Những Câu Chuyện Thú Vị đằng Sau Thương Hiệu Air Jordan

Skip to content

Trước năm 1984, thế giới giày bóng rổ khá nhàm chán. Giày chạy bộ hoặc giày thể thao tiêu chuẩn chủ yếu có màu trắng, với một số bổ sung nhỏ về mặt thẩm mỹ như logo và gai hỗ trợ. Nhưng tất cả những điều đó đã thay đổi với sự xuất hiện của Michael Jordan và đó cũng là lúc một kỷ nguyên mới của tiếp thị thể thao bắt đầu. Hãy cùng Censor.vn khám phá về những câu chuyện thú vị đằng sau thương hiệu Air Jordan.

XEM NGAY 99+ mẫu Jordan 1 được phân phối chính hãng tại Censor:

• JORDAN 1 LOW

• JORDAN 1 MID

• JORDAN 1 HIGH

Nội dung

• 1 Một kỷ nguyên mới bắt đầu
• 2 Logo độc đáo
• 3 Thương hiệu cá nhân của vận động viên chuyên nghiệp
• 4 Những khoảnh khắc nổi tiếng của Air Jordan
• 5 The Last Dance
• 6 Di sản của Michael Jordan
• 7 Kết hợp Thể thao và Văn hóa

Một kỷ nguyên mới bắt đầu

Năm 1984, một cầu thủ mới gia nhập NBA với một tương lai đầy hứa hẹn. Ngay từ mùa giải đầu tiên, Michael Jordan đã là một cầu thủ tài năng được chú ý. Nike đã mạo hiểm với vận động viên trẻ tuổi và ký một thỏa thuận duy nhất với Jordan để sản xuất dòng giày cho riêng anh ấy. Trớ trêu thay, Jordan đã luôn mang Adidas cho đến thời điểm đó nhưng đã bị ảnh hưởng bởi thỏa thuận này sau cuộc họp với các giám đốc điều hành của Nike. Đôi giày thể thao Air Jordan I ban đầu được sản xuất dành riêng cho Jordan vào đầu năm 1984 và ra mắt công chúng vào cuối năm 1984. Với đặc điểm màu đỏ và đen mang tính biểu tượng, đôi giày ban đầu thực sự bị NBA cấm vì quá sặc sỡ vào thời điểm mà tất cả các đôi giày bắt buộc phải có màu trắng.

Nike vào thời điểm đó đã chấp nhận trả khoản tiền phạt 5000 đô la mỗi khi MJ mang đôi giày mới này ra sân. Điều này đã làm dấy lên các tiêu đề tin tức và được viết hoa thành một quảng cáo truyền hình thể hiện khía cạnh nổi loạn của đôi giày. “Vào ngày 15 tháng 9, Nike đã tạo ra một đôi giày bóng rổ mới mang tính cách mạng. Vào ngày 18 tháng 10, NBA đã ném họ ra khỏi cuộc chơi. May mắn thay, NBA không thể ngăn bạn mặc chúng. Air Jordans của Nike”. 50.000 đôi Air Jordan đầu tiên đã được bán hết ngay lập tức. Chiến lược tiếp thị này – một phản ứng nhanh chóng trước lệnh cấm của NBA – đã được chứng minh là một trong những cuộc đảo chính tiếp thị vĩ đại nhất mọi thời đại, mang lại doanh thu hơn 150 triệu đô la.

Logo độc đáo

Logo ban đầu của Air Jordan khác với những gì được công nhận rộng rãi ngày nay. Được biết đến với cái tên ‘logo OG’ hoặc ‘Wings logo’, nó có hình một quả bóng rổ với đôi cánh trải dài từ hai bên và chữ “Air Jordan” được in phía trên quả bóng. Logo ‘Jumpman’ lần đầu tiên xuất hiện trên phiên bản thứ ba của Air Jordan vào năm 1987. Tuy nhiên, nó có nguồn gốc từ một buổi chụp hình trên tạp chí Life được thực hiện vào năm 1984 cho Thế vận hội.

Bức ảnh gốc dựa trên việc Jordan thực hiện một động tác múa ba lê giữa không trung được gọi là grand jete, động tác này thực sự không giống cách nhảy thực sự của anh ấy. Jordan tự giải thích trong một cuộc phỏng vấn vào năm 1997: “Tôi thậm chí còn không thích cái đó. Mọi người nghĩ rằng tôi đã. Tôi chỉ đứng trên sàn, nhảy lên và dang rộng hai chân của tôi và họ đã chụp ảnh. Tôi thậm chí còn không chạy. Mọi người đều nghĩ rằng tôi đã làm điều đó bằng cách chạy và cất cánh. Thực ra, đó là một động tác múa ba lê, nơi tôi nhảy lên và dang rộng hai chân của mình. Và tôi đang cầm bóng bằng tay trái”. Hình ảnh ban đầu đã thúc đẩy Nike chụp lại nó cho bản phát hành giày thể thao năm 1985. Đầu tiên nó được đưa vào dưới dạng ảnh chụp và hình ảnh thương hiệu, sau đó được đưa vào thiết kế giày.

Thương hiệu cá nhân của vận động viên chuyên nghiệp

Michael Jordan có lẽ là cầu thủ đầu tiên ở NBA liên kết với một sản phẩm kể từ thời điểm anh gia nhập. Sự xuất sắc của anh ấy trong các buổi biểu diễn trên sân và khả năng ‘bay’ đã làm tăng sự mong muốn sở hữu một phiên bản của người hâm mộ. Cứ sau vài năm, một thiết kế cập nhật với các tính năng bổ sung mới lại xuất hiện. Air Jordan III, được phát hành vào năm 1988 và được Jordan mặc nổi tiếng trong cuộc thi Slam Dunk năm 1988, đã được báo cáo là mẫu thiết kế yêu thích của Jordan trong suốt nhiều năm.

Không ai có thể ngờ rằng mối quan hệ hợp tác sâu sắc giữa một người chơi và một thương hiệu này đã phát triển thành một biểu tượng và cách mạng hóa một ngành công nghiệp. Thương hiệu Air Jordan ngày nay đã có hơn 32 phiên bản giày, trong đó có nhiều phiên bản được phát hành lại nhiều lần. Những đôi giày này thường bán hết ngay khi chúng có sẵn và được bán lại trực tuyến cho các nhà sưu tập giày thể thao.

Những khoảnh khắc nổi tiếng của Air Jordan

Nhiều đôi Air Jordans mà Jordan mang trong các trận đấu đã được bán đấu giá hoặc quyên góp cho các tổ chức từ thiện trong những năm qua. Đôi Air Jordans nổi tiếng nhất là đôi Air Jordan 12 ‘Flu Game’ được Jordan đeo trong trận chung kết NBA năm 1997, khi đó anh ấy bị ốm do ngộ độc thực phẩm nhưng vẫn giành được chiến thắng trong trò chơi. Đôi này đã được bán với giá 104.000 đô la và chắc chắn thiết kế này sẽ được bán hết ngay lập tức mỗi khi nó được phát hành lại.

Jordan cũng đã mang một đôi Air Jordans OG trong trận đấu cuối cùng của anh ấy tại Madison Square Garden vào năm 1998. Trong một cuộc phỏng vấn trước trận đấu, Jordan giải thích rằng anh ấy muốn ‘bày tỏ sự tôn trọng và nhớ về những ngày xưa’ bằng cách mang đôi Air Jordan 1 ‘Chicago’ ban đầu từ năm 1985 của mình.

The Last Dance

Vào năm 2020, sự quan tâm đối với sự nghiệp của Michael Jordan đã trở lại với việc phát hành bộ phim tài liệu 10 phần The Last Dance của đài ESPN. Theo ESPN, bộ phim tài liệu Last Dance thu hút trung bình hơn 5,6 triệu người xem mỗi tập trong thời gian phát sóng, kéo theo hơn 13 triệu người xem mỗi tập từ chế độ xem theo yêu cầu. The Last Dance chia sẻ cái nhìn sâu sắc về câu chuyện hậu trường của mùa giải 1997/98 của Chicago Bulls. Loạt phim mười phần có hàng nghìn giờ cảnh quay chưa được phát hành về Michael Jordan và đội Chicago Bulls. Đáng chú ý nhất là bộ phim tài liệu này có các cuộc phỏng vấn và bình luận của chính Michael Jordan cũng như quan điểm của anh ấy về sự nghiệp bóng rổ của anh ấy.

Di sản của Michael Jordan

Kể từ thời của Jordan, đã có rất nhiều cầu thủ NBA sở hữu những đôi giày được thiết kế riêng. Một số người nổi tiếng nhất bao gồm Lebron James, Kevin Durant, Kobe Bryant và Steph Curry. Tuy nhiên, không ai có thể so sánh được với sự kế thừa hoặc thành công về doanh số của dòng sản phẩm Air Jordan. Ngày nay, những đôi giày này đã mở rộng ra ngoài Jordan để bao gồm các vận động viên của ‘Đội Jordan’, những người được thương hiệu tài trợ và mang đôi giày này. Họ bao gồm 21 cầu thủ NBA, cũng như các vận động viên bóng chày, bóng đá và NASCAR và bóng bầu dục.

Ngay cả khi là một cầu thủ đã nghỉ hưu, Jordan vẫn tham gia mật thiết vào quá trình lựa chọn cũng như thiết kế đôi giày cùng với nhà thiết kế đáng kính Tinker Hatfield. Với giá trị tài sản ròng hơn 2 tỷ đô la, Michael Jordan vẫn kiếm được 130 triệu đô la mỗi năm thông qua việc bán giày. Thị phần thương hiệu Nike Air Jordan tiếp tục tăng 17% mỗi năm. Thương hiệu Nike Jordan có doanh thu 3 tỷ đô la mỗi năm.

Kết hợp Thể thao và Văn hóa

Nike luôn đi đầu trong việc xây dựng thương hiệu và Air Jordan là một trong những câu chuyện thành công nhất. Có rất nhiều điều để tìm hiểu về cách thu hút sự chú ý của thị trường và nổi bật giữa đám đông. Với một cầu thủ như Michael Jordan, thương hiệu của anh ấy khiến anh ấy trở nên khác biệt cũng giống như màn trình diễn của anh ấy. Trong hơn 30 năm, Nike đã cho thấy cách suy nghĩ đi trước thời đại và thực hiện những bước đi táo bạo có thể tạo ra thành công lớn như thế nào.

Đó là bài viết giới thiệu về những câu chuyện thú vị đằng sau thương hiệu Air Jordan. Hãy tiếp tục theo dõi Censor.vn để cập nhật những thông tin mới nhất về sneakers.

LIÊN HỆ VỚI CENSOR.VN ĐỂ ĐƯỢC TƯ VẤN SIZE VÀ CHỌN MẪU PHÙ HỢP

• Hotline: 0866777797
• Facebook: https://m.me/censorsneaker
• Instagram: https://instagram.com/censor.vn/
• Website: https://censor.vn/
• Email: censorvn@gmail.com

CENSOR.VN CAM KẾT VỚI BẠN:

• CENSOR.VN cam kết chỉ phân phối các sản phẩm 100% chính hãng có nguồn gốc từ Mỹ, Hàn, Nhật và các nước Châu Âu.
• CENSOR.VN cam kết hoàn tiền 500% cho tất cả khách hàng nếu sản phẩm bán ra không chính hãng và không đảm bảo chất lượng.
• CENSOR.VN cam hết mọi sản phẩm đều ở tình trạng mới 100% với bao bì đi kèm của nhà sản xuất.
• Miễn phí đổi Size nếu khách hàng không vừa & sản phẩm đổi còn hàng
• Bảo hành sản phẩm 90 ngày đối với các lỗi của nhà sản xuất (bung keo, chỉ,…)
• Sẵn sàng trả lời mọi thắc mắc, yêu cầu hỗ trợ từ quý khách 24/7

• Author Details

Author Details

Sơn Nguyễn là người yêu thích thể thao, du lịch và có niềm đam mê bất tận với sneaker. Anh đã từng ghé thăm nhiều nơi trên thế giới để trải nghiệm những nền văn hóa mới lạ cũng như tiếp thu những tinh hoa trong phong cách streetstyle của các quốc gia.

ngt.son126@gmail.com

Bài viết liên quan

Top 8 Mẫu Giày Jordan 1 Trắng Đen HOT TREND Nhất 2023

Đối với các bạn yêu văn hóa streetwear nói chung và sneakerhead nói riêng thì[...]

8 Cách Phân Biệt Giày Jordan 1 Thật Giả Chính Xác Nhất 2023

Hàng giả hàng nhái là một vấn nạn khiến người tiêu dùng hoang mang và[...]

Top 11 đôi giày Air Jordan “nghìn đô” đắt tiền nhất thế giới

Đôi giày Jordan đắt nhất luôn nằm trong những item thời trang giúp các fashionista[...]

• Tìm kiếm:
• SNEAKER
  • Jordan 1
    • Jordan 1 Low
    • Jordan 1 Mid
    • Jordan 1 High
  • Jordan 4
  • Air Jordan 3
  • Nike
    • Air Zoom
    • Air Force 1
    • Air Max 1
    • Nike Dunk
    • Nike Blazer
    • Nike Cortez
    • Court Legacy
    • Court Vision
    • Kwondo
  • Adidas
    • Adidas Samba
    • Adidas Campus 00s
    • Adidas Superstar
    • BW Army
    • Adidas Yeezy
    • Adidas Stan Smith
    • Adidas Supercourt
    • Adidas Forum
  • New Balance
    • New Balance 2002R
    • New Balance 550
    • New Balance 530
  • Converse
  • MLB
  • Asics
• STREETWEAR
  • Fear Of God
  • Áo MLB
  • Drew House
  • DONCARE
  • 13De Marzo
  • Stussy
• ACCESSORIES
  • Túi
    • Túi Telfar
    • Túi MLB
    • Túi Nike
  • Balo
    • Balo MLB
  • Dép
    • Dép MLB
    • Dép Adidas
    • Dép Yeezy Slide
    • Dép Off-White
  • Nón
    • Nón MLB
• ? SALE UP TO 50%
• BLOG

×

• Brand
• Messenger
• SALE
• Instagram
• Gọi Đặt Hàng

Đăng nhập

Tên tài khoản hoặc địa chỉ email *

Mật khẩu *

Ghi nhớ mật khẩu Đăng nhập

Quên mật khẩu?

Đăng ký

Địa chỉ email *

Mật khẩu *

Đăng ký