Mối Liên Hệ Giữa PR Và Báo Chí | Bichphuongpt30

Ngày nay  mỗi khi  nhắc tới  hai  từ pr  ,chúng ta đều không thấy xa lạ  với nó nữa .Nó đã trở nên  rất  phổ biến và thông dụng  trong xã hội  và trong hoạt  động  truyền thông .Và  ngày nay  ,nhắc tới pr chúng ta cũng nghĩ ngay  đến báo chí .Dường như pr và báo  chí có mối quan  hệ  mật  thiết với nhau ,như một  số người  cho  rằng đó là mối quan  hệ  môi hở răng lạnh  .

Chúng ta khẳng định  pr không còn xa lạ  nhưng có thể chưa chắc đã hiểu đúng về nó. Đã có rất nhiều định  nghĩa được đưa ra ,theo  như thống kê của Rex Halow ,có khoảng hơn  500  định  nghĩa về pr (1) .điều này chứng tỏ ,pr  có rất nhiều cách hiểu khác nhau .Nhưng  chúng ta có thể định  nghĩa pr như sau  ,theo  như Bách khoa Toàn thư Thế giới (The World Book Encyclopedia) định nghĩa“Public Relations” (hay “PR”) là “một hoạt động nhằm mục đích tăng cường khả năng giao tiếp/truyền thông và sự hiểu biết lẫn nhau giữa các tổ chức hoặc cá nhân với một hoặc nhiều nhóm được mệnh danh là công chúng.”  (2)

ở Việt  Nam ,pr  thường được  hiểu theo  hai  nghĩa chủ yếu đó là quan   hệ  công chúng hoặc  quan  hệ cộng  đồng ..Qua cách hiểu này và những khái niệm  trên ,pr  là hoạt  động  gắn liền ,với cộng  đồng với công chúng .PR có vai  trò rất quan trọng  đối với xã hội   nói chung  và hoạt  động của cơ quan   báo chí nói riêng .Đánh  giá về vai trò của  pr và báo chí ,chị  Thu  Cúc ,một  nhân  viên  của truyền thông  Teamwork  cho  rằng “PR là cầu nối ,tiếng nói của doanh  nghiệp  với báo chí ,đây  là mối quan  hệ  tương  trợ  lẫn nhau  .Báo chí  giúp PR đưa những thông tin  tới công chúng và PR cũng mang  tới cho  báo chí những  thông tin mang  tính  nóng  hổi và quan trọng của doanh  nghiệp  .

(3).vấn đề PR trên  báo chí hiện  nay  là một  vấn đề quá quen  thuộc  .Nếu như trước đây  ,các doanh  nghiệp  thường nhờ tới các nhà quảng cáo để quảng bá sản phẩm của mình thì ngày nay  ,họ  lại  tin  cậy  hơn   với việc  nhờ tới sức mạnh  của báo chí để Pr  thương hiệu  .Nếu như báo chí không lạm  dụng  chức năng thông tin  của mình thì nó vẫn có thể thực  hiện  tốt   vai trò pr ,cung cấp thông tin  tới công chúng về các sản phẩm của các doanh  nghiệp  một   cách chính xác.Có nhiều thông tin  trong các bài PR rất tốt  với công chúng .Đây  là chúng ta nói tới mối quan  hệ  mang tính tích cực  giữa PR và báo chí .chúng hỗ trợ  lẫn nhau  trong quá trình hoạt  động  của mình .Nhiều khi  những thông tin trên  PR  là những thông tin  hay  thu  hút nhà báo và  họ  thấy rằng những thông tin  đó có thể là nguồn đề tài  để biến thành những mẩu tin hữu ích .Nếu như các cơ quan  báo  chí  biết cân  bằng  giữa PR và chức năng thông tin thì sẽ góp phần vào sự  phát triển chung của  xã hội  .Thực  tế cho  thấy ,đã có nhiều phóng  viên  của một  số báo đã chuyển sang  làm PR cho  các doanh  nghiệp  sau   một  thời gian  nhận  làm PR cho  doanh nghiệp  đó và ngược  lại.PR là hoạt  động  rất gắn bó với báo chí.mỗi khi   các công ty  ,doanh  nghiệp  cần PR thì báo chí có thể đáp ứng nếu như   cơ quan  báo chí đó cảm thấy có thể làm được  .Đó cũng là một  phần hoạt  động   mang lại  nguồn thu cho  cơ quan  báo chí .

Nhưng hiện  nay  ,chúng  ta thấy vấn đề PR trên  báo chí  gây  khá nhiều tranh  cãi  và  báo chí cũng không tránh khỏi  viêc  bị  nghĩ xấu ,lạm  dụng  .PR quá nhiều sẽ phản tác dụng  ,khiến cho  người đọc  nhận  ra thủ đoạn  PR của các doanh nghiệp  mà  có sự  giúp đỡ của các cơ quan  báo chí .Bên  cạnh  đó ,có những tờ báo vì quá quan tâm   đến mục  đích lợi  nhuận  mà bỏ qua  tôn chỉ mục  đích hoạt  động của báo mình ,nhận  viết thuê  cho  các doanh  nghiệp  với nội  dung dìm đối thủ ,khi  sự  việc  bị  công chúng phát hiện  ,họ  không còn tin  tưởng vào tờ báo nữa.

Không những thế còn có một  số bài viết trên  nhiều báo chí có nội  dung y hệt  nhau  tẩy chay  sữa của Việt  Nam  mà  nguồn thông tin  là do các nhà sản xuất nước ngoài cung cấp ,được  một  số báo đưa lên đánh mất sự  tin  dùng của người mua hàng .Những thông tin như thế gây  tổn  hại  rất lớn cho xã hội.

Ngoài ra ,trên  báo chí ,chúng ta còn thấy những bài PR cho  các diễn viên  ca sĩ  xuất hiện  một  cách tràn lan  ,khiến cho  khán giả không biết  tin  bên nào .Các nghệ  sĩ muốn nổi tiếng chỉ cần quan  hệ  tốt với  báo chí là sẽ được như ý muốn ,có nhiều người nghĩ như vậy .Mở trang  báo mạng  lên   là có thể thấy ngay   những tin  bài như thế .PR cho doanh  nghiệp  ,rồi thì pr cho  các diễn viên  ,ca sĩ,làm nhiều như vậy  ,liệu  rằng báo chí có thể làm tốt chức năng thông tin  và định   hướng công chúng của mình hay không .

 

 

Mỗi khi  bạn  đọc  báo ,bạn  có  đặt  cho  mình câu  hỏi  bài mình đang  đọc  có thực  chất là một bài báo hay  là một  bài PR hay  không ?Tôi  nghĩ để nhận  biết được   đâu  là bài PR cũng không phải là đơn  giản ,tiêu  chí là gì cũng khó mà biết  hết được .Theo  như cách hiểu  của mình ,tôi  nghĩ một  bài pr thường là những bài có nội  dung đề cập  nhiều tới một  công ty  ,daonh  nghiệp  hoặc  một  cá nhân  nào đó ,nhằm cung cấp những thông tin ,những  điểm mạnh  của đối tượng  ,tạo  lòng tin  và tình cảm tốt với những người khác.

Nếu như bài quảng cáo là tự  mình nói tốt về   mình thì bài PR là làm cho  người khác thấy được  những ưu điểm của   mình .

Đó là sự khác biệt  giữa quảng cáo và PR ,vậy  giữa bài nêu  gương người tốt việc  tốt và bài PR thì sao ?hẳn cũng có nhiều người không khỏi băn  khoăn là làm thế nào để có thể phân  biệt  được  điểm khác nhau  giữa chúng .Điểm khác lớn nhất của bài nêu  tấm gương người tốt việc  tốt  so  với bài PR là nội  dung của nó thường đề cập  tới một  nhân  vật  ,con  người cụ  thể có những đóng góp cho  xã hội  ,những hành động  của họ  có tác động  tích cực  tới xã hội  .Hành động  việc làm của họ  đáng  được  biểu dương để cho  mọi  người biết và học  tập  .Còn bài Pr  chu yếu  giới thiệu về một  doanh  nghiệp  ,công ty  hoặc  một  nhân  vật  nào đó  mà tên  tuổi của họ  đã được  nhiều người biết đến trươc đó nhằm quảng bá hình ảnh của họ trươc  công chúng .ví dụ  như bài viết về một  doanh  nhân  hay    các diễn viên  ca sĩ là những bài mang tính PR còn những bài viết về các bạn  học   sinh  sinh  viên  nghèo vượt  khó ,nông dân  làm kinh  tế giỏi là những bài nói  về tấm gương người tốt việc  tốt .

 

Chia sẻ:

• Twitter
• Facebook

Thích Đang tải...

Có liên quan