Hướng Dẫn Về Chiến Lược Giá Thầu Của Meta - Facebook

Tối đa hóa số lượng kết quả cho ngân sách

Đặt giá thầu tự động

Thu được nhiều kết quả nhất có thể và không có yêu cầu nghiêm ngặt về CPA

Chi tiêu toàn bộ ngân sách ở mức độ ưu tiên cao

Nhà quảng cáo nào có thể chưa có kế hoạch rõ ràng về mục tiêu/KPI

Chi phí cao hơn (ví dụ: CPM, CPA) so với những gì bạn có thể chấp nhận

Tối đa hóa giá trị chuyển đổi

Giá trị cao nhất (sử dụng phương thức đặt giá thầu tự động)

Chi tiêu ngân sách, đồng thời tập trung vào lượt mua hàng có giá trị cao

Yêu cầu phân phối hợp lý giá trị trên các sản phẩm khác nhau

Kiểm soát chi phí của kết quả

Giới hạn chi phí

Duy trì CPA bằng hoặc thấp hơn một số tiền nhất định bất kể mọi điều kiện của thị trường

Chi tiêu có thể chậm hơn so với khi sử dụng chi phí thấp nhất; nếu bạn không có mục tiêu nghiêm ngặt về CPA và quan tâm đến việc chi tiêu ngân sách hơn, hãy thử dùng chi phí thấp nhất.

Giai đoạn máy học có thể diễn ra lâu hơn so với các chiến lược giá thầu khác. Trong khoảng thời gian đó, chi phí có thể vượt quá giới hạn. Tuy nhiên, hoạt động phân phối sẽ ổn định sau khi kết thúc giai đoạn máy học.

Nếu thường quan sát lượt chuyển đổi trên lượt click vào bài viết trong khoảng thời gian đã qua lâu hơn nhiều so với 7 ngày, bạn có thể thấy sự biến động mạnh hơn về mức chi tiêu và CPA, nhưng hiệu quả sẽ ổn định theo thời gian

Kiểm soát lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS)

ROAS tối thiểu

Hòa vốn trên chi tiêu quảng cáo và đạt được lợi nhuận nhất định

Kiểm soát nhiều hơn giá trị mua hàng bạn tạo ra từ quảng cáo so với phương thức đặt giá thầu có giá trị cao nhất

Nếu Meta không thể đạt được mức ROAS sàn thì việc phân phối có thể dừng lại. Chúng tôi không dự kiến phân phối toàn bộ ngân sách của bạn

Nếu bạn quan tâm đến mức chi tiêu hơn là tạo ROAS cụ thể, hãy xem xét sử dụng phương thức đặt giá thầu có giá trị cao nhất

Yêu cầu pixel chuyển lại các giá trị mua hàng

Yêu cầu khả năng tính toán giá thầu dựa trên tỷ lệ chuyển đổi dự kiến và chi phí biên

[Nâng cao] Giới hạn theo cách thủ công số tiền Meta đặt giá thầu trong cuộc đấu giá

Giới hạn giá thầu

Nhà quảng cáo nào sử dụng phương thức đặt giá thầu nội bộ hoặc mô hình LTV

Kiểm soát số tiền Meta có thể đặt giá thầu trong cuộc đấu giá

Không kiểm soát CPA bạn thấy trong báo cáo và yêu cầu thay đổi giá thầu thường xuyên hơn

Yêu cầu khả năng tính toán giá thầu dựa trên tỷ lệ chuyển đổi dự kiến và chi phí biên