Gudetama: Từ Nhân Vật Bị Lãng Quên Của Sanrio đến Biểu Tượng ...

Á quân cuộc thi, Quán quân trong lòng khán giả

Năm 2013, hãng Sanrio tổ chức cuộc thi sáng tác nhân vật mới lấy cảm hứng từ một loại thực phẩm hằng ngày. Chung cuộc, dựa trên đánh giá của giám khảo và bình chọn của khán giả, chú bé với chiếc đầu là lát cá hồi Kirimichan đã trở thành quán quân. Liền sau đó, Sanrio quyết định tạo nên sản phẩm thương mại dựa trên hình mẫu nhân vật này. Ekip mảng tiếp thị của “ngôi nhà” từng sinh ra Hello Kitty và ếch Keroppi kỳ vọng rằng sự thành công bước đầu của Kirimichan sẽ mang lại kết quả mỹ mãn về mặt doanh thu.

Nhưng kết quả không như ý muốn. Các sản phẩm dựa trên Kirimichan mang lại doanh thu rất thấp, thậm chí khi lần đầu tung ra thị trường, chỉ có 2 sản phẩm được bán ra. Đây là nước đi sai lầm trong kinh doanh của Sanrio, nhưng không vì thế mà họ thất bại.

Vì trong quá trình phác thảo sản phẩm dựa trên Kirimichan, ekip của Sanrio cũng đã thiết kế các mẫu sản phẩm dựa trên á quân của cuộc thi sáng tạo ấy. Kẻ về nhì trở thành người đứng nhất, nhân vật này nhanh chóng mang lại doanh thu nhiều không đếm xuể cho nhà Sanrio. Và đó là Gudetama. Kể từ khi nhân vật trứng “chằm Zn” (đọc là “chằm kẽm”, tức “trầm cảm” theo ngôn ngữ của gen Z) ra đời, hãng đã tung ra 1.700 thể loại sản phẩm theo chủ đề Gudetama ở Nhật Bản, từ lọ nước tương cho đến vali. Thậm chí ở Osaka còn xây dựng quán cà phê Gudetama, với hình ảnh cậu trứng lười uể oải đủ tư thế ở khắp mọi nơi đi kèm với mọi món ăn được làm từ trứng.

Không chỉ thành công về mặt thương mại, nhân vật trứng lười còn chinh phục khán giả khắp thế giới khi thể hiện hàng loạt màn đối đáp “đỡ không nổi” với vẻ mặt chán chường trên Youtube. Mỗi đoạn clip kéo dài dưới 1 phút, trong đó 30 giây đầu tập trung vào sự bất lực và thiếu sức sống của Gudetama, cùng phần đề nghị ủng hộ kênh với quả trứng lười đang lắc qua lắc lại hỏi: “Ai mà quan tâm chứ?” ở đoạn cuối. Mang tiếng sinh sau đẻ muộn, nhưng Gudetama đã mang lại bộ mặt mới cho thương hiệu Sanrio khi người người lên Youtube chỉ để trông chờ những câu chuyện và biểu cảm khó đỡ của nó.

Không chỉ có câu chuyện hài hước, những người xem Gudetama trên Youtube ít nhất cũng thuộc hai câu đầu “Gu-de tama tama/ Gu-de tama tama” trong Bài ca Gudetama (Gudetama Song). Đến nay, trứng lười tuy “lầy” vậy nhưng đã ra mắt 3 MV rất “ra gì và này nọ” với công chúng rồi nhé!

Dave Marchi, Phó Chủ tịch mảng Tiếp thị và Quản lý của thương hiệu Sanrio, cho hay đối tượng khách hàng quan tâm nhiều đến Gudetama là những người nằm ngoài độ tuổi thiếu nhi. Đây là điểm độc đáo chưa từng thấy ở Hello Kitty và các nhân vật ra đời trước, vì chúng đều hướng về các trẻ em nhỏ. Điều gì khiến chiếc lòng đỏ trứng không một bộ quần áo, chỉ có miệng, hai tay và suốt ngày quấn miếng thịt xông khói như chiếc chăn, rồi lăn lộn trên tấm đệm lòng trắng trứng lại nhận được sự hưởng ứng của cộng đồng mạng đến thế?

Câu trả lời nằm ở tính cách của nhân vật Gudetama: thông minh nhưng thờ ơ, uể oải và biếng nhác.