Mỹ Phẩm “dupe”- Những Bản Sao Mang Lại Triệu đô

Với hơn nửa triệu kết quả tìm kiếm trên Google, “dupe cosmetics” nghiễm nhiên trở thành một từ khóa đáng để bạn phải quan tâm khi nói tới chuyện son phấn. Dù bị mang tiếng là những bản nhái cấp thấp thì mỹ phẩm “dupe” vẫn được rất rất nhiều phụ nữ săn lùng.

Dupe cosmetics – “cứu đói” cho những cơn “vật” mỹ phẩm

Dupe là viết tắt của từ “duplicate” – bản sao, lựa chọn thay thế rẻ hơn của một sản phẩm cao cấp. Bản sao này có thể nhái lại từ bao bì cho đến chất liệu, công thức, màu sắc của bản chính. Nhưng tuyệt đối đừng hiểu nhầm dupe đồng nghĩa với “fake”, bởi dupe vẫn là sản phẩm chính hãng của một thương hiệu. Để dễ tưởng tượng, bạn có thể nhớ tới Liquid Matte Lipstick, thỏi son luôn trong tình trạng cháy hàng của Kylie Cosmetics và những thỏi Lingerie của thương hiệu N.Y.X. Dòng sản phẩm Lingerie của N.Y.X được coi là dupe vì bảng màu tương thích với những màu độc đáo của son Kylie, kết cấu mịn lì gần giống và giá tiền rẻ bằng…1/4.

Thế nhưng, câu chuyện về dupe không chỉ đơn thuần là việc tạo ra những sản phẩm na ná với giá bán thấp hơn.

Dupe được sinh ra để thay thế, giải khát cho cơn sốt không bao giờ hạ nhiệt của những sản phẩm gây bão thị trường như son lì dạng nước của Kylie Cosmetics, highlighter Champagne Pop của Becca hay bảng màu mắt Naked của Urban Decay. Nếu là một tín đồ làm đẹp, hẳn bạn sẽ thấu hiểu sự khó khăn của việc săn lùng những sản phẩm gây bão này. Chúng luôn trong tình trạng cháy hàng, giá cả đắt đỏ, truyền thông thì mải miết tôn vinh chúng khiến bạn càng thêm thèm thuồng. Chính lúc này, dupe xuất hiện như những vị cứu tinh giải thoát tạm thời các quý cô khỏi nỗi ám ảnh về những thỏi son, hộp phấn hiếm có khó tìm.

Và cũng như thời trang với các thương hiệu “fast fashion” nhái lại những mẫu thiết kế runway sang trọng, nền công nghiệp làm đẹp đã mở ra một đế chế hấp dẫn với những bản sao mang tên “dupe”.

Doanh thu của “dupe cosmetics” đôi khi là mơ ước của mỹ phẩm high-end

Có lẽ, con số hơn 500.000 kết quả tìm kiếm đã phần nào cho thấy tầm ảnh hưởng của từ khóa “dupe cosmetics” đến ngành công nghiệp làm đẹp. Dupe hiện hữu ở khắp hang cùng ngõ hẻm bởi khả năng ăn theo sức hút khổng lồ từ những phiên bản chính. Nếu như bản chính có thể làm nên danh tiếng cho cả một thương hiệu thì những bản dupe xuất sắc hoàn toàn có khả năng làm điều tương tự và thậm chí là vượt trội hơn hẳn.

Có thể kể ngay những cái tên gắn liền với xu hướng dupe trên công cụ tìm kiếm của Google như N.Y.X, Colour Pop, E.L.F, Makeup Revolution, Wet n Wild, Maybelline… Những thương hiệu này nắm bắt rất nhanh xu hướng trên thị trường để liên tục ra mắt sản phẩm mới khỏa lấp cơn khát của số đông khách hàng. Theo báo cáo của Tập đoàn Nghiên cứu dữ liệu L2, dù Kylie Jenner là người biến liquid lipstick thành xu hướng nóng bỏng tay suốt hai năm qua nhưng N.Y.X và Colour Pop mới là những cái tên dẫn đầu các kết quả tìm kiếm và mua hàng khi nhắc đến dòng sản phẩm này. Đây cũng là hai trong Top 50 thương hiệu có doanh số lớn nhất trên trang Amazon trong năm 2016. Thậm chí, N.Y.X còn chẳng hề giấu giếm lối đi “dupe” mà truyền thông gắn cho mình. Chỉ ngay sau những đợt bán cháy hàng của Kylie Cosmetics, thương hiệu này đã kịp gửi thư thông báo đến hệ thống khách hàng khổng lồ của mình, chào mời về những cây son dupe giống y hệt son Kylie mà N.Y.X đang sẵn có trong kho.

Tất nhiên, chẳng phải ai cũng muốn mình trở thành bản sao cho một bản chính rực rỡ đi trước. Nhưng trong thế giới làm đẹp, việc trở thành bản sao chưa chắc đã là một lựa chọn tồi, bởi nhu cầu quá lớn đòi hỏi phải có nguồn cung thay thế đa dạng nhưng không kém phần chất lượng. Những cái tên như N.Y.X, Colour Pop hay E.L.F cũng vì thế mà xây dựng được hình ảnh thương hiệu uy tín cho mình cùng những sản phẩm thực sự tốt thay vì chỉ là những bản sao thua kém.

Xét cho cùng, phát triển theo xu hướng dupe là một lối đi khôn ngoan, hợp lý cho những thương hiệu tầm trung có đủ tiềm lực để chiếm lĩnh lấy thị phần béo bở mà những thương hiệu cao cấp hơn còn bỏ ngỏ.

Những sản phẩm dupe nổi tiếng N.Y.X Lingerie

Với mức giá quá hời: 7USD (chưa đến 160.000VND), N.Y.X Lingerie là lựa chọn hợp lý thay thế cho cây son được săn lùng đầu bảng hiện nay của thế giới mỹ phẩm: Kylie Matte Liquid Lipstick (29USD, kèm một cây chì viền môi). Màu sắc bắt kịp xu hướng, kết cấu mịn lì, không khô môi mà êm mượt như nhung. Ngoài N.Y.X, hàng loạt hãng mỹ phẩm giá rẻ như Colour Pop, LA Splash, Wet n Wild… cũng tung ra những phiên bản dupe của son Kylie.

Maybelline Master Precise Liquid Liner Dành cho những cô nàng muốn sở hữu một sản phẩm giống như Tattoo Liner của Kat Von D nhưng ngân quỹ lại hạn hẹp. Thay vì bỏ ra 20USD cho Tattoo Liner thì giờ đây bạn chỉ cần chi phân nửa – 8,99USD cho Master Precise Liquid Liner mà thôi.

Nói thêm về Tattoo Liner, đó là sản phẩm của một nghệ nhân xăm hình nên không ngạc nhiên khi nó có thể cho ra những đường nét sắc mảnh, lên màu đẹp và lâu trôi như được xăm tiệp vào da.

L’Oreal Paris True Match Lumi Healthy Luminous Makeup

Thương hiệu cao cấp Giorgio Armani sở hữu một loại foundation có khả năng tạo nền bóng khỏe, mướt mịn mang tên Luminous Silk Foundation với mức giá hơn 50USD. Trong khi đó, nếu chịu khó tìm kiếm trong các quầy hàng L’Oreal Paris ở siêu thị, hệ thống Guardian hay các trang thương mại điện tử, bạn có thể dễ dàng tìm thấy chai kem nền True Match Lumi Healthy Luminous Makeup có tính năng tương tự nhưng giá rẻ hơn nhiều, tầm 200.000VND.

Maybelline Fit Me Concealer

Là dupe của cây kem che khuyết điểm thần thánh NARS Radiant Creamy Concealer. Có lẽ khó có ai đam mê mỹ phẩm mà không biết đến sản phẩm “holy grail” này của NARS. Nó có dải màu sắc phong phú cho mọi màu da khác nhau, kết cấu mịn mỏng và che phủ tốt. Tuy nhiên, so với mức giá 850.000VND của NARS thì Maybelline Fit Me Concealer lại được lòng quần chúng hơn nhiều bởi nó chỉ có giá bằng ¼, khoảng 200.000VND.

Missha Time Revolution The First Treatment Essence

Bất cứ tín đồ dưỡng da thực thụ nào cũng biết đến chai nước thần SKII Treatment Essence danh bất hư truyền. Thành phần ngôi sao của sản phẩm này là men pitera được tạo ra trong quá trình lên men rượu sake, có công dụng giữ ẩm, tái tạo tế bào, cải thiện kết cấu săn chắc của làn da. Với công dụng thần kỳ này, SKII Treatment Essence có giá bán hơn 3 triệu đồng, chẳng rẻ chút nào, trong khi thương hiệu Missha đến từ Hàn Quốc nhờ nhanh chóng nắm bắt công nghệ đã cho ra đời một sản phẩm có công năng không kém cạnh nhưng giá thành chỉ bằng một nửa. Ngay trong tháng đầu tiên ra mắt, Missha Time Revolution The First Treatment Essence đã đạt doanh số 1 triệu chai và ngay lập tức trở thành sản phẩm nổi tiếng nhất của Missha.