Các Chiến Dịch Cộng đồng Của Honda Việt Nam Trong Giai đoạn 2006

1. Trang chủ >
2. Kinh tế - Quản lý >
3. Quản trị kinh doanh >

Các chiến dịch cộng đồng của Honda Việt Nam trong giai đoạn 2006 - 2008

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (417.87 KB, 80 trang )

không phải đặt mục tiêu hàng đầu là xây dựng thương hiệu Honda Việt Nam. Tính đến thời điểm này, Honda đã có thương hiệu rất tốt và nhiệm vụcủa phòng Quan hệ xã hội và phòng Lái xe an tồn là chia sẻ lợi ích cho xã hội, đóng góp cho sự phát triển cộng đồng. Sự tách ra để hoạt động của haiphòng ban này là để Honda Việt Nam có được những hoạt động thực chất, khơng hoàn toàn bị chi phối bởi các mục tiêu khác. Điều đó đã một phầngiúp Honda Việt Nam đạt được nguyện vọng: “Trở thành Công ty được xã hội mong đợi”Các hoạt động xã hội nhằm thực hiện trách nhiệm đối với cộng đồng của Honda Việt Nam rất phong phú, tập trung vào nhiều mặt của đời sốngxã hội. Cơng ty ln nỗ lực vì một xã hội Việt Nam giao thơng an tồn, phát triển mạnh mẽ và bền vững với một môi trường trong sạch.Ngày 14 tháng 3 năm 2006, nhân kỷ niệm 10 năm thành lập, Công ty Honda Việt Nam đã công bố dành 10 triệu đô- la hỗ trợ phát triển cộngđồng trong năm 5 năm 2006- 2010, trong đó bao gồm 6 triệu đô la dành cho các hoạt động xã hội và 4 triệu đô la đầu tư xây dựng Trung tâm Đàotạo An tồn giao thơng.

3.2. Các chiến dịch cộng đồng của Honda Việt Nam trong giai đoạn 2006 - 2008

3.2.1. Hoạt động an tồn giao thơng với chiến dịch tiêu biểu “Tôi yêu Việt Nam”3.2.1.1. Chiến dịch “Tôi yêu Việt Nam”Mục tiêu của chiến dịchLuôn nỗ lực hết mình vì sự an tồn của cộng đồng, Honda Việt Nam được biết đến như là một doanh nghiệp đi đầu trong các cơng tác tuntruyền an tồn giao thơng và hướng dẫn lái xe an toàn. Một trong các hoạt động đóng góp an tồn giao thơng nổi bật nhất, được nhiều người biết đến45nhất là chương trình “Tơi yêu Việt Nam” đang phát sóng hàng ngày trên Đài Truyền hình Việt Nam và Đài Tiếng nói Việt Nam.Q trình hoạt động của chiến dịch “Tơi u Việt Nam”Chiến dịch “Tôi yêu Việt Nam” của Công ty Honda Việt Nam ra đời vào tháng 8 năm 2003 với ba thơng điệp: An tồn, Chất lượng và Hoạtđộng xã hội, thể hiện mục tiêu lâu dài của Honda là trở thành “Công ty được cả xã hội mong đợi”. Đến tháng 92004, Chương trình “Tơi u ViệtNam” bắt đầu lên sóng trên Đài truyền hình Việt Nam. Khơng chỉ là các tình tiết giao thơng đơn thuần mà chương trình còn có sự xen kẽ khéo léovới các tiểu phẩm hài, các tình huống hỏi đáp thú vị, đem lại kiến thức an tồn giao thơng bổ ích và tiếng cười thư giãn cho khán giả.Năm 2007, để đáp lại tình cảm yêu mến của các khán giả truyền hình và tăng cường hoạt động tuyên truyền an toàn giao thông Công ty HondaViệt Nam phối hợp cùng Trung tâm Dịch vụ Quảng cáo truyền hình Đài truyền hình Việt Nam đã nỗ lực xây dựng một chương trình “Tơi yêu ViệtNam” hoàn toàn mới với nội dung hấp dẫn. Tiếp tục thực hiện mục tiêu lâu dài “trở thành Công ty được cả xã hội mong đợi” đồng thời phát huy nhữngkết quả đạt được từ chiến dịch “Tôi yêu Việt Nam” trong các năm qua, Công ty Honda Việt Nam chính thức cơng bố chiến dịch “Tơi u ViệtNam” mới với 3 thơng điệp: An tồn, Mơi trường và Hoạt động xã hội. Trong chiến dịch mới này Công ty Honda Việt Nam mang đến thông điệpmới là “Mơi trường” với mong muốn góp phần bảo vệ và tạo dựng một môi trường Xanh, Sạch, Đẹp. Điều này được thể hiện rất rõ trong logo mới củachiến dịch “Tơi u Việt Nam”. Hình minh hoạ:46Nguồn: Cơng ty Honda Việt NamÝ nghĩa An toàn được thể hiện ở 3 vòng tròn màu xanh, đỏ và vàng ở giữa tượng trưng cho hình ảnh của người lái xe máy hoặc ô tô. Đồng thời đócũng là 3 màu của đèn giao thơng tượng trưng cho An tồn. Đường cong màu xanh da trời ở trên tượng trưng cho bầu trời, đường cong màu xanh lácây ở dưới tượng trưng cho trái đất xanh tươi. Đó là biểu tượng cho Mơi trường. Đường cong màu vàng da cam ấm nóng là hình ảnh của cộng đồng,tượng trưng cho các hoạt động đóng góp xã hội. Logo “Tơi u Việt Nam” mới đã truyền tải đầy đủ tất cả nội dung của thông điệp mới trong chiếndịch “Tôi yêu Việt Nam”, bao gồm: An tồn, Mơi trường và Đóng góp xã hội.Nối tiếp thành cơng của chương trình “Tơi u Việt Nam” triển khai những năm trước, cuối năm 2008 Honda Việt Nam phát triển phiên bản2008- 2009 bao gồm tiểu phẩm ngắn với nội dung tập trung vào đời sống gia đình, trong đó có đề cập tới các tình huống giao thông mà các thànhviên già, trẻ, lớn, bé trong gia đình gặp phải hàng ngày. Tâm điểm của câu chuyện là hai em học sinh lớp 3 thông minh, đáng yêu- Bi và Bống cùngchiếc túi thần kỳ sẽ mang đến cho khán giả cả nước các câu chuyện vui nhộn và ý nghĩa về cách tham gia giao thơng an tồn. Sau mỗi tập phim làchun mục “Honda Việt Nam khuyên bạn” với phần hướng dẫn lái xe an tồn bổ ích và lý thú dành cho khán giả truyền hình cùng với câu hỏi về antồn giao thơng cho các khán giả truyền hình cùng tham gia giao lưu, nâng cao nhận thức về vấn đề an tồn giao thơng. Chương trình “Tơi u ViệtNam” 2008- 2009 được phát sóng trên các kênh VTV1, VTV3 của Đài truyền hình Việt Nam và 5 kênh truyền hình địa phương Hải Phòng, NghệAn, Đà Nẵng, Bình Dương và Cần Thơ. 3.2.1.2. Các hoạt động Lái xe an toàn khác47Đối với Honda Việt Nam, an tồn giao thơng ln là vấn đề quan tâm hàng đầu. Vì vậy, Honda ln nỗ lực thúc đẩy các hoạt động hướngdẫn lái xe cũng như tuyên truyền kiến thức giao thông qua nhiều hình thức khác nhau. Song song với chương trình “Tơi yêu Việt Nam”, Honda ViệtNam còn phối hợp với các cơ quan chức năng tổ chức các hoạt động hướng dẫn và thi Lái xe an toàn cho người dân trên toàn quốc. Kể từ khi bắt đầu đivào hoạt động từ năm 1999, Trung tâm Lái xe an toàn của Honda Việt Nam không ngừng nâng cao các chương trình hướng dẫn lái xe an tồn cho cáchướng dẫn viên tại các cửa hàng Honda Uỷ nhiệm, cho khách hàng, sinh viên, học sinh và các cá nhân trên khắp cả nước. Hội thi Lái xe an tồn“Tơi u Việt Nam” do Công ty phối hợp với các Cửa hàng do Honda uỷ nhiệm thu hút gần 4.000 người tham gia trực tiếp. Hội thi “Nông dân lái xean toàn” tổ chức tại 7 tỉnh, thành thu hút hàng chục ngàn người tham gia sơi nổi. Ngồi ra, Cơng ty cũng tổ chức hội thi Lái xe an toàn cho sinh viêncác trường đại học để nâng cao nhận thức và kỹ năng lái xe an toàn cho các bạn trẻ. Honda Việt Nam còn hợp tác với Uỷ ban An tồn giao thơng trêncác tỉnh, thành phố nhằm thực hiện các chương trình hướng dẫn lái xe an toàn cũng như tổ chức các cuộc thi nâng cao nhận thức và kiến thức chongười dân Việt Nam. Công ty còn tổ chức các hội thi “Lái xe an tồn” mang tên “Tơi u Việt Nam” tại hơn 20 tỉnh thành trên cả nước.3.2.1.3. Hoạt động Giáo dục an tồn giao thơng trẻ em tại nhà trường Cuối năm 2008, Công ty Honda Việt Nam đã cùng Bộ GD- ĐT, Uỷban an tồn giao thơng quốc gia và Cục Cảnh sát giao thông đường bộ- đường sắt mở rộng hoạt động tun truyền an tồn giao thơng hướng đếnviệc nâng cao ý thức an tồn giao thơng cho trẻ em. Chương trình mang tên “An tồn giao thơng cho nụ cười trẻ thơ” được thực hiện tại nhà trường vàtrên truyền hình chủ yếu hướng tới các em học sinh lớp 3- lứa tuổi chuẩn bị tham gia giao thơng mà khơng có sự giúp đỡ của cha mẹ, người lớn.48Điểm nhấn của chương trình là hoạt động trao tặng các bộ sách giáo dục “An tồn giao thơng vì nụ cười trẻ thơ” cho học sinh khối lớp 3 vớinhững kiến thức cơ bản giúp các em tham gia giao thơng an tồn. Bên cạnh đó, Cơng ty Honda Việt Nam còn tổ chức các buổi giảng dạy mẫu trongsách “An tồn giao thơng cho nụ cười trẻ thơ” tại các trường học được lựa chọn theo khu vực thuộc các tỉnh Vĩnh Phúc, Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh.Dưới sự hướng dẫn nhiệt tình của các hướng dẫn viên lái xe an toàn của Honda Việt Nam các em được học về các kiến thức tham gia cơ bản như,tầm quan trọng và cách đội mũ bảo hiểm đúng cách khi đi xe mô tô và xe gắn máy; cách ngồi trên xe máy an toàn, cách đi xe đạp an tồn, …. Sau đó,các em sẽ được thực hành các kiến thức mình đã học thơng qua các trò chơi sinh động, như Hỏi đáp kiến thức An tồn giao thơng và “Trải nghiệm giaothơng thực tế”. Chương trình “An tồn giao thơng cho nụ cười trẻ thơ” đã nhận đượcsự hưởng ứng nhiệt tình từ phía nhà trường, phụ huynh và sự hào hứng tham gia của các em học sinh. Còn về phía mình, Cơng ty Honda Việt Namnỗ lực triển khai chương trình với mong muốn mang lại cho các em những kiến thức bổ ích về an tồn giao thơng giúp các em biết cách bảo vệ mìnhkhỏi tai nạn giao thơng và lớn lên trở thành những cơng dân có ý thức tốt khi tham gia giao thơng và có kỹ năng lái xe an tồn, góp phần xây dựngmột xã hội giao thơng an tồn ở Việt Nam. 3.2.2. Hoạt động bảo vệ môi trườngMục tiêu của hoạt động bảo vệ môi trườngCũng như các thành viên Honda khác trên tồn cầu, Cơng ty Honda Việt Nam rất quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường và phát triển sảnphẩm thân thiện mơi trường.Q trình của hoạt động bảo vệ môi trường49Hoạt động bảo vệ môi trường của Honda Việt Nam được tiến hành đồng bộ và toàn diện trên hai phương diện chính là mơi trường trong nhàmáy và mơi trường bên ngồi. Với mơi trường trong nhà máy, Honda Việt Nam chú trọng vào việcxây dựng một nhà máy xanh và phấn đấu trở thành công ty dẫn đầu trong công tác bảo vệ môi trường. Ngay từ năm 2001, Công ty đã nhận chứng chỉquản lý môi trường theo tiêu chuẩn quốc tế ISO 14001 với các hoạt động như giảm nhiệt độ, bụi, CO2, thiết lập hệ thống giảm tiếng ồn và hệ thốngđiều hoà trung tâm,…. giữ môi trường làm việc của nhân viên trong lành. Song song với các hoạt động bảo vệ môi trường trong nhà máy, Honda ViệtNam cũng rất chú trọng đến việc bảo vệ mơi trường ngồi nhà máy, góp phần xây dựng mơi trường xanh- sạch- đẹp khi đầu tư vào công nghệ xử lývà tái chế rác thải. Bên cạnh các hoạt động bảo vệ môi trường, Honda Việt Nam cònln nỗ lực sản xuất ra các sản phẩm thân thiện với môi trường. Hiện tại Honda Việt Nam đã hồn tồn loại bỏ chì khỏi sơn sử dụng và chất amiăngcũng không được sử dụng để chế tạo má phanh vì chất này là tác nhân gây ung thư phổi. Với sự đầu tư và ứng dụng các công nghệ môi trường tiêntiến, Công ty đã tạo ra các sản phẩm thân thiện với mơi trường, ví dụ như ống xả xe máy do Công ty sản xuất được thiết kế theo tiêu chuẩn Hondatoàn cầu, đảm bảo quy chuẩn cho phép về lượng khí thải, đặc biệt là khí thải của xe máy khơng gây tác hại cho những người đi phía sau. Trong năm2006, Công ty đã giới thiệu một kiểu xe máy mới rất thân thiện với môi trường mang tên CLICK và sau đó là chiếc ơ tơ Honda Civic. Những chiếcxe này mang đến rất nhiều tiện ích cho khách hàng trong việc tiết kiệm nhiên liệu và với động cơ đốt trong có ưu điểm nổi bật là giảm đi rất nhiềulượng khí thải ra ngồi mơi trường. Trách nhiệm đối với vấn đề bảo vệ môi trường của Honda Việt Namđược ý thức rất cao trong chiến dịch Ngày hội trồng cây “Cùng Honda giữ50mãi màu xanh Việt Nam” diễn ra vào sáng ngày 2042008 tại huyện Cao Phong, tỉnh Hồ Bình. Chiến dịch do Honda Việt Nam phối hợp cùngTrường ĐH Lâm Nghiệp và UBND huyện Cao Phong tổ chức theo cơ chế phát triển sạch AR- CDM lần đầu tiên ở Việt Nam và Honda Việt Nam sẽtài trợ trong vòng 4 năm từ năm 2008 đến 2011. Chiến dịch Ngày hội trồng cây đã thu hút sự tham gia của 607 nhân viên Honda, 160 giảng viên vàsinh viên Trường ĐH Lâm Nghiệp cùng 30 cán bộ của Cục cảnh sát Môi trường và đông đảo người dân địa phương. Họ đã không quản ngại đườngxá xa xôi, địa hình hiểm trở để tích cực tham gia hoạt động trồng cây đầy ý nghĩa này. Đối với nhân viên Công ty Honda Việt Nam, đây không chỉ làcơ hội để họ được trực tiếp cống hiến sức mình trong cơng cuộc bảo vệ mơi trường chung của tồn xã hội mà còn là dịp tốt để các bạn tìm hiểu thêmnhững kiến thức về mơi trường. Tổng diện tích rừng trồng được trong lần này là 5ha với các loại cây trồng là keo tai tượng và keo lá chàm.Nỗ lực của Honda Việt Nam trong việc bảo vệ môi trường đã được người dân Việt Nam ghi nhận và đánh giá rất cao bởi vấn đề môi trườngluôn là vấn đề nóng bỏng và được cả thế giới quan tâm. Mục tiêu của Honda Việt Nam là cùng với cộng đồng xây dựng một môi trường xanh-sạch- đẹp tạo nền tảng cho sự phát triển bền vững của đất nước.3.2.3. Hỗ trợ giáo dục Hỗ trợ phát triển giáo dục là một trong những hoạt động được ưu tiênhàng đầu trong Quỹ hoạt động xã hội Honda trị giá 10 triệu đô la Mỹ 2006- 2010.Tháng 32006, Công ty Honda Việt Nam khởi xướng giải thưởng Honda dành cho kỹ sư và nhà khoa học trẻ Việt Nam- Honda YES Awardnằm trong khuôn khổ của Quỹ hoạt động xã hội trị giá 10 triệu USD do Công ty Honda Việt Nam phối hợp với quỹ Honda Foundation, ViệnNghiên cứu Chiến lược và Chính sách KHCN Bộ KHCN tổ chức. Hàng51năm, Honda sẽ chọn ra 10 sinh viên xuất sắc nhất để trao tặng giải thưởng trị giá 3000 USD người và một xe máy do Công ty Honda Việt Nam traotặng thêm. Ngoài ra, nếu sinh viên nào giành được học bổng du học sau đại học tại Nhật Bản, Quỹ sẽ tặng thêm cho mỗi người một suất học bổng trịgiá 10.000 USD người trong 5 năm du học. Với mục tiêu hoạt động của giải thưởng là tạo điều kiện thuận lợicho việc bồi dưỡng và phát triển những tài năng tương lai trong lĩnh vực khoa học và công nghệ, thúc đẩy ngành khoa học công nghệ Việt Namphát triển vững mạnh, Giải thưởng Honda YES Award sẽ là động lực để thế hệ trẻ tài năng của Việt Nam đạt được ước mơ trong học tập và nghiêncứu. Giải thưởng lần đầu tiên được tổ chức vào năm 2006 đã thu hút sựchú ý đặc biệt của rất nhiều bạn sinh viên ưu tú đến từ các trường Đại học trong cả nước: ĐH Công nghệ ĐH Quốc gia Hà Nội, ĐH Bách khoa HàNội, ĐH Bách Khoa Đà Nẵng và ĐH Bách khoa TP. Hồ Chí Minh. Ngồi ra Giải thưởng cũng nhận được sự đánh giá rất cao của cộng đồng bởi quymơ rộng lớn và uy tín của giải thưởng. Bên cạnh đó, Honda Việt Nam cũng đã trao tặng các Quỹ học bổngkhuyến học của các địa phương. Mở đầu tại tỉnh Thái Bình từ tháng 42006, sau hơn 7 tháng, Ngày hội Honda đã đến với 12 tỉnh, thành phốtrên cả nước. Nơi nào đi qua cũng ghi lại những dấu ấn và những kỷ niệm, những tình cảm gắn bó, khó quên đối với những người làm chương trìnhcũng như người dân địa phương. Trong năm 2006, Honda Việt Nam trao tặng Quỹ khuyến học Honda Vĩnh Phúc trị giá 220 triệu đồng cho các emhọc sinh giỏi và học sinh nghèo vượt khó của tỉnh Vĩnh Phúc. Ngoài ra, trong các Ngày hội Honda diễn ra ở các tỉnh, thành phố lớn, Honda ViệtNam cũng trao tặng 120 suất học bổng cho các bạn học sinh, sinh viên nghèo vượt khó với tổng trị giá lên tới 120 triệu đồng. Với những hoạt52động tích cực trong giáo dục, Honda Việt Nam ln mong muốn sẽ góp phần biến ước mơ, hoài bão của các bạn trẻ Việt Nam trở thành hiện thực.Để khởi đầu cho những hoạt động xã hội của Honda Việt Nam trong năm 2007, Công ty đã trao tặng 225 triệu đồng cho Quỹ học bổng NguyễnThái Bình tại chương trình Duyên dáng Việt Nam 17 do Báo Thanh niên và Honda phối hợp tổ chức và được truyền hình trực tiếp trên Đài Truyền hìnhVTV3. Đây cũng là một trong những hoạt động mà Honda Việt Nam duy trì trong những năm qua với mong muốn được góp phần chắp cánh chonhững ước mơ của những học sinh, sinh viên nghèo vượt khó. Ngồi việc hỗ trợ Quỹ học bổng Nguyễn Thái Bình, Honda Việt Nam cũng đã cónhững hoạt động tích cực trong việc phát triển nền giáo dục Việt Nam và địa phương.Trong năm 2008, Công ty Honda Việt Nam phối hơp với Vụ giáo dục Tiểu học, Bộ Giáo dục và Đào tạo phát động cuộc thi “Ý tưởng Trẻthơ”- cuộc thi dành cho các em trong lứa tuổi nhi đồng trên toàn quốc. Tổ chức cuộc thi này, Honda mong muốn sẽ khơi dậy trong các em nhỏ niềmsay mê khám phá, khuyến khích các em mơ ước và nỗ lực thực hiện ước mơ của mình; qua đó, các em sẽ phát huy được phẩm chất cá nhân, tựchứng minh khả năng tư duy và sự khéo léo của bản thân để hướng tới một sự phát triển toàn diện và vượt trội. Đây là một cuộc thi mang tính giáo dụcvà tính xã hội rất cao, thể hiện sự quan tâm, chăm sóc của cộng đồng đến các em thiếu nhi- thế hệ tương lai của Đất nước. Đó cũng chính là nỗ lựctiếp theo của Honda Việt Nam để trở thành “Công ty được xã hội mong đợi”, một thành viên tích cực của đất nước Việt Nam.3.2.4. Các hoạt động từ thiện Với tinh thần, “Lá lành đùm lá rách”, cảm thông và chia sẻ trướcnhững nỗi đau, mất mát, Công ty Honda Việt Nam đã luôn hỗ trợ kịp thời cho người dân khi xảy ra thiên tai, bão lũ và tiến hành nhiều hoạt động từ53thiện khác như: gây quỹ ủng hộ mua máy chữa bệnh ung thư cho bệnh viện Nhi Trung ương, tặng Quỹ Bảo trợ trẻ em, thành lập Quỹ phát triển cộngđồng. Tổng số tiền mà Honda Việt Nam dành cho các hoạt động từ thiện là 600.000 USD năm 2006, 560.000 USD năm 2007 và vào năm 2008 là480.000 USD. Đây là một phần đóng góp của Cơng ty Honda Việt Nam trong Quỹ “Hỗ trợ phát triển cộng đồng” trị giá 10 triệu USD trong vòng 5năm 2006- 2010. Hỗ trợ các gia đình chính sách nhân dịp tết cổ truyền là hoạt động từthiện được công ty Honda Việt Nam thực hiện hàng năm, thể hiện tình đồn kết, sự quan tâm, giúp đỡ các gia đình chính sách tại địa phương vàthể hiện nỗ lực của Cơng ty trong việc đóng góp tích cực cho sự phát triển của đất nước. Cứ mỗi dịp Tết đến, xuân sang, Honda Việt Nam lại đếnthăm, chúc tết và tặng quà cho các hộ nghèo thuộc địa bàn Thị xã Phúc Yên với mong muốn góp một phần nhỏ giúp những gia đình này đón mùa xnmới vui vẻ và đầm ấm hơn. Điều đó cũng thể hiện tình đồn kết, sự quan tâm, giúp đỡ các gia đình chính sách tại địa phương và thể hiện nỗ lực củaCơng ty trong việc đóng góp tích cực cho sự phát triển của đất nước. Tháng 2 năm 2006, Công ty Honda Việt Nam đã thành lập “Quỹ hỗtrợ phát triển cộng đồng” dành cho người dân thuộc gia đình chính sách và gia đình nghèo thuộc phường Phúc Thắng với tổng số tiền hỗ trợ là 1.6 tỷđồng. “Quỹ hỗ trợ phát triển cộng đồng” hoạt động nhằm hai mục đích chính là: tạo cơ hội nghề nghiệp và nguồn vốn vay cho các đối tượng chínhsách và có hồn cảnh khó khăn của phường Phúc Thắng. Quỹ sẽ hỗ trợ 100 kinh phí đào tạo cho đối tượng khi tham gia các khoá học tại cáctrường, trung tâm dạy nghề đóng trên địa bàn tỉnh Vĩnh Phúc hoặc Trung tâm giáo dục Cộng đồng của phường Phúc Thắng. Sau khi kết thúc chươngtrình đào tạo, các học viên của khố học có thể nộp hồ sơ và vay vốn từ “Quỹ hỗ trợ phát triển cộng đồng” thơng qua Ngân hàng Chính sách Xã hộithị xã Phúc Yên.54Tháng 11 năm 2006, trong buổi lễ kỷ niệm 60 năm thành lập Báo Công an nhân dân, Honda Việt Nam đã trao tặng Quỹ Xã hội- Từ thiện báoCông an nhân dân 7.000 USD. Việc ủng hộ này xuất phát từ mục tiêu của Công ty Honda Việt Nam là trở thành một cơng dân tích cực của đất nước,cùng sẻ chia khó khăn với những hồn cảnh, số phận cần sự giúp đỡ của cộng đồng.Với tâm nguyện vì thế hệ trẻ Việt Nam, vì đất nước Việt Nam phát triển bền vững, Công ty Honda Việt Nam đã có rất nhiều chương trình giúpđỡ trẻ em chịu thiệt thòi có một cuộc sống hạnh phúc bình thường như bao trẻ em khác trên toàn thế giới. Với tinh thần và trách nhiệm đó, trong buổilễ đấu giá do Family Medical Practice tổ chức vào tháng 6 năm 2006, Công ty Honda Việt Nam đã ủng hộ 01 chiếc xe máy Super Dream Duluxe trị giá1.000 USD để gây quỹ ủng hộ Bệnh viện Nhi Trung Ương. Năm 2007 là lần thứ ba liên tiếp Honda Việt Nam hỗ trợ Quỹ “Quà tặng cuộc sống” củaViện Nhi Trung ương với tổng số tiền hỗ trợ là 380 triệu đồng. Bên cạnh đó, để góp phần đưa ước mơ của các thế hệ trẻ Việt Nam trở thành hiệnthực, trong đó có ước mơ rất bình dị của nhiều em bé về một cuộc sống bình thường và hưởng ứng tháng Hành động vì trẻ em, Honda Việt Nam đãủng hộ 160 triệu đồng cho Quỹ bảo trợ Trẻ em Việt Nam hỗ trợ phẫu thuật trẻ em mắc bệnh xơ hoá cơ Delta.Nhân dịp Tết trung thu 2006, Công ty cũng đã trao tặng 150 chiếc xe đạp trị giá 112 triệu đồng cho Hội bảo trợ người tàn tật và trẻ mồ côi ViệtNam nhằm hưởng ứng chương trình “1000 xe đạp cho trẻ mồ côi tới trường”. Trong khuôn khổ Quỹ từ thiện thường niên dành cho trẻ em, năm2008, Công ty Honda Việt Nam dành 200 triệu đồng để mua 120 xe lăn cho trẻ em khuyết tật tại 3 tỉnh: Hà Giang, Điện Biên, Bắc Kan. Đây là các tỉnhmiền núi còn gặp nhiều khó khăn và có số lượng trẻ em khuyết tật cần được hỗ trợ rất lớn. Với món quà nhỏ này Honda Việt Nam hy vọng góp phầngiúp các em có thêm phương tiện để sinh hoạt, học tập thuận lợi hơn và55nhanh chóng hoà nhập với cộng đồng. Tham gia các hoạt động này, Cơng ty Honda Việt Nam đã góp phần khẳng định mong muốn của mình- khơngngừng hỗ trợ, đóng góp vì sự phát triển của trẻ thơ và đất nước Việt Nam. Nằm trong hàng loạt các hoạt động của Quỹ hoạt động xã hội Hondatrị giá 10 triệu đô la trong vòng 5 năm 2006- 2010, Cơng ty Honda Việt Nam đã thực hiện rất nhiều hoạt động ủng hộ các nạn nhân của những thiêntai với tinh thân “Lá lành đùm lá rách”. Thơng qua Quỹ “Tấm lòng Việt” của Đài Truyền hình Việt Nam, Cơng ty Honda Việt Nam đã ủng các nạnnhân của cơn bão Chanchu 160 triệu đồng với mong muốn chia sẻ phần nào khó khăn với gia đình các nạn nhân. Vào tháng 10 năm 2006, trong Lễtrao giải Cúp bóng đá U21 diễn ra tại Thành phố Đà Nẵng do Công ty Honda Việt Nam tài trợ, Công ty đã trao tặng 160 triệu đồng cho Thànhphố Đà Nẵng để giúp các nạn nhân của cơn bão Xangsane. Đại diện của Công ty Honda Việt Nam cũng đã trực tiếp đến thăm 200 gia đình bị thiệthại bởi cơn bão Durian tại tỉnh Bến Tre và trao tặng số tiền 100 triệu đồng cho các nạn nhân của cơn bão. Honda Việt Nam hy vọng rằng sự hỗ trợ kịpthời và những đóng góp, chia sẻ cũng như sự cảm thơng sâu sắc của Công ty Honda Việt Nam sẽ giúp làm dịu đi nỗi đau và sự mất mát của các giađình nạn nhân cơn bão vượt qua được khó khăn thử thách này.3.2.5. Hoạt động tài trợ Thực hiện mục tiêu trở thành một công ty được xã hội mong đợi,Cơng ty Honda Việt Nam rất tích cực tham gia xây dựng một đất nước Việt Nam tươi đẹp hơn. Ngoài các hoạt động hỗ trợ giáo dục và làm từ thiện,Cơng ty còn nhiệt tình tài trợ cho các hoạt động thể thao, văn hoá. Honda Việt Nam góp phần chắp cánh cho những ước mơ trẻ qua việctài trợ cho giải Vietnam Collection Grand Prix trong nhiều năm liền. Vietnam Collection Grand Prix đã thực sự trở thành một sân chơi bổ ích vàchuyên nghiệp giúp cho những bạn trẻ với niềm đam mê và năng khiếu thời56trang biến khát vọng, ước mơ trên con đường sự nghiệp trở thành hiện thực. Đây cũng chính là mong muốn của Honda Việt Nam qua việc tài trợcho giải thưởng này và chính sự trưởng thành đầy thuyết phục của đội ngũ thiết kế trẻ, năng động và sáng tạo đi lên từ những cuộc thi trước đã khiếnHonda Việt Nam quyết định tài trợ cuộc thi. Công ty cũng rất quan tâm đến sự phát triển của bóng đá nước nhàvới mong muốn tạo ra cơ hội thi đấu và một sân chơi lành mạnh cho các cầu thủ trẻ, đồng thời cũng đáp ứng lòng say mê bóng đá của hàng triệutriệu người dân Việt Nam. Honda Việt Nam đã trao tặng giải thưởng cho giải bóng đá U21 với tổng trị giá hàng trăm triệu đồng cùng những chiếc xeHonda mang đậm phong cách thể thao. Mục tiêu “Trở thành một công ty được xã hội mong đợi” của HondaViệt Nam còn được thể hiện thơng qua các hoạt động đóng góp cho sự phát triển văn hoá nghệ thuật của đất nước với việc tài trợ cho chương trình“Sao Mai điểm hẹn” năm 2006. Đây là cơ hội để các bạn trẻ được toả sáng và là bước khởi đầu thuận lợi chắp cánh cho ước mơ trở thành ca sỹ.3.3. Vai trò của các hoạt động vì lợi ích xã hội và trách nhiệm cộng đồng trong chiến lược Marketing của Honda Việt NamVới sự nhiệt tình tham gia vào các hoạt động đóng góp cho lợi ích xã hội, Honda Việt Nam đã được cộng đồng ghi nhận và đánh giá rất cao chosự nỗ lực đó. Hình ảnh của Honda Việt Nam ln gắn liền với trách nhiệm vì cộng đồng và điều đó đã trở thành văn hố kinh doanh của Cơng ty.Đóng góp vì sự phát triển của xã hội cũng chính là con đường mà Honda Việt Nam lựa chọn để đi tới mục tiêu “Trở thành cơng ty được xã hội mongđợi”3.3.1. Hình ảnh cơng ty và hình ảnh sản phẩm của Honda Việt Nam ln gắn liền với các hoạt động đóng góp cho xã hội57Chương trình “Tơi u Việt Nam” trên sóng VTV3 đã trở thành người bạn thân thiết với khán giả truyền hình trong suốt 5 năm qua . Mộtlượng lớn khán giả đã thực sự bị thu hút bởi nội dung chương trình gần gũi, thiết thực với cách thức truyền tải nội dung, thông điệp hài hước, hóm hỉnh.Chương trình “Tơi u Việt Nam” được phát sóng trên các kênh truyền hình thơng tin kinh tế xã hội- VTV1; thể thao, giải trí- VTV3 và vào nhữngthời điểm thu hút được sự chú ý của mọi người. Đó là lúc mọi người chuẩn bị bắt đầu cho một ngày mới chương trình phát sóng vào 7h20 trên kênhVTV1 và lúc nghỉ ngơi, thư giãn sau một ngày hoạt động tích cực chương trình phát sóng vào 19h50 trên kênh VTV3. Đồng thời sự xuất hiện củachương trình trên một số Đài truyền hình địa phương cũng khiến cho Honda Việt Nam tiếp cận dễ hơn với người dân.Bảng 3: Lịch phát sóng chương trình “Tơi u Việt Nam” trên các kênh truyền hình.Kênh GiờCN T2T3 T4T5 T6T7 VTV319h50 8VTV3 10h508 VTV17h20 88 8Cần Thơ 18h008 Nghệ An20h50 8Hải Phòng 20h108 Đà Nẵng19h40 8Bình Dương 18h408Ngồi ra, khán giả của chương trình “Tơi yêu Việt Nam” là các đối tượng thuộc nhiều độ tuổi khác nhau vì nội dung của chương trình được thiết kếtập trung vào các thành viên trong gia đình và xoay quanh các tình huống đời sống hàng ngày. Khách hàng của Honda Việt Nam ở đây chính là58khách hàng đã sử dụng sản phẩm, khách hàng hiện tại và cả khách hàng tiềm năng. Nội dung chương trình gần gũi với nhiều đối tượng khác nhauvà gắn liền với các sản phẩm là lợi thế rất lớn cho Honda Việt Nam để quảng bá thương hiệu của mình.Tính đến năm 2008- sau bốn năm phát sóng, Chương trình “Tơi u Việt Nam” phát sóng trên Đài truyền hình Việt Nam và Tiếng nói ViệtNam do Honda Việt Nam tài trợ đã trở thành một chương trình tun truyền về an tồn giao thơng thân thiết và bổ ích với đơng đảo người dânViệt Nam trên khắp mọi miền đất nước từ đồng bằng đến miền núi, từ thành thị đến nông thôn. Có thể nói chương trình “Tơi u Việt Nam” đãghi nhận những cố gắng và nỗ lực không ngừng của Honda Việt Nam và Ban tổ chức trong việc phổ biến các kiến thức giao thông đến mọi ngườidân Việt Nam được Chính phủ và nhân dân đánh giá rất cao. Chương trình đã thu hút được hơn 5 triệu lượt khán giả trực tiếp tham gia trả lời câu hỏivà hàng chục triệu khán giả theo dõi qua màn ảnh nhỏ. Đây quả là một con số đáng nhớ với những người tổ chức chương trình.Ngồi mục tiêu lớn nhất là được đóng góp sức mình cho sự phát triển chung của xã hội trong lĩnh vực văn hoá nghệ thuật, các hoạt động tài trợcũng được coi là một hình thức mang lại hiệu quả tốt cho mục tiêu nâng cao hình ảnh của Honda Việt Nam. Đây là cơ hội để Công ty tạo thêm niềmtin, khuếch trương hình ảnh và uy tín đối với thị trường mục tiêu. Đồng thời, các phương tiện truyền thông phục vụ sự kiện ln nêu tên và đưa rahình ảnh của nhà tài trợ. Với sự xuất hiện trên truyền hình trong các chương trình tài trợ như“Sao mai điểm hẹn 2006”, “Vietnam Collection Grand Prix”, Honda Việt Nam có thể đưa các quảng cáo về sản phẩm của mình lên truyền hình miễnphí mỗi khi chương trình mà Cơng ty tài trợ được trình chiếu, logo Honda thường xuyên xuất hiện trên màn hình. Đó là những lợi ích mà khơng mộtquảng cáo thuần t nào có thể so sánh được.59Ngồi ra, trong một số chương trình tài trợ, Honda Việt Nam còn có hẳn một gian trưng bày để khách hàng có thể thu thập được thơng tin vềCông ty cũng như về các sản phẩm. Bằng cách gắn kết các sản phẩm với chương trình đã giúp cho Honda Việt Nam có cơ hội tiếp cận một cách gầngũi hơn với khách hàng và khám phá được hình ảnh của Cơng ty trong mắt người tiêu dùng. Đồng thời khi tài trợ cho các chương trình văn hoá, nghệthuật, Honda Việt Nam đã tạo được ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng về một công ty luôn song hành với thời trang, với cái đẹp và sự tiện dụng.Thơng qua các chương trình, các hoạt động vì lợi ích xã hội và thể hiện trách nhiệm cộng đồng của Công ty Honda Việt Nam thì cái tênHonda gắn với hình ảnh cánh chim khơng còn trở nên xa lạ và câu khẩu hiệu của Honda “The power of love”- Sức mạnh của những ước mơ cũngđã trở nên vơ cùng thân thuộc với người dân Việt Nam.3.3.2. Đóng góp cho lợi ích xã hội và thực hiện trách nhiệm cộng đồng đã trở thành văn hoá kinh doanh của Honda Việt NamVăn hoá kinh doanh được hiểu là hệ thống các giá trị, chuẩn mực và hành vi, do các thành viên nhất là lãnh đạo doanh nghiệp tạo nên và đượctích luỹ trong q trình giải quyết nội bộ và xử lý các vấn đề bên ngoài, được chia sẻ và phổ biến rộng rãi giữa các thế hệ thành viên công ty đểnhận thức, tư duy và hành động trong các hoạt động của mình. Chính vì vậy, văn hố kinh doanh được đánh giá là nền tảng tinh thần, là linh hồncho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, của một xã hội, một quốc gia. Văn hố kinh doanh tiên tiến chỉ có thể được xây dựng trên cơ sở của sựcạnh tranh lành mạnh, tích cực, khơng gây tổn hại đến đối tác và xã hội, không được sử dụng các phương thức bất hợp pháp để tạo ra lợi thế kinhdoanh, phải tôn trọng luật pháp, tôn trọng nhân phẩm con người, đặt chữ tín lên hàng đầu. Điều đó cũng có nghĩa là đối với doanh nghiệp, chữ tài vàchữ tâm phải ln song hành với nhau như hình với bóng.60Theo cách hiểu trên về văn hố kinh doanh thì Honda Việt Nam đã tạo cho mình những nét văn hố kinh doanh riêng. Ở đây, nét văn hoá kinhdoanh riêng đó là sự phát triển của Honda Việt Nam ln gắn liền với sự phát triển chung của toàn xã hội. Các hoạt động mang lại lợi ích cho xã hộivà thể hiện trách nhiệm với cộng đồng đã trở thành sợi chỉ đỏ xuyên suốt trong quá trình kinh doanh và phát triển của Honda Việt Nam.Nét đẹp văn hoá riêng này được tạo dựng từ nhiều ý thức cá nhân- đó là ban lãnh đạo, tập thể cán bộ cơng nhân viên chung tay góp sức cùngcộng đồng giúp cho Honda Việt Nam có được những sức mạnh, sức cạnh tranh mới trên thị trường.Văn hoá kinh doanh của Honda Việt Nam thể hiện ở ý thức trách nhiệm. Trách nhiệm đó khơng chỉ dừng ở việc khơng ngừng tạo ra các sảnphẩm chất lượng tốt, kiểu dáng đẹp, tạo cho người lao động một môi trường làm việc tốt mà còn là việc cơng ty đã đưa lợi ích của cộng đồngvào kinh doanh. Mọi nỗ lực sản xuất, kinh doanh của Honda Việt Nam đều hướng tới 3 mục tiêu lớn là: An tồn, Mơi trường và Đóng góp thực sự choxã hội. Chiến dịch “Tơi u Việt Nam” cùng với các hoạt động lái xe an toàn luôn đồng hành cùng sự phát triển của Honda Việt Nam và sát cánhcùng sự an tồn giao thơng cho mọi người dân Việt Nam. Các sản phẩm của Honda Việt Nam được sản xuất trên dây truyền công nghệ hiện đại vàkhông ngừng được cải tiến nhằm hướng tới mục tiêu tiết kiệm nhiên liệu cho người tiêu dùng và làm cho môi trường ngày càng trong sạch. Sự pháttriển của Honda Việt Nam sẽ thiếu đi ý nghĩa lớn lao nếu nó khơng được gắn liền với sự phát triển chung của toàn xã hội. Những hoạt động từ thiện,hỗ trợ giáo dục và bảo vệ môi trường luôn được Honda Việt Nam ưu tiên và nỗ lực thực hiện.Văn hố kinh doanh của Honda Việt Nam khơng nhấn mạnh vào việc phải được liệt kê bằng những việc làm, hành động cần phải làm màchính là biểu hiện cụ thể của Honda Việt Nam mà ở đó từ lãnh đạo công ty61cho đến người lao động đều có chung niềm tự hào, đó là được làm việc với cái tên công ty- Honda Việt Nam, thương hiệu sản phẩm mà họ đã đồnglòng tạo dựng lên, có đóng góp sức lực của mình vào cho xã hội.4. Đánh giá hiệu quả của các hoạt động vì lợi ích xã hội và trách nhiệm cộng đồng trong chiến lược Marketing của Honda Việt NamCác hoạt động xã hội của Honda Việt Nam đã góp phần phát triển xã hội với nền giao thơng an tồn, mơi trường trong sạch và sự phát triển củađời sống nhân dân. Tuy nhiên, kết quả còn được nhiều hơn thế: Đó chính là thành công trong chiến lược Marketing khi bằng sự đóng góp của mình,Cơng ty Honda Việt Nam đã nâng cao hình ảnh của Honda và xây dựng niềm tin trong lòng người dân Việt Nam.

4.1. Góp phần phát triển xã hội

Xem Thêm

Tài liệu liên quan

• Phân tích vai trò của lợi ích xã hội và trách nhiệm cộng đồng trong chiến lược Marketing của Công ty Honda Việt Nam trong giai đoạng 2006- 2008
  • 80
  • 1,002
  • 7

Tải bản đầy đủ (.doc) (80 trang)

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

(576.5 KB) - Phân tích vai trò của lợi ích xã hội và trách nhiệm cộng đồng trong chiến lược Marketing của Công ty Honda Việt Nam trong giai đoạng 2006- 2008-80 (trang) Tải bản đầy đủ ngay ×