Danh Sách Các Hình Thức Quảng Cáo Trên Youtube Hiệu Quả

Các hình thức quảng cáo Youtube CẬP NHẬT mới nhất 2026 Tác giả: Võ Tuấn Hải - Kiểm duyệt: Võ Tuấn Hải - Lượt xem : 30972 Ngày đăng: Thứ bảy, 25 Tháng Năm, 2024 / Ngày cập nhật: Thứ bảy, 13 Tháng Mười Hai, 2025

Quảng cáo trên YouTube ngày càng đa dạng, không chỉ dừng lại ở những video xuất hiện trước khi xem nội dung như nhiều người vẫn nghĩ. Tùy vào mục tiêu chiến dịch và hành vi người dùng, YouTube cung cấp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau với cách hoạt động và cơ chế tính phí riêng. Việc hiểu rõ từng định dạng giúp bạn lựa chọn đúng hình thức phù hợp thay vì triển khai theo cảm tính hoặc xu hướng. Bài viết dưới đây, cùng Quảng Cáo Siêu Tốc tìm hiểu về các hình thức quảng cáo YouTube phổ biến hiện nay.

Các hình thức quảng cáo Youtube CẬP NHẬT mới nhất 

1. QUẢNG CÁO TRONG LUỒNG CÓ THỂ BỎ QUA

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (Skippable In-stream Ads) là hình thức quảng cáo cho phép người dùng có quyền bỏ qua quảng cáo sau 5 giây, giúp trải nghiệm xem video ít bị gián đoạn hơn so với các định dạng bắt buộc. Quảng cáo này được phát trong video Youtube hoặc hiển thị dạng toàn màn hình (interstitial) trong ứng dụng di động. Một số Non-skippable In-stream Ads có thể xuất hiện trên YouTube TV, tùy điều kiện đủ điều kiện hiển thị (không áp dụng cho Skippable Ads).

Cơ chế tính phí quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua:

• CPV (Cost Per View): Tính phí khi người xem xem tối thiểu 30 giây hoặc có tương tác.
• CPM / tCPM (Cost Per 1.000 Impressions): Tính phí theo 1.000 lượt hiển thị. Không yêu cầu người xem phải xem đủ 30 giây
• CPA / tCPA (Cost Per Action): Tính phí khi phát sinh chuyển đổi thực tế (mua hàng, đăng ký, điền form…)

Với các chiến lược tCPM, tCPA và Maximize Conversions, chi phí được tối ưu theo lượt hiển thị, không phụ thuộc người xem có xem đủ 30 giây hay không. Hiện nay, nhiều doanh nghiệp sử dụng Skippable In-stream Ads theo hướng CPA/tCPA để tạo chuyển đổi, không chỉ dừng lại ở tăng lượt xem.

Ưu điểm của quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua:

• Tiếp cận lượng người dùng khổng lồ trên YouTube và Google Video Network
• Kiểm soát chi phí tốt, chỉ trả tiền cho lượt xem hoặc hành động có giá trị
• Phù hợp với nhiều giai đoạn trong phễu marketing.
• Dễ kết hợp remarketing YouTube Ads để bám đuổi khách hàng tiềm năng

Hạn chế cần lưu ý:

• Cần tập trung vào 5 giây đầu tiên, đây là điều quyết định đến hiệu quả quảng cáo
• Nội dung video không đủ hấp dẫn sẽ dẫn đến tỷ lệ bỏ qua cao cũng như giảm hiệu suất chiến dịch
• Cần đầu tư kịch bản, hình ảnh, thông điệp rõ ràng ngay từ đầu

Theo CEO Võ Tuấn Hải, Skippable In-stream Ads nên được dùng làm lớp nền dữ liệu giúp Google học hành vi người xem, từ đó tối ưu remarketing và chuyển đổi bằng các hình thức quảng cáo YouTube khác để đem lại chuyển đổi cao hơn.

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua

2. QUẢNG CÁO TRONG LUỒNG KHÔNG THỂ BỎ QUA

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable In-stream Ads) là định dạng quảng cáo video bắt buộc xem, người dùng không có tùy chọn bỏ qua.Định dạng này xuất hiện trên trang xem video YouTube, một số nền tảng YouTube TV hoặc hệ thống Google Video Partners (có chọn lọc)

Cách hoạt động: Video quảng cáo tự động phát khi người dùng xem nội dung, không có nút Skip.

Thời lượng quảng cáo: Tối đa 15 giây (chuẩn phổ biến toàn cầu)

Cơ chế tính phí: CPM (Cost Per 1.000 impressions), Doanh nghiệp trả phí theo lượt hiển thị và không phụ thuộc người dùng có tương tác hay không.

Bạn nên sử dụng Non-skippable In-stream Ads khi:

• Có nội dung video quan trọng cần truyền tải trọn vẹn
• Muốn người xem xem đầy đủ thông điệp không bị bỏ qua
• Triển khai chiến dịch nhận diện thương hiệu
• Ra mắt sản phẩm, chương trình lớn
• Thương hiệu cần độ phủ mạnh trong thời gian ngắn

Để sử dụng Non-skippable In-stream Ads, bạn cần chọn mục tiêu chiến dịch là Awareness and consideration hoặc Create a campaign without a goal’s guidance trong Google Ads. Google Ads hiện nay hỗ trợ video dọc (vertical video) cho các chiến dịch video đủ điều kiện, bao gồm cả Non-skippable In-stream Ads, nhằm tối ưu trải nghiệm toàn màn hình trên thiết bị di động.

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua

3. QUẢNG CÁO VIDEO TRONG NGUỒN CẤP DỮ LIỆU

Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu (In-feed Video Ads) là định dạng quảng cáo video không tự động phát, hiển thị dưới dạng video được đề xuất trong quá trình người dùng tìm kiếm hoặc duyệt nội dung trên YouTube và các nền tảng thuộc mạng đối tác video của Google. 

In-feed Video Ads hiển thị dưới dạng một video đề xuất, bao gồm hình thu nhỏ (thumbnail), tiêu đề và mô tả ngắn. Video chỉ phát khi người dùng nhấp, vì vậy việc xem quảng cáo mang tính tự nguyện, phù hợp với hành vi khám phá nội dung.

Vị trí hiển thị:

• Kết quả tìm kiếm trên YouTube Search
• Trang chủ YouTube
• Khu vực video được đề xuất (Watch Next)
• Một số vị trí đủ điều kiện trong Google Video Partners

In-feed Video Ads hoạt động theo nguyên tắc hiển thị trước và xem sau khi nhấp. Google Ads chỉ tính phí khi người dùng chủ động tương tác để xem video, thường thông qua mô hình CPV (Cost Per View) hoặc các chiến lược đấu thầu phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Chi phí gắn liền với mức độ quan tâm thực sự của khách hàng, không phát sinh chỉ vì quảng cáo được hiển thị.

Định dạng này phù hợp khi:

• Muốn tiếp cận người dùng đang có nhu cầu tìm hiểu nội dung
• Có video mang tính giải thích, giới thiệu chi tiết hoặc giáo dục
• Không muốn làm gián đoạn trải nghiệm xem video của người dùng

In-feed Video Ads thường được sử dụng trong các chiến dịch tập trung vào cân nhắc (consideration), nơi người xem sẵn sàng dành thời gian để tìm hiểu nội dung nếu họ thấy liên quan.

Các loại chiến dịch quảng cáo In-Feed:

• Video action campaign: Quảng cáo có 2 nút CTA bao gồm một nút dẫn đến Final URL và một nút dẫn đến video. Khi người dùng nhấp vào video, họ vẫn có thể được điều hướng đến landing page (hiển thị bằng biểu tượng mũi tên).
• Video reach hoặc Video view campaign: Quảng cáo không có biểu tượng mũi tên và thao tác nhấp sẽ chỉ dẫn đến video.

Hiệu quả của quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu phụ thuộc vào:

• Mức độ liên quan giữa video và ngữ cảnh hiển thị
• Tiêu đề và thumbnail có phản ánh đúng nội dung video hay không
• Nội dung video có đáp ứng kỳ vọng sau khi người dùng nhấp hay không

Để sử dụng In-feed Video Ads, bạn cần chọn mục tiêu chiến dịch là Awareness and consideration trong Google Ads. Định dạng này không được thiết kế để tối ưu chuyển đổi trực tiếp mà tập trung vào việc giúp người dùng khám phá và xem nội dung video.

Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu 

4. QUẢNG CÁO ĐỆM - BUMPER ADS

Bumper Ads là quảng cáo video có thời lượng 6 giây hoặc ngắn hơn, phát trước, trong hoặc sau video khác trên YouTube. Người xem không có tùy chọn bỏ qua quảng cáo, nhưng do thời lượng rất ngắn nên mức độ gián đoạn trải nghiệm được kiểm soát ở mức thấp. Một số Bumper Ads đủ điều kiện cũng có thể xuất hiện trên YouTube TV, tùy theo chính sách phân phối của Google.

Lý do định dạng được gọi là quảng cáo đệm là do nó này truyền tải một thông điệp đơn giản, dễ nhớ, không yêu cầu giải thích chi tiết. Chủ yếu được dùng để bổ trợ cho các chiến dịch video dài hơn thay vì làm nội dung chính độc lập.

Quảng cáo đệm có thể xuất hiện:

• Trên các video YouTube
• Trên website và ứng dụng thuộc mạng Google Video Partners

Bumper Ads sử dụng hình thức đấu thầu Target CPM (tCPM). Định dạng này được tối ưu cho hiển thị và ghi nhớ, không dành cho mục tiêu tối ưu lượt xem hay chuyển đổi. Bumper Ads không phù hợp cho các nội dung mang tính giải thích hoặc yêu cầu người xem thực hiện hành động phức tạp. Để sử dụng Bumper Ads, bạn cần chọn mục tiêu là Awareness and consideration hoặc Create a campaign without a goal’s guidance trong Google Ads.

Bumper Ads 

5. QUẢNG CÁO NGOÀI LUỒNG VÀ NỘI DUNG ĐI KÈM

Quảng cáo ngoài luồng (Outstream Ads) là định dạng quảng cáo video chỉ phân phối ngoài YouTube, xuất hiện trên các website và ứng dụng thuộc mạng Google Video Partners. Định dạng này được thiết kế để mở rộng phạm vi tiếp cận video đến người dùng không trực tiếp xem video trên YouTube.

Quảng cáo ngoài luồng có thể xuất hiện:

• Trên các website tin tức, blog, trang nội dung
• Trong ứng dụng di động (ví dụ: app đọc tin, app giải trí)
• Trên các nền tảng thuộc Google Video Partners

Video Outstream Ads bắt đầu phát khi quảng cáo xuất hiện trong vùng hiển thị với âm thanh được tắt.  Video dừng hoặc tắt khi người dùng cuộn qua hoặc quảng cáo không còn trong vùng hiển thị. Cách hoạt động này giúp quảng cáo ít gây gián đoạn, phù hợp với trải nghiệm đọc nội dung.

Outstream Ads sử dụng hình thức đấu thầu Target CPM (tCPM) nhằm tối ưu cho độ phủ và hiển thị, không dành cho mục tiêu tối ưu chuyển đổi. Nhà quảng cáo sẽ trả phí theo 1.000 lượt hiển thị và không phụ thuộc vào việc người dùng có xem hết video hay không

Do quảng cáo hiển thị trong bối cảnh nội dung đọc, Outstream Ads thường đi kèm:

• Văn bản ngắn mô tả nội dung video
• Logo hoặc yếu tố nhận diện thương hiệu
• Nút kêu gọi hành động đơn giản (tùy vị trí hiển thị)

Các yếu tố này giúp người dùng nhận biết nội dung quảng cáo mà không gây hiểu nhầm với nội dung biên tập.

Quảng cáo ngoài luồng 

6. QUẢNG CÁO TRÊN ĐẦU TRANG CHỦ - MASTHEAD

Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube (YouTube Masthead) là định dạng quảng cáo hiển thị ở vị trí nổi bật nhất trên trang chủ YouTube. Định dạng này chỉ khả dụng theo hình thức đặt trước (reservation-based) thông qua đội ngũ bán hàng hoặc đối tác cao cấp của Google, không triển khai theo hình thức đấu thầu thông thường trong Google Ads.

Với chi phí chạy quảng cáo Youtube có thể lên đến hàng tỷ đồng/ngày vào các dịp cao điểm, hình thức quảng cáo này chỉ phù hợp với các doanh nghiệp hoặc thương hiệu lớn nhằm tăng mức độ hiển thị và nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng.

Cách quảng cáo Masthead hoạt động trên từng thiết bị

• Trên máy tính (Desktop): Quảng cáo Masthead hiển thị dưới dạng một video nổi bật ở đầu trang chủ YouTube. Video tự động phát không tiếng trong tối đa 30 giây và có thể hiển thị ở tỷ lệ widescreen hoặc 16:9. Bên phải video là bảng thông tin, tự động lấy tài nguyên từ kênh YouTube của nhà quảng cáo, và có thể thêm tối đa 2 video đi kèm. Người dùng có thể bật tiếng nếu muốn, và khi nhấp vào video hoặc hình thu nhỏ, họ sẽ được chuyển đến trang xem video YouTube.
• Trên thiết bị di động (Mobile): Video Masthead tự động phát không tiếng trong toàn bộ thời lượng video ở đầu trang chủ ứng dụng YouTube hoặc m.youtube.com. Định dạng này bao gồm thumbnail, tiêu đề, mô tả và CTA bên ngoài. Tên kênh và biểu tượng kênh được tự động hiển thị. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển sang trang xem video.
• Trên màn hình TV (YouTube trên TV): Video Masthead có thể tự động phát không tiếng (nếu được hỗ trợ) trong toàn bộ thời lượng video ở đầu ứng dụng YouTube trên TV. Người dùng có thể tương tác bằng điều khiển TV. Sau khi tự động phát, quảng cáo hiển thị dưới dạng thumbnail. Khi nhấp vào, video sẽ được phát toàn màn hình.

Do Masthead Ads chỉ triển khai theo hình thức đặt trước, nhà quảng cáo có thể mua theo CPM (Cost Per 1.000 Impressions) hoặc CPH (Cost Per Hour). Chi phí và mục tiêu hiển thị sẽ được thống nhất trực tiếp với đội ngũ quảng cáo của Google, dựa trên phạm vi và thời gian chạy chiến dịch.

Quảng cáo trên đầu trang chủ YouTube 

7. QUẢNG CÁO TRÊN SHORTS

Quảng cáo trên YouTube Shorts là định dạng quảng cáo video dọc (vertical video) hiển thị trong luồng xem YouTube Shorts. Quảng cáo xuất hiện xen kẽ giữa các video Shorts và được thiết kế để phù hợp với trải nghiệm xem toàn màn hình trên thiết bị di động.

Video quảng cáo phát theo hành vi xem Shorts thông thường. Quảng cáo sẽ xuất hiện giữa các video Shorts khi người dùng vuốt xem. Người dùng có thể tiếp tục xem hoặc vuốt bỏ qua để xem video tiếp theo. Cách hiển thị này giúp quảng cáo hòa vào trải nghiệm xem Shorts, thay vì chèn vào nội dung dài.

Quảng cáo Shorts xuất hiện trong luồng YouTube Shorts trên ứng dụng YouTube trên thiết bị di động. Việc phân phối phụ thuộc vào điều kiện đủ điều kiện của chiến dịch video trong Google Ads.

Đối với quảng cáo trên YouTube Shorts, Google Ads có thể tính phí theo impression, TrueView view hoặc engagement, tùy vào cách thiết lập chiến dịch và chiến lược đấu thầu.

• TrueView view trên Shorts được tính khi video quảng cáo được tự động phát đủ 10 giây hoặc người dùng nhấp vào CTA (nếu video lặp lại, chỉ bị tính phí một lần). Với quảng cáo có thời lượng dưới 10 giây, khi người dùng xem hết 100% video. Việc tạm dừng quảng cáo không được tính là click.
• Một impression trên Shorts được ghi nhận khi video bắt đầu phát, trong đó viewable impression được tính khi video hiển thị tối thiểu 2 giây. Trường hợp nhà quảng cáo sử dụng Target CPM (tCPM), chi phí sẽ được tính theo lượt hiển thị.
• Ngoài ra, engagement trên Shorts được ghi nhận khi người dùng xem ít nhất 5 giây quảng cáo hoặc nhấp vào nút Call To Action (CTA). Trong các chiến dịch tối ưu theo engagement, chi phí có thể phát sinh dựa trên các hành động này.

Quảng cáo trên YouTube Shorts

8. QUẢNG CÁO ÂM THANH

Quảng cáo âm thanh (Audio Ads) là định dạng quảng cáo chỉ phát âm thanh được phân phối trên YouTube Music và các nền tảng nghe nhạc thuộc Google Audio Inventory. Đây là định dạng quảng cáo khá mới, được thiết kế cho các chiến dịch tăng độ phủ và nhận diện thương hiệu thông qua nội dung âm thanh.

Cách hoạt động:

• Quảng cáo hát dưới dạng âm thanh, không yêu cầu nội dung video
• Có thể đi kèm hình ảnh tĩnh hoặc khung hiển thị đơn giản (tùy vị trí)
• Được chèn giữa các nội dung nghe nhạc hoặc nội dung âm thanh khác
• Không xuất hiện trong luồng xem video YouTube thông thường.

Về chi phí, quảng cáo âm thanh sử dụng mô hình CPM (Cost Per 1.000 impressions). Nhà quảng cáo trả phí theo lượt hiển thị, không phụ thuộc vào thời gian người dùng nghe hay mức độ tương tác.

Quảng cáo âm thanh hiện chưa phải là định dạng phổ biến như quảng cáo video trên YouTube nhưng cũng không phải là định dạng mới trong Google Ads. Với nhiều nhà quảng cáo, Audio Ads vẫn còn khá mới do ít được triển khai và ít được nhắc đến, chủ yếu vì phạm vi phân phối hẹp hơn và mục tiêu sử dụng tập trung vào nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, đây vẫn là một lựa chọn bổ sung, phù hợp cho các chiến dịch cần mở rộng độ phủ ngoài môi trường xem video truyền thống hiệu quả.

Quảng cáo âm thanh

KẾT LUẬN

Hiểu rõ các hình thức quảng cáo Youtube và cơ chế phân phối giúp nhà quảng cáo lựa chọn phù hợp ngay từ đầu, tránh triển khai sai kỳ vọng hoặc sử dụng không đúng mục đích. Trong thực tế, hiệu quả quảng cáo YouTube đến từ sự kết hợp đúng định dạng với đúng mục tiêu, không phải từ việc chạy càng nhiều hình thức càng tốt. Nếu bạn đang chưa biết triển khai quảng cáo Youtube sao cho bài bản và hiệu quả, hãy liên hệ ngay dịch vụ quảng cáo Youtube chuyên nghiệp tại Quảng Cáo Siêu Tốc để được tư vấn chi tiết nhé.

5 / 5 ( 2 votes )