Các Ví Dụ Quảng Cáo Hiển Thị Hay Nhất - Amazon Ads

Hướng dẫn

Ví dụ về quảng cáo hiển thị hiệu quả nhất

Hướng dẫn thiết kế quảng cáo

Quảng cáo hiển thị là quảng cáo được phân phối trực tuyến, kết hợp các yếu tố nội dung, hình ảnh và thông điệp kêu gọi hành động liên kết đến một trang đích. Khám phá các ví dụ về quảng cáo hiển thị, lý do tại sao chúng là định dạng lý tưởng và các yếu tố của quảng cáo hiển thị hiệu quả.

Đăng ký để quảng cáo

Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.

Liên hệ với chúng tôi

Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.

SponsoredDisplay

Bắt đầu sử dụng quảng cáo hiển thị có lập trình của chúng tôi để quảng bá thương hiệu của bạn.

Hỗ trợ dịch vụ quảng cáo

Amazon Ads cung cấp một loạt các dịch vụ và công cụ quảng cáo có thể giúp bạn phát triển các chiến lược quảng cáo và ra mắt các chiến dịch quảng cáo thành công.

Chuyển đến:

Quảng cáo hiển thị là gì?

Quảng cáo hiển thị và biểu ngữ quảng cáo khác nhau như thế nào?

Lợi ích của quảng cáo hiển thị là gì?

Năm yếu tố cho quảng cáo hiển thị hiệu quả

Ba mẹo thiết kế quảng cáo

Ví dụ về quảng cáo hiển thị Amazon Ads

Thử nghiệm với quảng cáo hiển thị để có kết quả tốt nhất

Các yếu tố tạo nên quảng cáo hiển thị hiệu quả

Quảng cáo hiển thị được các nhà quảng cáo (hoặc thương hiệu) trong các ngành sử dụng hiệu quả. Nhưng điều gì tạo nên quảng cáo hiển thị tuyệt vời? Và bằng cách nào bạn có thể tạo ra các quảng cáo hay nhất cho chiến dịch của mình? Sau đây là tổng quan về quảng cáo hiển thị cùng với các mẹo, ví dụ và ý tưởng để bạn có thể tận dụng các giải pháp của Amazon Ads giúp thúc đẩy kết quả.

Quảng cáo hiển thị là gì?

Quảng cáo hiển thị là quảng cáo được phân phối trực tuyến thông qua mạng xã hội, gian hàng như Amazon hoặc các ứng dụng. Những quảng cáo này có thể bao gồm văn bản, hình ảnh, hình động, video và/hoặc âm thanh. Quảng cáo hiển thị thường được đo lường dựa trên chi phí mỗi lần nhấp chuột hoặc chi phí trên mỗi lượt hiển thị (CPM). CPC là mức giá mà nhà quảng cáo phải trả mỗi khi khách hàng nhấp chuột vào quảng cáo hiển thị. CPM là mức giá mà nhà quảng cáo phải trả cho 1000 lượt hiển thị quảng cáo.

Quảng cáo hiển thị và biểu ngữ quảng cáo khác nhau như thế nào?

Một số người sử dụng thuật ngữ “quảng cáo hiển thị” và “biểu ngữ quảng cáo” như nhau. Quảng cáo biểu ngữ chỉ là một loại kích cỡ của quảng cáo hiển thị. Quảng cáo biểu ngữ tốt nhất thường đi kèm với các quảng cáo ở những kích thước khác trong cùng một trang hoặc ứng dụng. Các kích thước phổ biến khác gồm hình vuông, hình chữ nhật ngang, hình chữ nhật đứng và hình chữ nhật đứng rộng.

Lợi ích của quảng cáo hiển thị là gì?

Có rất nhiều lợi ích. Ví dụ: quảng cáo hiển thị:

• Có thể đo lường, thường được tính bằng các chỉ số chi phí mỗi lần nhấp chuột hoặc chi phí cho mỗi hành động
• Linh hoạt, vì vậy bạn có thể dễ dàng chỉnh sửa nội dung văn bản hoặc hoán đổi các hình ảnh khác nhau.
• Có thể thử nghiệm, vì bạn có thể thử nghiệm các quảng cáo khác nhau để khám phá xem màu sắc, hình ảnh hoặc lời kêu gọi hành động (CTA) nào nhận được phản hồi tốt nhất từ khách hàng.
• Hiệu quả về chi phí, đặc biệt là khi so sánh CPC với định dạng quảng cáo truyền thống khác, chẳng hạn như tiếp thị công cụ tìm kiếm.
• Tùy chỉnh theo đối tượng khách hàng.
• Bổ sung cho các chiến lược tiếp thị khác, ví dụ như tiếp thị trên mạng xã hội, để bạn có thể củng cố thông điệp của mình.
• Có thể tiếp thị lại, do bạn có thể tương tác với các đối tượng khách hàng đã tiếp xúc với thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn nhưng chưa mua hàng.

Năm yếu tố cho quảng cáo hiển thị hiệu quả

Có năm yếu tố cơ bản cho quảng cáo hiển thị hiệu quả. Mỗi một yếu tố trong quảng cáo cần phải được lựa chọn cẩn thận và điều chỉnh một cách chiến lược cho phù hợp với mục tiêu của bạn và giúp tương tác với các đối tượng khách hàng.

Hình ảnh

Tùy thuộc vào mục tiêu, bạn phải quyết định xem nên đưa hình ảnh sản phẩm hay hình ảnh lối sống. Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn là tăng sự cân nhắc của khách hàng, bạn có thể sử dụng hình ảnh sản phẩm. Nếu mục tiêu của bạn là nhận thức, bạn có thể giới thiệu hình ảnh lối sống để cho khách hàng thấy họ có thể sử dụng sản phẩm hàng ngày như thế nào.

Lời kêu gọi hành động (CTA)

CTA là một cách hướng dẫn khách hàng trong hành trình của họ. Ví dụ, nếu CTA là “Tìm hiểu thêm”, thì bạn đang cho khách hàng biết rằng họ có thể nhận thêm thông tin về sản phẩm khi nhấp vào quảng cáo. CTA cần có tính chiến lược và phù hợp với mục tiêu.

Logo thương hiệu

Logo thương hiệu phải rõ ràng trong các quảng cáo để giúp tăng khả năng tiếp cận thương hiệu, xây dựng uy tín cho sản phẩm, giúp khách hàng có được sự kết nối giữa thương hiệu và các đề xuất.

Tiêu đề

Truyền đạt một tuyên bố mạnh mẽ, tạo tác động mạnh, vì tiêu đề thường là thứ đầu tiên và có lẽ là thứ duy nhất mà khách hàng sẽ xem. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản để thu hút đối tượng tiềm năng lớn nhất. Cân nhắc đặt một câu hỏi, giải quyết một vấn đề, lồng ghép yếu tố hài hước hoặc thể hiện sự thấu cảm. Các tiêu đề có tác động mạnh thường bắt đầu bằng một động từ tích cực cho thấy sản phẩm có thể mang lại lợi ích cho người tiêu dùng như thế nào.

Nội dung văn bản chính

Sử dụng ngôn ngữ đơn giản và súc tích để nhấn mạnh các tính năng cụ thể, độc đáo của sản phẩm, củng cố cho tuyên bố đưa ra trong phần tiêu đề hoặc trả lời câu hỏi đã đặt ra.

Ba mẹo thiết kế quảng cáo

Có ba yếu tố chính mà bạn cần chú ý để có được thiết kế quảng cáo tối ưu:

Giữ thiết kế đơn giản

Sản phẩm của bạn nên được xác định ngay lập tức và số lượng đối tượng trong quảng cáo nên được giảm thiểu. Thiết kế đơn giản, gọn gàng thường hiệu quả hơn. Nghiên cứu nội bộ của Amazon Ads từ năm 2019 cho thấy tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn trung bình 2,4 lần khi quảng cáo chỉ có từ một đến bốn đối tượng trong quảng cáo.1 Đơn giản là nhất!

Sử dụng độ tương phản và kích thước đa dạng

Trong bố cục thiết kế, sử dụng độ tương phản mạnh mẽ giữa tiền cảnh và hậu cảnh để sản phẩm dễ nhận diện. Ngoài ra, các đối tượng cần có kích thước khác nhau. Nghiên cứu nội bộ của chúng tôi còn chỉ ra một thông tin chi tiết thú vị nữa là CTR cao hơn trung bình 1,6 lần khi quảng cáo có đối tượng chính lớn gấp bốn lần so với đối tượng lớn nhất tiếp theo được đưa ra. Chúng tôi cũng thấy rằng 70% danh mục trên Amazon đã có CTR lớn hơn khi các mục quan trọng có kích thước phông chữ lớn hơn.

Thông điệp cần ngắn gọn

Sử dụng thông điệp ngắn gọn để giải thích tuyên bố giá trị của sản phẩm. Quảng cáo có ít từ hơn có thể giúp tạo ra thông điệp chính rõ ràng hơn và tăng khả năng khách hàng mua hàng. Ngoài ra, điều quan trọng nữa là phải chia văn bản thành các dòng có độ dài khác nhau. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy tính trung bình, CTR tăng thêm trong 74% danh mục của chúng tôi khi thực hiện hành động này.

Bạn không có quảng cáo? Không thành vấn đề!

Cho dù bạn đã có sẵn tài sản hay đang bắt đầu xây dựng từ đầu, các dịch vụ chỉnh sửa và sản xuất quảng cáo của Amazon đều có thể giúp bạn tạo ra quảng cáo video tuân thủ quy định và giàu cảm hứng bằng mọi định dạng. Nhận video của bạn dưới dạng giá trị gia tăng cho các chiến dịch đủ điều kiện hoặc dưới dạng dịch vụ dựa trên chi phí phải chăng.

Liên hệ với chúng tôi

Ví dụ về quảng cáo hiển thị Amazon Ads

Arlo, công ty sản xuất camera an ninh kết nối internet, đã quảng cáo hiệu quả cho sản phẩm Arlo Pro 3 nhờ kết hợp các yếu tố chính với nhau.

Đặc điểm:

• Logo thương hiệu rõ ràng và dễ phân biệt.
• Tiêu đề “Tỏa sáng như một chuyên gia” đầy cảm hứng, bắt đầu bằng một động từ dạng chủ động. Phần nội dung văn bản chính ngắn gọn và súc tích. Quảng cáo nhấn mạnh những lợi ích của sản phẩm và giúp khách hàng đưa ra quyết định dựa trên thông tin.
• Hình ảnh giúp chúng ta biết có thể mong đợi những gì khi mua sản phẩm. Chúng ta biết kích thước, màu sắc, chức năng của sản phẩm và biết rằng sản phẩm tương thích với các thiết bị khác.
• Quảng cáo có CTA là “Mua sắm ngay” giúp khách hàng dễ dàng hành động nhanh chóng khi xem quảng cáo.

Thử nghiệm với quảng cáo hiển thị để có kết quả tốt nhất

Có nhiều câu hỏi được giải đáp thông qua việc thử nghiệm các quảng cáo khác nhau. Thông qua thử nghiệm A/B, bạn có thể cung cấp hai phiên bản quảng cáo hiển thị tương tự để xem quảng cáo nào hiệu quả hơn.

Ví dụ: bạn có thể thử nghiệm:

• Tiêu đề
• Xem hình ảnh sản phẩm có tốt hơn hình ảnh lối sống không
• Màu nền nào gây được ấn tượng tốt nhất
• Hình dạng và thông điệp của nút CTA

Khi chạy thử nghiệm, hãy đảm bảo:

• Xem xét các cơ hội thử nghiệm phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn
• Áp dụng các phương pháp hay nhất cho quảng cáo ở trên
• Áp dụng thông tin chi tiết thu được từ thử nghiệm vào các chiến dịch của bạn
• Chỉ thay đổi một biến số giữa các phiên bản quảng cáo. Tất cả khía cạnh khác của thử nghiệm phải giống hệt nhau giữa các phiên bản để thu được kết quả đáng tin cậy

Ví dụ: nếu bạn thử nghiệm hai màu nền để xem màu nào hiệu quả hơn, bạn nên đảm bảo rằng chỉ có màu nền thay đổi. Nếu thay đổi màu nền và hình dạng nút CTA, bạn sẽ không thể xác định xem màu nền hay hình dạng nút CTA có ảnh hưởng đến hiệu suất.

Các yếu tố tạo nên quảng cáo hiển thị hiệu quả

Nền tảng

Điều quan trọng cần lưu ý là trước khi chuyển sang quảng cáo, bạn cần đảm bảo Gian hàng hoặc Trang chi tiết sản phẩm có chất lượng tốt. Đảm bảo rằng trang đích đến sử dụng nội dung văn bản cung cấp nhiều thông tin và mô tả rõ về các sản phẩm, cũng như sử dụng hình ảnh có độ phân giải cao, có tác động mạnh để truyền cảm hứng cho khách hàng và kể câu chuyện thương hiệu của bạn.

Chất lượng trang chi tiết

Đánh giá của khách hàng

Tình trạng hàng tồn kho

Thu hút lại các đối tượng khách hàng

Chúng tôi khuyên bạn nên thu hút lại các đối tượng khách hàng đã tương tác tích cực với thương hiệu. Bạn có thể thực hiện điều này bằng quảng cáo thương mại điện tử động (DEA). DEA tự động tối ưu hóa để hiển thị quảng cáo có hiệu suất cao nhất. Có hai loại quảng cáo trên Amazon Ads:quảng cáo thương mại điện tử động tùy chỉnh, cung cấp định dạng quảng cáo tùy chỉnh và cho phép một hoặc nhiều ASIN luân phiên (tối đa 5); hoặc quảng cáo thương mại điện tử thích ứng mới của chúng tôi, là định dạng tiêu chuẩn và cho phép luân phiên tới 20 ASIN khác nhau, mang tới nhiều cơ hội hơn trên khắp danh mục đầu tư của bạn. Có nghĩa là quảng cáo không chỉ tự động luân phiên CTA, mà quảng cáo còn hiển thị sản phẩm và sẽ tự động loại bỏ các sản phẩm khỏi vòng luân phiên nếu không còn hàng trong kho. Điều thuận tiện nhất là không cần đến tài sản thành phần quảng cáo vì hình ảnh và thông tin sản phẩm được lấy trực tiếp từ trang chi tiết sản phẩm.

Nổi bật

Chúng tôi gọi bước tiếp theo là “sở hữu lối đi riêng”, có nghĩa là đảm bảo bạn có vị trí nổi bật trên “kệ hàng kỹ thuật số”, giúp người mua hàng kết nối với thương hiệu của bạn. Trong giai đoạn này, bạn có thể muốn xem xét quảng cáo thương mại điện tử động hoặc quảng cáo tĩnh. Nếu bạn đang sử dụng quảng cáo thương mại điện tử động – loại quảng cáo có thể hiển thị văn bản đánh giá, hãy cân nhắc cẩn thận xem nên chọn đánh giá của khách hàng nào để đảm bảo thông điệp phù hợp với chiến dịch.Quảng cáo tĩnh giúp tương tác linh hoạt với đối tượng khi họ đang mua sắm trên Amazon hoặc duyệt xem trang web. Đây là bước giới thiệu tuyệt vời dẫn tới quảng cáo hiển thị và có hiệu quả trong việc giới thiệu thương hiệu hoặc sản phẩm mới của bạn.

Thay đổi quan điểm

Đối với các chiến dịch nhắm mục tiêu thúc đẩy sự cân nhắc của khách hàng, khách hàng đang tìm hiểu nhưng chưa cân nhắc thương hiệu của bạn. Quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon có thể giúp thương hiệu của bạn luôn được quan tâm hàng đầu.Quảng cáo truyền hình trực tuyến, còn được gọi là “over-the-top”, là nội dung video phát trực tuyến qua internet. Quảng cáo truyền hình trực tuyến xuất hiện trước, trong hoặc sau nội dung truyền hình trực tuyến và thường được xem đến khi hoàn thành.Quảng cáo máy tính bảng Fire là cách độc đáo khác để tiếp cận khách hàng thông qua trải nghiệm quảng cáo toàn màn hình ngay khi khách hàng bật thiết bị. Sản phẩm hiển thị này được thiết kế để kể câu chuyện thương hiệu và thúc đẩy sự cân nhắc sản phẩm sâu hơn.

Xây dựng khám phá thương hiệu

Điều mấu chốt trong giai đoạn này là luôn làm cho khách hàng nghĩ ngay tới thương hiệu và sản phẩm của bạn. Sử dụng các giải pháp như Quảng cáo truyền hình trực tuyến và quảng cáo tĩnh hấp dẫn để làm nổi bật các sản phẩm mới và truyền tải những cam kết thương hiệu đơn giản.

Tìm hiểu thêm về Amazon DSP hoặc liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Ads để xem chúng tôi có thể giúp bạn đạt được mục tiêu của mình như thế nào.

Xem clip này từ AdCon, hội thảo quảng cáo trực tuyến của chúng tôi, để tìm hiểu thêm về các phương pháp hay nhất trong việc tạo quảng cáo hấp dẫn cho chiến dịch từ hai trong số những Giám đốc sáng tạo và chiến dịch của chúng tôi.

Đăng ký Amazon Ads

Tìm hiểu thêm về quảng cáo hiển thị trên Amazon

1 Nội bộ Amazon, 20192 Nội bộ Amazon, 20193 Nội bộ Amazon, 20194 Nội bộ Amazon, 2019

• Facebook
• twitter
• LinkedIn
• Email