Lý Thuyết Viên đạn Ma Thuật (Hypodermic Needle Or Magic Bullet ...

Nhà nghiên cứu: Laswell (1927) và Hovland et.al. (1953). Cách đặt vấn đề của thuyết này chịu ảnh hưởng bởi tâm lý học hành vi, cho rằng cùng một kích thích sẽ tạo ra cùng một loại phản ứng giống nhau ở đám đông (Williams K., 2003).

Thuyết “Mũi kim tiêm” (hypodermic needle model) hay thuyết “Viên đạn ma thuật” (magic bullet) cho rằng người xem thì thụ động và bị ảnh hưởng trực tiếp bởi các phương tiện truyền thông. Họ mặc nhiên chấp nhận những thông điệp mà họ nhận được từ các phương tiện truyền thông mà không cần phải xem xét lại. Như vậy, thông điệp đã được bắn thẳng vào người xem và thâm nhập vào tâm trí của họ giống như một viên đạn ma thuật, tạo ra các phản ứng giống nhau ở mọi người.

Mặc dù có nhiều tranh luận về học thuyết này, nhưng mô hình “mũi kim tiêm” vẫn chứa đựng các sự thật trong nó. Harold Lasswell (1927) là nhà lý luận nổi bậc nhất về mô hình này. Lasswell cho rằng các phương tiện truyền thông đại chúng có sức mạnh vô cùng lớn. Chúng gây ảnh hưởng và thống trị dư luận xã hội. Bằng chứng là trong suốt chiến tranh thế giới II, các hoạt động truyền thông (mang tính chính trị) luôn được sử dụng để tẩy não đám đông” (Quyền năng bí ẩn, trang 20 , 2014).

The “magic bullet” or “hypodermic needle theory” of direct influence effects was based on early observations of the effect of mass media, as used by Nazi propaganda and the effects of Hollywood in the 1930s and 1940s.[1] People were assumed to be “uniformly controlled by their biologically based ‘instincts’ and that they react more or less uniformly to whatever ‘stimuli’ came along”.[2] The “Magic Bullet” theory graphically assumes that the media’s message is a bullet fired from the “media gun” into the viewer’s “head”.[3] Similarly, the “Hypodermic Needle Model” uses the same idea of the “shooting” paradigm. It suggests that the media injects its messages straight into the passive audience.[4] This passive audience is immediately affected by these messages. The public essentially cannot escape from the media’s influence, and is therefore considered a “sitting duck”.[4] Both models suggest that the public is vulnerable to the messages shot at them because of the limited communication tools and the studies of the media’s effects on the masses at the time.[5] It means the media explores information in such a way that it injects in the mind of audiences as bullets.

The “magic bullet” and “hypodermic needle” models originate from Harold Lasswell‘s 1927 book, Propaganda Technique in the World War.[6] Recent work in the history of communication studies have documented how the two models may have served as strawman theory or fallacy[7] or even a “myth”.[8] Others have documented the possible medical origins of the metaphor of the magic bullet model.[9]

References

http://letranbaophuong.com/các-lý-thuyết-về-truyền-thông-đại-chúng-quan-trọng/

https://en.wikipedia.org/wiki/Hypodermic_needle_model

Share

• Facebook
• LinkedIn
• Email
• X

Like Loading...

Related