Đồ Hiệu Ngày Càng đắt - Báo Nhân Dân

Cụ thể mẫu Onthego GM Monogram Canvas của Louis Vuitton đã tăng từ 2.690 USD lên 2.790 USD, còn mẫu Pochette Accessoires Monogram Canvas, một trong những sản phẩm bán chạy nhất của thương hiệu cũng tăng từ 630 USD lên 790 USD. Trong khi đó, Chanel đã tăng giá chiếc túi biểu tượng Medium Classic Flap ba lần trong năm 2021. Vào tháng 1/2021, giá một mẫu Medium Classic Flap là 6.800 USD nhưng hiện nay, người mua sẽ phải bỏ ra 8.800 USD để sở hữu được nó. Con số này gần bằng với giá bán khởi điểm của túi Hermès Birkin. Không chỉ tăng giá, Chanel còn sử dụng chiến lược giống Hermès bằng việc giới hạn số lượng túi khách mua mỗi năm nhằm giúp sản phẩm trở nên hiếm có hơn.

Ông Bernard Arnault, Chủ tịch Tập đoàn LVMH, công ty quản lý của Louis Vuitton cho rằng, nhu cầu cho hàng hóa xa xỉ vẫn sẽ phát triển vững chắc trong năm nay nhưng đề xuất các thương hiệu cần có cách phản ứng mang tính chiến lược hơn trong tình hình lạm phát gia tăng.

Dịch Covid-19 xảy ra buộc nhiều công ty phải ngừng sản xuất trong phần lớn thời gian gây ra sự chậm trễ trên toàn thế giới. Sự gián đoạn sau đó tiếp tục tàn phá hệ thống chuỗi cung ứng trên quy mô toàn cầu khiến các thương hiệu cao cấp buộc phải tăng giá dịp để bù lỗ một năm bết bát vì vắng khách và chạm đáy doanh thu. “Khách du lịch chiếm từ 20 - 30% doanh thu các cửa hàng. Vì đại dịch nhiều người hạn chế đến các nước châu Âu để mua sắm. Đặc biệt, khách Trung Quốc chiếm phần đông thị phần thời trang cao cấp ở châu Âu do giá của những mặt hàng cao cấp ở Trung Quốc thường đắt hơn từ 25 - 30% nên du khách giàu có ở đại lục thường bay thẳng đến Pháp và Italy để mua sắm hàng xa xỉ”, tờ WWD phân tích.

Việc các thương hiệu xa xỉ tăng giá sản phẩm nằm ngoài vòng xoáy lạm phát. Theo các chuyên gia phân tích thị trường, là cách các nhãn hàng kiểm soát hình ảnh và duy trì nhận thức về độ uy tín của thương hiệu. Nói cách khác, việc tăng giá khiến khách hàng tin rằng “họ thuộc tầng lớp thượng lưu” khi diện những món đồ hiệu luôn có giá cao chót vót.