Cách đặt Tên Thương Hiệu ấn Tượng, Hiệu Quả - Vũ Digital

Nếu bạn cần chọn một tên thương hiệu tuyệt vời cho sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp của mình, hãy bắt đầu bằng cách nghiên cứu kỹ lưỡng bài chia sẻ này.

Tên thương hiệu là một hạng mục bạn cần làm đúng ngay từ đầu. Hãy đầu tư ở giai đoạn đầu tiên hơn là bạn phải chỉnh sửa sau khi đã đi vào hoạt động.

Thời đại kinh doanh với tốc độ vũ bão và những kế hoạch tấn công nhanh chóng của các đối thủ khi bạn mắc sai lầm, bạn dễ dàng trở thành người theo sau nếu như không có những bước đi đầu tiên chuẩn xác. Đây là lý do bạn cần phải có một cái tên chuyên nghiệp ngay trước khi bạn đăng ký kinh doanh.

Hình ảnh đội ngũ Vũ Digital thực hiện dự án đặt tên thương hiệu, khách hàng là một Tập đoàn tại Hải Phòng, Việt Nam.

“Hành trình vạn dặm bắt đầu từ một bước chân”, hành trình thuận lợi nếu những bước đi đầu tiên là chuẩn xác. Sở hữu một tên thương hiệu chuyên nghiệp là khoản đầu tư sinh lời hàng đầu khi phát triển thương hiệu. Tên thương hiệu là vấn đề quan trọng đầu tiên mà bạn cần phải đưa ra quyết định khi bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu của mình, trong bài viết này Vũ chia sẻ kiến thức và hỗ trợ bạn đưa ra quyết định phù hợp, kiến thức này là miễn phí, chúng tôi khát khao được thấy mọi doanh nghiệp Việt Nam tử tế thành công.

Điều gì tạo nên một tên thương hiệu tốt?

Trong dài hạn, thương hiệu sẽ chỉ tồn tại ở dưới dạng cái tên, tên thương hiệu là điều duy nhất giúp phân biệt thương hiệu này với thương hiệu khác khi thị trường bão hoà. Một tên thương hiệu tốt chính là cái tên đã đi vào tâm trí con người trước những thương hiệu khác và dẫn đầu. Có sáu yêu cầu tạo nên một tên thương hiệu tốt:

Bài viết liên quan Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những gì? 8 yếu tố cần có

Mặc dù không có công thức thành công cụ thể, nhưng có những đặc điểm chung sẽ giúp bạn dễ dàng đặt tên thương hiệu tốt hơn, hãy chú ý một số kỹ thuật sau:

• Khác biệt: Tên thương hiệu là duy nhất, đáng nhớ và nổi bật so với đối thủ cạnh tranh của bạn.
• Có ý nghĩa: Tên thương hiệu truyền đạt bản chất thương hiệu của bạn, gợi lên một hình ảnh và nuôi dưỡng một kết nối cảm xúc tích cực.
• Dễ phát âm: Mọi người có thể dễ dàng giải thích, nói, đánh vần hoặc Google. (Ngay cả khi bạn có một cái tên khác thường hoặc kỳ quái, nó phải dễ hiểu.)
• Có thể bảo vệ: Bạn có thể đăng ký nhãn hiệu, nhận tên miền và sở hữu trực tuyến, cả về mặt pháp lý.
• Ngắn gọn: Tên thương hiệu tuyệt vời càng ít chữ cái sẽ giúp mọi người nhớ và ghi lại nhanh hơn, hãy cố gắng phát âm chúng dưới hai âm tiết.
• Dễ phát triển: Nó có thể phát triển cùng với công ty và được điều chỉnh mở rộng cho các sản phẩm, thương hiệu khác trong tương lai.

Đây là 06 tiêu chí hữu ích để giúp bạn thực sự có một câu hỏi để xác định xem tên đó có thành công hay không (lưu ý rằng chúng tôi đã không nói là tốt và hay xấu). Tất cả vấn đề là đây: Nó có thể lan truyền với mọi người không?

Quy trình tạo nên một tên thương hiệu tốt.

Tìm một tên thương hiệu tốt có thể là mệt mỏi nhưng đầy ly kỳ. Với Vũ Digital chúng tôi phải mất ba đến sáu tháng và hơn 500 tùy chọn để tìm ra cái tên phù hợp.

Vì vậy, nếu bạn đã sẵn sàng tự sáng tạo tên thương hiệu của mình, thì đây là hướng dẫn từng bước của chúng tôi:

Bước 1: Tìm kiếm linh hồn thương hiệu

Trước khi đặt tên cho mình, bạn cần hiểu bạn là ai và bạn đang cố gắng đạt được điều gì. Để làm điều này, bạn cần phải nói rõ trái tim thương hiệu của bạn. Điều này bao gồm:

• Mục đích: Tại sao bạn tạo ra thương hiệu này?
• Tầm nhìn: Tương lai nào bạn muốn tạo ra? Tương lai thương hiệu của bạn trông thế nào?
• Nhiệm vụ: Bạn ở đây để làm gì? Làm thế nào để bạn tạo ra tương lai đó?
• Giá trị: Giá trị nào hướng bạn đến việc xây dựng thương hiệu?

Kết hợp lại những yếu tố này ảnh hưởng đến mọi thứ bạn làm (bao gồm cả việc chọn tên). Hãy chậm rãi trả lời từng câu hỏi để tìm ra trái tim thương hiệu của bạn.

Bước 2: Nhìn vào sự khác biệt của bạn

Hiểu những gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên độc đáo là chìa khóa để tìm ra một thương hiệu. Trái tim thương hiệu của bạn chắc chắn là một điều khiến bạn trở nên độc đáo, nhưng cũng có rất nhiều điều khác về doanh nghiệp của bạn khiến thương hiệu bạn nổi bật. Bạn nên nêu ra những khác biệt trước mặt khi bạn đang trong quá trình đặt tên. Hãy nhớ rằng: Bạn không chỉ tìm kiếm một cái tên tốt. Bạn đang tìm kiếm một cái tên tuyệt vời phù hợp.

Nếu bạn không nắm bắt được những gì làm cho bạn khác biệt, hãy nhìn vào đối thủ cạnh tranh của bạn, bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách bạn có thể nổi bật qua mọi khía cạnh thông qua thương hiệu của bạn.

Bước 3: Brainstorming

Tập hợp các thông tin liên quan và các sáng tạo mới được tạo nên vào một tệp lưu trữ. Mặc dù nghe có vẻ nhàm chán nhưng việc ghi chép lại kết quả vô tình sẽ tạo ra sự sáng tạo mới và cách thức này luôn hiệu quả. Bạn có thể muốn bắt đầu những cuộc thảo luận này với những gợi ý nhất định hoặc bài tập cụ thể. Ví dụ:

• Viết ra tất cả các tính từ mô tả sản phẩm / dịch vụ của bạn.
• Mô tả những gì bạn muốn khách hàng cảm thấy khi họ sử dụng sản phẩm / dịch vụ của bạn.
• Một cách hữu ích khác để “brainstorm” là nghĩ về các loại khác nhau của tên thương hiệu. Theo phác thảo của Alina Wheeler trong Thiết kế nhận diện thương hiệu, bao gồm:
• Người sáng lập: Một cái tên dựa trên một người thực hoặc hư cấu, chẳng hạn như Charles & Keith, Mercedes-Benz, Betty Crocker.
• Mô tả: Một tên mô tả những gì bạn làm hoặc thực hiện, chẳng hạn như VietNam Airlines, Thế giới di động.
• Chế tạo: Một tên hoặc từ hoàn toàn tự tạo thành, chẳng hạn như Kotex, Durex hoặc Thorakao.
• Ẩn dụ: Những điều huyền thoại, hoặc những thứ nặng về hình ảnh, địa điểm, con người, động vật hoặc quá trình, như Nike hoặc Apple.
• Từ viết tắt: Tên sử dụng tên viết tắt hoặc viết tắt, chẳng hạn như DKNY (Donna Karan New York) hoặc GE (General Electric).
• Ghép từ ngẫu nhiên: Ghép hai từ cùng nhau với cách viết đúng chính tả, chẳng hạn như Facebook hoặc GoPro.

Đội ngũ của Vũ Digital luôn đưa ra một tên cho mỗi thể loại để tìm ra tên phù hợp nhất cho thương hiệu. Thường các bạn trong nhóm của Vũ cố gắng đưa ra 15-20 tên rồi chọn lọc dần để khớp nhất với sản phẩm, dịch vụ và nhiều yếu tố khác để đáp ứng được trái tim của thương hiệu mà đối tác cung cấp.

Bước 4: Loại trừ tên thương hiệu của bạn

Đây hoàn toàn là phần khó chịu nhất. Thu hẹp danh sách “brainstorm” của bạn xuống, sau đó tìm kiếm cơ sở dữ liệu nhãn hiệu và bằng sáng chế của Việt Nam về các nhãn hiệu đã đăng ký.

Nếu tất cả tên đã thực hiện, chúng ta sẽ quay trở lại quy trình cũ. Điều này chắc chắn sẽ thu hẹp danh sách cho bạn. Nhưng nếu bạn là một thiên tài, người đã tìm thấy 20 cái tên chưa đăng ký bảo hộ thương hiệu trong lần thử đầu tiên, hãy thu hẹp nó xuống ba tên hàng đầu của bạn để kiểm tra khả năng ứng dụng.

Lưu ý: Nếu bạn đã có một tên hiệu quả, hãy nhờ luật sư hợp pháp để kiểm tra đầy đủ tên đó.

Bài viết liên quan Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu với 5 bước cơ bản

Bước 5: Kiểm tra hiệu ứng tên thương hiệu của bạn với công chúng

Bây giờ bạn đã xóa các rào cản pháp lý, đây là phần thú vị nhất. Bạn có thể tạo các mockup của mình (thiết kế logo, bao bì sản phẩm và lựa chọn màu sắc) và kiểm tra ba tên hàng đầu của bạn. Bạn có thể ngạc nhiên về những gì cộng hưởng với mọi người.

Tại đây, một ý tưởng thử nghiệm đơn giản và dễ dàng áp dụng:

• Xây dựng một trang đích thương hiệu cho mỗi tên. Sử dụng bản sao giống hệt nhau và chỉ thay đổi logo / tên thương hiệu.
• Chạy quảng cáo Facebook và nhắm hàng mục tiêu của bạn trong một tuần.
• Xem trang nào có nhiều tỷ lệ chuyển đổi hơn.

Cách hoàn thành thương hiệu của bạn

Bảng ý tưởng khi Vũ Digital thực hiện dự án đặt tên thương hiệu.

Tên thương hiệu của bạn chỉ là bước đầu tiên để xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, đáng nhớ. Từ tên, đến bản sắc thương hiệu, bạn muốn tiếp cận thương hiệu của mình một cách chu đáo và chiến lược chứ?

• Xây dựng thông điệp truyền thông: Hãy tìm ra giọng nói, tính cách, khẩu hiệu, giá trị và thông điệp thương hiệu.
• Thiết kế thương hiệu độc đáo: Để xây dựng một bản sắc hình ảnh vững chắc, xem thêm bài viết cách thiết kế thương hiệu gây ấn tượng của Vũ Digital.
• Tạo Cẩm nang sử dụng thương hiệu hữu ích. Tìm hiểu cách tạo cẩm nang sử dụng thương hiệu toàn diện và dễ sử dụng để đảm bảo các phòng ban khác hay công ty thuê ngoài của bạn áp dụng chính xác thương hiệu của bạn.
• Sử dụng thương hiệu trong nội dung. Thương hiệu đơn giản là một công cụ giúp bạn giao tiếp với con người. Tìm hiểu cách kể câu chuyện thương hiệu của bạn thông qua nội dung sáng tạo và cách tối ưu hóa quy trình tạo nội dung.

Ví dụ đặt tên thương hiệu

Tên thương hiệu có ý nghĩa

• Apple (quả táo): Thương hiệu máy tính và điện thoại công nghệ cao
• Puma (báo sư tử): Thương hiệu thời trang thể thao
• Amazon (rừng nhiệt đới): Thương hiệu mua sắm trực tuyến qua website

Tên thương hiệu sử dụng từ ghép

• Casumina: Cao su Miền Nam
• Vinamilk: Vietnam Milk
• Coteccons: Company + Technical + Construction

Tên thương hiệu sử dụng chữ cái đầu

• KFC: Kentucky Fried Chicken
• ACB: Á Châu Bank
• IBM: International Business Machines

Sử dụng một ngôn ngữ khác

• Audi: Trong tiếng Latinh Audi có nghĩa là lắng nghe.
• Sony: Trong tiếng Latinh “Sonus” có nghĩa là âm thanh, Sony là từ lóng trong tiếng Mỹ chỉ một thanh niên trẻ, hiếu động
• Canon: tiếng Pháp cổ, sự tốt đẹp, thông thái

Sử dụng tên của một vị thần

• Nike: Tên của nữ thần chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp
• Hermes: Một trong 12 vị thần trên đỉnh Olympus của thần thoại Hy Lạp
• Neptune: Thuỷ thần trong thần thoại La Mã

Sử dụng tên người

• Tesla: công ty sản xuất xe điện lấy tên nhà bác học vĩ đại Nikola Tesla
• McDonald’s: tên theo hai người sáng lập Richard và Maurice McDonald
• Ford: đặt tên theo nhà sáng lập Henry Ford

Tặng Vũ một ly cà phê nhé

Số tiền donate từ “những tấm lòng vàng” chỉ được dùng để mua cà phê, tiếp sức sáng tạo cho đội ngũ của Vũ và sẽ luôn là như vậy.

Xin chân thành cảm ơn,

Hãy nhớ rằng, trên tất cả, xây dựng thương hiệu là công việc quan trọng đòi hỏi sự cam kết. Nếu bạn gặp khó khăn ở bất kỳ giai đoạn nào của quy trình, hãy nhấc máy lên và gọi ngay cho đội ngũ xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp của Vũ Digital.

Những câu hỏi thường gặp

Điều gì tạo nên một tên thương hiệu tốt?

Một tên thương hiệu tốt phải dễ dàng lan truyền và giúp tăng tốc độ nhận diện thương hiệu.

6 yếu tố tạo nên một tên thương hiệu tốt?

- Khác biệt - Có ý nghĩa - Dễ phát âm - Có thể bảo vệ - Ngắn gọn - Dễ phát triển trong tương lai

Trước khi đặt tên thương hiệu cần phải làm gì?

Trước khi đặt tên cho mình, bạn cần hiểu bạn là ai và bạn đang cố gắng đạt được điều gì. Để làm điều này, bạn cần phải nói rõ trái tim thương hiệu của bạn. Điều này bao gồm:

Mục đích: Tại sao bạn tồn tại? Tầm nhìn: Tương lai nào bạn muốn tạo ra? Tương lai trông thế nào? Nhiệm vụ: Bạn ở đây để làm gì? Làm thế nào để bạn tạo ra tương lai đó? Giá trị: Giá trị nào hướng bạn đến việc xây dựng thương hiệu này cho công chúng?

Kết hợp lại những yếu tố này ảnh hưởng đến mọi thứ bạn làm (bao gồm cả việc chọn tên). Hãy chậm rãi trả lời từng câu hỏi để tìm ra trái tim thương hiệu của bạn.

Những kỹ thuật đặt tên thương hiệu?

Viết ra tất cả các tính từ mô tả sản phẩm / dịch vụ của bạn. Mô tả những gì bạn muốn khách hàng cảm thấy khi họ sử dụng sản phẩm / dịch vụ của bạn. Một cách hữu ích khác để “brainstorm” là nghĩ về các loại khác nhau của tên thương hiệu. Theo phác thảo của Alina Wheeler trong Thiết kế nhận diện thương hiệu, bao gồm: Người sáng lập: Một cái tên dựa trên một người thực hoặc hư cấu, chẳng hạn như Charles & Keith, Mercedes-Benz, Betty Crocker. Mô tả: Một tên mô tả những gì bạn làm hoặc thực hiện, chẳng hạn như VietNam Airlines, Thế giới di động. Chế tạo: Một tên hoặc từ hoàn toàn tự tạo thành, chẳng hạn như Kotex, Durex hoặc Thorakao. Ẩn dụ: Những điều huyền thoại, hoặc những thứ nặng về hình ảnh, địa điểm, con người, động vật hoặc quá trình, như Nike hoặc Apple. Từ viết tắt: Tên sử dụng tên viết tắt hoặc viết tắt, chẳng hạn như DKNY (Donna Karan New York) hoặc GE (General Electric). Ghép từ ngẫu nhiên: Ghép hai từ cùng nhau với cách viết đúng chính tả, chẳng hạn như Facebook hoặc GoPro.

Nên tự đặt tên thương hiệu hay thuê một đơn vị chuyên nghiệp?

Để tiết kiệm thời gian của bạn vào những mục tiêu lớn lao hơn, để tên thương hiệu phát huy đúng sức mạnh của nó, bạn nên tìm đến sự hỗ trợ bởi một đơn vị chuyên nghiệp.