Đường Gần, đường Xa - Báo Bình Thuận

BT - Bây giờ, ai đến bưu điện ở bất cứ huyện, thị nào trong tỉnh cũng có thể nghe các nhân viên bưu điện mời chào mua các mặt hàng như nước rửa chén, nước giặt đồ… Sẵn tiện, không phải đi siêu thị, chợ hay các hàng tạp hóa thân quen, mua các mặt hàng này về dùng thử. Nói là thử nhưng sản phẩm nào cũng có dung tích lớn từ 2 - 4 lít nên tiền mua cũng từ 100 ngàn đồng trở lên/sản phẩm. Chưa hết, để đạt chỉ tiêu giao các nhân viên bưu điện còn làm công tác tiếp thị đến người thân, bạn bè dùng thử. Chỉ dừng ở thử thôi, vì hầu hết các nhãn hiệu này rất lạ, hình như chưa hề nghe qua quảng cáo trên tivi lần nào. Nước rửa chén có nhãn hiệu Polar Bear, nước giặt có nhãn hiệu Care More… tất cả đều là sản phẩm của BTCom, Công ty cổ phần phân phối và bán lẻ BT có trụ sở tại Hải Phòng. Và sau khi dùng thử, nhiều người phải công nhận sản phẩm nước rửa chén rất đặc biệt: Không màu, không mùi, rửa sạch nhanh và đặc biệt không dính tay, không gây hại da tay như các nước rửa chén vốn đã quen thuộc,...

Theo Bưu điện Bình Thuận, những mặt hàng này ban đầu đem về bán cho các bưu điện văn hóa xã nhưng bán không chạy, vì sản phẩm quá lớn, giá tiền quá cao so với thu nhập bà con ở các xã. Sau đó, đơn vị phải bung ra bán tại hầu hết các điểm bưu điện. Hiện doanh thu mỗi tháng được khoảng 400 triệu đồng… Ông Lê Tấn An, Giám đốc Bưu điện tỉnh Bình Thuận cho biết, 2 năm nay hệ thống bưu điện trong tỉnh đã bán các mặt hàng này theo nguồn phân bổ đưa về từ tổng công ty. Đây là sự ký kết giữa tổng công ty với BTCom, đơn vị sản xuất các sản phẩm trên tại Hải Phòng nhưng nhập công nghệ của Thái Lan.

Câu chuyện “đường gần” trong mở rộng thị trường của BTCom, nhờ kết nối với hệ thống bưu điện toàn quốc nên dù sản xuất ở miền Bắc nhưng hàng hóa lại có mặt và đang vào nhà của nhiều người dân tại Bình Thuận, khiến người ta nghĩ đến câu chuyện mở rộng thị trường theo kiểu “đường xa” dạo gần đây. Đó là sự đổ bộ của hàng hóa Thái Lan vào thị trường Việt Nam. Những hàng hóa rất thông dụng hàng ngày, nhỏ nhoi như chiếc rổ nhựa, khay nhựa, móc quần áo nhựa, thậm chí cả những hộp bông ngoáy tai cũng được gắn mác “Sản phẩm chất lượng cao nổi tiếng” của các công ty Thái Lan. Hiện giám đốc các công ty ở đất nước này đang dồn sức học tiếng Việt để mở thị trường tại Việt Nam. Nếu so với “đường gần”, chắc chắn “đường xa” trở ngại hơn nhiều nhưng tất cả doanh nghiệp Thái đều tin tưởng vào bửu bối “hàng chất lượng tốt, giá hợp lý và đánh trúng thị hiếu người tiêu dùng” nên rất tự tin. Vì vậy, nếu các doanh nghiệp không thay đổi trong sản xuất kinh doanh để hợp thời thế thì cũng khó giữ thị trường quen thuộc…

Bích Nghị