ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Đề Tài

Tải bản đầy đủ (.pdf) (41 trang)

1. Trang chủ
>>
2. Thể loại khác
>>
3. Tài liệu khác

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Đề tài: CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CÔNG TY PHÂN PHỐI TRÁI CÂY CLOUDFRUIT

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (4.61 MB, 41 trang )

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TINHỮU NGHỊ VIỆT - HÀNKHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNGĐỒ ÁN TỐT NGHIỆPCHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌAĐề tài:CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁOCÔNG TY PHÂN PHỐI TRÁI CÂY CLOUDFRUITSVTH: Phạm Thị Ngọc LinhLớp: CCDH08ANiên khóa : 2014 - 2017CBHD: ThS. Phan Đăng Thiếu HiệpĐà Nẵng, tháng 06 năm 2017 LỜI CẢM ƠNLà một sinh viên của Trường Cao Đẳng Công Nghệ Thông Tin Hữu Nghị Việt Hàn. Trong suốt ba năm, tôi đã được học tập, và tiếp thu nhiều kiến thức quý báu, gópphần làm hành trang cho con đường sự nghiệp mai sau.Kết quả mà tơi có được ngày hôm nay là nhờ sự chỉ bảo tận tình, sự ân cần giảngdạy của thầy cơ, sự thơng cảm đối với một sinh viên ban đầu còn bỡ ngỡ về mọi thứ,chính những điều đó đã giúp tơi cố gắng học tập để không phụ những công ơn và tìnhcảm đáng q của thầy cơ.Tơi xin phép được gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy cô bộ môn Thiết kế đồ họa,những người đã giúp đỡ, lo lắng, bảo ban cho việc học của tôi. Đặc biệt, tôi xin gửi lờicảm ơn sâu sắc đến thầy Phan Đăng Thiếu Hiệp, người đã giúp đỡ rất nhiều để tơihồn thành tốt đồ án tốt nghiệp của mình.Tơi xin cảm ơn Ban Giám hiệu nhà trường, đã tạo điều kiện từ cơ sở vật chất họctập, đến việc ăn ở một cách tốt nhất, thuận tiện nhất để mọi sinh viên có thể tham giahọc tập.Đồ án tốt nghiệp là nơi để tơi thể hiện những gì mình đã học, tầm hiểu biết và kỹnăng thực hành của bản thân. Với tầm hiểu biết và kiến thức mới tiếp nhận tuy đã cóđược một số thành cơng nhất định, thì nó vẫn cịn những mảng nhỏ về sự thiết sót màở đó kinh nghiệm và kiến thức của thầy cô và bạn bè sẽ làm cho đồ án của tơi hồnthiện hơnBởi vậy tơi ln mong muốn nhận được những lời góp ý từ mọi người để tơi cóthêm kinh nghiệm cho bản thân sau này.Một lần nữa tôi xin chân thành cảm ơn.Đà Nẵng, tháng 6 năm 2017SVTH: Phạm Thị Ngọc LinhTrang i MỤC LỤCLỜI CẢM ƠN .................................................................................................................iMỤC LỤC ..................................................................................................................... iiDANH MỤC HÌNH ẢNH ............................................................................................ivMỞ ĐẦU .........................................................................................................................11.Lý do chọn đề tài ................................................................................................12.Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu ....................................................................22.1. Mục đích nghiên cứu.....................................................................................22.2. Nhiệm vụ nghiên cứu. ...................................................................................22.3. Mục tiêu nghiên cứu. ....................................................................................23.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. ....................................................................34.Phương pháp nghiên cứu. ..................................................................................35.Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài. ........................................................3PHẦN 1: CỞ SỞ LÝ LUẬN .........................................................................................41.1. Giới thiệu chung về đề tài. ...............................................................................41.2. Giới thiệu về các thành tựu liên quan đến đề tài. .........................................41.3. Đặc điểm vai trò của mỹ thuật ứng dụng. .....................................................61.3.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng. ............................................................61.3.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng. .................................................................61.4. Tính thực tiễn của đề tài ..................................................................................71.4.1. Mặt xã hội ...................................................................................................71.4.2. Mặt kinh tế ..................................................................................................71.4.3. Mặt thẩm mỹ ...............................................................................................7PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ...............................................92.1. Tổ chức nghiên cứu thiết kế ............................................................................92.1.1. Nghiên cứu thị trường ...............................................................................92.1.2. Kinh nghiệm rút ra từ quảng cáo khác .....................................................92.2. Kết quả đạt được của đồ án. ...........................................................................92.2.1. Hiệu quả về mặt lý thuyết. .........................................................................92.2.2. Hiệu quả về mặt thực tiễn. .......................................................................102.2.3. Hiệu quả về mặt sáng tạo. ........................................................................10Trang ii 2.2.4. Hiệu quả về mặt ứng dụng. .....................................................................102.3. Chi tiết đồ án thiết kế.....................................................................................102.3.1. Thiết kế logo. ............................................................................................102.3.1.1.Quá trình thực hiện. ...........................................................................102.3.1.2.Ý tưởng thiết kế. ..................................................................................112.3.2. Thiết kế bộ nhận diện văn phịng. ...........................................................122.3.2.1.Kẹp file................................................................................................132.3.2.2.Bì thư ..................................................................................................142.3.2.3.Giấy viết thư .......................................................................................142.3.2.4.Đĩa và bìa đĩa .....................................................................................152.3.2.5.Cardvissit ............................................................................................152.3.2.6.Sổ ghi chép và bút ..............................................................................162.3.2.7.Thẻ nhân viên .....................................................................................162.3.2.8.Mũ .......................................................................................................172.3.2.9.Áo ........................................................................................................172.3.2.10. Túi xách ..............................................................................................172.3.2.11. Móc khóa và thẻ sale ..........................................................................182.3.2.12. Ly ........................................................................................................182.3.3. Thiết kế poster. .........................................................................................182.3.3.1.Quá trình thực hiện poster. ................................................................182.3.3.2.Ý tưởng thiết kế. ..................................................................................192.3.4. Thiết kế phụ kiện ......................................................................................242.3.4.1.Thiết kế lịch để bàn. ...........................................................................242.3.4.2.Thiết kế website. .................................................................................25PHẦN 3: KIẾN NGHỊ.................................................................................................34KẾT LUẬN ..................................................................................................................35DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ...................................................................36Trang iii DANH MỤC HÌNH ẢNHSố hiệu hìnhTên hìnhTrang2.1Logo122.2Kẹp file mặt trong132.3Kẹp file mặt ngồi132.4Bì thư mặt trước và mặt sau142.5Giấy viết thư142.6Bìa đĩa mặt sau và mặt trước152.7Đĩa152.8Cardvisit152.9Sổ ghi chép và bút162.10Thẻ nhân viên162.11Mũ172.12Áo172.13Túi xách172.14Móc khóa và thẻ sale182.15Ly182.16Poster 1202.17Poster 2212.18Poster 3222.19Poster 4232.20Bộ lịch để bàn242.21Giao diện website - Trang chủ262.22Giao diện website - Sản phẩm272.23Giao diện website - Sản phẩm nhập khẩu282.24Giao diện website - Trái cây Việt Nam292.25Giao diện website - Sản phẩm đồ khô302.26Giao diện website - Sản phẩm ẩm thực trái cây312.27Giao diện website - Thông tin trái cây322.28Giao diện website - Hướng dẫn giao hàng33Trang iv Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây CloudfruitMỞ ĐẦU1. Lý do chọn đề tàiTrong nền kinh tế thị trường đầy biến động hiện nay, nước ta đang phải đối mặtvới sự cạnh tranh gay gắt với thị trường ngoại nhập. Đặc biệt là trong thị trường tráicây, hiện nay trái cây Việt Nam đang đối mặt với nhiều thách thức rất lớn như sản xuấtmanh mún, chất lượng không đồng đều, chưa thể cơ giới hóa trong sản xuất, chưa cóthương hiệu lớn và đặc biệt là phải qua nhiều khâu trung gian mới tới được tay ngườitiêu dùng.Ngoài ra, yêu cầu về vệ sinh an toàn thực phẩm của người tiêu dùng ngày mộtcao hơn, trong khi đó ý thức của người sản xuất lại chưa đầy đủ về vấn đề này. Điềunày khiến trái cây Việt Nam luôn thua thiệt và bị các nước trong khu vực lấn át khixuất khẩu, thậm chí thua ngay tại “sân nhà”. Tuy nhiên, Việt Nam - một quốc gia cótiềm năng và thế mạnh rất lớn về các loại trái cây ngon, giàu dinh dưỡng. Với diện tíchhơn 776.000 ha cây ăn trái, trong số này các tỉnh phía Nam Việt Nam chiếm 460.000ha, riêng khu vực đồng bằng sơng Cửu Long có hơn 282.000 ha.Trái cây Việt Nam với sự ưu đãi của thiên nhiên, đa dạng về chủng loại, hấp dẫnvề hình thức, giàu dinh dưỡng, đặc biệt dồi dào về sản lượng. Nhiều loại trái cây có thếmạnh hơn hẳn các nước khác trên Thế Giới: Bưới, Xoài, Thanh Long, Nhãn, Vải, VúSữa, Chôm chôm, Cam, Quýt, Mận, Sầu Riêng, Dừa... song trên thực tế trái cây ViệtNam chưa đến được nhiều với bạn bè quốc tế. Đó là lợi thế mà chúng ta cần tận dụng.Chính vì thế, trái cây Việt Nam cần gắn kết với các kênh phân phối bán lẻ khu vực, địaphương và những nơi tập trung đông dân cư. Đó là một phương tiện để trái cây ViệtNam xâm nhập vào thị trường trong cũng như ngoài nước.Vì vậy tơi lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối tráicây Cloudfruit” nhằm mục đích mở rộng thị trường tiêu thụ và nâng cao khả năng cạnhtranh với các nhà phân phối lớn trên thị trường. Đồng thời, cung cấp cho người tiêudùng trái cây tươi ngon và đảm bảo chất lượng.Trong đồ án tốt nghiệp, tôi sẽ thực hiện công việc của một họa sĩ thiết kế chuyênnghiệp đó là quảng cáo cho hình ảnh trái cây Việt Nam ngày càng phát triển hơn.SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 1 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu2.1. Mục đích nghiên cứuTrước khi thiết kế ra một hay nhiều sản phẩm, bản thân nhà thiết kế nào cũng đặtra những câu hỏi cho bản thân như: Muốn làm gì? cho ai? và vì sao? Và những sảnphẩm làm ra là câu trả lời của người thiết kế.Hầu hết các sản phẩm đồ họa nói chung và cụm thiết kế quảng cáo công ty phânphối trái cây Cloudfruit nói riêng, khơng chỉ nhằm mục đích quảng bá thương hiệutrên thị trường hay thể hiện được rất nhiều đặc trưng các sản phẩm của cơng ty mà cịnđáp ứng vơ vàng các u cầu khác.Thiết kế logo chính là sự phản ánh hình ảnh cơng ty phân phối trái câyCloudfruit, và biểu trưng, màu sắc, các phương án thể hiện thương hiệu để tạo nênthương hiệu nhận biết.Quảng bá đến mọi người, và bạn bè thế giới hình ảnh của công ty thông qua cácphụ kiện như: card visit, bao bì, kẹp file, giấy viết thư, túi xách,...Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thươnghiệu. Kết hợp slogan và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đúng với mục đích và chiếnlược quảng cáo.2.2. Nhiệm vụ nghiên cứuĐồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu của cơng ty. Nhiệmvụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế logo, bộ poster, và bộ sản phẩm văn phòng. Thiết kếsao cho vừa nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mangđến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng.2.3. Mục tiêu nghiên cứuMục tiêu nghiên cứu là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khaithiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra.+ Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao.+ Thiết kế phù hợp với phong cách công ty muốn hướng tới+ Thiết kế có giá trị nghệ thuật caoĐúc kết hồn thiện thơng tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thựctế đã có, từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí ấn tượng, chuyên nghiệp, và tạo đượcphong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm.SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 2 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứuĐối tượng nghiên cứu: trái cây Việt Nam và một số trái cây nước ngoàiKhách thể nghiên cứu: nhu cầu của khách hàng, thị hiếu, xu hướng được ưachuộng ngày nay mà khách muốn hướng tới.4. Phương pháp nghiên cứuNhững sản phẩm quảng cáo, quảng bá thương hiệu được gọi là đẹp thường đượctuân thủ các nguyên tắc thiết kế, hơn nữa tính ứng dụng phải cao. Và nếu sản phẩm cósự kết hợp của các yếu tố nghệ thuật nữa thì đó mới là một sản phẩm tốt.Thiết kế nhằm nắm bắt đúng yêu cầu mục đích của đề tài, tạo ra ngôn ngữ đồ họariêng.5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tàiThiết kế cụm sản phẩm quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit chủ yếudựa trên:+ Đặc điểm đặc trưng của công ty phân phối trái cây Cloudfruit, những thànhphần chủ yếu cấu thành+ Dựa vào thị trường tiêu thụ, thị hiếu mà người tiêu dùng ngày nay muốn hướngtới+ Dựa vào các yếu tố khác: xã hội, văn hóa, kinh tế,…Đề tài tơi chọn nhằm quảng cáo hình ảnh trái cây ngon, chất lượng của công typhân phối trái cây Cloudfruit đến với tất cả mọi người thông qua bài đồ án của mình.Để mọi người có thể hình dung rõ nét hơn mà những gì cơng ty muốn mang đến chongười tiêu dùng.SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 3 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây CloudfruitPHẦN 1: CỞ SỞ LÝ LUẬN1.1. Giới thiệu chung về đề tàiTrái cây là loại thực phẩm mà cả thế giới ai cũng ăn, và nó rất được nhiều ngườiưa thích. Với nhiều mùi vị, cơng dụng khác nhau, nên nó có thể phục vụ cho bất kì ai,tùy vào từng khẩu vị của mỗi người. Trái cây cung cấp nhiều chất dinh dưỡng khácnhau tùy vào mỗi loại quả. Khơng chỉ để ăn, trái cây cịn dùng làm mặt nạ dưỡng da,xay thành nước ép, kết hợp với sữa, hay chế biến ra nhiều loại thực phẩm khác nữa,..Công ty phân phối trái cây Cloudfruit, là một công ty hướng tới sự tươi ngon,chất lượng là hàng đầu, mang đến vị ngon ngọt, tươi mát và tất nhiên là chú trọng đếnsức khỏe người tiêu dùng,...1.2. Giới thiệu về các thành tựu liên quan đến đề tàiQuảng cáo để thu hút khách hàng đó là cách làm việc hiệu quả mà khơng ai cóthể phủ nhận kết quả của việc làm này. Và thực tế có rất nhiều công ty sản xuất vàphân phối khác nhau, có nhiều thương hiệu trái cây nổi tiếng như:+ Xồi cát Hoài Lộc: Loại trái cây thơm ngon của đồng bằng sông Cửu Longđược ưa chuộng bởi màu sắc hấp dẫn, hương vị đậm đà. Quả có trọng lượng lớn từ 350- 450gram, khi chín có màu vàng nhạt, thịt quả tươi, chắc ăn rất ngọt. Loại xồi này cónguồn gốc từ xã Hòa Lộc, huyện Giáo Đức thuộc tỉnh Định Tường mà ngày nay thuộcxã Hòa Hưng, huyện Cái Bè, Tiền Giang. Xoài Cát lộc ăn ngon nhất là vào lúc chín,thịt mịn chắc, ít xơ dù chín đến cỡ nào ăn cũng khơng bị bở. Xồi Cát Lộc theo chânthương lái đi đến khắp thị trường các tỉnh, thành phố và còn đang vươn xa ra thịtrường quốc tế, phục vụ một số thị trường khó tính nhất như Mỹ và Nhật Bản.+ Nhãn xuồng cơm vàng: Nhãn xuồng cơm vàng nổi tiếng trên mảnh đất đầynắng gió, nơi tận cùng của mảnh đất hình chữ S đó là Cà Mau. Nhìn chung nhãnxuồng bán rất được giá chênh lệch từ 65 - 100 nghìn đồng nên người dân rất có lãi,loại quả làm giàu cho những hộ dân nơi đây. Mảnh đất nơi đây gần biển nên gió rấtmạnh, khi cây bắt đầu ra trái phải dùng lưới để tránh gió làm rụng, tránh từng chùm vađập vào nhau mà bị vỡ, hơn nữa quả khi chín rất thu hút các loại chim, dơi tới ăn quả.Trái nhãn xuồng quả to, khi chín chuyển sang màu nâu đậm, hạt nhỏ, cùi dày, chùmquả rất sai. Hiện nay loại cây trồng này đang được ghép lai và nhân rộng quy mô sảnxuất.SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 4 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit+ Vú sữa Lò Rèn Vĩnh Kim: Vú sữa Lò Rèn Vĩnh Kim từ lâu đã nổi tiếng trongthị trường tiêu thụ hoa quả trong nước. Cây vú sữa được trồng ở nơi này cho năng suấtcao, quả trắng, vỏ mỏng, hạt nhỏ, cùi dày ăn rất ngọt và thơm. Trong giao dịch thươngmại loại quả này có tên là Milk Apple nghĩa là trái táo có vị sữa. Vùng đất nơi đây cóđặc tính là đất phù sa màu mỡ, vú sữa là loại cây ưa nóng, dựa trên những điều kiệnthuận lợi như vậy cây vú sữa ở Lò Rèn thường cho năng suất cao, quả chất lượng. Vúsữa là trái cây chứa nhiều vitamin, chất xơ, chất khoáng bổ sung năng lượng thiết yếucho cơ thể. Phụ nữ ăn nhiều loại quả này sẽ có làn da tươi trẻ, mịn màng, bởi trong vúsữa có chứa chất chống oxy hóa cao.Loại quả này rất thơm ngon, bổ dưỡng nên đượcnhiều người yêu thích. Vú sữa Lị Rèn Vĩnh Kim khơng chỉ có mặt trên thị trường hoaquả Việt Nam, mà còn được xuất khẩu sang thị trường quốc tế.+ Măng cụt Chợ Lách: Măng cụt Chợ Lách, đặc sản của vùng sông nước Bến Tretừ lâu đã được nhiều người biết đến. Huyện Chợ Lách là nơi trồng đến 1.200 ha măngcụt, măng cụt dễ trồng, cây ít dịch bệnh, khơng phải chăm sóc nhiều, mà người dân cóthể trồng các loại cây khác xen canh. Trái măng cụt ở đây quả to, nhiều múi nhưng rấtít hạt, có mùi vị rất đặc trưng ngọt thắm, đậm đà. Măng cụt Chợ Lách rất hiếm, thịtrường măng cụt trong nước cũng rất hút hàng vậy nên giá măng cụt thường rất cao,chênh lệch từ 70 - 80 nghìn đồng 1kg.+ Sầu riêng Ri6: Ở Việt Nam, sầu riêng được du nhập từ Thái Lan và được trồngđầu tiên ở vùng Tân Quy, Biên Hòa, sau đó lan rộng ra các tỉnh Nam bộ và TâyNguyên. Nhưng ngon nhất phải kể đến xã Vĩnh Long thuộc đồng bằng sông CửuLong. Với nhiều người chưa từng ăn hoặc khơng quen sẽ thấy mùi có vẻ "khủngkhiếp" dễ sợ như cái vẻ ngồi đầy gai góc của nó. Nhưng những người ăn quen, sầuriêng lại có một mùi vị rất đặc biệt, thơm ngọt vừa phải, bột bột như bơ. Cái tên sầuriêng Ri6 được đặt tên để nhớ đến ơng Sáu Ri, người có cơng trong việc lai tạo giốngsầu riêng này. Sầu riêng Ri 6 là một loại quả đặc biệt, giá trị calo, tỷ lệ cacbohydrat,protein, lipit, chất khoáng đều rất cao so với các quả khá, trái sầu riêng này có trọnglượng từ 3 - 5kg, rất ít múi lép, múi thường to màu vàng óng trơng rất bắt mắt.Bên cạnh các thương hiệu trái cây trên, thời gian gần đây cũng khơng ít cácthương hiệu mới xuất hiện. Vì thế mà độ hot của trái cây không bao giờ giảm, đặc biệtvới các thương hiệu kể trên. Chất lượng sản phẩm tương xứng với giá thành, chấtSVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 5 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruitlượng tốt, ln có các ưu đãi cho khách hàng, những điều đó đã giúp trái cây ln cóchỗ đứng trong thị trường thực phẩm ngày càng phát triển và nhiều sản phẩm mới rađời.Để có được những thành tựu như những thương hiệu trái cây trên, buộc cơng typhải có hình ảnh riêng để có chỗ đứng trong thế giới. Vì thế mà thiết kế đồ họa là mộtkhâu hết sức quan trọng trong vấn đề quảng bá thương hiệu của mình.1.3. Đặc điểm vai trị của mỹ thuật ứng dụng.1.3.1.Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng.Thuật ngữ mỹ thuật ứng dụng mới được đề cập tới trong vài thập niên gần đây ởnước ta, nhưng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động mỹ thuật ứng dụng đã tồn tại từ lâu,ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua từng thời kỳ lịchsử. Điều này mang tính phổ biến ở Việt Nam cũng như trên thế giới, và hơn bao giờhết, ngày nay mỹ thuật ứng dụng phát triển nhanh và mạnh mẽ chưa từng thấy ở nhiềuquốc gia trên thế giới. Mỹ thuật ứng dụng làm thay đổi nhanh chóng sản phẩm vật chấthàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhiều mặt của con người trong đời sống hiện đại.Sựphát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật hiện đại cũng góp phần thúc đẩy, tươnghỗ cho sự sáng tạo mỹ thuật ứng dụng. Chúng ta nghiên cứu mỹ thuật ứng dụng là đềcập tới mối quan hệ của con người với tự nhiên và xã hội thể hiện trong sản xuất, cũngnhư trong sinh hoạt vui chơi và hưởng thụ, thưởng thức sản phẩm vật chất mang giá trịvăn hóa. Sản phẩm của mỹ thuật ứng dụng hết sức đa dạng và phong phú, với nhiềuchủng loại sản phẩm và có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con người,phục vụ cho con người, thỏa mãn cho con người cả về nhu cầu vật chất và tinh thần.Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chất, tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa vàthị hiếu thẩm mỹ của mỗi dân tộc cộng đồng người khác nhau. Thế giới đồ vật đượccon người tạo ra gắn liền với môi trường sản xuất và đời sống hằng ngày của conngười. Điều căn bản nhất của mỹ thuật ứng dụng là tập trung đáp ứng các nhu cầu củaxã hội.Trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của mỗi doanh nghiệp, mỹthuật ứng dụng là một phương tiện hiệu quả, trong việc xây dựng nhận thức của ngườitiêu dùng đối với một thương hiệu.1.3.2.Vai trò của mỹ thuật ứng dụng.Ngành mỹ thuật ứng dụng là ngành khá mới mẻ và đầy triển vọng là nơi những ýSVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 6 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruittưởng được thăng hoa trên con đường nghệ thuật của mình. Trong thời đại cơngnghiệp hóa hiện đại hóa đất nước như hiện nay, sự bùng nổ về các dịch vụ kinh doanhcủa thị trường đã làm cho ngành mỹ thuật ứng dụng ngày càng phát triển hơn nữanhững thế mạnh của mình, có thể biết bao nhiêu doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đềuđược muốn đưa tên tuổi và thương hiệu của mình đến với khách hàng, điều đó có mộtphần đóng góp khơng nhỏ của các họa sĩ đồ họa. Trong thời đại cạnh tranh như hiệnnay thì vai trị của mỹ thuật ứng dụng quan trọng hơn khi mà cái đẹp đã dần hình thànhtrong tư tưởng của mỗi người. Người làm thiết kế có thể sử dụng tất cả những ứngdụng, tri thức, hiểu biết về mỹ thuật ứng dụng, nhằm tạo ra các sản phẩm quảng cáo,tăng cường quan hệ với công chúng, xây dựng những hình ảnh mới, chun nghiệp, cóchiều sau cho doanh nghiệp, nhằm tạo ra những hiệu ứng về mặt thực tiễn, mang đếnnhững ấn tượng, hình ảnh sản phẩm một cách gần gũi, nhận biết dễ dàng tốt chongười tiêu dùng.1.4. Tính thực tiễn của đề tài1.4.1.Mặt xã hộiTrái cây ngày nay rất được nhiều người ưa thích và ăn mỗi ngày. Mỗi ngườithích mỗi hương vị khác nhau, nên trái cây có rất nhiều loại, để có thể phục vụ chomọi người ở mỗi vùng miền khác nhau.Vì thế mà hiện nay, mọi người khơng chỉ là thưởng thức những loại trái cây đẹp,ngon, chất lượng mà cịn phải an tồn thực phẩm, phải đảm bảo sức khỏe cho ngườitiêu dùng và đến với công ty phân phối trái cây Cloudfruit sẽ đáp ứng được điều đó.1.4.2.Mặt kinh tếĐất nước Việt Nam đang trong thời kì hội nhập quốc tế, xã hội phát triển, mứcsống con người ngày được nâng cao, vì thế mà mọi người bắt đầu biết thưởng thứchơn, từ ăn no mặc ấm, sang ăn ngon mặc đẹp. Và càng ngày mọi người, càng biếtchăm lo đến bản thân nhiều hơn, từ sức khỏe, đến vóc dáng, da dẻ bên ngồi, và đờisống tâm linh, với nguyện vọng được sống một cuộc sống mạnh khỏe, vui vẻ, trẻ đẹp,tâm thanh nhàng.1.4.3.Mặt thẩm mỹNgoài việc thức ăn phải đảm bảo ngon, và chất lượng, thì xã hội bây giờ mọingười rất chú ý đến thẩm mỹ. Một trái cây ngon, và được nhiều người chú ý được cấuthành bởi nhiều yếu tố sau:SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 7 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit+ Cách trình bày đẹp, hình dạng phong phú.+ Tươi sạch, an tồn thực phẩm, khơng hóa chất.+ Có bộ nhận diện thương hiệu riêng, và có tính thẩm mỹ cao.+ Chiến lược quảng cáo bắt mắt, độc đáo.SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 8 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây CloudfruitPHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU2.1. Tổ chức nghiên cứu thiết kế2.1.1. Nghiên cứu thị trườngNghiên cứu thị trường là việc cần thiết đầu tiên đối với doanh nghiệp khi bắt đầukinh doanh cũng như đang kinh doanh nếu doanh nghiệp muốn phát triển hoạt độngkinh doanh của mình.Trong chiến lược quảng cáo của công ty phân phối trái cây Cloudfruit, tôi chútrọng đến từng mẫu mã đẹp của từng sản phẩm, tạo cho thương hiệu công ty mộtphong cách riêng, cuốn hút thị hiếu của khách hàng.2.1.2. Kinh nghiệm rút ra từ quảng cáo khácHiện nay, có rất nhiều sản phẩm mới trên thị trường, đa dạng mẫu mã. Bên cạnhđó các cơng ty quảng cáo cũng lần lượt xuất hiện trên thị trường ngày càng nhiều, càngphong phú đa màu, và sản phẩm thiết kế của mình có nổi bật và gây được chú haykhơng thì địi hỏi người thiết kế phải có thái độ làm việc nghiêm túc, khoa học và sángtạo khơng ngừng.Trong q trình tìm hiểu đề tài các mẫu thiết kế quảng cáo cùng loại trên thịtrường. Tôi nhận thấy rằng, ở mỗi giai đoạn quảng cáo phải định hình cho mình mộtcâu slogan ấn tượng, riêng biệt, ngắn gọn, xúc tích bao hàm nhiều ý nghĩa, dễ nhớ chokhách hàng dễ nhận biết.Điều mà tôi nhận thấy ở những mẫu quảng cáo thành cơng đều có những nétchung là sự đơn giản về bố cục, màu sắc, độc đáo về ý tưởng và cách xử lý ngôn ngữđồ họa nhưng vẫn tạo được sự đặc trưng riêng, khơi dậy cảm xúc riêng đối với kháchhàng.Từ kết quả nghiên cứu đó, tơi chọn lọc và áp dụng vào thiết kế bộ ấn phẩm chocông ty.2.2. Kết quả đạt được của đồ án2.2.1. Hiệu quả về mặt lý thuyếtNhận diện được thương hiệu.Quảng cáo được hình ảnh cơng ty.Truyền tải được thông điệp của công ty đến với khách hàng.Trong quá trình nghiên cứu và làm việc sáng tạo, tơi đã hồn thành cụm thiết kếSVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 9 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruitđồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit. Sản phẩm đồ họa có tính ứngdụng cao, truyền tải được thông tin đến với khách hàng, hình tượng dễ nhớ, có tínhcách điệu.2.2.2. Hiệu quả về mặt thực tiễnĐồ án đã góp phần gián tiếp vào sự phát triển chung của đất nước. Đất nước nướcngày càng phát triển thì nhu cầu con người ngày càng được nâng cao, vì vậy nhu cầuăn uống ngày càng được nâng cao là điều tất yếu của cuộc sống.2.2.3. Hiệu quả về mặt sáng tạoĐồ án thiết kế thể hiện một tinh thần chung của đề tài bằng ngôn ngữ đồ họa,khai thác tối đa hiệu quả về hình ảnh, thu hút thị giác người nhìn, sắp xếp logic thểhiện tính đồng bộ.Cụm đồ án thể hiện được các mục tiêu thiết kế về hình ảnh, đường nét, màu sắc,bố cục, đối tượng thiết kế.Font chữ và các yếu tố khác, đã phần nào đáp ứng được ý đồ nhiệm vụ thiết kếđặt ra.Quá trình nghiên cứu thực tế và các phương tiện truyền thông , thống nhất giữa lýthuyết và thực hành, giữa trực giác và tư duy, tơi đã góp phần nào đáp ứng được ucầu đồ án đề ra.2.2.4. Hiệu quả về mặt ứng dụngThiết kế cụm đồ án quảng cáo cho sản phẩm công ty phân phối trái câyCloudfruit hoàn toàn phù hợp với chiến lược quảng cáo thật sự với thị trường trongnước và nước ngoài. Sự pha lẫn cái cũ và hiện đại là sự kết hợp một cách hợp lý để tạora các thiết kế mới phù hợp với xu hướng của người tiêu dùng.2.3. Chi tiết đồ án thiết kế2.3.1. Thiết kế logo2.3.1.1. Q trình thực hiệnLogo hay cịn gọi là biểu tượng là những tín hiệu, ký hiệu có chức năng thông tinđể thể hiện một đối tượng hoặc một ý niệm nào đó trong cuộc sống. Logo được đánhgiá như linh hồn, bộ mặt ngoại giao và niềm tự hào của doanh nghiệp. Logo là biểutượng sống đem lại nguồn năng lượng mới cho các doanh nghiệp, cho sự phát triển lâudài bền vững của doanh nghiệp.SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 10 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây CloudfruitVì vậy nó được thiết kế một cách độc đáo, đơn giản, cho sự ấn tượng tới ngườixem. Tính cân bằng là một yếu tố quan trọng thiết kế logo, bố cục cân bằng màu sắchài hòa mới tạo nên được sự dễ chịu cho người xem.Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm đối tượng tôi luôn quan sát vào nhữngý trên đặt ra mục tiêu thiết kế logo cho công ty phân phối trái cây Cloudfruit.- Thích hợp về văn hóa của mỗi quốc gia.- Chứa đựng những thơng điệp của cơng ty.- Tín hiệu thị giác, cân bằng về màu săc, tính ứng dụng cao, thích hợp với các sảnphẩm của cơng ty.- Sử dụng các font chữ phù hợp.- Đảm bảo về cân bằng bố cục.- Thực hiện được ý tưởng bằng các phần mềm đồ họa.- Tìm hiểu và nghiên cứu một số logo của các công ty khác về thông tin hoạtđộng, thông điệp muốn gửi gắm của công ty, từ đó tạo ra logo đặc trưng cơng ty.2.3.1.2. Ý tưởng thiết kế+ Logo được xây dựng bởi hình tượng cách điệu của một loại trái cây, đó là quảcam. Trong các loại trái cây, thông thường người ta hay nghĩ tới trái cam đầu tiên, bởivị ngon bổ dưỡng, hay sự quen thuộc với sự xuất hiện của trái cam trong đời sống khimọi người thường hay uống nước ép cam, sữa cam, sinh tố cam,... mà nó lại mang rấtnhiều chất dinh dưỡng có lợi cho sức khỏe của con người. Chính vì thế tơi đã cách điệuhình tượng quả cam lồng ghép với hình tượng mây đúng như tên của công ty làCloudfruit. Mây thường đại diện cho thời tiết mát mẻ, với thời tiết như vậy thì rất tốtcho việc phát triển của cây ăn quả, đảm bảo được sự tươi ngon, hạn chế sâu bệnh. Sựkết hợp giữa hai hình tượng này, nó đã làm rõ thông diệp, mà công ty muốn gửi gắmđến với người tiêu dùng, luôn mang đến cho khách hàng những sản phẩm trái cây tươingon, chất lượng và đảm bảo sức khỏe nhất.+ Về phần font chữ “Cloudfruit”, được chia làm hai màu, với font chữ dày, bồngbềnh như đám mây, có thêm một chút nét vui tươi dễ thương của trái cây. Với cáchlàm như thế, một lần nữa tôi muốn nhấn mạnh rõ nét hơn với người tiêu dùng, làm chohọ hình dung cụ thể hơn về sản phẩm của công ty.+ Về màu sắc, tôi dùng 2 màu: cam và xanh lá. Màu cam là màu đặc trưng củaSVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 11 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruittrái cây cũng như đó là màu của quả cam thể hiên sự tươi tắn, ngon ngọt. Màu xanh lálà màu luôn gắn liền với tự nhiên, màu của cây cối, lá cành. Vừa mang đến sự bắt mắthấp dẫn cho người nhìn, cũng là tượng trưng cho sự tươi ngon của trái cây mà công tymuốn mang đến cho mọi người.Hình 2.1. Logo2.3.2. Thiết kế bộ nhận diện văn phòngHệ thống nhận diện như một phần nổi của tảng băng trơi, nó là một phần thươnghiệu được thể hiện ra bên trên tảng băng và là những gì khách hàng thấy và nhận biếtmột thương hiệu. Nó là bộ mặt của thương hiệu thể hiện những gì mà cơng ty muốnngười tiêu dùng nhận diện được thương hiệu của mình và khắc sâu vào tâm trí kháchhàng. Tạo dựng thiết kế hệ thống nhận diện là phần quan trọng nhất trong tạo dựng vàSVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 12 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruitquản trị thương hiệu mạnh.Qua quá trình nghiên cứu thiết kế, tôi đã tạo ra bộ nhận diện thương hiệu mangtính đồng bộ. Họa tiết hoa văn trên sản phẩm được lấy ý tưởng từ logo.+ Màu chủ đạo cho cả bộ nhận diện là màu cam của logo. Thể hiện sự tươi ngoncủa trái cây mà Cloudfruit mong muốn mang đến cho khách hàng..+ Về họa tiết sử dụng trong bộ nhận diện, tôi đã dùng hình tượng đám mây để tạohọa tiết nhận biết riêng cho sản phẩm, với nhiều cách kết hợp đám mây khác nhau, vừatạo cho sự mới lạ, không bị lặp lại quá nhiều, mà nó vẫn giữ được sự thống nhất chotồn bộ sản phẩm.2.3.2.1. Kẹp fileHình 2.2. Kẹp file mặt trongHình 2.3. Kẹp file mặt ngồiSVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 13 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit2.3.2.2. Bì thưHình 2.4. Bì thư mặt trước và mặt sau2.3.2.3. Giấy viết thưHình 2.5. Giấy viết thưSVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 14 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit2.3.2.4. Đĩa và bìa đĩaHình 2.6. Bìa đĩa mặt sau và mặt trướcHình 2.7. Đĩa2.3.2.5. CardvissitHình 2.8. CardvisitSVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 15 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit2.3.2.6. Sổ ghi chép và bútHình 2.9. Sổ ghi chép và bút2.3.2.7. Thẻ nhân viênHình 2.10. Thẻ nhân viênSVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 16 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit2.3.2.8. MũHình 2.11. Mũ2.3.2.9. ÁoHình 2.12. Áo2.3.2.10. Túi xáchHình 2.13. Túi xáchSVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 17 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruit2.3.2.11. Móc khóa và thẻ saleHình 2.14. Móc khóa và thẻ sale2.3.2.12. LyHình 2.15. Ly2.3.3. Thiết kế poster2.3.3.1. Quá trình thực hiện posterPoster là một yếu tố quan trọng không thể thiếu trong phát triển và quảng cáohình ảnh của một cơng ty. Nó gây ấn tượng mạnh đối với người xem và ăn sâu vào trínhớ cũng như dành được tình cảm của khách hàng một cách nhanh và hiệu quả nhất.Nằm trong hệ thống nhận diện thương hiệu và chỉ đứng sau logo trong việc truyền tảinội dung đến người tiêu dùng. Định nghĩa được poster là gì và mục đích thiết kế củamình, để đem đến sự mới lạ .Tơi đã đưa các đích cuối cùng của nó là đưa đến kháchhàng một bộ sản phẩm mới với cái nhìn mới hơn. Mỗi poster sẽ có một cách thể hiệnSVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 18 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây Cloudfruitriêng, nhưng điều mang một nét chung là điều muốn nói lên sự tươi ngon, bổ dưỡngcủa trái cây mà công ty muốn mang lại cho người dùng.Truyền tải màu sắc hình ảnh mạng mang tính đồ họa, thẩm mỹ.Tìm chủ đề, cấu slogan phù hợp cho mỗi poster.Thông tin chi tiết sản phẩm rõ ràng.Liên kết các poster chặt chẽ và có tính đồng bộ cao.2.3.3.2. Ý tưởng thiết kếTừ ý tưởng, tôi đã thực hiện được 4 poster, với 4 câu solgan: “Chào ngày mớinăng động”, “Cho trái tim khỏe mạnh”, “Tăng cường trí thơng minh”, "Đón ngày hètươi mát”Kích thước mỗi poster 50cm x 70cm.SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 19 Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo công ty phân phối trái cây CloudfruitPoster 1:Poster 1 với câu slogan: “Chào ngày mới năng động” được thể hiện qua các hìnhtượng con người nhảy lên giữa cánh đồng hoa với cảm giác sảng khối, năng động.Hình ảnh giỏ cam được đặt phía trước với ý nhắn nhủ rằng chúng ta nên ăn trái câymỗi ngày để chào ngày mới với tinh thần năng động, sảng khối.Hình 2.16. Poster 1SVTH: Phạm Thị Ngọc Linh – Lớp: CCDH08ATrang 20

Tài liệu liên quan

• Tài liệu do an tot nghiep chuyen nganh tu dong hoa: thiet ke he thong trang bi dien tu dong hoa cho may bao giuong docx
  • 81
  • 1
  • 19
• ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP: CHUYÊN NGÀNH CẦU HẦM
  • 207
  • 1
  • 0
• Luận văn Đồ án tốt nghiệp chuyên ngành Cầu - Thiết kế cầu theo tiêu chuẩn 22TCN – 272 – 05
  • 235
  • 1
  • 4
• Đồ án tốt nghiệp chuyên ngành cầu hầm
  • 286
  • 542
  • 1
• Đồ án tốt nghiệp chuyên ngành Trắc Địa Ảnh Trường Mỏ Địa Chất pdf
  • 100
  • 1
  • 0
• tài liệu hướng dẫn phần kinh tế đồ án tốt nghiệp chuyên ngành kỹ thuật
  • 11
  • 569
  • 0
• đồ án tốt nghiệp chuyên ngành xây dựng - thiết kế và xây dựng cầu đường
  • 136
  • 2
  • 13
• đồ án tốt nghiệp chuyên ngành hóa học & hóa dầu- chưng cất dầu thô
  • 111
  • 921
  • 0
• Luận văn tốt nghiệp: chuyên ngành thiết kế thời trang ''''Khoảnh khắc''''
  • 160
  • 516
  • 0
• Báo cáo tác phẩm tốt nghiệp chuyên ngành Báo mạng điện tử đề tài Góc nhìn về hoạt động tình nguyện Thủ Đô
  • 122
  • 1
  • 4

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

(4.61 MB - 41 trang) - ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Đề tài: CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CÔNG TY PHÂN PHỐI TRÁI CÂY CLOUDFRUIT Tải bản đầy đủ ngay ×