Cái Sì-lô-gân | Khung 's Blog

Nhân tiện mấy bữa nay thiên hạ đang ồn ào với các kiểu thương hiệu, chiến lược và nhất là bàn về Slogan của các doanh nghiệp, mình cũng đang định viết về cái này đây, sẵn dịp ăn theo cái Sì-lô-gân chơi.

Đầu tiên, slogan là một câu nói hoặc một mệnh đề, một thành ngữ được viết ngắn gọn-dễ nhớ thường được dùng trong các tổ chức thương mại, chính trị, tôn giáo..như là đại diện cho ý chí, mục đích, tôn chỉ hành động của tổ chức đó.

Về mặt từ vựng tiếng việt thì Slogan là một danh từ vay mượn, nhưng nguồn gốc của từ này lại có xuất xứ từ Celtic với nguyên gốc là “sluagh-ghairm” (được phát âm là slua-gherum), được người Celtic cổ xưa dùng để kêu gọi, động viên quân lính mỗi khi xuất trận.

Trong lĩnh vực kinh tế, Slogan được xem là phần cô đọng nhất của thương hiệu một doanh nghiệp được gửi đến khách hàng, giúp khách hàng hình dung thương hiệu, sản phẩm nhanh chóng hơn, dễ dàng hơn.

Thời mở cửa kinh tế, các doanh nghiệp Việt Nam bắt đầu chú trọng đến công tác tiếp thị hình ảnh của mình hơn nên vì lẽ đó Slogan được du nhập vào nước ta bằng cả con đường “chính hãng” lẫn đường “xách tay”. Có doanh nghiệp thì rất chú trọng vào chiến lược marketing nên Slogan được đầu tư rất kỹ, có doanh nghiệp thì lại áp dụng Slogan theo kiểu người ta có thì mình cũng có. Nên mới xảy ra cái chuyện bê nguyên xi các Slogan của các công ty nước ngoài rồi ngang nhiên chiếm làm của mình sau khi đã Việt hóa công sức của người ta.

Thời buổi bấy giờ “ăn cắp” trong kinh doanh không còn là chuyện đáng xấu hổ mà đôi khi người ăn cắp còn cảm thấy tự hào vì mình là thằng “ăn cắp có học”. Thử để ý sẽ thấy, giữa hàng ngàn cái Slogan của hàng triệu Doanh nghiệp Việt sao cứ na ná nhau mà chẳng thấy anh nào dám to tiếng là “mày ăn cắp của tau” vì tất cả chúng ta đều “ăn cắp” của Tây cả.

1. Câu chuyện Bánh mì và Xì dầu

Bánh mì ở đây không phải là bánh mì ở các xe bánh mì đầu hẻm hay “bánh mì Xì gòn, một ngàn một ổ” mà là bánh mì có thương hiệu hẳn hòi, có hệ thống cửa hàng lớn King Baguetteria – Bánh mì Vua. Với cái Slogan: “Ngon tới miếng cuối cùng” nghe quen quen nhỉ ?

Thì quen, cái anh xì dầu Chin Su chứ ai: “Thơm ngon đến giọt cuối cùng“.

Vậy ai “ăn cắp” của ai ? thật ra cả hai anh này đều đi ăn cắp cả, đó là Slogan của một cty chuyên về cà fê Mỹ: Maxwell House :”Good to the last drop !“

2. Ngân hàng và Siêu thị

Ngân hàng ACB, ngân hàng đang thuộc hàng top ten “Làn sóng bank” của Việt Nam với Slogan : “ACB-Ngân hàng của mọi nhà” nghe giống giống Slogan của hệ thống Siêu thị Co.op Mart :”Bạn của mọi nhà” quá ?!!!

Có lẽ thấy được điều này nên ACB không còn trương cái dòng chữ này lên website như trước đây nữa (cũng biết sợ đụng hàng đây mà)

3. Ngân hàng với Ngân hàng

Ngân hàng Sài Gòn Hà Nội – SHB hồi mới chuyển đổi từ nông thôn lên đô thị. Ba bốn lần gặp anh Linh (Chủ tịch HĐQT) cứ úp mở cái tên ngân hàng của ổng. Đến lúc biết ngân hàng Nhơn Ái có tên mới là SHB có gọi điện chúc mừng, bác Linh có vẻ rất tâm đắc với cái Slogan nghe rất kêu : “Solid Partners, Flexible Solutions” được Việt hóa :”Đối tác tin cậy, Giải pháp phù hợp“. Lúc ấy mình cũng mừng vì SHB có cái Sì-lô nghe chuyên nghiệp, hiện đại và Tây quá.

Cũng vì Tây quá mà mình sinh nghi liền kiểm tra vì thấy nó nghe cũng quen quen, thì ra SHB chôm nguyên chang cái Sì-lô-gưn của ngân hàng Fortis tận xứ Ba Lan. Có phải SHB nghĩ cái xứ Ba Lan không ai biết chăng mà lại bê nguyên cái của người ta làm cái của mình vậy ? Tui không hiểu lắm về luật bản quyền, nhưng biết chắc cái Slogan này đã được Fortic Bank đăng ký do vậy Fortis nó có kiện SHB được không ? Nhưng nếu không kiện, thiết nghĩ SHB cũng nên bỏ đi vì ít nhiều nó cũng ảnh hưởng tới uy tín của thương hiệu SHB lắm. Thôi thì bác Linh xài tiếng Việt là : “Đối tác tin cậy, Giải pháp phù hợp” cho rồi, dù có mang tiếng là “chia chổm” thì cũng là trào lưu chung chứ “chơi” y chang cái của tụi Tây về thì kỳ quá. (anh Linh và anh Lê có đọc được cái này thì đừng có trách thằng em trẻ người non dạ, chỉ là em muốn SHB có cái gì đó là bản sắc riêng của mình, của một Vietnamese bank thôi)

4.Ngân hàng và …….

Nếu như Techcombank có cái Sìlô: “Sáng tạo giá trị, Chia sẽ thành công” thì cái trang web cafesangtao-trang web chuyên về chia sẽ các ý tưởng củng có cái S ì lô tương tương :”Đam mê sáng tạo, Chắc chắn thành công“. Không biết ai chôm của ai đây ?

5. Và các Slogan nghe từa tựa nhau:

Saigonbank: “Luôn hướng đến sự hoàn thiện của khách hàng” & Phương Nam: “Tất cả vì sự thịnh vượng của khách hàng“

Habubank: “Giá trị tích lũy niềm tin” & VIB :”Luôn gia tăng giá trị cho bạn“

Seabank: “Cùng bạn đi tới thành công” & Eximbank: “Đứng sau thành công của bạn” & FPT: “FPT – cùng đi tới thành công“. Cùng là đi và thành công, nhưng Seabank và FPT thì cùng đi còn Eximbank thì khiêm tốn hơn nên chỉ đứng sau thôi.

6. Một vài Slogan hay, mang bản sắc Việt

– Giày dép Bitis: “Nâng niu bàn chân Việt“

– Café trung Nguyên: “Khơi nguồn sáng tạo“. Câu này có nhiều anh chôm cái chữ “sáng tạo” nè.

– Sữa Nutifood: “Vì tương lai Việt“

7. Chuyện Slogan của nhà mình

Nói chuyện người ta, bây giờ nói chuyện nhà mình. Không biết cái Slogan của mình và thằng Seabank ai giống ai, nhưng trước khi bàn chuyện giống, nói sơ qua cái Slogan của nhà mình.

Cách đây 2 năm, nhà mình xài cái câu: “Tất cả vì sự thành công của khách hàng” nhưng sau đó thấy nhiều người xài quá (nhất là cái thằng Phương Nam), ghét nên đổi. Thế là từ đó, nhà mình có cái câu: “Đứng sau thành công của bạn”, nghe có vẻ khiêm tốn quá, nếu không muốn nói là dở thì cũng có thể nói là yếu. Sao lại không dùng cái từ “dẫn lối”, “khơi nguồn” hoặc “sát cánh” mà lại phải “đi sau” ? Chắc là sợ đụng hàng với thằng Seabank vì thằng này nó “đi cùng” khách hàng mà.

Hiện nay, trên cái forum nội bộ nhà mình đang rộ lên cái chuyện đặt slogan có nhiều câu nghe vui ra phết, bàn tán rôm rả:

– “Tiếp bước thành công của bạn” —> lại giống thằng Seabank nữa rồi !!! vẫn không thoát ra được cái tự ti, hết “đứng sau” bây giờ lại “tiếp bước”.

– “Mở lối tiên phong” —> y chang của Ford Ranger

– “Mở lối cho thành công của bạn” —> nghe tạm ổn

Nhưng (lại nhưng):

Công ty Ezinearticles có khẩu hiệu: “The company behind your success”

Công ty netexperts có khẩu hiệu: “The secret behind your success”

Công ty offshorexperts có khẩu hiệu: “Always behind your success”

Ngân hàng Eximbank có khẩu hiệu: “Behind your success”

Vậy thì rõ quá, nhà mình lại xào của tụi Tây rồi. Nhà mình mau mau sắm cái mới đi thôi chứ để càng lâu người ta lấy hết, đến lúc đó lại cầm nhầm của người khác. Mình tự hào về nhà mình rất nhiều thứ, nhưng cái thứ slogan này thì phải thay đổi ngay đi thôi.

Chia sẻ:

• Facebook
• X

Thích Đang tải...

Có liên quan

Explore posts in the same categories: Uncategorized

This entry was posted on 16/09/2007 at 9:07 chiều and is filed under Uncategorized. You can subscribe via RSS 2.0 feed to this post's comments. You can comment below, or link to this permanent URL from your own site.