Dùng Hình ảnh Của Người Khác để Quảng Cáo Bán Hàng Online được ...

Hoạt động kinh doanh online, kinh doanh trên mạng xã hội diễn ra ngày càng sôi nổi và đầy tính cạnh tranh hơn. Để có thể kinh doanh tốt, bên cạnh chất lượng sản phẩm và dịch vụ thì còn một yếu tố nữa để thu hút khách hàng đó chính là hoạt động marketing, quảng cáo, đặc biệt là sử dụng hình ảnh đẹp, người mẫu, người nổi tiếng để gây chú ý thị hiếu người tiêu dùng.

Nói về quảng cáo, pháp luật Việt Nam có Luật quảng cáo 2012 quy định cụ thể về hoạt động quảng cáo; quyền và nghĩa vụ của tổ chức, cá nhân tham gia hoạt động quảng cáo; quản lý nhà nước về hoạt động quảng cáo. Theo đó, khoản 1 Điều 2 Luật quảng cáo có định nghĩa “quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu (trừ tin thời sự); chính sách xã hội; thông tin cá nhân”. Từ thực tế có thể thấy hơn bất cứ người kinh doanh theo hình thức nào khác, người kinh doanh online hoặc kinh doanh qua mạng xã hội thì càng cần sử dụng công cụ quảng cáo để giới thiệu sản phẩm của mình đến thị trường. Nhờ các công cụ công nghệ thông tin phát triển như hiện nay, những người bán hàng online dễ dàng thực hiện sao chép, sử dụng hình ảnh cá nhân của người khác, đặc biệt là những người có ngoại hình đẹp hoặc người nổi tiếng để quảng cáo cho sản phẩm của mình.

Tuy nhiên, hành vi trên nếu không được sự đồng ý của chủ sở hữu hình ảnh thì sẽ bị xem là trái pháp luật. Khoản 8 Điều 8 Luật quảng cáo 2012 có nêu một trong những hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo đó là “quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp được pháp luật cho phép”.

Đồng thời Điều 32 Bộ luật dân sự 2015 quy định về quyền của cá nhân đối với hình ảnh, trong đó khoản 1 Điều này quy định “cá nhân có quyền đối với hình ảnh của mình. Việc sử dụng hình ảnh của cá nhân phải được người đó đồng ý. Việc sử dụng hình ảnh của người khác vì mục đích thương mại thì phải trả thù lao cho người có hình ảnh, trừ trường hợp các bên có thỏa thuận khác”. Nếu người nào sử dụng hình ảnh mà vi phạm Điều 32 Bộ luật dân sự 2015 thì người có hình ảnh có quyền yêu cầu Tòa án ra quyết định buộc người vi phạm, cơ quan, tổ chức, cá nhân có liên quan phải thu hồi, tiêu hủy, chấm dứt việc sử dụng hình ảnh, bồi thường thiệt hại và áp dụng các biện pháp xử lý khác theo quy định của pháp luật.

Cụ thể, theo điểm b khoản 3 Điều 51 Nghị định 158/2013/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa, thể thao, du lịch và quảng cáo thì mức phạt đối với hành vi quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp được pháp luật cho phép thì bị phạt tiền từ 20.000.000 đồng đến 30.000.000 đồng kèm theo biện pháp khắc phục hậu quả là buộc tháo gỡ, tháo dỡ hoặc xóa quảng cáo có chứa hình ảnh của cá nhân đó.

Từ những quy định trên cho thấy nếu muốn sử dụng hình ảnh người khác để phục vụ cho mục đích thương mại (cụ thể là để quảng cáo) thì tổ chức, cá nhân sử dụng phải có sự đồng ý của người có hình ảnh hoặc người đại diện theo pháp luật của họ, trừ trường hợp các bên có thỏa thuận khác.

Ngoài ra, cũng có một số loại hình ảnh được phép sử dụng mà không cần có sự đồng ý của người có hình ảnh hoặc người đại diện theo pháp luật của họ như:

- Hình ảnh được sử dụng vì lợi ích quốc gia, dân tộc, lợi ích công cộng;

- Hình ảnh được sử dụng từ các hoạt động công cộng, bao gồm hội nghị, hội thảo, hoạt động thi đấu thể thao, biểu diễn nghệ thuật và hoạt động công cộng khác mà không làm tổn hại đến danh dự, nhân phẩm, uy tín của người có hình ảnh.

Trên đây là những quy định pháp luật về việc sử dụng hình ảnh của người khác cho mục đích quảng cáo. Không chỉ riêng những người kinh doanh online và những cá nhân, tổ chức khác cũng nên tìm hiểu kỹ quy định pháp luật về vấn đề này để phục vụ cho nhu cầu của mình một cách hiệu quả và hợp pháp.

NHU Y LAW FIRM kính chúc quý bạn đọc và quý khách nhiều sức khỏe và thuận lợi trong cuộc sống!

NHU Y LAW FIRM chuyên tư vấn thành lập doanh nghiệp, thay đổi thông tin doanh nghiệp, tư vấn khởi nghiệp. Nếu như đâu đó trong bạn đang nung nấu một ý tưởng kinh doanh, muốn thành lập một doanh nghiệp phù hợp nhất với ý tưởng đó, bạn cần một nhà tư vấn chuyên nghiệp, đảm bảo và nhanh chóng và hãy liên hệ cho chúng tôi, chúng tôi sẽ sẵn sàng giúp đỡ bạn vào bất cứ thời điểm nào.

-NH-