Châu Chấu đá Xe - Báo Công Thương

• 
• Thời sự
  • Trong nước
  • Diễn đàn
• Công Thương 24h
  • Quan sát - Bình luận
  • Công Thương và công luận
  • Ý kiến
  • Ngày này năm xưa
  • Người tốt - Việc tốt
• Quản lý thị trường
• Thương mại
  • Xuất nhập khẩu
  • Xúc tiến thương mại
  • Phòng vệ thương mại
  • Thương mại điện tử
  • Thương hiệu quốc gia
  • Xuất xứ hàng hóa
• Công nghiệp
  • Công nghiệp nhẹ
  • Công nghiệp nặng
  • Khuyến công
  • Công nghiệp Hỗ trợ
  • Công nghiệp quốc phòng
• Pháp luật - Điều tra
  • Tin nóng
• Thị trường
  • Giá cả
  • Nông sản
  • Hàng hóa
  • Thị trường miền núi
  • Điều hành thị trường
• Năng lượng
  • Điện
  • Than
  • Dầu khí
  • Năng lượng tái tạo
  • An ninh năng lượng
  • Tiết kiệm điện
• Hội nhập - Quốc tế
  • Quốc tế
  • Các hiệp định thương mại
  • Thông tin thương vụ
• Tiêu dùng - Khuyến mại
  • Khuyến mại
  • Sản phẩm mới
  • Bảo vệ người tiêu dùng
  • An toàn thực phẩm
• Bạn đọc
  • Hộp thư - Đường dây nóng
  • Nhắn tin - Hồi âm
  • Ý kiến bạn đọc

Podcast Chính luận 35 Trò chuyện cùng Công Thương Sách hay 360 Nhân vật - Đối thoại Thời sự Trong nước Diễn đàn Công Thương 24h Quan sát - Bình luận Công Thương và công luận Ý kiến Ngày này năm xưa Người tốt - Việc tốt Quản lý thị trường Thương mại Xuất nhập khẩu Xúc tiến thương mại Phòng vệ thương mại Thương mại điện tử Thương hiệu quốc gia Xuất xứ hàng hóa Công nghiệp Công nghiệp nhẹ Công nghiệp nặng Khuyến công Công nghiệp Hỗ trợ Công nghiệp quốc phòng Pháp luật - Điều tra Tin nóng Thị trường Giá cả Nông sản Hàng hóa Thị trường miền núi Điều hành thị trường Tài chính Ngân hàng Chứng khoán Đầu tư Bảo hiểm Bất động sản Năng lượng Điện Than Dầu khí Năng lượng tái tạo An ninh năng lượng Tiết kiệm điện Hội nhập - Quốc tế Quốc tế Các hiệp định thương mại Thông tin thương vụ Tiêu dùng - Khuyến mại Khuyến mại Sản phẩm mới Bảo vệ người tiêu dùng An toàn thực phẩm Doanh nghiệp - Doanh nhân Doanh nghiệp vì Người tiêu dùng Thông tin doanh nghiệp Doanh nhân Xổ số miền Bắc XSMB Xổ số miền Trung XSMT Xổ số miền Nam XSMN Xã hội Nông nghiệp - nông thôn Giáo dục - Đào tạo Sức khỏe Việc làm Môi trường Phát triển bền vững Bạn đọc Hộp thư - Đường dây nóng Nhắn tin - Hồi âm Ý kiến bạn đọc Văn hóa - Giải trí Du lịch Giải trí Văn hóa Thể thao V.League Địa phương Tỉnh - thành 24h Phát triển kinh tế Dân tộc thiểu số & Miền núi Vùng cao đổi mới Hỏi - Đáp Đời sống vùng miền Tự hào hàng Việt Nam - Tinh hoa hàng Việt Nam Mỗi xã phường một sản phẩm-OCOP Tinh hoa hàng Việt Nam Vòng xoay khởi nghiệp Xe và Công nghệ Tin ô tô - xe máy Thử xe Khám phá Công nghệ mới Cuộc sống số

• Doanh nghiệp - Doanh nhân

Châu chấu đá xe

Minh Hạnh

Doanh nghiệp - Doanh nhân 01/11/2015 08:00 Theo dõi Congthuong.vn trên

Ca dao xưa có câu: “Nực cười châu chấu đá xe. Tưởng rằng chấu ngã, ai dè xe nghiêng”. Đây là sự ví von về chuyện những người yếu dám trực tiếp chống lại kẻ mạnh hơn, đôi khi giành được chiến thắng nào đó, dù rất nhỏ, cũng đáng khâm phục.

Ảnh minh họa

Từ vài chục năm trước, thị trường Việt Nam đã là điểm đến hấp dẫn của nhiều tập đoàn ngoại như Unilever, P&G... Theo thời gian, những “ông lớn” này ngày càng tỏ rõ uy lực và phong độ. Báo cáo của Kantar Worldpanel cho thấy, Unilever là 1 trong 3 thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam mua nhiều sản phẩm nhất.

Đứng trước Unilever, Mỹ Hảo của Việt Nam chẳng khác chú châu chấu với cỗ xe lớn. Sau khi bị mất thị trường nước rửa chén (chiếm 65-70% doanh thu của Mỹ Hảo) vào tay Unilever hồi năm 1997, thay vì chịu thua và “bán mình” (M&A), Mỹ Hảo vẫn dũng cảm tiếp tục nghênh chiến với Unilever trong thế trận không ngang tài ngang sức.

Trên chiến trường chính là nông thôn và phân khúc người thu nhập thấp, với vũ khí chính là nước rửa chén, Mỹ Hảo áp dụng chiến thuật: Chất lượng tương đương, bán giá rẻ hơn 20- 30%, thậm chí có lúc xuống thấp đến mức... khó tin. Giá thấp chưa đủ để thắng, Mỹ Hảo dồn lực đầu tư xây dựng mạng lưới phân phối bài bản từ nhà bán lẻ đến đại lý khu vực, tổ chức đội ngũ nhân viên tiếp thị, giao hàng, giám sát kinh doanh... kèm theo các chính sách chăm sóc người bán hợp lý... Sau nhiều năm nỗ lực, nước rửa chén Mỹ Hảo đã có chỗ đứng khá vững tại thị trường nông thôn, chiếm khoảng 40% thị phần, thông qua hàng trăm nhà phân phối.

Tuy nhiên, Mỹ Hảo mới tạo được vị thế cho nước rửa chén. Nhiều mặt hàng khác như bột giặt, nước xả vải, nước lau sàn... còn thua xa Unilever. Cuộc chiến giành thị trường nông thôn còn nhiều cam go.

Song, châu chấu không “ngán” xe lớn nếu có niềm tin và chiến thuật đúng đắn.

Minh Hạnh

Bạn thấy bài viết này thế nào?

Kém ★ Bình thường ★ ★ Hứa hẹn ★★★ Tốt ★★★★ Rất tốt ★★★★★ Tags:

Tin mới nhất

100 doanh nghiệp bền vững được biểu dương tại CSI 2024

Lễ công bố các doanh nghiệp bền vững tại Việt Nam 2024 đã biểu dương 100 doanh nghiệp bền vững tiêu biểu ở cả lĩnh vực sản xuất và thương mại dịch vụ.

Chương trình Ước mơ xanh hỗ trợ quán hủ tíu cho người phụ nữ nghèo Bến Tre

Cô Nguyễn Thị Thuý, xã Phước Thạnh, huyện Châu Thành, tỉnh Bến Tre được Chương trình Ước mơ xanh của F88 hỗ trợ 1 xe hủ tíu để kinh doanh, giảm bớt khó khăn.

Nestlé Việt Nam đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp tiến vào kỷ nguyên xanh

Nestlé Việt Nam và cộng đồng doanh nghiệp chia sẻ về chủ đề “Cơ chế trao đổi bù trừ tín chỉ các-bon tại Việt Nam và lộ trình hướng đến mục tiêu Net Zero 2050.

Trồng tảo xoắn Spirulina, cô gái Đà Nẵng thu về tiền tỷ mỗi năm

Mạnh dạn đầu tư nuôi trồng giống tảo lạ mang tên Spirulina, chị Đinh Nguyễn Hoàng Thư thành công đưa đi tiêu thụ muôn nơi, thu về tiền tỷ mỗi năm.

Imexpharm được vinh danh Top 1 môi trường làm việc tốt nhất ngành dược 2024

Công ty Cổ phần Dược phẩm Imexpharm tự hào được vinh danh Top #1 Công ty dược có môi trường làm việc tốt nhất Việt Nam năm 2024.

Tin cùng chuyên mục

Tập đoàn Hòa Phát ủng hộ tỉnh Quảng Ngãi 30 tỷ đồng xóa nhà tạm, nhà dột nát

Tập đoàn Hòa Phát ủng hộ 30 tỷ đồng, chung tay cùng tỉnh Quảng Ngãi xóa nhà tạm, nhà dột nát trên địa bàn tỉnh cho người dân.

Thủy điện A Vương áp dụng chuyển đổi số trong công tác phòng chống thiên tai và vận hành hồ chứa

Công ty CP Thủy điện A Vương áp dụng chuyển đổi số vào giám sát, quản lý để nâng cao hiệu quả công tác phòng chống thiên tai và vận hành hồ chứa.

Công ty Điện lực Hà Giang: Quyết tâm làm sạch hành lang lưới điện

Để cấp điện an toàn, ổn định, năm 2024 Công ty Điện lực Hà Giang đã triển khai phát dọn làm sạch hành lang lưới điện trung và cao áp, xử lý khoảng cách pha đất.

Home Credit đồng hành cùng phụ nữ Việt Nam

Home Credit phối hợp Hội Liên hiệp Phụ nữ Việt Nam từ 2014 hỗ trợ phụ nữ tiếp cận tài chính và phát triển kinh tế thông qua dự án Home For Life.

Kinh doanh điêu đứng, Chủ tịch Vinahud vẫn 'bạo tay' đặt mua 7,6 triệu cổ phiếu

Khả năng cao ông Trương Quang Minh - Chủ tịch Vinahud sẽ nhận cổ phiếu qua hình thức thỏa thuận, bởi thanh khoản trên sàn của VHD thường xuyên "lẹt đẹt".

Growatt được vinh danh trong Top 30 thương hiệu toàn cầu hóa của Forbes Trung Quốc năm 2024

Mới đây, Forbes China đã vinh danh công ty Growatt là một trong 30 Thương hiệu Toàn cầu hàng đầu của Trung Quốc.

Herbalife Việt Nam ra mắt thực phẩm bảo vệ sức khỏe Prolessa Duo hỗ trợ người tiêu dùng quản lý cân nặng

Herbalife Việt Nam ra mắt thực phẩm bảo vệ sức khỏe Prolessa Duo hỗ trợ người tiêu dùng quản lý cân nặng thông qua hỗ trợ giảm hấp thu năng lượng và giảm béo.

Doanh nghiệp cần có ý thức hơn trong bảo vệ thương hiệu

Quyền sở hữu trí tuệ đã và đang trở thành công cụ chủ lực, giúp doanh nghiệp thiết lập thế độc quyền và khai thác hiệu quả giá trị từ các thành quả nghiên cứu.

PC Quảng Trị: Hào hứng đón chờ 'Tuần lễ hồng EVN' lần thứ X

Những người làm trong ngành điện tỉnh Quảng Trị hào hứng chờ đón chương trình Tuần lễ hồng EVN - chương trình hiến máu nhân đạo thường niên.

17 doanh nghiệp được vinh danh nhờ đóng góp vào thúc đẩy bình đẳng giới

17 doanh nghiệp Việt Nam vinh dự nhận được danh hiệu WEPs Awards 2024 của UN Women cho những sáng kiến đổi mới và đóng góp thúc đẩy bình đẳng giới.

Bảo hiểm Bảo Minh: khắc phục khó khăn, chuẩn bị hành trang tiến vào kỷ nguyên vươn mình của dân tộc

Ngày 28/11, Tổng Công ty CP Bảo Minh tổ chức Hội nghị tổng kết hoạt động kinh doanh năm 2024 và triển khai nhiệm vụ kinh doanh năm 2025.

Petrolimex Hải Phòng đón đầu xu hướng thanh toán không dùng tiền mặt

Petrolimex Hải Phòng tích cực hưởng ứng, đi đầu trong việc triển khai các phương thức thanh toán không dùng tiền mặt tại các cửa hàng xăng dầu.

Empowered Startups: cơ hội đặc biệt dành cho các doanh nhân và Start-up

Hội thảo Định cư Mỹ, Canada cho diện doanh nghiệp khởi nghiệp mang đến cơ hội đặc biệt dành cho các doanh nhân và Start-up

Petrovietnam: 'Một đội ngũ – Một mục tiêu' cho ngọn lửa năng lượng quốc gia luôn rực sáng

Những thành tựu rực rỡ mà Tập đoàn Dầu khí Quốc gia Việt Nam (Petrovietnam) đạt được hôm nay là minh chứng cho sức mạnh của tinh thần "Một đội ngũ–Một mục tiêu"

15 năm vững bước tại Campuchia, Metfone nhận Huân chương Lao động hạng Nhì

Công ty viễn thông Metfone- thương hiệu Viettel tại Campuchia vừa đón nhận Huân chương Lao động hạng Nhì.

Gần 400 gian hàng tham gia triển lãm các sản phẩm dịch vụ khởi nghiệp sáng tạo quốc gia

Chiều 26/11, tại Hải Phòng, diễn ra khai mạc triển lãm các sản phẩm dịch vụ khởi nghiệp sáng tạo, thu hút gần 400 gian hàng trong nước và quốc tế.

Petrolimex Sài Gòn nỗ lực mang lại chất lượng dịch vụ tốt nhất cho khách hàng

Công ty Xăng dầu Khu vực II - Petrolimex Sài Gòn đã tổ chức Hội nghị trao đổi phương án thuê kho năm 2025 tại Tổng kho Xăng dầu Nhà Bè.

PC Quảng Trị: hơn 8.000 khách hàng tham gia thi đua 'Hộ gia đình tiết kiệm điện' năm 2024

Công ty Điện lực Quảng Trị phối hợp với Sở Công Thương tổ chức tổng kết công tác tiết kiệm điện và phong trào thi đua “Hộ gia đình tiết kiệm điện” năm 2024.

Tập đoàn Xăng dầu Việt Nam tổ chức đào tạo về quản trị kinh doanh, chuyển dịch năng lượng xanh

Tập đoàn Xăng dầu Việt Nam – Petrolimex đã tổ chức chương trình đào tạo quản trị kinh doanh – lãnh đạo toàn cầu – chuyển dịch năng lượng xanh.

Con đường để Petrovietnam trở thành Tập đoàn Công nghiệp - Năng lượng Quốc gia

Tập đoàn Dầu khí Việt Nam (Petrovietnam) hoàn chỉnh, đồng bộ, góp phần bảo đảm an ninh: năng lượng, kinh tế, lương thực quốc gia. Xem thêm

Đọc nhiều

Dấu ấn Siberian Wellness tại Wellness Expo 2024

Thiếu thông tin và tài chính đang cản trở doanh nghiệp tiếp cận ESG

Doanh nghiệp Việt chưa chú trọng đến vấn đề bảo mật thông tin

Làm rõ trường hợp nào doanh nghiệp đấu giá tài sản bị thu hồi giấy phép?

VSMCamp và CSMOSummit 2024: Đón đầu xu hướng phát triển bền vững

Hội nghị người lao động EVNNPT năm 2024: Phát huy tinh thần dân chủ, sáng tạo

VSMCamp và CSMOSummit 2024: Ghi dấu mùa đại hội có nhiều nội dung nhất

Trồng tảo xoắn Spirulina, cô gái Đà Nẵng thu về tiền tỷ mỗi năm

Phiên bản di động