tiếp tư vấn và lắng nghe trực tiếp ý kiến và nhu cầu của các runner - Đây cũng là cách mà Phil Knight CEO của Nike thực hiện khi Nike còn non trẻ. Đó là lý do vì sao Brooks trở thành thương hiệu giày chạy bộ chuyên nghiệp được yêu thích nhất hiện nay ở Mỹ và Châu Âu.

4. Các công nghệ nổi bật Brooks

Không có bộ máy marketing chuyên nghiệp khổng lồ như Nike, Adidas nên các công nghệ giày chạy bộ của hãng dường như ít được mọi người biết đến, ngoại trừ các runner chuyên nghiệp đã và đang sử dụng giày của Brooks. Các công nghệ của Brooks như HydroFlow, DNA, BioMogo, DNA Loft … khó có thể sánh tầm về mặt thương hiệu nếu với AIR của Nike, GEL của Asics hay BOOST của Adidas nhưng Brooks vẫn có được tiếng nói riêng của mình trong cộng đồng chạy bộ.

EVA – Công nghệ cách mạng trong ngành công nghiệp giày

Trước khi nói đến các công nghệ “ít người biết đến” vừa mới kể trên, hãy cùng tìm hiểu về EVA (Ethylene Vinyl Acetate) – công nghệ đã trở thành một tiêu chuẩn trong việc sản xuất đế giày chạy bộ hiện nay.

Bạn có biết Brooks chính là công ty tiên phong trong việc phát triển và giới thiệu công nghệ này vào giày chạy bộ? Năm 1975, Brooks hợp tác với Monarch Rubber Company để phát triển một loại vật liệu mới vừa có khả năng đàn hồi tốt vừa có trọng lượng nhẹ hơn các vật liệu hiện tại. Kết quả của sự hợp tác này là sự ra đời một loại vật liệu tổng hợp mới với cấu trúc các túi khí siêu nhỏ xen lẫn bên trong các lớp phân tử foam, với tên gọi EVA – Ethylene Vinyl Acetate.

EVA có khối lượng nhẹ hơn rất nhiều so với cao su và cũng có khả năng chống sốc đàn hồi tốt hơn. Sự ra đời của EVA đánh sự cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp giày thể thao. Ngoài ra, EVA còn được ứng dụng rất nhiều trong đời sống, như miếng lót sàn, thảm tập Yoga … Thảm lót sàn làm bằng EVA. EVA được các hãng giày chạy bộ kết hợp với các công nghệ phụ trợ tân tiến hơn như AIR (Nike), GEL (Asics), Cloudflow (Adidas), HydroFlow (Brooks) trong đế giữa nhằm mang đến trải nghiệm chạy bộ tốt nhất cho các vận động viên.

HydroFlow

Công nghệ HydroFlow được Brooks ra mắt năm 1989 nhằm cạnh tranh với công nghệ AIR của Nike và GEL của Asics.

HydroFlow là bộ đệm cơ học được bố trí ở khu vục gót chân của đế giữa. Bên trong bộ đệm có là dầu silicon được nén chặt nhằm giảm sốc và tạo sự thoải mái cho bàn chân khi chạy. HydroFlow được sử dụng trong tất cả các đôi giày Brooks cho đến khi được thay thế hoàn toàn bằng công nghệ DNA ra mắt năm 2010. Thoạt nhìn qua, chúng ta có thấy cơ chế hoạt động rất giống GEL của Asics.

Công nghệ DNA:

DNA là công nghệ đế giữa tiên tiến nhất của Brooks hiện nay được ra mắt lần đầu tiên năm 2010 trên đôi giày Glycerin 8. Ưu điểm nổi bật của công nghệ DNA là khả năng tuỳ biến độ cứng và khả năng đàn hồi tuỳ thuộc vào lực tác động lên nó. Để dễ hiểu hơn, các bạn hãy xem video dưới đây để hiểu rõ hơn “sự thần kỳ” của vật liệu DNA đặc biệt này.​

Công nghệ DNA sử dụng loại chất lỏng non-Newtonian vừa có thể ở thể rắn, vừa có thể ở thể lỏng. Công nghệ DNA sẽ linh động thay đổi khả năng đàn hồi tuỳ thuộc vào cân nặng, tốc độ và địa hình chạy. Hai runner khác nhau sẽ cảm nhận lực đàn hồi khác nhau từ bộ đệm DNA mang lại. Brooks DNA được coi là quân bài chiến lược giúp Brooks gìanh lại thị phần của mình trong suốt những năm qua. Sau DNA, Brooks cho ra mắt Super DNA & DNA BioMogo. Super DNA không có gì quá khác biệt còn DNA BioMogo là phiên bản thân thiện với môi trườn đươc hãng giới thiệu sẽ phân huỷ trong tự nhiên nhanh hơn 25% so với các loại giày thông thường.

DNA Loft:

Tháng 5 2018, Brooks trình làng bộ đệm mới DNA Loft - sự kết hợp giữa cao su, DNA và không khí trên dòng Glycerin 16 và Ghost 11. Theo cảm quan người viết, DNA Loft nhẹ hơn mang lại độ hoàn trả lực vừa vặn, không quá mềm không quá cứng. Và sự thật đã chứng minh Ghost 11 là đôi giày dành giải Editor's Choice của tạp chí Runner's World danh tiếng. Đối với những khách hàng thân thiết của Activ Store đã trải nghiệm dòng Ghost 11 ở nhiều phiên bản thì đều đánh giá rất cao cảm giác tiếp đất mà bộ đệm mang lại. "Không quá êm như boost, không chắc nịch như Asics, cũng không đắt đỏ như Nike".

Những collections đáng mong đợi năm 2019

Với thành công của bộ đệm DNA Loft, cuối năm 2018 Brooks giới thiệu hệ thống Guide Rails nhắm tới những dòng giày support cho mỗi dáng chân khác nhau. Guide Rails sẽ giảm bớt trọng lượng giày một cách cực kì đáng kể so với Medial post mà các hãng đang sử dụng rộng rãi.

5. Tạm kết

Hy vọng bài viết mang đến cho bạn những thông tin hữu ích về Brooks – ông hoàng giày chạy bộ chuyên nghiệp nhưng ít được biết đến tại Việt Nam. Activ rất tự hào khi được làm nhà phân phối của Brooks tại miền Bắc.

Với một lịch sử lâu đời cùng những nghiên cứu, công nghệ hiện đại của Brooks hy vọng các bạn đang đọc bài viết này có thể đến và trải nghiệm trên đôi chân mình những đôi giày brooks. "Run happy" - đi chạy phải vui, chúc các runner hạnh phúc trên từng km.