Nghiên cứu thị trường thứ cấp hay nghiên cứu thị trường sơ cấp
5 lợi ích thiết thực nhất của phần mềm quản trị nhân sự trong chuyển đổi số
21 February, 2020
Sự hài lòng của nhân viên là gì và vai trò trong quản trị nhân sự
22 February, 2020Show all0
Nghiên cứu thị trường sơ cấp và thứ cấp
Post Views:13,360 5/5 - (1 vote)
Last updated on 3 October, 2024
Bạn đang tạo dựng một doanh nghiệp mới, mở rộng một doanh nghiệp đang vận hành, giới thiệu một dòng sản phẩm mới hay gia nhập vào một thị trường mới? Trong bất kì tình huống nào, nghiên cứu thị trường có thể giúp bạn đưa ra những quyết định tốt hơn và nâng cao cơ hội thành công cho doanh nghiệp. Có hai loại nghiên cứu thị trường, đó là: Nghiên cứu thị trường thứ cấp và Nghiên cứu thị trường sơ cấp.
Nghiên cứu thị trường sơ cấp và thứ cấp
Nghiên cứu thị trường thứ cấp (Secondary Research)
Nghiên cứu thị trường thứ cấp là thu thập thông tin từ những nguồn đã có từ trước, do các tổ chức chính phủ, phòng thương mại, các hiệp hội thương mại và các tổ chức khác thực hiện; ví dụ: thông tin từ cục điều tra dân số Hoa Kỳ và đánh giá của Nielsen là kết quả của điều tra thứ cấp.
Nghiên cứu thị trường thứ cấp khá dễ dàng tìm kiếm, và hầu hết các thông tin đều miễn phí hoặc phải trả chi phí thấp. Ví dụ, bạn có thể tìm kiếm thông tin nghiên cứu thị trường thứ cấp trên các trang web của chính phủ hay các ngành công nghiệp, tại thư viện địa phương, trên các trang mạng, báo giấy hay các tạp chí doanh nghiệp.
Nhược điểm của nghiên cứu thị trường thứ cấp đó là nó không cụ thể hóa được theo nhu cầu của tổ chức, do đó không hữu ích như là nghiên cứu thị trường sơ cấp. Ví dụ, thông tin thứ cấp sẽ cho bạn biết thanh thiếu niên Hoa Kỳ đã dành bao nhiêu tiền cho việc mua giày chơi bóng rổ vào năm ngoái, nhưng bạn lại không thể biết được họ sẵn sàng chi bao nhiêu tiền cho một mẫu thiết kế giày đặc biệt của công ty bạn.
Nghiên cứu thị trường sơ cấp (Primary Market Research)
Nghiên cứu thị trường sơ cấp thích hợp với một nhu cầu đặc biệt của công ty và được thực hiện bởi chính bạn hoặc công ty mà bạn trả tiền để thiết lập bài nghiên cứu cho công ty. Phỏng vấn nhóm trọng điểm, khảo sát, kiểm tra chuyên môn, phỏng vấn hay quan sát thị trường là những ví dụ điển hình của nghiên cứu sơ cấp.
Nghiên cứu thị trường sơ cấp cho phép bạn đầu tư vào một vấn đề cụ thể mà công ty quan tâm, thu thập phản hồi về trang web, đánh giá nhu cầu cho một loại dịch vụ đã được đề xuất, đo lường phản hồi cho những lựa chọn bao bì khác nhau, tìm hiểu xem người tiêu dùng sẽ chi trả bao nhiêu cho sản phẩm mới của bạn và nhiều hơn thế nữa.
Nghiên cứu thị trường sơ cấp cung cấp những kết quả cụ thể hơn so với nghiên cứu thị trường thứ cấp, mà điều đó là một xem xét đặc biệt khi công ty bạn đang chuẩn bị tung ra một sản phẩm hay dịch vụ mới. Thêm vào đó, nghiên cứu sơ cấp thường dựa vào những phương pháp thống kê mà bao gồm mẫu ít nhất phải bằng 1% thị trường mục tiêu. Một mẫu nhỏ bé này có thể là đại diện chính xác cho một thị trường nhất định.
Nhược điểm của phương pháp này là đòi hỏi chi phí đắt đỏ – hàng ngàn đô la hoặc hơn thế nữa. May mắn thay, cùng với sự phát triển của các công cụ trực tuyến, bạn có thể giảm thiểu chi phí cho việc thực hiện nghiên cứu sơ cấp như khảo sát trực tiếp bằng bảng hỏi.
Hãy sử dụng cả hai loại nghiên cứu cho công ty bạn
Các doanh nghiệp có hiểu biết sẽ tiến hành nghiên cứu thứ cấp trước và sau đó xây dựng nghiên cứu sơ cấp. Ví dụ, chủ sở hữu của một cửa hàng bánh sẽ muốn tìm hiểu rõ về một khu vực trước khi mở cửa hàng ở đó. Sử dụng thông tin thu được từ nghiên cứu thứ cấp, người chủ có thể tìm hiểu được tất cả các thông tin cá nhân, bao gồm cả dữ liệu về thu nhập bình quân cũng như chi tiêu của người dân. Từ đó, chủ cửa hàng có thể lập ra bảng câu hỏi cho một mẫu các hộ gia đình để tìm hiểu xem tần suất họ có thể mua bánh cupcake và họ có thể chi bao nhiêu cho bánh này.
Nghiên cứu thứ cấp đặt nền móng cho vấn đề trong khi nghiên cứu sơ cấp sẽ lấp các chỗ trống – các vấn đề còn đang thiếu sót. Bằng cách kết hợp cả hai phương pháp nghiên cứu này, chủ của các doanh nghiệp nhỏ sẽ thu được cái nhìn tổng thể về thị trường của họ.
Dịch vụ nghiên cứu thị trường của OCD được thiết kế linh hoạt, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng thuộc nhiều lĩnh vực, với quy mô và yêu cầu nghiên cứu khác nhau. Trải qua 20 năm kinh nghiệm, OCD tự hào đồng hành cùng 52 khách hàng trong hơn 110 dự án nghiên cứu thị trường, bao phủ 63 tỉnh thành trên cả nước với quy mô lên đến 511.800 bảng hỏi và 3.600 khảo sát viên tham gia. OCD đã thực hiện hoạt động nghiên cứu cho các doanh nghiệp lớn trên cả nước như: EVN, Clickable Việt nam, VIPIC1,Vinphaco, Kinh Đô, SOHACO,..
Với mục tiêu trở thành công ty Nghiên cứu thị trường hàng đầu Việt Nam, OCD sẽ tiếp tục phát huy nền tảng kinh nghiệm tư vấn dày dặn cùng đội ngũ chuyên gia chuyên nghiệp, tận tâm. OCD cam kết mang đến cho khách hàng Việt Nam và quốc tế giải pháp nghiên cứu thị trường tối ưu, hiệu quả, góp phần hoạch định chiến lược kinh doanh thành công.
Liên hệ ngay với OCD để được tư vấn và nhận giải pháp nghiên cứu thị trường phù hợp nhất!
——————————-
Công ty Tư vấn Quản lý OCD (OCD Management Consulting Co) là một trong những công ty tư vấn quản lý hàng đầu Việt Nam với tính chuyên nghiệp, thực tiễn và chất lượng cao.
Thông tin chính thức về OCD được cập nhật tại website: https://ocd.vn
Fanpage chính thức của OCD vui lòng truy cập: https://facebook.com/OCDConsulting
Liên hệ nhanh Hotline/Zalo: 0886595688 hoặc gửi email đến: ocd@ocd.vn
Có liên quan
Bài viết có nội dung liên quan
Chiến lược thâm nhập thị trường là gì? Khái niệm,…
Đo lường quy mô thị trường như thế nào?
Ma trận BCG là gì? Cách dùng và ví dụ minh họa dễ hiểu
Dòng doanh thu là gì? Cách đa dạng hoá nguồn doanh…
Ứng dụng AI trong quản trị nhân sự
Phần mềm KPI digiiTeamW của OOC
Bài viết mới
Đánh giá năng lực là gì? Phương pháp đánh giá năng lực nhân viên23 December, 2024
Chiến lược phát triển sản phẩm là gì? Lộ trình xây dựng cụ thể23 December, 2024
Định biên nhân sự là gì? Phương pháp xây dựng định biên nhân sự23 December, 2024
Tái cơ cấu tổ chức là gì? Công cụ tái cơ cấu tổ chức20 December, 2024
Trọng số KPI là gì? Vai trò và cách thiết lập20 December, 2024
Kế hoạch nhân sự kế cận (Succession Plan) là gì20 December, 2024
Kính thông minh (Smart Glasses)19 December, 2024
Chatbot cảm xúc và phân tích cảm xúc (Emotion AI) – Ứng dụng thực tế19 December, 2024
Phần mềm Quản lý tài liệu digiiDoc
Bài đọc nhiều
AI chiến lược chuyên gia tư vấn chuyển đổi số chuẩn hóa quy trình chỉ số KPI Công nghệ Công nghệ và cuộc sống công ty tư vấn DX dịch vụ tư vấn ERP hệ thống lương khung năng lực khóa học quản lý KPI lãnh đạo lương 3p lương 3Ps Marketing Mô hình kinh doanh Mô hình Marketing Mô hình quản lý Nghiên cứu thị trường phần mềm kpi phần mềm quản lý phần mềm quản lý tài liệu phần mềm đánh giá năng lực Quản lý chất lượng Quản lý dự án Quản lý sản xuất Quản lý sự thay đổi Quản lý thay đổi quản lý tài liệu quản trị chiến lược Quản trị doanh nghiệp Quản trị nhân sự triển khai kpi triển khai phần mềm Trí tuệ nhân tạo tư vấn kpi đào tạo quản lý đánh giá kết quả đánh giá năng lực định biên nhân sự
Loading Comments...