Chiến Lược Là Gì? Các Cấp độ Chiến Lược: - Tài Liệu Text - 123doc

1. Trang chủ >
2. Kinh tế - Quản lý >
3. Quản trị kinh doanh >

Chiến lược là gì? Các cấp độ chiến lược:

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (540.91 KB, 102 trang )

Phần I: Cơ sở lý thuyết về chiến lược Marketing

I. Khái niệm về chiến lược Marketing 1. Chiến lược:

1.1: Chiến lược là gì?Hiện nay, có rất nhiều định nghĩa về chiến lược là gì, sau đây là một trong những định nghĩa về chiến lược: “việc xác định các mục tiêu, mục đích cơ bản dàihạn của doanh nghiệp và việc áp dụng một chuỗi các hành động cũng như sự phân bổ các nguồn lực cần thiết để thực hiện mục tiêu này” Định nghĩa của Chandler,hay đối với Quinn lại có quan điểm tổng quát hơn: “Chiến lược là mơ thức hay kế hoạch tích hợp các mục tiêu chính yếu, các chính sách và chuỗi hành động vào mộttổng thể được cố kết một cách chặt chẽ”. Nhưng khi mơi trường biến đổi nhanh chóng thì dường như định nghĩa đó chưa bao quát hết vấn đề, Johnson và Scholesđã định nghĩa lại: “ chiến lược là định hướng và phạm vi của một tổ chức về dài hạn nhằm giành lợi thế cạnh tranh cho tổ chức thơng qua việc định dạng các nguồn lựccủa nó trong môi trường thay đổi, để đáp ứng nhu cầu thị trường và thỏa mãn mong đợi của các bên hữu quan”. Nhưng dù là định nghĩa nào, và dù trong những khoảngthời gian khác nhau thì qua những định nghĩa đó ta cũng thấy có những điểm bất di bất dịch và có sự thống nhất giữa nhiều tác giả, từ đó có thể đưa ra những điểm kháiquát hơn về chiến lược với 5 chữ P của Mintzberg như sau: Kế hoạch Plan: chuỗi các hành động đã dự định một cách nhất quánMô thức Partern: sự kiên định về hành vi theo thời gian, có thể là dự định hay không dự định.Vị thế Position: phù hợp giữa tổ chức và mơi trường của nó Quan niệm Perspective: cách thức để nhận thức sâu sắc về thế giớiThủ thuật Ploy: cách thức cụ thể để đánh lừa đối thủSVTH: Trương Minh Hiền - lớp 31k12 - 1 -

1.2 Các cấp độ chiến lược:

Không chỉ bao gồm nhiều khía cạnh khác nhau, định nghĩa chiến lược còn khác nhau ở nhiều cấp độ, tối thiểu có 3 mức độ được nhận diện, đó là chiến lượccông ty, chiến lược đơn vị kinh doanh và chiến lược chức năng.

1.2.1: Chiến lược công ty: Chiến lược cấp cơng ty hướng tới mục đích và

phạm vi tổng thể của tổ chức để đáp ứng mong đợi của các cổ đông. Chiến lược của công ty liên quan đến tất cả các hoạt động, sản phẩm, dịch vụ và thị trường củaDoanh nghiệp. Chiến lược này được nêu rõ ràng trong bản “tuyên bố sứ mệnh” của công ty và chỉ rõ toàn bộ doanh nghiệp nên phát triển như thế nào và ở vị trí nào. Dođó, chiến lược này được các lãnh đạo cấp cao đề ra trước khi bắt đầu một lĩnh vực kinh doanh, và nó là kim chỉ nan, là điểm tham chiếu để đánh giá các mục tiêu,chiến lược của tổ chức.

1.2.2 Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh Strategic Business Units SBU:

chiến lược tổng thể các cam kết và hành động giúp doanh nghiệp giành lợi thế cạnh tranh bằng cách khai thác năng lực cốt lõi của họ vào những thị trường sản phẩm cụthể.

1.2.3 Chiến lược chức năng chiến lược hoạt động: các chiến lược này

là công cụ hỗ trợ cho chiến lược cấp đơn vị kinh doanh và cấp công ty thực hiện một cách hữu hiệu nhờ các bộ phận cấu thành trên phương diện các nguồn lực, cácquá trình, con người và các kỹ năng cần thiết. Trích dẫn từ Quản trị chiến lược_tác giả: PGS.TS Lê Thế Giới, T.S NguyễnThanh Liêm, Th.S Trần Hữu Hải

1.3: Hoạch định chiến lược:

Xem Thêm

Tài liệu liên quan

• Chiến lược marketing của công ty danameco.doc
  • 102
  • 1,682
  • 9

Tải bản đầy đủ (.doc) (102 trang)

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

(978.5 KB) - Chiến lược marketing của công ty danameco.doc-102 (trang) Tải bản đầy đủ ngay ×