KFC đã Trở Thành Một Biểu Tượng Truyền Thống Giáng Sinh Của Nhật ...

• 

• Không có thông báo nào.

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs
• Viết bài
• Đăng nhập
• Đăng ký

• Danh mục

  Bài Viết MớiOOHWebinar | EventEditor's PicksFacebook@VNInfographicShowcaseCase StudyAgencyBrandsDigital MarketingCreative CampaignLongformStoriesEntertainmentOpinionArt & DesignContent MarketingLearning HubStartupInfluencer MarketingEcommerceData AnalysisSocial ListeningMobile MarketingDownload ReportMedia SupportCreative FilmsCreative PrintsCreative PackagingEnglish News

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs

• 
• Đăng ký
• Đăng nhập
• 

• Top Pick

  BrandAgencyStartup

• Creative

  Creative CampaignCreative FilmsCreative PackagingCreative Print AdsArt & Design

• Featured

  LongformStories

• Quan điểm

• English Content

• Newsletter

Tìm agency

Đăng ký Advertising Vietnam

Tạo tài khoản để cùng chia sẻ những câu chuyện tuyệt vời, cá nhân hoá trang chủ của bạn và theo dõi những chủ đề, tác giả mà bạn yêu thích.

Tiếp tục

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google Đăng nhập

Tôi chưa có tài khoản? Đăng ký

Quên mật khẩu?

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google

Quên mật khẩu

Khi bạn đã gửi yêu cầu đặt lại mật khẩu của mình, bạn sẽ nhận được một email có mật khẩu mới của bạn.

Gửi

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google

StoriesCase Study

KFC đã trở thành một biểu tượng truyền thống Giáng sinh của Nhật Bản ra sao?

Trúc Quyên

Theo dõi

Content Creator | Advertising Vietnam

14 Thg 12 2020

Báo cáo bài viết

Trúc Quyên

Content Creator

Advertising Vietnam

Theo dõi 60Sao chép

Vào dịp Giáng sinh hàng năm, mỗi gia đình Nhật Bản đều quây quần bên một xô gà rán KFC. Ít ai biết được rằng, phong tục kì quái của đất nước mặt trời mọc này lại bắt nguồn từ một ý tưởng marketing tài tình vào nửa thế kỷ trước.

Hơn cả sự thành công về doanh số, KFC là một biểu tượng của những cuộc sum họp gia đình

Nếu như ở các nước Âu - Mĩ, món ăn ưa chuộng vào dịp Noel của người dân là gà tây, bánh vừng hay lasagna thì riêng đối với xứ sở hoa anh đào, gà rán KFC lại được yêu thích hơn cả với doanh số bán ra gấp 5-10 lần so với ngày thường. Theo BBC, có khoảng 3,6 triệu gia đình Nhật Bản thưởng thức KFC vào mùa lễ hội này.

Không dừng lại ở doanh thu khủng, đối với người Nhật, ăn KFC vào đêm Noel có giá trị tinh thần như món gà tây vào lễ Phục sinh đối với người Mỹ - một biểu tượng của sự sum họp gia đình. Trong một cuộc phỏng vấn với BBC, một người Nhật nói rằng: “Việc ăn KFC là điều mà tôi vẫn thường làm lúc còn nhỏ và con cháu tôi sẽ tiếp tục giữ gìn truyền thống này. Đây giống như một biểu tượng đoàn viên gia đình vậy”

Câu chuyện thâm nhập thị trường Nhật Bản “khó nhằn” vào nửa thế kỷ trước

Bước vào thị trường Nhật Bản lần đầu tiên vào năm 1970, thương hiệu KFC tại đất nước này là kết quả của 4 năm đàm phán giữa tập đoàn Mitsubishi và trụ sở chính tại Mỹ. Tuy nhiên, doanh thu ban đầu của chuỗi lại không mấy lạc quan vì những cửa hàng đầu tiên được đặt ở vùng ngoại ô xa xôi, trong khi ô tô lúc này ở Nhật lại chưa quá phổ biến. Hơn thế nữa, đối với một đất nước có nền ẩm thực phong phú lẫn cầu kỳ như Nhật Bản, rất nhiều người hoàn toàn không biết KFC đang bán cái gì. Có người còn tưởng rằng đây là một cửa hàng bánh kẹo cho trẻ con, bởi tông màu trắng đỏ hết sức rực rỡ và bắt mắt. Trong năm đầu tiên tại “xứ người”, KFC đã thua lỗ 100 triệu yên.

Từ giá trị giải trí đến biểu tượng đoàn viên

Trong điều kiện đó, KFC sẽ không thể tiếp tục sinh tồn ở Nhật nếu như không nhờ ông Okawara Takeshi, quản lý cửa hàng KFC đầu tiên và trở thành CEO của chuỗi này trong giai đoạn 1984 - 2002.

Cửa hàng KFC đầu tiên ở Nhật Bản

Là chủ một cửa hàng, Okawara quan sát được rằng những người khách phương Tây ghé thăm tiệm luôn bày tỏ sự mong nhớ món gà quê nhà: “Không có gà tây, tại sao không thay thế bằng gà rán?” Tuy nhiên, vì kinh tế eo hẹp và số ít người theo đạo Cơ đốc tại Nhật, ý tưởng kết nối món gà KFC với Giáng sinh này chỉ có thể nằm trên trang giấy.

Mãi một thời gian sau, KFC chính thức “bén duyên” với người dân Nhật khi một bà xơ tìm đến ông Okawara để tổ chức tiệc Giáng sinh cho những đứa trẻ theo học trường dòng. Cùng với trang phục ông già tuyết và xô gà bắt mắt mang theo, vị quản lý khôn khéo không những mê hoặc được tất cả những đứa trẻ này mà còn những đứa trẻ không theo đạo khác.

Tiếng lành đồn xa, việc thưởng thức món gà do KFC phục vụ được rất nhiều trẻ em trong vùng ưa thích, bước đầu giải thoát các cửa hàng KFC này khỏi tình trạng kinh doanh ế ẩm. Đáng nói là, lúc này, việc ăn KFC chỉ được xem là hoạt động mang tính giải trí dành cho trẻ em.

Năm 1974, khi doanh số ổn định và thỏa thuận đưa KFC vào các trung tâm đô thị lớn bước đầu thành công, Okawara thực hiện hóa ý tưởng dang dở vào 4 năm trước của mình bằng chiến dịch truyền thông rầm rộ toàn quốc - “Kentucky for Christmas” .

Quảng cáo KFC Nhật Bản vào Giáng sinh 1989

Nắm bắt insight rằng không giống như phương Tây, người dân trên quốc đảo Nhật Bản không có bất kỳ truyền thống ăn mừng Giáng sinh gì. Điều này để lại một “mảnh đất trống” cho KFC lấp vào - nhiệm vụ trở thành một truyền thống độc nhất dành cho người Nhật.

Với thông điệp đơn giản nhưng mang tính kêu gọi mạnh mẽ: “Vào Giáng sinh, bạn nên ăn gà rán”, KFC bắt đầu bán những xô gà của mình cùng với rượu vang, ngầm ý rằng không chỉ trẻ em, gà rán mà nhãn hàng phục vụ còn có thể hấp dẫn khẩu vị người lớn.

Để câu khẩu hiệu này thêm thuyết phục, vào dịp lễ này, các cửa hàng KFC luôn trang trí bức tượng Đại tá Harland Sanders trong trang phục trắng đỏ của ông già tuyết. Hơn nữa, mỗi năm nhãn hàng còn cho ra mắt một menu Giáng sinh đặc biệt gồm nhiều công thức và món ăn cầu kỳ khác đi kèm gà rán như bánh kem, rượu vang, gà nhồi phô mai và nấm,... Điều này làm người Nhật tin rằng thưởng thức KFC là một việc hết sức sang trọng và ấm cúng vào dịp Giáng sinh.

Hình ảnh Đại tá trong trang phục ông già Noel trước cửa hàng

Một combo Giáng sinh của KFC

Suốt nhiều năm liền, những chiến dịch quảng cáo luôn được rục rịch khởi động vào cuối tháng 10, trên bối cảnh gia đình quây quần bên nhau thưởng thức gà rán và nhạc nền "My Old Kentucky Home". Các đơn đặt trước KFC luôn cháy hàng, chứng tỏ sự thành công và yêu mến của người Nhật cho ý tưởng kinh doanh sáng tạo này.

Quảng cáo KFC Nhật Bản vào Giáng sinh 2010

Người dân Nhật Bản xếp hàng chờ mua KFC

Với nỗ lực quảng bá hình ảnh thương hiệu bền bỉ, KFC đã thành công trong việc giữ chân khách hàng và xây dựng một bản sắc hoàn toàn mới. Giờ đây, cảnh tượng người dân xếp hàng đông nghịt chờ mua gà KFC vào đêm Giáng sinh là một điều không thể thiếu ở Nhật Bản.

Trúc Quyên / Advertising Vietnam

Tổng hợp

#KFC #truyền thống #Christmas#NhậtBản#biểu tượngThíchBình luận LưuChia sẻ

Editor's Picks

Những thách thức sau việc hàng loạt Local Brand Việt đóng cửa: Lep' gặp áp lực đổi mới trong guồng quay thời trang, CATSA đạt tới ngưỡng khó bứt phá

🎧 Chuyển đổi số và những tác động đến các phương thức tiếp thị truyền thống | Leadership Talks Mùa 2 #5

“Ẩn mình” trong các thương hiệu thức ăn nhanh vốn là lãnh thổ của Coca-Cola: Pepsi chứng minh mình mới là lựa chọn hoàn hảo để kết hợp với burger trong chiến dịch "Undercover Cups"

Coca-Cola sử dụng AI trong chiến dịch quảng cáo Giáng sinh: Nhiều chuyên gia nhận định rằng chiến dịch chưa truyền tải được câu chuyện Giáng sinh một cách sâu sắc

Tham vọng của Riot và Netflix khi bắt tay ra mắt Arcane - bộ phim hoạt hình có kinh phí đắt nhất lịch sử

Bình luận (0)

Bình luậnXem thêm bình luận

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Xác nhận

×thoátĐồng ý

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Cùng chuyên mục

Chiến dịch “Bác tài Rockstar 5 Sao”: Khi Bác tài Grab trở thành một trong những “nhân vật chính” trong chiến lược mở rộng thị trường của Rockstar

Với mục tiêu mở rộng thị trường tại miền Nam, nước tăng lực Rockstar đã hợp tác với Grab trong chiến dịch “Bác tài Rockstar 5 Sao”. Đây là một bước đi chiến lược của Rockstar nhằm tận dụng mạng lưới đối tác tài xế rộng lớn của Grab, giúp thương hiệu không chỉ tăng cường độ nhận diện của mình trong ngành hàng nước tăng lực mà còn tạo dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi, năng động và luôn đồng hành cùng cộng đồng.

Kim Yến

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 58 người

Theo dõi

Kim Yến

14 Thg 11 2024

70

Khi Marathon trở thành sân chơi mới của các thương hiệu: Lazada Run là giải chạy đầu tiên được tổ chức bởi sàn thương mại điện tử, VPBank trích một phần doanh thu của giải chạy cho các hoạt động thiện nguyện

Marathon, trước đây được xem là một môn thể thao mạo hiểm, giờ đây đã trở thành một hiện tượng phổ biến. Không có giới hạn về độ tuổi hay yêu cầu chuẩn bị (và ít quan tâm đến chi phí), những người đam mê chạy bộ đường trường với chiều dài chính thức là 42,195 km từ khắp nơi trên thế giới đều có thể tham gia. Chính vì vậy, trong những năm gần đây, các giải Marathon cộng đồng đã bùng nổ và thu hút sự đồng hành của nhiều thương hiệu.

Như Quỳnh

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 49 người

Theo dõi

Như Quỳnh

11 Thg 11 2024

40

NTK Việt Nam đầu tiên ra mắt BST ở Milan Fashion Week: “Với một người làm nghề sáng tạo, sự kiên định rất quan trọng nên bản thân phải luôn nhớ đến mục tiêu cuối cùng”

Thời trang Việt Nam đang bước vào một giai đoạn bừng nở, nơi những nhà thiết kế trẻ không ngừng khám phá, thử nghiệm và thổi hồn sáng tạo vào từng tác phẩm của mình. Những bộ sưu tập đậm dấu ấn văn hóa không chỉ chinh phục giới mộ điệu trong nước mà còn vươn mình ra thế giới, mang theo tinh thần Việt đầy kiêu hãnh. Nổi bật trong dòng chảy đó là Phan Đăng Hoàng, nhà thiết kế Gen Z tài năng vừa ghi dấu ấn lịch sử khi trở thành người Việt đầu tiên ra mắt bộ sưu tập tại Milan Fashion Week 2024.

Diệu Anh

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 9 người

Theo dõi

Diệu Anh

06 Thg 11 2024

50

Khai thác công nghệ số và mạng xã hội: Xu hướng truyền thông đưa các bảo tàng Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn trong mắt giới trẻ

Trong bối cảnh toàn cầu hoá và sự bùng nổ của công nghệ số, các bảo tàng tại Việt Nam đang có những bước chuyển mình mạnh mẽ trong cách thức giao tiếp và tiếp cận công chúng. Hiện nay, xu hướng truyền thông của các bao tàng chủ yếu tập trung vào việc khai thác công nghệ số và mạng xã hội nhằm tăng cường sự kết nối với cộng đồng. Nhờ đó, các hoạt động của bảo tàng và di tích đang có xu hướng phát triển một cách tích cực.

Như Quỳnh

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 49 người

Theo dõi

Như Quỳnh

05 Thg 11 2024

40

Advertising Vietnam MXH Chia sẻ về quảng cáo

Giấy phép ĐKKD số 0314185496 do Sở KH & ĐT cấp ngày 06/01/2017.

Giấy phép MXH số 398/GP-BTTTT ký ngày 17/09/2020.

You Might like

Longform

Agency

Brand

Creative Campaign

Creative Films

Explore

About Us

Agency Jobs

Branding & Design Agency

Digital Marketing Agency

Video Production Agency

Privacy Policy

Follow Us

Get instant advertising news update?

© Advertising Vietnam - All rights reserved

Creative ShowcaseDanh Bạ Agency Việt NamThông Tin Media KitBáo Giá AdJobBáo Giá Booking