Lịch Sử Thương Hiệu Bvlgari

Trong khi phần lớn thiết kế, sản xuất và tiếp thị do Bulgari giám sát và thực hiện, công ty đôi khi hợp tác với các đơn vị khác. Ví dụ, kính mắt Bulgari được sản xuất thông qua thỏa thuận cấp phép với Luxottica và Bulgari đã thành lập liên doanh với Marriott International vào năm 2001 để ra mắt thương hiệu khách sạn của mình, Bulgari Hotels & Resorts, một bộ sưu tập các bất động sản và điểm đến nghỉ dưỡng trên khắp thế giới.

Tên nguyên bản

Dù tên gốc là Bulgari, nhưng nhãn hàng thường được viết là BVLGARI (chữ la tinh và in hoa), và nó có nguồn gốc từ họ của người sáng lập công ty, Sotirios Voulgaris (tiếng hy lạp: Σωτήριος Βούλγαρης, [soˈtiri.oz ˈvulɣaris]; 1857-1932).

Logo

Biểu tượng BVLGARI được sử dụng lần đầu tiên vào năm 1934, khi các chữ cái bằng đồng mạ vàng của nó gắn trên cửa trung tâm của cửa hàng hàng đầu Via Condotti. Liên quan đến La Mã cổ đại, chữ “U” được thay thế bằng chữ “V”. Kể từ đó, nhãn hiệu được cách điệu hóa BVLGARI trong bảng chữ cái Latinh cổ điển.

LỊCH SỬ THÀNH LẬP

Từ nguồn gốc của hãng cho đến những năm 1940

Người Voulgaris là một gia đình thợ bạc đến từ vùng Epirus của Hy Lạp. Cho dù gia đình Voulgaris của Corfu và gia đình Voulgaris của các thợ kim hoàn Ý Bulgari từ Epirus có cùng dòng người cha hay không vẫn chưa rõ ràng, nhưng bá tước Stefanos Voulgaris phủ nhận rằng gia đình Bulgari của gia đình thợ kim hoàn Ý có liên quan về phả hệ với gia đình Corfu Voulgaris. Theo biên niên sử của gia đình Voulgaris được viết bằng tiếng Corfu Venice, “gia đình Voulgaris của Saint Spyridon of Corfu” là hậu duệ của các nhân vật hoàng gia của các dân tộc “man rợ”, như người Hy Lạp thường gọi tất cả những người không được Kitô giáo hóa, từ sông Volga, những người “cuối cùng định cư ở Moesia gần dãy núi Balkan - Haemus, nằm ở Bulgaria”, vì vậy cha đẻ của gia đình này được mô tả là hậu duệ của Hoàng tử Stefan Lazarević vào thế kỷ 16. Di chúc của gia đình, trở thành như vậy bằng cách nhận người tị nạn ở đảo Corfu của Venice.

Người sáng lập thương hiệu Bulgari là Sotirios Voulgaris (Sotirios Voulgaris), sinh vào tháng 3 năm 1857 và đến từ Làng Epirus của Paramythia, trung tâm thợ bạc Vlachophone lớn nhất ở Balkans. Ông là một trong mười một người con của cha georgios Voulgaris (1823-1889) và người mẹ Hy Lạp Vlachophone Eleni Strouggari. Năm 1881, Sotirios Bulgari chuyển đến Rome và, vào năm 1884, mở cửa hàng đầu tiên của mình thông qua Sistina 85. Năm 1888, ông kết hôn với Aromanian Eleni Basio, người mà ông có sáu người con: Constantine-Georgios (1889-1973), Leonidas-Georgios (1890-1966), Maria-Athena (1891–1976), Sofia (1893–1908), Alexandra (1895-1984) và Spyridon (1897–1932); Leonidas-Georgios là cha của chủ tịch hiện tại của công ty, Paolo Bulgari. Năm 1905, ông tiết lộ cửa hàng Via Condotti sẽ trở thành hàng đầu của công ty. Trong những năm đầu, Bulgari được biết đến với những mảnh bạc mượn các yếu tố từ nghệ thuật Byzantine và Hồi giáo, kết hợp chúng với các họa tiết hoa. Vào thời điểm đó, Paris là đỉnh cao của thời trang và sáng tạo, và xu hướng của nó đã ảnh hưởng đến các thiết kế của Sotirio trong nhiều thập kỷ: đồ trang sức đầu những năm 20 được đặc trưng bởi các thiết lập Art Deco bạch kim trong khi những người của những năm 30 có các họa tiết kim cương hình học - đôi khi được thiết lập kết hợp với đá quý màu. Đồ trang sức chuyển đổi cũng rất phổ biến trong thời gian đó, và một trong những tác phẩm chính của Bulgari là Trombino, một chiếc nhẫn nhỏ hình kèn.

Năm 1932, Sotirio qua đời, để lại công việc kinh doanh cho hai con trai của ông, Giorgio (1890-1966) và Costantino (1889-1973), mỗi người đều quan tâm đến đá quý và đồ trang sức. Trong Chiến tranh thế giới thứ hai, hầu hết đồ trang sức mới được chế tác từ vàng, vì đá quý khan hiếm và thiết kế trở nên tự nhiên hơn. Khi những năm 1940 kết thúc, Bulgari giới thiệu đồng hồ vòng đeo tay Serpenti.

Những năm 1950 và 1960: Cuộc cách mạng màu sắc và Dolce Vita

Trong những năm 1950, một số khách hàng nổi tiếng nhất của Bulgari bao gồm Elizabeth Taylor, Anna Magnani, Ingrid Bergman và Gina Lollobrigida khi Rome nổi tiếng là “Hollywood on the Tiber” với các studio Cinecittà.

Đồng thời, Bulgari đã đi đến một phong cách mới. Sự bùng nổ sau chiến tranh chứng kiến sự quay trở lại của các vật liệu quý, đặc biệt là kim loại trắng được bao phủ bởi kim cương. Vào những năm 1950, Bulgari tung ra những chiếc trâm cài hoa đầu tiên của mình - được gọi là hoa hồng vì những hạt kim cương rung rinh của chúng. Vào cuối những năm 1950, Bulgari bắt đầu thiết lập các mô típ của mình, giới thiệu các hình dạng đối xứng, có cấu trúc bằng vàng được đặt bằng những viên đá quý rực rỡ — được lựa chọn vì màu sắc của chúng hơn là giá trị nội tại. Trong số những món đồ trang sức nhiều màu sắc này, những đường cắt cabochon là một sự đổi mới khác. Những tác phẩm mới này là một sự khởi đầu đáng kể so với thiết kế cổ điển của Paris.

Sau cái chết của Giorgio vào năm 1966, con trai của ông là Gianni đã lãnh đạo công ty với tư cách là đồng giám đốc điều hành cùng với người em họ của mình là Marina.

Những năm 1970: Sự sáng tạo chiết trung và sự mở rộng toàn cầu

Trong những năm 1970, các cửa hàng Bulgari đã mở ở New York, Geneva, Monte Carlo và Paris. Kỷ nguyên này đánh dấu sự khởi đầu của việc mở rộng ra quốc tế của Tập đoàn, với Gianni là chủ tịch và giám đốc điều hành. Một số họa tiết mới cũng lần đầu ra mắt — đồ trang sức trở nên dễ nhận biết nhờ hình thức góc cạnh, màu sắc mạnh mẽ, các yếu tố hình bầu dục với cabochon, dây chuyền và đầm maxi, trong khi việc sử dụng chủ yếu là vàng khiến các món đồ quý giá trở nên dễ đeo hơn và trở nên được biết đến như một thương hiệu của Bulgari. Năm 1977, Bulgari bước vào thế giới đam mê với sự ra mắt của chiếc đồng hồ BVLGARI BVLGARI. Vào thời điểm đó, Gianni đã lãnh đạo cuộc đại tu hoàn toàn công ty, tập trung vào thiết kế sản phẩm.

Những năm 1980: Đồ trang sức Prêt-à-porter

Vào đầu những năm 1980, để giám sát tất cả việc sản xuất đồng hồ Bulgari, Bulgari Time được thành lập tại Thụy Sĩ. Năm 1984, Paolo và Nicola Bulgari, con trai của Giorgio, lần lượt trở thành Chủ tịch và Phó Chủ tịch, trong khi cháu trai của họ, Francesco Trapani, trở thành Giám đốc điều hành. Năm 1985, Gianni từ chức Giám đốc điều hành và năm 1987, ông rời công việc kinh doanh của gia đình sau khi bán 1/3 cổ phần của mình trong công ty cho hai anh em Nicola và Paolo.

Từ những năm 1990 đến thiên niên kỷ mới

Bulgari đa dạng hóa thương hiệu của mình vào năm 1993 với sự ra mắt của hương thơm đầu tiên, Eau Parfumée au The Vert và việc thành lập Bulgari Parfums ở Thụy Sĩ để giám sát việc tạo ra và sản xuất tất cả các loại nước hoa. Năm 1995, Bulgari thúc đẩy một chương trình tích cực để tăng trưởng, lần đầu tiên được niêm yết trên Sở giao dịch chứng khoán Milan. Năm 1996, thương hiệu ra mắt bộ sưu tập phụ kiện đầu tiên, bắt đầu từ khăn choàng lụa trước khi phát triển một loạt phụ kiện da và kính mắt. Năm 1999, thương hiệu ra mắt nhẫn B.zero1.

Công ty đã đạt mức tăng trưởng doanh thu 150% từ năm 1997 đến năm 2003. Bvlgari tiếp tục xây dựng nhiều thương hiệu đã đưa họ trở thành một trong những thương hiệu xa xỉ có lợi nhuận cao nhất trong ngành trang sức.

Thế kỷ 21

Năm 2000 là năm bắt đầu của một giai đoạn phát triển ngày càng tích cực đối với Bulgari, với việc mua lại các thương hiệu sản xuất đồng hồ xa xỉ Daniel Roth và Gérald Genta, tiếp theo là sự tiếp quản của công ty kim hoàn Crova và các công ty khác chuyên về da, hàng hóa và sản xuất đồng hồ. Việc khai trương khách sạn Bulgari đầu tiên ở Milan vào năm 2004 càng khẳng định chiến lược mở rộng của thương hiệu, và là kết quả của việc liên doanh với Luxury Group, một bộ phận của Marriott International. Năm 2009, Bulgari tổ chức lễ kỷ niệm 125 năm thành lập với một buổi hồi tưởng về lịch sử của thương hiệu, được tổ chức tại Rome tại Palazzo delle Esposizioni. Cùng năm đó, con rắn - một họa tiết xuất hiện trong các bộ sưu tập của Bulgari từ những năm 1960 - lại tái xuất trở thành biểu tượng của bộ sưu tập Serpenti.

Năm 2011, Bulgari ký liên minh chiến lược với LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA, tập đoàn xa xỉ hàng đầu thế giới. Thỏa thuận này dựa trên việc chuyển nhượng cổ phiếu của gia đình Bulgari trong Bulgari S.p.A. cho LVMH, một thỏa thuận toàn bộ cổ phần trị giá 4,3 tỷ Euro (6,0 tỷ USD), cao hơn mức LVMH đã đề nghị cho bất kỳ công ty nào khác. Theo thỏa thuận, gia đình Bulgari đã bán 50,4% cổ phần kiểm soát của họ để đổi lấy 3% LVMH, qua đó trở thành cổ đông gia đình lớn thứ hai sau Arnaults trong LVMH. Việc tiếp quản đã tăng gấp đôi quy mô của đơn vị đồng hồ và trang sức của LVMH, tại thời điểm mua lại bao gồm đồng hồ Tag Heuer và dây chuyền kim cương De Beers. Việc mua lại kết thúc vào ngày 4 tháng 10 năm 2011 khi Bulgari bị hủy niêm yết khỏi Borsa Italiana.

Năm 2014, Bulgari tổ chức lễ kỷ niệm 130 năm thành lập thương hiệu. Để đánh dấu sự kiện này, cửa hàng tại Via Condotti 10 đã được kiến trúc sư Peter Marino “tưởng tượng lại” và mở cửa trở lại. Cùng ngày, thương hiệu đã quyên góp 1,5 triệu euro cho thành phố Rome để phục hồi các Bậc thang Tây Ban Nha. Vài tháng sau khi Khai trương, DOMVS được khánh thành trong cửa hàng Bulgari được thiết kế lại, tạo ra một không gian trưng bày cho Bộ sưu tập Di sản của Bulgari.

Vào năm 2017, Bulgari đã mở một trụ sở sản xuất đồ trang sức mới tại Valenza. Lớn nhất ở Châu Âu, với tổng diện tích 14.000 mét vuông (150.000 mét vuông), Xưởng sản xuất đã được chứng nhận LEED Vàng (Lãnh đạo về Thiết kế Năng lượng & Môi trường) về tính bền vững trong thiết kế của nó. Cơ sở được xây dựng trên ngôi nhà cũ của người thợ kim hoàn đầu tiên ở Valenza, Francesco Caramora. Các tòa nhà theo mô hình của một đô thị La Mã, và được xây dựng xung quanh một sân trung tâm.

SẢN PHẨM

Đá quý

Bộ sưu tập đồ trang sức của Bulgari bao gồm B.zero1, Divas Dream, Serpenti, BVLGARI BVLGARI, Parentesi, và một dòng dành cho cô dâu.

Đồng hồ

Bộ sưu tập đồng hồ của Bulgari bao gồm các sáng tạo của Octo, BVLGARI BVLGARI, Diagono và Haute Horlogerie dành cho nam giới và đồng hồ LVCEA, Serpenti, Divas Dream, BVLGARI BVLGARI, B.zero1 và High Jewellery dành cho nữ. Nó pha trộn giữa thiết kế Ý và chế tác đồng hồ Thụy Sĩ. Công ty con Thụy Sĩ của công ty – Bulgari Haute Horlogerie SA, chịu trách nhiệm sản xuất đồng hồ của Bulgari. Nó được thành lập vào năm 1980 và có trụ sở chính tại Neuchâtel. Bulgari Haute Horlogerie SA sử dụng khoảng 500 người.

Nước hoa

Các loại nước hoa bao gồm Goldea, Splendida và Omnia dành cho nữ, BVLGARI Man, Aqua, the Classics và Blv Pour Homme dành cho nam, trong khi BVLGARI Le Gemme và Eau Parfumée.

Phụ kiện và đồ da

Việc tạo ra các phụ kiện và đồ da của Bulgari được thực hiện tại xưởng may Bulgari ở Florence, và hai lần một năm giới thiệu bộ sưu tập của mình tại Tuần lễ thời trang Milan.

KHÁCH SẠN VÀ KHU NGHỈ DƯỠNG Ở BULGARI

Năm 2001, Bulgari thành lập liên doanh với The Ritz-Carlton Hotel Company, một thương hiệu khách sạn thuộc sở hữu của Marriott International, để ra mắt Bulgari Hotels & Resorts, một bộ sưu tập các khách sạn và điểm đến nghỉ dưỡng trên khắp thế giới.

Các thiết kế đặc biệt của họ và thiết kế Ý của công ty kiến trúc Antonio Citterio-Patricia Viel là đặc điểm của các tài sản của Tập đoàn khách sạn Bulgari. Đó là Milan (khai trương năm 2004), Bali (2006), London (2012), Bắc Kinh (2017), Dubai (2017) và Thượng Hải (2018). Các khách sạn ở Moscow, Paris và Tokyo sẽ mở cửa từ năm 2020 đến năm 2022. Tính đến ngày 30 tháng 6 năm 2020, nó có 6 khách sạn với 523 phòng, bên cạnh 3 khách sạn với 239 phòng đang trong quá trình hoạt động.

CỬA HÀNG

Bulgari có khoảng 300 cửa hàng. Lớn nhất là Tòa tháp Bulgari Ginza 10 tầng ở Tokyo, diện tích sàn bán lẻ là 940 mét vuông (10.100 mét vuông), bao gồm một nhà hàng và quầy bar ở sảnh tiếp khách.

Các cửa hàng Bulgari ở Bắc Mỹ (41 ở Mỹ) và các nhà phân phối được tìm thấy ở Bal Harbour, Beverly Hills, Cabo San Lucas, Chicago, Costa Mesa, Honolulu, Houston, King of Prussia, Las Vegas (4 cửa hàng), Los Angeles, New York , Thành phố Mexico, Montreal, Orlando, Palm Beach, San Antonio, San Francisco, San Jose, California, San Juan, The Mall at Short Hills, Scottsdale, Toronto, Vail và Washington DC.

Các nhà phân phối Bulgari Nam Mỹ được tìm thấy ở Bogotá, Lima, Đảo Margarita, Quito và São Paulo.

HỢP TÁC VỚI TỔ CHỨC CỨU TRỢ TRẺ EM

Năm 2009, Bulgari bắt đầu hợp tác với Tổ chức Cứu trợ Trẻ em, bao gồm một bộ sưu tập đồ trang sức đồng thương hiệu, trong đó một phần số tiền thu được dành cho tổ chức từ thiện. Tính đến năm 2018, khoản đóng góp của Bulgari đã đạt tổng cộng 80 triệu đô la.

GIẢI THƯỞNG NGHỆ THUẬT BULGARI

Giải thưởng Nghệ thuật Bulgari là một giải thưởng nghệ thuật hàng năm hợp tác với Phòng trưng bày Nghệ thuật của New South Wales, Sydney, Úc. Được tài trợ bởi Bulgari, giải thưởng tiền mặt trị giá 50.000 đô la Mỹ cộng với 30.000 đô la định cư ở Ý được trao cho các nghệ sĩ Úc mới vào nghề. Người chiến thắng giải thưởng đầu tiên vào năm 2012 là Michael Zavros. Danh sách những người chiến thắng là:

• 2019 - Nusra Latif Qureshi
• 2017 - Tomislav Nikolic
• 2016 - Jude Rae
• 2015 - Ildiko Kovacs
• 2014 - Daniel Boyd
• 2013 - Jon Cattapan
• 2012 - Michael Zavros