Cách Tạo Nội Dung Hấp Dẫn Và Có Giá Trị - Facebook

Mọi người đánh giá cao nội dung mà họ cho là chứa nhiều thông tin. Nội dung mà mọi người thấy thú vị hoặc chứa nhiều thông tin có thể khác nhau tùy theo từng người. Đó có thể là bài viết về sự kiện đang diễn ra, tin về người nổi tiếng, tin tức địa phương hoặc công thức nấu ăn. Chúng tôi không ngừng nỗ lực tìm hiểu những nội dung nào cung cấp nhiều thông tin đối với từng người để những nội dung phù hợp xuất hiện ở vị trí cao hơn trong bảng feed của họ.

Cách tạo nội dung chứa nhiều thông tin, có ý nghĩa và thú vị với đối tượng:

1. Sử dụng các công cụ kể chuyện đa dạng của chúng tôi

Đối tượng ở trên Bảng feed Facebook nên chúng tôi xây dựng các công cụ để tìm cách mang lại cho họ trải nghiệm tốt nhất trên Facebook. Các công cụ như Facebook Live, video, tin, đề xuất, 360, ảnh cùng nhiều công cụ khác có thể hỗ trợ bạn phân phối nội dung của mình đến đối tượng trên Facebook. Khi dùng thử tất cả công cụ của chúng tôi và xem đối tượng phản hồi nội dung gì, bạn có thể tìm ra loại nội dung mà đối tượng thấy lôi cuốn nhất.

2. Lên kế hoạch cho những điều cần làm trước, trong và sau khi phát trực tiếp

Trước khi phát trực tiếp:

1. Sử dụng tính năng "Phát trực tiếp theo lịch" để cho fan biết trước khi nào bạn sẽ phát trực tiếp. Tạo sự mong đợi bằng cách đăng một bài viết để cho đối tượng biết khi nào bạn sẽ phát trực tiếp. Giờ đây, người phát có thể lên lịch trước cho video trực tiếp thông qua API Live, tạo điều kiện cho người xem tiềm năng chọn nhận thông báo (Nhận lời nhắc) khi buổi phát Trực tiếp bắt đầu. Bạn có thể đảm bảo đối tượng muốn xem video trực tiếp của bạn không bỏ lỡ buổi phát trực tiếp.
2. Phát trực tiếp khi bạn có kết nối mạnh. Kiểm tra để đảm bảo rằng bạn có tín hiệu mạnh trước khi phát trực tiếp. Wi-Fi có khả năng hoạt động tốt nhất, nhưng nếu không thể tìm thấy mạng ở gần, bạn có thể cân nhắc các tùy chọn kết nối khác, như dữ liệu hoặc LTE. Nếu bạn có tín hiệu yếu, nút Phát trực tiếp sẽ chuyển thành màu xám.
3. Viết phần mô tả cuốn hút trước khi phát trực tiếp. Phần mô tả tuyệt vời sẽ thu hút sự chú ý của mọi người và làm cho họ hiểu được buổi phát trực tiếp của bạn nói đến điều gì.
4. Tương tác với đối tượng. Hãy kêu gọi đối tượng gửi câu hỏi qua phần bình luận để bạn có nguồn chủ đề thảo luận trong buổi phát trực tiếp. Nếu bạn muốn thảo luận chủ đề khác, hãy tự mình chuẩn bị câu hỏi trước khi phát trực tiếp để cuộc trò chuyện diễn ra trôi chảy. Đây cũng là cách tuyệt vời để tương tác với đối tượng trước khi cuộc phỏng vấn bắt đầu.

Trong khi phát trực tiếp:

1. Chờ mọi người tham gia. Nhiều người xem sẽ bắt đầu theo dõi trong vài phút đầu tiên của buổi phát trực tiếp. Trong khi chờ số người xem tăng lên, bạn nên dành thời gian này để giới thiệu ai tham gia buổi phát trực tiếp, chào đón những người xem sớm và nói về kế hoạch của mình.
2. Mời bạn bè tham gia phát trực tiếp với bạn. Giờ đây, bạn có thể mời người khác tham gia buổi phát trên Facebook Live, chia sẻ màn hình và thu hút đối tượng theo cách mới. Mở rộng nội dung và tạo điều kiện cho nhiều người mới tìm thấy bạn. Khi bạn thêm khách mời vào video trực tiếp, một số người theo dõi họ cũng có thể nhận được thông báo.
3. Kêu gọi các Trang liên quan chia sẻ video. Lượt chia sẻ sẽ kết nối video của bạn với đối tượng rộng hơn. Hãy kêu gọi các Trang khác (Trang chính thức của tổ chức bạn, Trang của nhà báo đồng nghiệp) chia sẻ video sau khi phát trực tiếp.
4. Tương tác với người xem. Sức mạnh của Facebook Live nằm ở sự tương tác theo thời gian thực. Khi phát trực tiếp, bạn có khả năng gặt hái nhiều thành công hơn nữa nếu tạo điều kiện cho người xem đặt câu hỏi. Nhắc người xem gửi câu hỏi dưới dạng bình luận và đừng quên gọi tên khi trả lời bình luận hoặc câu hỏi của họ.
5. Quản lý cuộc trò chuyện bằng cách ghim bình luận. Tương tự như khi ghim bài viết trên Trang, bạn có thể ghim bình luận vào cuối video để dễ dàng quản lý tương tác trong khi tương tác với cộng đồng. Mặc dù không có giới hạn về số bình luận mà bạn có thể ghim trong một buổi phát trực tiếp, lưu ý rằng bạn chỉ có thể ghim một bình luận mỗi lúc. Khi bạn ghim bình luận mới, bình luận đó sẽ tự động thay thế bình luận đang ghim.
6. Phát lâu hơn để tiếp cận nhiều người hơn. Bạn càng phát lâu thì mọi người càng có nhiều khả năng tìm ra và chia sẻ video của bạn với bạn bè họ trên Facebook. Bạn nên phát trực tiếp trong ít nhất 10 phút và có thể phát trực tiếp đến 4 giờ mỗi lần.
7. Báo hiệu trước khi kết thúc buổi phát trực tiếp. Đừng để mọi người chờ đợi hay đột ngột kết thúc buổi phát trực tiếp. Thay vào đó, hãy nói đôi lời kết thúc để mọi người biết bạn đã phát xong. Nếu bạn biết khi nào mình sẽ phát lần tiếp theo trên Facebook Live, hãy nhắc đến thông tin đó và khuyến khích mọi người đón xem.

Sau khi phát trực tiếp:

1. Lưu video. Sau khi kết thúc buổi phát trực tiếp, bạn sẽ có lựa chọn xóa video hoặc đăng video đó lên Trang hoặc trang cá nhân của mình. Sau khi đăng video, bạn có thể xóa video đó bất cứ lúc nào, nhưng nên lưu giữ video để những người không thể xem trực tiếp có thể truy cập video đó vào lúc khác. Người xem có thể chia sẻ buổi phát trực tiếp, từ đó góp phần tăng tổng số lượt xem.
2. Cập nhật phần mô tả. Nếu bạn cung cấp nội dung mô tả chi tiết về buổi phát trực tiếp của mình thì sẽ rất hữu ích. Bạn có thể chỉnh sửa phần mô tả sau khi phát trực tiếp.
3. Thực hiện theo cách làm tốt nhất của chúng tôi để tạo và chia sẻ video trên Facebook
   1. Thu hút sự chú ý ngay trong vài giây đầu tiên của video. Mặc dù có nhiều người xem video trên nền tảng của chúng tôi, lưu ý rằng có rất nhiều video cạnh tranh để có được sự chú ý của họ. Điều này nghĩa là bạn cần làm cho vài giây đầu tiên của video có đủ sức hấp dẫn để mọi người muốn xem tiếp. Trước khi đăng video, hãy xem bạn có cần phải chỉnh sửa phần giới thiệu để thu hút mọi người hay không.
   2. Gắn thẻ mọi người, địa điểm, sự kiện. Khi gắn thẻ bài viết, video và ảnh với tên người, tên địa điểm và sự kiện, mọi người sẽ dễ dàng tìm thấy nội dung của bạn hơn.
   3. Sử dụng văn bản, đồ họa và cách chỉnh sửa thông minh để làm cho hình ảnh trở nên nổi bật. Nếu tạo được bộ nhận diện thương hiệu độc đáo thì bạn sẽ gặt hái nhiều kết quả lâu dài. Không chỉ với cảnh video, việc khéo léo sử dụng văn bản, đồ họa và tùy chọn chỉnh sửa có sẵn sẽ làm cho bạn nổi bật giữa đám đông.
   4. Sử dụng phụ đề. Hầu hết mọi người đều xem video có âm thanh, nhưng hãy cân nhắc tạo phụ đề cho người dùng tắt âm thanh. Nếu không có file phụ đề riêng, bạn có thể dùng phụ đề tạo tự động do Facebook cung cấp, được bản địa hóa cho nhiều ngôn ngữ khác nhau để bạn mở rộng phạm vi tiếp cận trên toàn cầu. Bạn có thể bật các phụ đề này trong Công cụ đăng của Trang.
4. Biết cách thu hút đối tượng bằng video 360 độ.
   1. Lưu ở chế độ 360 để có trải nghiệm video giàu tính tương tác và khám phá. Video 360 hấp dẫn nhất là video dẫn dắt người xem đi qua một môi trường phong phú, sống động và tự do sử dụng nhiều góc quay để kể toàn bộ câu chuyện. Nếu bạn nghĩ rằng câu chuyện video mà mình muốn kể không tốt hơn và hấp dẫn hơn ở chế độ 360, hãy cân nhắc lại xem chế độ 360 có phù hợp với video cụ thể này không.
   2. Ưu tiên nội dung. Thu hút đối tượng ngay lập tức bằng cách đưa họ vào thẳng cảnh phim khi video bắt đầu.
   3. Sử dụng lời kể chuyện hoặc người dẫn chương trình ngay trên camera. Những video 360 thành công thường có lời kể chuyện bằng âm thanh để cung cấp bối cảnh. Cho dù lời kể chuyện của bạn đến từ một người thực sự xuất hiện trong video, chỉ đơn giản là lời thuyết minh hay sử dụng âm thanh đa chiều, thì hình thức kể chuyện bằng âm thanh này luôn có thể hỗ trợ bạn thu hút người xem, dẫn dắt họ qua từng cảnh phim và nêu bật những khoảnh khắc quan trọng.
   4. Sử dụng âm thanh 360. Các video 360 chứa âm thanh đa chiều 360 có thể vừa tăng bầu không khí cho cảnh phim, vừa mang lại bối cảnh và trải nghiệm sinh động hơn cho người xem.
   5. Sử dụng tính năng "Hướng dẫn" để vừa dẫn dắt người xem vừa cho họ tự do khám phá. Chúng tôi đã giới thiệu tính năng Hướng dẫn trong các công cụ 360 dành cho nhà phát hành. Với lựa chọn này, bạn có thể thêm các mốc thú vị vào video để dẫn đối tượng đến những phần hay nhất. Với Hướng dẫn, đối tượng của bạn sẽ không bỏ lỡ khoảnh khắc nào, trong khi vẫn có thể tự mình khám phá môi trường tùy thích.
   6. Cân nhắc thời điểm chuyển cảnh. Hãy đảm bảo đối tượng có đủ thời gian trong mỗi khung hình để tự do khám phá và đắm mình vào cảnh phim trước khi chuyển sang khung hình tiếp theo. Mỗi cảnh nên có thời lượng tối thiểu từ 9 đến 10 giây.
   7. Đưa vào các thành phần kích thích khám phá và gây ngạc nhiên. Tạo sự thích thú cho đối tượng bằng cách cung cấp điều gì đó để khám phá khi họ xem video của bạn hoặc dẫn dắt họ đến điều gì đó gây ngạc nhiên. Các video 360 hấp dẫn tặng thưởng cho người xem bằng cách tạo điều kiện cho họ tích cực khám phá video.
   8. Sử dụng văn bản để bổ sung cho video của bạn. Thêm văn bản súc tích, có tác động mạnh mẽ vào video 360. Cho dù đó là nhãn địa lý để người xem tự định hướng hay câu từ kể chuyện để họ nắm được nội dung, việc bổ sung văn bản đều có thể góp phần tập trung sự chú ý của đối tượng vào các thành phần chính của câu chuyện.

Tìm hiểu thêm

• Cách hiểu rõ đối tượng trên Facebook
• Cách tối ưu hóa cho đối tượng trên di động trên Facebook
• Bí quyết đăng bài trên Facebook