Chiến Lược Marketing Của The Pizza Company | Brade Mar

The Pizza Company, cái tên không còn xa lạ với những tín đồ pizza tại Việt Nam, đã và đang khẳng định vị thế dẫn đầu trong thị trường đầy cạnh tranh này. Vậy điều gì đã tạo nên sức hút mãnh liệt của thương hiệu pizza đến từ “xứ sở chùa vàng” này? Câu trả lời nằm ở chiến lược Marketing 4Ps “nóng hổi” mà họ đã áp dụng. Hôm nay, Brademar.com sẽ “bóc tách” từng lớp lang chiến lược này, giúp bạn hiểu rõ hơn về bí quyết thành công của The Pizza Company.

Mục lục

• 1. Tổng quan về The Pizza Company
• 2. Chiến lược sản phẩm của The Pizza Company
• 3. Chiến lược giá của The Pizza Company
• 4. Chiến lược phân phối của The Pizza Company
• 5. Chiến lược chiêu thị của The Pizza Company

1. Tổng quan về The Pizza Company

Gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2013, The Pizza Company, thuộc tập đoàn Minor Food Group, nhanh chóng chiếm được cảm tình của thực khách nhờ hương vị pizza đặc trưng, phù hợp với khẩu vị người Việt. Trong bối cảnh thị trường F&B ngày càng sôi động với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu pizza nội địa và quốc tế, The Pizza Company đã khéo léo vận dụng chiến lược Marketing 4Ps để tạo nên sự khác biệt và duy trì vị thế dẫn đầu.

Xem chi tiết: Tìm hiểu về The Pizza Company

2. Chiến lược sản phẩm của The Pizza Company

The Pizza Company hiểu rõ rằng, sản phẩm là yếu tố cốt lõi quyết định sự thành công của bất kỳ thương hiệu nào. Chính vì vậy, họ luôn chú trọng đầu tư vào chất lượng, hương vị và sự đa dạng của menu.

• Thực đơn “phong phú”: Không chỉ dừng lại ở pizza, The Pizza Company còn mang đến cho khách hàng nhiều lựa chọn khác như mì Ý, món khai vị, salad và tráng miệng. Sự đa dạng này giúp đáp ứng nhu cầu của nhiều đối tượng khách hàng, từ những người yêu thích pizza truyền thống đến những người muốn khám phá hương vị mới lạ.
• Nguyên liệu “chất”: The Pizza Company cam kết sử dụng nguyên liệu tươi ngon, nhập khẩu từ các nhà cung cấp uy tín, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm. Đây là yếu tố quan trọng giúp tạo nên hương vị thơm ngon đặc trưng của các món ăn.
• Hương vị “gây nghiện”: The Pizza Company đã nghiên cứu kỹ lưỡng khẩu vị của người Việt để điều chỉnh công thức, tạo nên những chiếc pizza với lớp vỏ bánh dày, phô mai béo ngậy, nhân bánh đậm đà, phù hợp với gu thưởng thức của người Việt.
• “Bắt trend” với sản phẩm mới: The Pizza Company luôn cập nhật xu hướng ẩm thực, thường xuyên ra mắt các sản phẩm mới theo mùa, theo chủ đề, mang đến sự mới mẻ và hứng thú cho khách hàng.

3. Chiến lược giá của The Pizza Company

Bên cạnh chất lượng sản phẩm, The Pizza Company còn áp dụng chiến lược giá cả linh hoạt, cạnh tranh để thu hút khách hàng.

• Giá cả “phải chăng”: The Pizza Company cung cấp đa dạng các lựa chọn về kích cỡ pizza, combo, set lunch, set gia đình với mức giá hợp lý, phù hợp với túi tiền của nhiều đối tượng khách hàng.
• Khuyến mãi “hấp dẫn”: Thương hiệu này thường xuyên tung ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn như giảm giá, tặng quà, tích điểm, voucher,… nhằm kích thích nhu cầu mua sắm và tăng doanh số bán hàng.
• Phân khúc khách hàng rõ ràng: The Pizza Company xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu là gia đình, giới trẻ, dân văn phòng, từ đó xây dựng chính sách giá phù hợp với từng phân khúc.
• Chính sách giá linh hoạt: Mức giá có thể được điều chỉnh theo khu vực, thời điểm, ngày lễ,… để tối ưu hóa lợi nhuận.

4. Chiến lược phân phối của The Pizza Company

The Pizza Company chú trọng đến việc mở rộng hệ thống cửa hàng và nâng cao chất lượng dịch vụ để mang đến sự tiện lợi cho khách hàng.

• Phủ sóng toàn quốc: Với hơn 70 nhà hàng trên khắp cả nước, The Pizza Company đã tạo dựng được một mạng lưới phân phối rộng khắp, dễ dàng tiếp cận khách hàng ở mọi khu vực.
• Không gian “sang – xịn – mịn”: Các cửa hàng của The Pizza Company được thiết kế hiện đại, trẻ trung, tạo không gian thoải mái, ấm cúng cho thực khách.
• Giao hàng “thần tốc”: The Pizza Company đầu tư mạnh vào dịch vụ giao hàng, đảm bảo pizza đến tay khách hàng nhanh chóng, nóng hổi và vẫn giữ nguyên hương vị thơm ngon.
• Đặt hàng đa kênh: Khách hàng có thể dễ dàng đặt hàng qua nhiều kênh khác nhau như hotline, website, ứng dụng di động, mang đến sự tiện lợi tối đa.

Năm 2013 nhà hàng Pizza lần đầu tiên có mặt tại Việt Nam. Cùng với xu hướng phát triển và hội nhập quốc tế, đây là một trong những thương hiệu pizza phát triển vượt bậc và nhanh chóng với hơn 70 nhà hàng trên toàn quốc và đã trở thành điểm đến được yêu thích của nhiều khách hàng.

The Pizza Company hiện là chuỗi nhà hàng Pizza lớn nhất ở Thái Lan.

Để có thể phục vụ được khách hàng trên cả nước, Chiến lược Marketing của The Pizza Company không ngừng đẩy mạnh số lượng chi nhánh để đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng. Hiện nay hệ thống nhà hàng đã có mặt tại Hà Nội, Phú Thọ, Nghệ An, Đà Nẵng, Nha Trang, Buôn Ma Thuột, Hồ Chí Minh, Bà Rịa – Vũng Tàu, Đồng Nai, Cần Thơ, Cà Mau…

Các cửa hàng The Pizza Company đều tọa lạc ở những vị trí đắc địa, thuận tiện giao thông và có chỗ để xe cho thực khách. Không gian của The Pizza Company rộng, sức chứa lớn để phục vụ được nhiều khách hàng. Không gian trang trí quán cũng mang những màu sắc đặc trưng của Ý như tháp nghiêng pisa, thành phố Venice, những con kênh lớn, những tòa lâu đài tráng lệ…

Như vậy là bạn đã nắm được những thông tin chính về chiến lược phân phối của The Pizza Company trong các Chiến lược Marketing của The Pizza Company.

5. Chiến lược chiêu thị của The Pizza Company

Một điều thú vị, khi đến thưởng thức pizza tại cửa hàng, khách hàng có thể tận mắt chứng kiến quá trình làm ra món ăn mình lựa chọn. Nâng cao trải nghiệm vị giác sẽ giúp khách hàng thêm yên tâm và thích thú hơn mỗi lần tới nhà hàng ăn uống.

The Pizza Company cũng phát triển ứng dụng quản lý tích điểm dành cho khách hàng sử dụng dịch vụ ăn uống tại nhà hàng. Bằng việc tham gia chương trình tích điểm TAPTAP, khách hàng sẽ được tích lũy và áp dụng đổi điểm theo công thức sau: từ 1,1 VUI đến 1,9 VUI làm tròn xuống thành 1 VUI.

Ví dụ, nếu bạn giao dịch tại đơn vị có tỷ lệ tích điể 10%, khi mua hàng có giá trị 16.000đ sẽ được tích lũy 1 VUI, khi mua hàng có giá trị 20.000đ sẽ được 2 VUI.

The Pizza Company có những chương trình khuyến mãi cố định mua 1 tặng 1 vào thứ 3, thứ 4: Mua 1 Pizza size M/L, tặng 1 Pizza (Đế Dày/Mỏng) dòng Classic cùng cỡ. Hoặc vào những ngày lễ, tết.. The Pizza Company cũng thường xuyên tổ chức các chương trình khuyến mãi kích thích nhu cầu của khách hàng.

Tùy thuộc vào các chiến dịch kinh doanh, The Pizza Company sẽ hợp tác với KOLs phù hợp. Thông qua hình ảnh trực quan đẹp mắt kết hợp với trải nghiệm thực tế của mỗi KOLs, những bài review này tạo nên hiệu ứng tích cực với khách hàng. Góp phần thu hút một lượng khách hàng mới cho cửa hàng.

Chiến lược Marketing 4Ps của The Pizza Company là sự kết hợp hoàn hảo giữa sản phẩm chất lượng, giá cả cạnh tranh, phân phối rộng khắp và xúc tiến hiệu quả. Nhờ đó, The Pizza Company đã và đang khẳng định vị thế là thương hiệu pizza hàng đầu tại Việt Nam, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường

Xem thêm: Chiến lược Marketing của Popeyes

Brade Mar (Tổng hợp)

5/5 - (5 bình chọn)

Xem thêm bài viết nổi bật :

• Phân tích mô hình SWOT của Milo tại Việt Nam
• 3 đối tượng chính liên quan đến Trade Marketing
• Mondelez International
• Danh sách Các đối thủ cạnh tranh của Dell
• Thương hiệu Rexona