Chiến Lược Marketing Của TH True Milk Vượt Mặt Kẻ Thống Trị

Chiến lược marketing của TH True Milk vượt mặt kẻ thống trị

TH True Milk là một thương hiệu sữa nổi tiếng tại thị trường Việt Nam với các sản phẩm đều được đánh giá có chất lượng tốt đạt tiêu chuẩn quốc tế. Mặc dù bước chân vào thị trường không lâu nhưng tốc độ tăng trưởng của TH True Milk thật sự đáng nể và trở thành đối thủ đáng gờm của Vinamilk một thương hiệu sữa hàng đầu với nhiều năm kinh nghiệm. Vậy chiến lược marketing của TH True Milk là gì? mà có thể gây được tiếng vang cũng như sự thành công đến như vậy. Hãy cùng tham khảo thông qua bài phân tích dưới đây

Phân tích chiến lược marketing của TH True Milk

Để phân tích chiến lược marketing của TH True Milk chúng ta cần phân tích 4 chữ Ps trong chiến lược marketing mix của TH True Milk bao gồm:

Bạn đang đọc: Chiến lược marketing của TH True Milk vượt mặt kẻ thống trị

Chiến lược sản phẩm – Product

Lợi ích cốt lõi

Sản phẩm sữa tươi TH True Milk sinh ra trong một xã hội văn minh với mức thu nhập tăng và sự hiểu biết về quyền lợi của sữa so với sức khỏe thể chất con người cũng được nâng cao. Nhu cầu của người tiêu dùng cần có những sản phẩm sữa sạch, chất lượng và vừa đủ dưỡng chất, TH True Milk đã cung ứng được không thiếu những mong ước đó từ người tiêu dùng. Hãng tập trung chuyên sâu vào việc phân phối những sản phẩm sữa sạch, phong phú từ vạn vật thiên nhiên, đồng thời tươi – ngon, chất lượng nhất .

Danh mục sản phẩm của TH True Milk

Các sản phẩm của TH True Milk gồm có :

• Sữa tươi tiệt trùng được làm từ 100% sữa bò tươi nguyên chất
• Sữa tươi tiệt trùng có đường
• Sữa tươi tiệt trùng ít đường
• Sữa tươi tiệt trùng với hương vị socola
• Sữa tươi tiệt trùng với hương vị dâu
• Sữa tươi giúp bổ sung canxi, phytosterol

Bên cạnh đó TH True Milk còn lan rộng ra danh mục sản phẩm của mình với những loại sản phẩm khác như : Sữa hạt óc chó – macca, những loại sữa chua, nước uống tính khiết, bơ, phomat. Có thể thấy ở thời gian mới bước chân vào thị trường tại Nước Ta, kế hoạch marketing mix của TH True Milk cụ hơn là kế hoạch sản phẩm mới của hãng đã hoàn toàn có thể phân phối được nhu yếu phong phú của người tiêu dùng từ đồ uống liền đến chế biến món ăn .

Tên gọi

• TH là từ viết tắt của cụm từ True Happiness được hiểu theo nghĩa tiếng việt là “Hạnh phúc đích thực”.
• True Milk được hiểu là “Sữa sạch”

Với tên gọi TH True Milk hãng mong ước mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm sữa sạch từ vạn vật thiên nhiên, với chất lượng tốt, tươi ngon và có lợi cho sức khỏe thể chất con người. Bên cạnh đó tên gọi TH True Milk cũng được gắn liền với những đặc tính điển hình nổi bật của sản phẩm, nó cũng trọn vẹn dễ nhớ và gây ấn tượng sâu đậm đến tâm lý người tiêu dùng

Bao bì, nhãn mác

Các sản phẩm sữa của TH True Milk đều đang sử dụng vỏ hộp của Tetra Pak ( Thụy Điển ) và Combibloc ( Đức ). Những loại vỏ hộp này đều được sản xuất dựa trên dây chuyền sản xuất văn minh giúp bảo vệ tốt nhất cho sản phẩm bên trong về cả chất lượng, mùi vị và dinh dưỡng .

• Kích thước: Hộp 180ml và 110ml
• Mặt trên hộp có các thông số về ngày sản xuất, hạn sử dụng
• Thân hộp: Có đầy đủ những thông tin về độ dinh dưỡng của sản phẩm và hướng dẫn sử dụng
• Hình thức: Tương đối đơn giản với tông màu chủ đạo là xanh dương, tên sản phẩm nổi bật với font chữ màu xanh trên nền trắng, phía trên hộp sữa là hình ảnh bầu trời

Chất lượng sản phẩm sữa của TH True Milk

Nhằm cung ứng được nhu yếu ngày càng cao của người tiêu dùng, hãng đã không ngần ngại góp vốn đầu tư những công nghệ tiên tiến văn minh đầu cuối của quốc tế trong công tác làm việc chăn nuôi bò sữa tập trung chuyên sâu với tiến trình sản xuất được khép kín “ Từ đồng cỏ xanh đến ly sữa sạch ”. Nhờ đó những sản phẩm sữa từ TH True Milk luôn có chất lượng bảo vệ, mùi vị tươi ngon, và không thiếu dưỡng chất .TH True Milk còn được phân phối chứng từ quốc tế ISO 22000 : 2005 về vệ sinh bảo đảm an toàn thực phẩm của tổ chức triển khai BVQI cùng nhiều chứng từ khác về chất lượng sản phẩm của hãng

Chiến lược giá của TH True Milk – Price

Chiến lược về giá của TH True Milk là một trong những kế hoạch quan trọng góp thêm phần tạo nên sự thành công xuất sắc của hàng loạt bộ chiến lược marketing của hãng :

Định giá

Giá sữa TH True Milk tại những shop TH True mart là giá được hướng cho người tiêu dùng và là giá được ấn định từ công ty. Bên cạnh đó giá cả từ những shop, siêu thị nhà hàng sẽ khác với giá cả của shop TH True mart. Cụ thể :

• Giá sữa TH True Milk tại cửa hàng TH True mart là: 22,850 đ/ lốc với 4 hộp 180ml
• Giá sữa TH True Milk tại các siêu thị là: 23,585 đ/ lốc với 4 hộp 180ml
• Giá sữa TH True Milk tại các cửa hàng tiêu dùng là: 26,500 đ/ lốc với 4 hộp 180ml

Chiến lược giá giai đoạn thâm nhập thị trường

Đối với thị trường Việt Nam, đối thủ cạnh tranh của th true milk đang là ông lớn Vinamilk thương hiệu thống trị thị trường sữa lâu năm, TH là thương hiệu đến sau và để có thể chen chân vào thị trường và tạo được sự thành công, hãng cần có chiến lược giá tạo sự khác biệt. Với chiến lược ban đầu của TH True Milk là cung cấp các dòng sản phẩm cao cấp do đó TH đã lựa chọn chiến lược hớt váng (định giá sản phẩm cao nhất có thể) cùng với với đó là tập trung đánh vào tâm lý người tiêu dùng với suy nghĩ “giá cao thì chất lượng sẽ tốt”

TH True Milk tập chung vào những nhóm đối tượng người tiêu dùng người mua là những mái ấm gia đình khá giả có con, giới trẻ và những người thích những sản phẩm từ vạn vật thiên nhiên chăm sóc đến yếu tố sức khỏe thể chất. Do đó mà giá những sản phẩm của TH True Milk luôn cao hơn so với mặt phẳng chung

Chiến lược điều chỉnh giá

Lợi thế cạnh tranh của TH True Milk làm chủ nguồn nguyên liệu tự nhiên từ trang trại, hãng không bị ảnh hưởng nhiều từ bởi giá nguyên liệu từ ngoài thị trường. Giá sẽ được điều chỉnh khi có sự tăng giá từ thị trường sữa chung

Chiến lược phân phối – Place

Sữa là mặt hàng tiêu dùng nhanh thiết yếu với đối người tiêu dùng, do đó cần đảm bảo được sự có mặt ở mọi nơi trên cả nước để người tiêu dùng có thể dễ dàng tiếp cận. Đến nay TH đã có các chuỗi cửa hàng TH true mart được trải dài trên khắp cả nước, mỗi cửa hàng đều có những trang thiết bị và hệ thống bảo quản thực phẩm hiện đại, trang trí đẹp mắt giúp xây dựng được hình ảnh tốt trong tâm trí khách hàng.

Ngoài ra TH True Milk còn được phân phối tại những khu vực mạng lưới hệ thống kinh doanh bán lẻ lớn và nhỏ như : Big C, Lotte Mar, Coopmar, MaxiMark … Phân phối trải qua kênh trực tuyến cũng được hãng tiến hành nhằm mục đích tiếp cận được người dùng tốt hơn trải qua đặt hàng trực tuyến trên website http://www.thmilk.vn người tiêu dùng hoàn toàn có thể đặt và nhận hàng ngay tại nhà

Chiến lược xúc tiến thương mại – Promotion

Thông điệp truyền thông của TH True Milk

Xem thêm: Điều hòa tốt nhất thị trường hiện nay mà bạn nên chọn

Với thông điệp chính : ” Tinh túy vạn vật thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa tươi sạch ” .Thông điệp phụ :

• Vóc dáng và phong cách: Giữ gìn và cải thiện vóc dáng. Tạo cảmgiác nhẹ nhàng, khoẻ khoắn, trẻ trung đầy cuốn hút nơi người đối diện.
• Thể chất: Những giọt sữa chắt lọc từ thiên nhiên qua quy trình xử lí khép kín mang đến nguồn dinh dưỡng thiết yếu cho cơ thể

Với thông điệp truyền thông của mình, TH True Milk đã để lại ấn tượng tốt và đánh đúng vào nhu cầu thiết yếu của người tiêu dùng đó là nguồn sữa sạch và vóc dáng đẹp. Hãng đã nỗ lực không ngừng trong việc quảng bá, xây dựng hình ảnh, ý tưởng cho các slogan hay, thiết kế logo và quan trọng hơn là quan tâm đến việc thực hiện công tác quản lý môi trường cũng như tiết kiệm năng lượng.

Quảng cáo TH True Milk

Các hình thước quảng cáo TH True Milk được hãng tiến hành theo hình thức đa kênh từ :

• Quảng cáo trên truyền hình tại các kênh đài như: VTV3, HTV7, SCTV2, TVC…
• Quảng cáo trên báo chí với nhóm khách hàng mục tiêu của TH True Milk là phụ nữ những người có gia đình và con nhỏ. Do đó hãng tập trung ưu tiên quảng cáo trên các báo như: Phụ nữ, Tuoitre, Sài Gòn Tiếp thị, Eva, afamily…
• Quảng cáo ngoài trời với bảng quảng cáo hộp đèn ở những địa điểm công cộng như bến xe bus, trường học, bệnh viện…

Quảng cáo TVC trên truyền hình của TH True Milk – Nguồn : TH true MILK

Truyền thông tại TH true mart

Tại những shop kinh doanh bán lẻ TH true mart đều được trang trí với 2 tông màu chủ yếu là xanh dương và trắng, cùng với đó là những màn hình hiển thị LCD liên tục chiếu quảng cáo những sản phẩm của hãng

Hoạt động PR

TH True Milk tập trung chuyên sâu chăm sóc đến những hoạt động giải trí bảo trợ xã hội điển hình như :

• Tham gia hỗ trợ chương trình từ thiện cùng hòa nhịp yêu thương
• Trao học bổng cho các em học sinh
• Là nhà tài trợ chính của chương trình truyền hình thực tế “Con đã lớn khôn”
• Tổ chức chương trình Họa sỹ Nhí TH
• Tham gia tài trợ cho chương trình “Hành trình sữa lên Tây Bắc – Bé nhắc TH True Milk”
• Tham gia tổ chức chương trình sinh làm thương hiệu nhằm thu hút nhân tài cho hãng cũng như quảng bá hình ảnh của hãng đến sinh viên.

>>> Có thể bạn quan tâm:

Như vậy trên là những phân tích chiến lược marketing của TH True Milk nhờ vào việc giải quyết hiệu quả 4P đã giúp cho TH có được sự thành công cũng như chỗ đứng vững chắc trên thị trường sữa tại Việt Nam. Tuy sinh sau để muộn nhưng TH đã có thể khẳng định được mình là một thương hiệu phát triển mạnh mẽ trong tương lai cũng như được định vị là thương hiệu mạnh cả về chất lẫn lượng.

Khánh Khiêm | Tackexinh. com

Xem thêm: Hướng dẫn lắp đặt bình nóng lạnh trực tiếp và gián tiếp đúng cách, an toàn ngay tại nhà

4.6 / 5 – ( 16 bầu chọn )

Source: https://dvn.com.vn Category: Sản Phẩm

Bài viết liên quan

• Nên Tự Dán Giấy Hay Gọi Dịch Vụ Giấy Dán Tường?

• Chu kỳ sống của sản phẩm và chiến lược marketing

• Hướng dẫn chi tiết cách đăng nhập và học trực tuyến trên Manulearn

• Bảo hiểm liên kết chung: Giải pháp bảo vệ toàn diện, đầu tư an toàn | Prudential Việt Nam

Xem nhiều

• 
• Bảo vệ tivi trong ngày thời tiết nồm ẩm chỉ 10 cách đơn giản

• 
• Làm thế nào để biết máy lạnh bị lỗi để sử lý ngăn chặn sớm?

• 
• Hướng dẫn lắp đặt bình nóng lạnh trực tiếp và gián tiếp đúng cách, an toàn ngay tại nhà

• 
• Top 3 Bình Đun Bán Chạy Nhất Tháng 06/2018 Tại Điện Máy Chợ Lớn

• 
• Bình giữ nhiệt inox 500 ml DMX YNQE-3011 hồng, đồng – Chất lượng tốt

Bài Mới Nhất

• Máy Giặt Electrolux Lỗi E-45 Đừng Bỏ Qua! Tháng Mười Một 21, 2024
• Lỗi H-28 tủ lạnh Sharp và cách sửa chữa hiệu quả Tháng Mười Một 16, 2024
• Nên Tự Dán Giấy Hay Gọi Dịch Vụ Giấy Dán Tường? Tháng Mười Một 14, 2024
• Giải thích mã lỗi E-44 máy giặt Electrolux thường gặp Tháng Mười Một 12, 2024
• Lỗi H27 tủ lạnh Sharp và cách sửa chữa hiệu quả Tháng Mười Một 7, 2024
• Sửa lỗi E-42 máy giặt Electrolux hết bao nhiêu tiền? Tháng Mười Một 1, 2024
• Nguyên nhân tủ lạnh Sharp lỗi H12 và cách khắc phục Tháng Mười 27, 2024
• Vệ sinh có ngăn được máy giặt Electrolux lỗi E-41 không? Tháng Mười 20, 2024
• Tủ lạnh Sharp Side by side lỗi H-10 Hướng dẫn chi tiết Tháng Mười 16, 2024
• Lỗi E-40 Máy Giặt Electrolux Dấu Hiệu và Khắc Phục Tháng Mười 13, 2024
• Tủ lạnh Sharp bị lỗi H-07 tốn bao nhiêu tiền để sửa? Tháng Mười 9, 2024
• Cần lưu ý gì khi sửa lỗi E-39 máy giặt Electrolux? Tháng Mười 7, 2024
• Quy Trình Sửa Lỗi H-04 Tủ Lạnh Sharp Tại App Ong Thợ Tháng Mười 5, 2024
• Máy giặt Electrolux lỗi E38 hướng dẫn sửa chữa chi tiết Tháng Mười 3, 2024
• Dịch vụ sửa lỗi H-04 tủ lạnh Sharp side by side Tháng Mười 1, 2024
• Vấn đề về mã lỗi E35 trên máy giặt Electrolux Tháng Chín 28, 2024
• Nguyên nhân và cách khắc phục lỗi H-02 tủ lạnh Sharp Tháng Chín 26, 2024
• Tại sao lỗi E24 máy giặt Electrolux lại xuất hiện khi giặt? Tháng Chín 24, 2024
• Lỗi H-01 tủ lạnh Sharp đừng để nó hủy hoại Tháng Chín 22, 2024
• Mã lỗi E23 máy giặt Electrolux có nghiêm trọng không? Tháng Chín 20, 2024

Gọi ngay