Burger King Sử Dụng Biểu Tượng “thịt Nướng Vỉ” để Troll Các đối Thủ ...

Mới đây, Burger King đã triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Grill Lines” tại Anh để quảng bá cho món hamburger kẹp thịt nướng vỉ trứ danh của mình. Thương hiệu cũng không quên cà khịa đối thủ khi đặt các billboard quảng cáo với thông điệp “khiêu khích” ngay kế bên cửa hàng của họ.

Như đã nhắc đến ở bài viết “Burger King ‘đánh thức vị giác’ thực khách với quảng cáo hấp dẫn trên tàu điện ngầm ở Hàn Quốc”, điều làm nên sự đặc biệt cho những chiếc Whopper trứ danh của Burger King ấy chính là thịt được nướng trên lửa (grill lines). Ra mắt từ năm 1954, Flame Grilled Whopper – chiếc bánh hamburger kẹp thịt nướng lửa thơm ngon đã được đông đảo thực khách tấm tắc khen ngợi, đây cũng thứ làm nên sự khác biệt của Burger King so với những thương hiệu thức ăn nhanh khác cho tới tận ngày nay.

“Grill lines” không chỉ là tên gọi của một thành phần trong món ăn, mà nó đã trở thành một “biểu tượng” được Burger King nhắc đi nhắc lại trong các chiến dịch truyền thông quảng bá của mình và thậm chí là cả trong những pha “cà khịa” so kè với đối thủ.

Trong chiến dịch OOH mới nhất tại Anh, Burger King sử dụng biểu tượng “thịt nướng vỉ” để troll các đối thủ trong của mình

Mùa hè năm nay, Burger King bắt tay với agency BBH London triển khai chiến dịch “Grill Lines” để làm sống dậy hình ảnh “thịt được nướng trên vỉ” nhằm thu hút sự chú ý của thực khách Anh Quốc.

“This is what makes it a Whopper” (Đây là thứ đã làm nên một chiếc Whopper)

Xuất phát từ việc món thịt nướng lửa khiến chiếc bánh mì kẹp thịt của Burger King trở nên hảo hạng, thơm ngon hơn, BBH đã biến hình ảnh “thịt được nướng trên vỉ” trở thành một biểu tượng của thương hiệu và đưa vào cuộc sống thông qua báo chí và quảng cáo ngoài trời.

“It’s not a Whopper without grill lines” (Nó không phải là Whopper nếu như không có thịt nướng vỉ)

Các billboard đường phố của Burger King được thiết kế khá đơn giản, nổi bật với biểu tượng thịt nướng vỉ được thiết kế cách điệu và sử dụng các gam màu sặc sỡ, như đỏ, vàng, cam, xanh lá. Các thông điệp trên biển quảng cáo nhấn mạnh vào sự đặc biệt của “grill lines” như “Đây là thứ đã làm nên một chiếc Whopper”, “Nó không phải là Whopper nếu như không có thịt nướng vỉ”, “Một vài thứ thực sự đáng để bạn phải xếp hàng” hay như “Dù không xuất hiện tên thương hiệu nhưng người xem vẫn nhận ra chúng tôi là Burger King”…

“Some lines are actually worth queuing for” (Một vài thứ thực sự đáng để bạn phải xếp hàng)

As trade marks go ours are smokin’” (Dù không xuất hiện tên thương hiệu nhưng người xem vẫn nhận ra chúng tôi là Burger King)…

Ngoài ra thì còn có hàng loạt các billboard quảng cáo với những thông điệp sặc mùi cà khịa các thương hiệu khác:

Ví dụ một billboard đặt đối diện cửa hàng McDonald’s hiển thị thông điệp “Chỉ có chú hề mới quên lời thoại của họ” để cà khịa chú hề Ronald McDonald – linh vật biểu tượng của McDonald’s.

“Only a clown would forget their lines” (Chỉ có chú hề mới quên lời thoại của họ)

Với billboard gần cửa hàng KFC, Burger King lại xéo xắt rằng “Một số đại tá vẫn chưa đạt được danh hiệu của họ”.

“Some colonels haven’t earned their stripes yet” (Một số đại tá vẫn chưa đạt được danh hiệu của họ)

Hay như bảng quảng cáo trước cửa hàng Five Guys là dòng chữ “Những kẻ không có bất kỳ dấu hiệu nào” vì Five Guys là chuỗi cửa hàng fastfood bình dân nên không đầu tư quá nhiều vào bộ nhận diện thương hiệu.

“The other guys don’t have any marks” (Những kẻ không có bất kỳ dấu hiệu nào) 

Và trước cửa hàng Subway là thông điệp chơi chữ có phần khó chịu khi sử dụng từ “Subpar” có nghĩa là “xoàng xĩnh”.

“After fire other ways are sub par” (Dù cho có được nướng thì những thứ khác cũng chỉ là xoàng xĩnh)

Với lần tái xuất bằng chiến dịch quảng cáo ngoài trời này, Burger King tỏ ra yêu thích con số 7 khi sử dụng 7 dòng “grill lines” trên billboard, cũng như thông điệp cũng bao gồm 7 chữ. Trên mạng xã hội Twitter, BBH London cho biết: “Làm thế nào bạn có thể nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh? Với Burger King chỉ cần 7 dòng kẻ.”

Biểu tượng 7 dòng kẻ tượng trưng cho “thịt nướng vỉ” cũng được sử dụng cho bao bì Whopper phiên bản giới hạn trong tháng Bảy và đồng phục của các nhân viên trong nhà hàng Burger King ở Quảng trường Leicester, London.

Burger King thay bao bì mới cho Whopper

Đồng phục của nhân viên Burger King cũng sử dụng biểu tượng “thịt nướng vỉ”

Những chiếc túi tote trở nên đặc biệt hơn với sự xuất hiện của “grill lines”

Soco Nunez de Cela, Giám đốc thương hiệu và truyền thông tại Burger King UK cho biết: “Món hamburger kẹp thịt nướng vỉ đã có tuổi đời gần 70 năm và trở thành bảo chứng cho sự ngon miệng của Burger King. Với một chiến dịch sáng tạo, khác biệt và độc đáo, BBH đã làm sống dậy biểu tượng của chúng tôi, ‘grill lines’ trở thành một con tem rực lửa đại diện cho chất lượng và hương vị vượt trội của thương hiệu”.

Xem thêm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Burger King và các thương hiệu fastfood khác:

★ Burger King tiết lộ đã troll McDonald’s suốt cả năm 2019

★ Burger King “gây sốt” với chiến dịch OOH “đánh thức vị giác” của khách đi tàu điện ngầm tại Hàn Quốc

★ Chiến dịch OOH “All about the Whopper” của Burger King sử dụng kết quả khảo sát thực tế từ khách hàng

★ McDonald’s trang trí đường phố Malaysia bằng biểu tượng món khoai tây chiên khổng lồ

★ McDonald’s chứng minh sức mạnh thương hiệu qua chiến dịch “Iconic Stacks”

★ McDonald’s chiến thắng Grand Prix Outdoor Cannes Lions 2018 với chiến dịch “Follow the Arches”

Thu Nguyệt * Theo adsoftheworld, adage, fabnews