Lịch Sử Thương Hiệu Guess

LỊCH SỬ

1980 đến nay

Guess bắt đầu vào năm 1981 như một cuốn sách về phong cách được bắt đầu bởi Georges, Maurice, Armand và Paul Marciano. Hai anh em chuyển sang bán quần jean, với một chiếc denim nhẹ, vừa vặn.

Các sản phẩm quần jean denim của Guess chính thức ra mắt vào cuối năm 1981. Trong bộ phim Back to the Future của Robert Zemeckis năm 1985, Marty McFly (Michael J Fox) đã mặc bộ quần áo denim của Guess, được cho là được thiết kế riêng cho bộ phim.

Công ty là một trong những công ty đầu tiên tạo ra quần jean thiết kế. Năm 1984, Guess giới thiệu dòng đồng hồ mới của mình được gọi là “Guess”, “Guess Steel” và “Guess Collection”. Năm 1984, họ cũng giới thiệu một dòng quần áo dành cho trẻ em, được gọi là “Baby Guess”. Georges đột ngột bán cổ phần của mình trong công ty cho các anh trai của mình vào tháng 9 năm 1993 với giá 214,2 triệu đô la.

Vào những năm 1990, Milica, Aleksia và Milos có một bộ phận gọi là Guess Home, chuyên cung cấp các bộ sưu tập giường cao cấp, trẻ trung (Guess là công ty đầu tiên đóng gói từng bộ ga trải giường, chăn và gối trong bao bì thực sự được làm từ chất liệu vải trải giường, để giới thiệu mẫu thực sự trông như thế nào) cũng như một số bộ sưu tập khăn. Vào cuối thập kỷ này, doanh số bán hàng giảm xuống và Guess ngừng bộ phận Guess Home của họ.

Vào ngày 26 tháng 1 năm 2001, Guess Inc. đã lập lại các kết quả trước đó cho năm tài chính 2000 sau khi quyết định ghi giảm hàng tồn kho bị suy giảm. Vào năm 2004, Guess đã tổ chức lễ kỷ niệm 20 năm thành lập bộ sưu tập đồng hồ của mình, phát hành một chiếc đồng hồ Guess phiên bản đặc biệt. Bộ phận phụ kiện cũng được mở rộng đáng kể và một số cửa hàng trên khắp nước Mỹ đã được thiết kế lại. Guess cũng đã tạo ra một bộ sưu tập có giá thấp hơn được bán độc quyền thông qua các cửa hàng đại lý của nó. Guess cũng giới thiệu phần mở rộng thương hiệu đầu tiên của mình, dòng quần áo và phụ kiện dành cho nữ quy mô lớn, có tên Marciano.

Năm 2005, Guess bắt đầu tiếp thị nước hoa. Công ty giới thiệu Guess for Women vào mùa xuân năm 2005. Guess giới thiệu dòng Guess for Men vào mùa xuân năm 2006. Guess cũng đã tiếp tục dòng quần áo Guess Kids của mình vào những năm 2000, và vào năm 2006, Guess bắt đầu quảng cáo dòng quần áo dành cho trẻ em gái. và các chàng trai thông qua các cửa hàng bán lẻ của nhà máy. Guess tiếp tục được hướng dẫn bởi anh em nhà Marciano, với tư cách là đồng chủ tịch và đồng giám đốc điều hành. Maurice Marciano đã giám sát thiết kế và tăng trưởng doanh số của nó, trong khi Paul quản lý hình ảnh và quảng cáo. Công ty hoạt động ở nhiều quốc gia trên thế giới với phần lớn các cửa hàng của họ đặt tại Hoa Kỳ và Canada. Guess có các nhà phân phối và cấp phép ở Nam Mỹ, Châu Âu, Châu Á, Châu Phi, Úc, Châu Mỹ Latinh và Trung Đông.

Năm 2012, 23 năm sau lần đầu tiên chụp hình cho thương hiệu, siêu mẫu Claudia Schiffer lại chụp cho quảng cáo đen trắng của Guess đánh dấu kỷ niệm 30 năm thành lập thương hiệu.

Vào năm 2015, có thông báo rằng người sáng lập Paul Marciano sẽ từ chức Giám đốc điều hành với Victor Herrero là người thay thế được lựa chọn cẩn thận vào tháng 8 cùng năm đó.

Năm 2017, Camila Cabello được công bố là gương mặt mới của Guess.

Tính đến năm 2018, Jennifer Lopez là gương mặt mới của Guess.

Vào năm 2019, có thông báo rằng Victor Herrero sẽ từ chức Giám đốc điều hành với Carlos Alberini được chọn làm người thay thế anh ấy, vào tháng 2 năm 2019.

NHỮNG TRANH CÃI

Các cáo buộc về tiệm áo

Trong suốt những năm 1980, hình ảnh của công ty đã bị tổn hại khi các cáo buộc về việc sử dụng lao động ở tiệm may nổi lên khắp một số thương hiệu, và Guess nhanh chóng bị coi là một kẻ vi phạm lớn. Năm 1992, các nhà thầu của Guess phải đối mặt với vụ kiện tụng từ Bộ Lao động Hoa Kỳ (DOL) do không trả cho nhân viên của họ mức lương tối thiểu hoặc thời gian làm thêm giờ đầy đủ. Thay vì phải đối mặt với một vụ kiện ra tòa, 573.000 đô la tiền lương trả lại đã được trả cho nhân viên.

Ngay sau đó, Guess hứa sẽ giám sát các nhà thầu của họ về hoạt động bất hợp pháp và công ty đã giành được một vị trí trong “Danh sách các nhà phát triển xu hướng” của DOL Hoa Kỳ, nhưng vị trí này đã bị đình chỉ vài năm sau đó vào năm 1996 sau khi các thanh tra độc lập phát hiện vi phạm quy định tại bảy trong số công ty các nhà thầu. Cũng trong năm đó, công ty đã bị kiện bởi Liên minh các nhân viên công nghiệp và dệt may (UNITE), một lần nữa do không trả lương tối thiểu hoặc làm thêm giờ cho công nhân. Việc dàn xếp, do Bộ Lao động Hoa Kỳ giám sát, đã đưa 8 công nhân bị phát hiện sa thải bất hợp pháp được phục hồi và một khoản tiền khác được trả lại 80.000 USD cho các công nhân. Gần như ngay lập tức sau khi dàn xếp, Guess thông báo rằng họ đang chuyển hoạt động sản xuất may sang Mexico. Công ty phủ nhận rằng động thái này có liên quan đến các vụ kiện này, nhưng hình ảnh công khai của họ vẫn tiếp tục bị ảnh hưởng.

Trong suốt những năm 1990, UNITE tiếp tục một chiến dịch quan hệ công chúng chống lại Guess, tập trung vào kinh nghiệm của các nhân viên cũ. Các bảng quảng cáo sau đó xuất hiện ở Las Vegas, Los Angeles và thành phố New York với một bức ảnh của Rage Against the Machine với chú thích “Rage Against Sweatshops: We Dont Wear Guess - Một thông điệp từ Rage Against The Machine và UNITE. Bất công. Đừng mua nó.” Cuối cùng, Guess đã phản bác bằng một vụ kiện phỉ báng chống lại Unite và một số quan chức của mình, trong khi vào năm 1997, công ty đã chạy quảng cáo toàn trang trên nhiều tờ báo lớn của Mỹ tuyên bố rằng các nhà thầu của họ được “đảm bảo 100% không có lao động sweatshop”. Từ ngữ của những quảng cáo này đã bị thay đổi sau khi chính quyền liên bang phàn nàn rằng các tuyên bố đã không được thực hiện bởi bất kỳ ai trong chính phủ và không có tình trạng chính thức. Guess đặc biệt bắt đầu mở rộng tại các thị trường châu Âu và Nhật Bản ít cạnh tranh hơn và ngày càng sinh lợi.

Áo phông “Ski Colombia: Always Plenty of Fresh Powder”

Năm 2005, Guess đã rút một dòng áo phông khỏi thị trường sau khi Erika Becker-Medina – một cư dân khu vực D.C. và nhân viên chính phủ, dẫn đầu một chiến dịch kêu gọi tẩy chay công ty. “Ski Colombia: Always Plenty of Fresh Powder” đã được dập nổi trên những chiếc áo phông được công ty phát hành vào quý II năm 2005, dường như liên quan đến vấn đề buôn bán ma túy của Colombia. Guess đã phân phát thư xin lỗi.

Vi phạm logo Gucci

Năm 2009, thương hiệu cao cấp Gucci của Ý đã cáo buộc Guess làm giả và vi phạm nhãn hiệu đối với logo Gucci và chữ G lồng vào nhau xuất hiện trên các đôi giày Guess. Vào năm 2012, Gucci đã nhận được 4,7 triệu đô la cho các thiệt hại; ban đầu, thương hiệu Ý muốn có 221 triệu đô la.