Đề Tài : Chức Năng Marketing Của Bao Bì Thực Phẩm - Tài Liệu Text

Có thể bạn quan tâm

Tải bản đầy đủ (.ppt) (20 trang)

Trang chủ

Nông - Lâm - Ngư

Công nghệ thực phẩm

Đề tài : Chức năng marketing của bao bì thực phẩm

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.65 MB, 20 trang )

  SVTH : Nguyễn Hồng Hạnh – 20103511: Nguyễn Thị Thùy Nga – 20103260: Trần Kim Tuyến – 20103659Lớp : Kỹ thuật thực phẩm 1 – K55 !"#$%#&'()$*&+,-./$&01,2)$*&034,$5678,9:':;$&01,2)$*&034,$5678,0<=&$4>>5&6?@@/AB"ACDE"FG1.1. KHÁI NIỆM VỀ NHÃN HIỆU:a. Khái niệm: Nhãn hiệu là 1 cái tên, 1 dấu hiệu, 1 từ ngữ, 1 biểu tượng, 1 hình vẽ hay sự phối hợp của các yếu tố trên nhằm xác định các sản phẩm hay dịch vụ của một ( một nhóm) người bán và phân biệt sản phẩm đó với cácđối thủ cạnh tranh.b. Phân biệt giữa nhãn hiệu và thương hiệu:-Không được quy chuẩn trong luật- Có tính vô hình- Là phần “ da thịt”- Được quy chuẩn trong luật- Có tính hữu hình- Là “ linh hồn”/;AHDE"FG$#&0:&I$JK)L#,M5&N,O&I4$#&0:),P%&0Q4,24$#&0:)R$&S4JT,U,2)Là tập hợp tài sản hoặc khoản nợ liên quan đến nhãn, tên gọi, biểu tượng-Nhận biết về nhãn hiệu- Liên tưởng đối với nhãn- Nhận thức về chất lượng sản phẩm-Sự trung thành đối với nhãn hiệu- Đối với khách hàng- Đối với doanh nghiệp- Mở rộng nhãn- Khuyến khích gia tăng sử dụng sản phẩm - Khai thác thị trường mới- Định vị sản phẩm- Tăng cường dịch vụ cho sản phẩm- Áp dụng kỹ thuật thế hệ mới để sx sản phẩm/>A!VW"XDE"FG/@DE"YEXZ[\"]^XZH_`WabcdGefd!AXgH_1.4.1. PHÂN THEO PHẠM VI TÁC ĐỘNG:/@;Ybhaij"kl=$=<=<m4,n6IL$op;qDE"`abdHH2.1. KHÁI NIỆM ĐỊNH VỊ:Là việc doanh nghiệp tạo ra những hình ảnh sảnphẩm khác biệt so với đối thủ cạnh tranh trong nhận thức của khách hàng.;;qDE"`abdHH Việc tạo ra những nhãn hiệu khác biệt là tiền đề quan trọng để nâng cao hiệu quả của chiếnlược định vị.;;qDE"`abdHH Mục đích của hoạt động định vị là tạo ra sự khác biệt và hấp dẫn cho nhãn hiệu của doanh nghiệp. Yếu tố sử dụng để định vị phải quan trọng đốivới khách hàng, mục tiêu đủ để làm cơ sở phânbiệt với các nhãn hiệu khác.>qDE"`ab>/qDE"`abrG Nhãn hiệu phối hợp với sản phẩm thành côngbộ phận khách hàng trung thành  kéo dài thời giankinh doanh sản phẩm.Hỗ trợ cho hoạt động sản phẩmThực hiện chiến lược mở rộng dòng sản phẩm Công cụ để người tiêu thụ biết sự tồn tại của sản phẩmCung cấp một phần khả năng mạnh mẽ cho sản phẩm của doanh nghiệp trước sản phẩm mới và các đối thủ cạnh tranh mới. ⟶ Gía trị của nhãn hiệu được dùng như một đòn bẩy khi giới thiệu sản phẩm mới.>;qD$E"`abA Giá trị, uy tín nhãn hiệu là yếu tố vô cùng quan trọng đểdoanh nghiệp tăng hiệu quả chiến lược giá. Thực phẩm có thương hiệu mạnh có thể định giá caohơn thực phẩm có chất lượng tương đồng của đối thủ cạnhtranh.>;qDE"`abA Tung ra thực phẩm mới có chi phí thấp hơn nâng cao năng lực cạnh tranh và chiếm lĩnh thịtrường.>>qDE"`abY^ Nhãn hiệu chi phối các kênh phân phối. Khinhãn hiệu thành công trên thị trường thì hoạt độngphân phối của doanh nghiệp cũng trở nên dễ dànghơn.>@qDE"`abc`sb Kim chỉ nam cho hoạt động quảng cáo xâydựng nên thương hiệu chinh phục người tiêudùng.  Thúc đẩy quá trình tiêu thụ do được người tiêudùng tin tưởng sử dụng. Với nhãn hiệu có uy tín cao thì công ty có thểtăng hiệu quả của các chương trình marketing.VD: tặng hàng khuyến mại.>@qDE"`abc`sb@`"V Như vậy, nhãn hiệu của bao bì thực phẩm không chỉ trình bày các thông tin chi tiết về thực phẩm chứa đựng bên trong mà đồng thời trình bày thương hiệu công ty sản xuất. Và câu hỏi đặt ra là: Làm thế nào để các công ty thiết kế được bao bì sản phẩm nắm bắt được những điểm cốt lõi của thương hiệu và làm thế nào mà họ lấy được vị trí đặt sản phẩm tốt nhất trong các siêu thị; Làm thế nào để tăng được thị phần và giành được sự chú ý của người tiêu dùng?e"o

Tài liệu liên quan

Đề tài môi trường marketing của công ty honda việt nam
- 26
- 963
- 3
Tài liệu Đề tài " Chức năng tiền tệ " ppt
- 7
- 601
- 8
Tài liệu Đề tài " Hoạt động Marketing của các công ty nước ngoài kinh doanh hàng tiêu dùng tại Việt" pptx
- 80
- 462
- 0
Đề tài: Ứng dụng vật liệu bao bì trong thực phẩm và thủy sản potx
- 22
- 749
- 1
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP- ĐỀ TÀI: "HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA KHÁCH SẠN" potx
- 91
- 858
- 1
ĐỀ TÀI : CHỨC NĂNG CỦA NHTW VÀ VIỆC THỰC THI CSTT Ở VIỆT NAMTW và thực thi CSTT potx
- 78
- 395
- 0
ĐỀ TÀI : Chiến lược Marketing của nhãn hàng KFC doc
- 25
- 1
- 2
bài giảng bao bì phụ gia thực phẩm chương 2 chức năng của bao bì thực phẩm
- 31
- 996
- 1
Báo cáo môn học : Xu hướng phát triển của bao bì thực phẩm
- 23
- 4
- 16
đề tài báo cáo bao bì thực phẩm bao bì lạnh đông
- 28
- 351
- 0