GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY SỮA TH VÀ SẢNPHẨM SỮA ...

Tài liệu đại học Toggle navigation

• Miễn phí (current)
• Danh mục
  • Khoa học kỹ thuật
  • Công nghệ thông tin
  • Kinh tế, Tài chính, Kế toán
  • Văn hóa, Xã hội
  • Ngoại ngữ
  • Văn học, Báo chí
  • Kiến trúc, xây dựng
  • Sư phạm
  • Khoa học Tự nhiên
  • Luật
  • Y Dược, Công nghệ thực phẩm
  • Nông Lâm Thủy sản
  • Ôn thi Đại học, THPT
  • Đại cương
  • Tài liệu khác
  • Luận văn tổng hợp
  • Nông Lâm
  • Nông nghiệp
  • Luận văn luận án
  • Văn mẫu
• Luận văn tổng hợp

1. Home
2. Luận văn tổng hợp
3. GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY SỮA TH VÀ SẢNPHẨM SỮA TH TRUE MILK

Trich dan GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY SỮA TH VÀ SẢNPHẨM SỮA TH TRUE MILK - Pdf 33

LỜI NÓI ĐẦUTrong thời kì mở cửa của nền kinh tế hiện nay, đặc biệt là sau khi Việt Nam gianhập WTO, chúng ta không thể không nhắc đến tầm quan trọng của các chiến lượcmarketing giúp các doanh nghiệp trong nước cạnh tranh được với các doanh nghiệp nướcngoài. Vì marketing không chỉ là một chức năng trong hoạt động kinh doanh, nó còn làmột triết lý dẫn dắt toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp trong việc phát hiện, đáp ứng vàlàm thoả mãn nhu cầu của khách hàng. Sau 1 thời gian tìm hiểu, nghiêm cứu về các sảnphẩm, các mặt hàng của các công ty lớn như: công ty cổ phần sữa Vinamilk; Tổng côngty Viễn thông quân đội Viettel; bánh chocopie; mỳ omachi… Nhóm chúng tôi đã đi đếnquyết định lựa chọn sản phẩm sữa TH True Milk làm đề tài thảo luận bởi có 3 nguyênnhân chính như sau:Thứ nhất, Sữa TH True Milk mới ra mắt vào ngày 26/12/2010 tính cho đến thờiđiểm này là 4 tháng nhưng đã chiếm vị trí mạnh và được nhiều người tiêu dùng đánh giácao về chất lượng sữa, và được coi là đối thủ cạnh tranh của các hãng sữa khác trongnước.Thứ 2, Sữa TH True Milk được đầu tư lớn nhất Đông Nam Á, áp dụng kỹ thuậttiên tiến nước ngoài, mang lại nguồn sữa sạch cho người tiêu dùng.Thứ 3, Sữa TH được khởi công và xây dựng tại Nghệ An, mảnh đất thiên thời địakiệt, nơi sản sinh ra vị chủ tịch Hồ Chí Minh của chúng ta.Tuy nhiên, thị trường sữa TH True Milk này vẫn còn nhiều vấn đề chưa được khaithác triệt để chẳng hạn như về thói quen tiêu dùng, giá cả…Chúng tôi nhận thấy đượcđiều đó và qua đây, chúng tôi sẽ trình bày về chính sách phân phối và chính sách xúc tiếncủa một sản phẩm mới trên thị trường (sản phẩm sữa TH True Milk). Làm sao để quảngbá có hiệu quả và làm thay đổi thói quen của người tiêu dùng - sử dụng sữa theo quytrình sản xuất công nghiệp; làm sao để đưa sản phẩm gần gũi hơn với người tiêu dùng vàcạnh tranh với các doanh nghiệp khác, tất cả sẽ được chúng tôi làm rõ ngay trong bài thảoluận này.Chương 1: GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY SỮA TH VÀ SẢNPHẨM SỮA TH TRUE MILKCông ty thực phẩm sữa TH đã đầu tư 1 hệ thống quản lý cao cấp và quy trình khépkín, đồng bộ theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biếnthức ăn cho bò , quản lý thú y, chế biến và đống gói, cho đến khaai phân phối sản phẩmđến tay người tiêu dùng1.1.2 Mục tiêu định hướng phát triển:-Tiến hành dự án chăn nuôi bò sữa trong chuồng trại tập chung và chế biến sữa vớiquy mô 1 tỷ 200 triệu đô – la Mỹ với 137.000 con bò sữa trên 37.000 hecta đất. Khi hoànthành đáp ứng 50 % nhu cầu sản phẩm sữa của thị trường trong nước, trở thành nhà cungcấp sữa sạch và sữa tươi tiệt trùng hàng đầu Việt Nam-Ra mắt sản phẩm sữa tười tiệt trùng TH Truemilk, Song song đó mở rộng sản xuấtsản phẩm được chế biến từ sữa tươi; thực hiện dự án cung cấp ra củ quả tươi và các loạithực phẩm sạch khác-Ra mắt chuỗi cửa hàng bán lẻ TH Truemart chuyên cung cấp sản phẩm tươi sạch từtrang trại TH như sữa tươi tiệt trùng TH True Milk;thịt bò;thủy hải sản; ra củ quả tươi…TH Truemart phấn đấu trở thành chuỗi cửa hàng tiện ích cung cấp lượng thực phẩm sạch,an toàn và cao cấp cho người tiêu dùng.1.2 Giới thiệu về sản phẩm sữa TH True Milk- Cuối tháng 12/2010, Tập đoàn TH chính thức giới thiệu ra thị trường sản phẩmVừa mới chân ướt chân ráo vào thị trường sữa tươi nhưng TH Milk đã kịp thời có mặt tạinhiều hệ thống bán lẻ lớn như Co.opMart, Big C, MaxiMark. TH Milk quyết tâm tấncông vào thị trường sữa vốn đầy tính cạnh tranh bằng dự án khá quy mô.•TH Milk xây dựng và không ngừng phát triển một hệ thống cửa hàng bán lẻ:TH true mart sẽ đóng vai trò là kênh phân phối chủ lực và chuyên biệt với hệ thốngcửa hàng rộng khắp trên toàn quốc, bên cạnh các kênh phân phối truyền thống như cáccửa hàng bán lẻ. Số lượng và vị trí các cửa hàng được phân bố khoa học, hợp lý theo bảnđồ vị trí địa lý và bản đồ dân cư trong từng khu vực, cụ thể là theo mật độ phân bố cácđường phố lớn, cụm dân cư, khu nhà cao tầng…Chuỗi cửa hàng bán lẻ TH True Mart bước đầu có 9 cửa hàng tại Hà Nội và 2 cửahàng tại Nghệ An, được đầu tư cơ sở vật chất hiện đại và ứng dụng phương pháp bảoquản sản phẩm đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm.Hiện nay, sau hơn 1 năm từ khi ra mắt vào 26/12/2010, TH true mart đã triển khaiđược các cửa hàng trọng yếu ở các thành phố lớn, tập trung ở Hà Nội và Tp. HồChí Minh và bước đầu nhận được sự ủng hộ nhiệt thành của người tiêu dùng.hàng loạt các cửa hàng TH Truemart đã khai trương với mục tiêu giới thiệu nhữngsản phẩm sữa tươi sạch TH True Milk đến tay người tiêu dùng nhanh chóng và tiện lợihơn. Vào ngày 26/5, một trong những cửa hàng tâm điểm của thương hiệu này mang tên“Hero True Mart Store” đã khai trương tại số 6, phố Chùa Bộc, Đống Đa, Hà Nội.Cửa hàng TH Truemart tại số 6 Chùa Bộc là cửa hàng thứ 20 trong chuỗi cửa hàngTruemart tại miền Bắc. Thương hiệu TH Truemart hiện nay đang đồng hành cùng THTrue Milk nhằm phục vụ tối ưu đến người tiêu dùng.Tiếp nối thành công từ 23 cửa hàng TH true mart đang hoạt động tại thànhphố Hà Nội và tỉnh Nghệ An, ngày 30/8/2011, Tập đoàn TH đã khai trương 5 cửa hàngTH true mart đầu tiên tại TP. Hồ Chí Minh, nâng tổng số cửa hàng TH true mart trên cảmình, hệ thống đại lý của công ty đã mở rộng và phủ khắp hầu hết các tỉnh miền Bắc.Hơn thế nữa, tại mỗi tỉnh TH True Milk đều có nhân viên tiếp thị cắm chốt tại địabàn, người này ngoài lương chính còn được thưởng theo doanh số bán hàng của các đạilý. Điều đó đã khuyến khích nhân viên mở rộng thêm đại lý nhỏ, bán lẻ, đưa thương hiệucủa công ty len lỏi khắp mọi ngõ ngách.2.2 Chính sách xúc tiếnHoạt động quảng cáoQuảng cáo là một hoạt động không thể thiếu được trong kinh doanh cho mỗi côngty muốn quảng bá sản phẩm của mình tới người tiêu dùng. Để người tiêu dùng biết tớinhiều hơn về sản phẩm của mình, cũng như đánh dấu sự xuất hiện của một sản phẩm mớitrên thị trường sữa Việt Nam, TH true Milk đã tiến hành quảng bá sản phẩm trên cácphương tiện thông tin đại chúng. Đối với quảng cáo trên truyền hình, công ty đã xâydựng các video clip về tiêu chí cũng như sứ mệnh kinh doanh của mình, đồng thời đưakhách hàng thăm quan trực tiếp quy trình tạo ra “sữa sạch” thông qua video clip có thờilượng dài 10p34.Ngoài ra, xây dựng hình ảnh đồng bộ qua hệ thống các cửa hàng TH true Mart vớicác bài trí đơn giản, nhẹ nhàng và thái độ tận tình, cởi mở của đội ngũ nhân viên bánhàng, quảng cáo và tiếp thị tại các siêu thị lớn cũng góp phần tạo dựng được hình ảnh củaTH true Milk đối với người tiêu dùng. Chính vì vậy mà trong một thời gian ngắn đã córất nhiều người biết, dùng thử và thích dùng sữa TH true Milk.Từ khi mới xuất hiện, quảng cáo “sữa sạch” của TH true Milk ngay lập tức thu hútđược sự chú ý của nhiều người tiêu dùng, nhất là trong thời buổi công nghiệp hóa, hiệnđại hóa hiện nay, khi môi trường ô nhiễm, thức ăn không đảm bảo vệ sinh, vấn đề an toànthực phẩm được đặt lên hàng đầu.TH true Milk với tiêu chí “sữa sạch” đã đánh trúng tâm lý của không ít các bà mẹtrẻ khi mong muốn cho con mình nguồn sữa đảm bảo chất lượng.Tháng 8/2011, khi nhãn hiệu TH true Milk chính thức ra mắt tại thị trường sữa500 triệu lít/năm). Tại nhà máy của TH, đàn bò được nhập khẩu về từ các nguồn bò cóchất lượng giống tốt như Canada, New Zealand…. Cỏ nuôi bò của công ty hiện đượctrồng gần nhà máy và nhập khẩu, vì thế luôn đảm bảo chất lượng cỏ đầu vào cho bò, giúpduy trì và nâng cao sản lượng sữa.Đảm bảo cho tất cả những mục tiêu của mình cũng như chứng minh cho ngườitiêu dùng thấy được TH true Milk không chỉ nói mà còn hiện thực bằng hành động, trongquảng cáo của mình TH còn đưa ra video có thời lượng 10p43s để đưa người xem thămquan toàn bộ quy trình từ nhập khẩu đàn bò, quá trình chăm sóc, trồng cỏ, chế biến thứcăn tới vắt sữa bò đều tuân thủ chặt chẽ theo các tiêu chuẩn và công nghệ hiện đại.TH true Milk đã tập trung giới thiệu về sự tinh khiết của sản phẩm, cũng như lờihứa về đảm bảo chất lượng của sữa. Đây là tiêu chí, sợi chỉ xuyên suốt trong các hoạtđộng Marketing của doanh nghiệp. Từ các maket quảng cáo, poster, tới các clip quảngcáo trên truyền hình, tất cả đều nhằm gửi đến người tiêu dùng thông điệp về một sảnphẩm chất lượng, tinh khiết và hợp vệ sinh. Bao bì của TH được coi là có “bản sắc” riêngkhi tập trung ở các yếu tố đơn giản, chân thực và đặc biệt, không chạy theo mô tuýp hộpsữa phải có con bò như trước đây.Các hoạt động xúc tiến khácVào ngày 15/10/2011, Công ty cổ phần chuỗi thực phẩm TH đã vinh dự được traotặng giấy chứng nhận “Nhà cung cấp đáng tin cậy tại Việt Nam-Golden Trust Supplier2011” do Viện doanh nghiệp Việt Nam chứng nhận. Chứng chỉ “Nhà cung cấp đáng tincậy tại Việt Nam” là một thước đo chuẩn mực đánh giá chất lượng sản phẩm, dịch vụ củacác doanh nghiệp Việt Nam nhằm tuyên dương, khích lệ những doanh nghiệp xuất sắc vàgiúp người tiêu dùng có lựa chọn đúng đắn. Ngoài Viện Doanh nghiệp Việt Nam, 2 tổchức quan trọng khác tham gia trực tiếp trong việc đánh giá, kiểm định là Trung tâmĐánh giá chỉ số tín nhiệm Doanh nghiệp – True Index và NQA – Tổ chức Chứng nhậnHTQL Chất lượng Quốc tế - Vương quốc Anh. Sự hợp tác giữa các cơ quan với thẩmquyền, chức năng khác nhau đảm bảo sự toàn diện và khách quan trong việc đánh giá,chọn lọc những doanh nghiệp thật xứng đáng.đạt được mục tiêu kinh doanh, Tập đoàn TH còn quan tâm tới sự phát triển của các thế hệtrẻ - chủ nhân tương lai của đất nước. Trong khuôn khổ chương trình “Tầm vóc Việt”được truyền hình trực tiếp trên VTV1 tối ngày 4/9/2011, 10 học sinh nghèo học giỏi đãđược Tập đoàn TH trao tặng học bổng, mỗi suất học bổng trị giá 40 triệu đồng.Tập đoàn TH cho biết, “Tầm vóc Việt” sẽ bao gồm hai chương trình chính là“Ly sữa học đường” và “Nuôi dưỡng tài năng”. Với “Ly sữa học đường” TH true Milkcùng các đối tác sẽ cung cấp hàng triệu ly sữa mỗi năm cho các em nhỏ có hoàn cảnh khókhăn về dinh dưỡng.Trong khi đó, “Nuôi dưỡng tài năng” là một sân chơi trí tuệ, kỹ năng và tâm hồncủa các em học sinh trên truyền hình nhằm cổ vũ cho phong trào học tập, nghiên cứu vàrèn luyện ý chí nỗ lực vươn lên, vượt qua khó khăn, thách thức trở thành những conngười tài giỏi trong tương lai. “Nuôi dưỡng tài năng” sẽ là chương trình có tính chất toànquốc, nhằm tìm ra những tài năng đặc biệt để TH true Milk bồi dưỡng, hỗ trợ cho sự pháttriển sau này.Chương 3: NHẬN XÉT VÀ MỘT SỐ BIỆN PHÁP TĂNG CƯỜNG PHÂNPHỐI VÀ XÚC TIẾN SẢN PHẨM SỮA TH TRUE MILK3.1 Nhận xétLà người đến sau nhưng TH True Milk lại quyết tâm tấn công vào thị trường sữavới đầy tính cạnh tranh bằng nhiều dự án khá quy mô.Với việc tung ra thị trường sảnphẩm sữa sạch,công ty sữa TH đã chính thức bước vào cuộc cạnh tranh với sản phẩmcùng loại của các công ty sữa khác. Chính sách phân phối và chính sách xúc tiến đang ápdụng với sản phẩm TH True Milk của công ty đã bộc lộ được rất nhiều ưu điểm vượt trội.Cùng với đó nó vẫn còn một số hạn chế nhất định, công ty nên xem xét và có các biệnpháp phù hợp để TH True Milk đến gần hơn nữa với người tiêu dùng.Ưu điểm: Hiện tại TH True Milk đã có mặt tại các trung tâm thương mại lớnnhư:Co.op Mart,big C, Maxi Mark .Để sản phẩm sữa được đưa đến tay người tiêucần cố gắng xây dựng một thương hiệu tốt .Xúc tiến xây dựng thương hiệu ngày càng bềnvữngSự hòa nhập của dòng sữa tươi sạch TH True Milk đã mang đến một luồng gió mới chongành hàng sữa trong nước, khi Tập đoàn TH mạnh dạn khẳng định và cam đoan về mộtquy trình chế biến sữa tươi sạch ngay tại Việt NamTH True Milk với thông điệp “Tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trongtừng giọt sữa tươi sạch”Bên cạnh những việc làm đó TH True Milk cần xúc tiến thêm các chương trìnhquảng cáo đúng chất lượng xây dựng thêm uy tín của mình.Tham gia nhiều hoạt động xãhội bổ ích để khẳng địnhTH True Milk là một thương hiệu mạnh cung cấp sản phẩm chấtlượng đến tay mọi người dân.Xây dựng một thương hiệu sữa TH True Milk ngày cànglớn mạnh hơn đảm bảo uy tín chất lượng giống như lời phát biểu tại lễ khai trương cửahàng TH true mart tại TP. Hồ Chí Minh, ông Ngô Minh Hải, Phó Tổng Giám đốc thườngtrực Công ty Cổ phần Chuỗi thực phẩm TH vui mừng cho biết:“TH true mart được hìnhthành nằm trong mục tiêu cung cấp tới người tiêu dùng Việt Nam những sản phẩm chấtlượng cao tinh túy nhất, tạo ra một văn hóa tiêu dùng văn minh và tiện lợi hơn cho ngườitiêu dùng - tiêu dùng với sự hiểu biết, nâng cao chất lượng cuộc sống bảo vệ và tăngcường sức khỏe hàng ngày”.KẾT LUẬNSự hòa nhập của dòng sữa sạch TH True Mark đã mang đến một luồng gió mớicho ngành hàng sữa trong nước,khi tập đoàn TH khẳng định và cam đoan về một quytrình chế biến sữa tươi sạch tại Việt Nam. TH true Milk cần phải cố gắng nhiều hơnnữa,có nhiều hơn chính sách phân phối và chính sách xúc tiến trong năm tới. Tất cả nhằmtạo ra nguồn sữa tươi sạch,thuần khiết từ thiên nhiên như chính tiêu chí ban đầu mà tậpđoàn TH đã đề ra:”Sữa sạch là con đường duy nhất” nhằm mang đến nguồn dưỡng chấttươi sạch và một thương hiệu TH true milk đẳng cấp quốc tế cho người tiêu dùng. Tải File Word Nhờ tải bản gốc Tài liệu, ebook tham khảo khác

• Marketing ứng dụng trong hoạt động kinh doanh và giới thiệu khái quát về Công ty tnhh công nghệ phẩm Minh Quân
• Marketing ứng dụng trong hoạt động kinh doanh và giới thiệu khái quát về công ty TNHH công nghệ phẩm Minh Quân
• Marketing ứng dụng trong hoạt động kinh doanh và giới thiệu khái quát vè công ty TNHH công nghệ phẩm Minh Quân
• Marketing ứng dụng trong hoạt động kinh doanh và giới thiệu khái quát về Công ty TNHH Minh Quân
• marketing ứng dụng trong hoạt động kinh doanh và giới thiệu khái quát về công ty Minh Quân
• Giới thiệu khái quát về công ty vitex
• GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY TNHH NHÀ NƯỚC MỘT THÀNH VIÊN DỆT 19
• GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY DAD
• Phần I giới thiệu kháI quát về công ty 20
• GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY TNHH DUY THỊNH
• Đề tài: Phép biện chứng về mối hệ phổ biến và vận dụng phân tích mối liên hệ giữa xây dựng nền kinh tế độc lập tự chủ với hội nhập kinh tế
• Khái niệm và đặc điểm địa vị pháp lý của các cơ quan trong bộ máy hành chính nhà nước
• Thực trạng sự vận dụng quy luật giá trị trong nền kinh tế thị trường và giải pháp nhằm vận dụng tốt hơn quy luật giá trị ở nước ta thời gian tới
• Một số vấn đề có tính chất khái quát về công cuộc đổi mới này ở Việt Nam
• Thực trạng tình hình tai nạm giao thông ở Việt Nam
• PDF - Foundations of Software Testing: ISTQB Certification
• Kiến trúc Hà Nội sau 12 năm nhìn lại
• Công nghiệp hoá-hiện đại hoá.Thực trạng và giải pháp ở nước ta hiện nay
• KH - CN được coi là nền tảng và động lực của sự nghiệp CNH - HĐH ở Việt Nam
• Trong thời kỳ đổi mới chúng ta khẳng định phải đổi mới tư duy lý luận trước khi đổi mới thực tiễn. Anh hay vận dụng những tư tưởng cơ bản của triết học Macxit để giải thích cho luận điểm trên

Hệ thống tự động tổng hợp link tải tài liệu, ebook miễn phí cho các bạn sinh viên tham khảo.

Học thêm

• Nhờ tải tài liệu
• Từ điển Nhật Việt online
• Từ điển Hàn Việt online
• Văn mẫu tuyển chọn
• Tài liệu Cao học
• Tài liệu tham khảo
• Truyện Tiếng Anh

Music ♫

Copyright: Tài liệu đại học ©

Top