Những Chiến Dịch Thành Công - Tạp Chí Kinh Tế Sài Gòn

Những chiến dịch thành công

Anh Nguyên

(TBVTSG) - Điều gì sẽ tạo nên thành công của một chiến dịch tiếp thị lan truyền? Chất lượng nội dung? Tính hài hước? Hay sức mạnh lan tỏa? Dù là gì đi chăng nữa thì những nhà làm quảng cáo hiểu rằng, để có thể lan truyền (viral), một quảng cáo cần phải có khả năng tự sao chép, tự lan tỏa ở mức độ cao nhất. Flowtown đã đưa ra danh sách những chiến dịch tiếp thị lan tỏa được xem là thành công trong năm 2010.

Người đàn ông của Old Spice

Nhãn hiệu mỹ phẩm dành cho nam giới Old Spice đã tung ra chiến dịch quảng cáo mang tên “The Man Your Man Could Smell Like” (tạm dịch là “Để người đàn ông của bạn thơm tho như bạn muốn”) và đoạn quảng cáo này đã trở thành một trong những đoạn video đạt lượng truy cập (hit) nhiều nhất của năm qua.

Ban đầu nó được phát sóng trong chương trình Superbowl hồi tháng 2-2010, với diễn viên chính là Isaiah Mustafa độc thoại trong khi đang cởi trần, nói về việc một người đàn ông có thể làm bất kỳ điều gì nếu anh ta sử dụng gel tắm và nước hoa của Old Spice. Trên YouTube, đoạn video này đã đạt tới 13 triệu lượt người xem.

Thợ săn Tipp-Ex

Nhà sản xuất bút xóa Tipp-Ex đã được giới truyền thông chú ý khi đưa ra một đoạn video tương tác trên YouTube với tên gọi: “NSFW: A Hunter Shoots A Bear” (tạm dịch là “Người thợ săn gấu”).

Trong đoạn phim này, một người đàn ông khi sắp sửa bị một con gấu khổng lồ tấn công đã la lên: “Này, ta không muốn bắn con gấu này!”. Sau đó ông ta xóa chữ “bắn” và yêu cầu người xem thay đổi câu chuyện bằng cách điền động từ mà họ muốn vào chữ đã bị xóa đi. Có rất nhiều bản ghi được gửi tới để điền từ.

Đười ươi của Greenpeace

Khi tổ chức hoạt động vì môi trường Greenpeace muốn công ty Nestlé dừng việc sử dụng dầu cọ bởi vì họ cáo buộc đây là việc làm cạn kiệt tài nguyên rừng và xóa bỏ môi trường sống tự nhiên của loài đười ươi (Orangutan), họ đã quyết định sử dụng chiến dịch viral. Các nhà hoạt động môi trường đã bắt tay với các nhà sản xuất xây dựng một đoạn video nhại lại phim “Need a Break” của Nestlé bằng hình ảnh một nhân viên văn phòng đang trong trạng thái stress và nhai ngón tay đười ươi thay cho kẹo Kit Kat của Nestlé.

Câu chuyện đồ chơi 3

Câu chuyện đồ chơi 3 – bộ phim đạt doanh thu cao nhất năm 2010, hơn 1 tỉ đô la Mỹ trên toàn cầu – đã có một chiến dịch tiếp thị lan truyền độc đáo nhất trong năm vừa qua, dựa trên ý tưởng mô phỏng lại những phim quảng cáo cổ điển của những năm 1980 của một nhân vật đồ chơi được giới thiệu trong phim, với tên gọi “Lots o’ Huggin Bear”.

Mountain Dew

Thương hiệu nước giải khát Mountain Dew đã thực hiện thành công “Chiến dịch DEWmocracy” trong việc tạo ra một hương vị mới, được bầu chọn bởi khách hàng, cho sản phẩm của họ. Từ cuối năm 2009, công ty này đã mời các cá nhân và các công ty quảng cáo gửi những đoạn phim quảng cáo 12 giây dành cho những hương vị mới (ba mùi Distortion, Typhoon và White Out đã vào chung kết). Những người tham gia bầu chọn gửi tin nhắn hoặc bầu chọn trực tuyến thông qua trang www.dewmocracy.com. White Out cuối cùng đã chiến thắng, nhờ màu sắc nổi bật của sản phẩm và bao bì đẹp mắt.

Tron: Legacy

Chiến dịch lan truyền của “Tron: Legacy” đã trải qua một chặng đường khó khăn trong hai năm, cuối cùng cũng được chính thức ra mắt vào ngày 17-12-2010. Chiến dịch này bao gồm: Các công viên Disneyland thay đổi kiểu trang trí từ những đường viền bằng đèn sáng thành vòng tròn sáng, một trò chơi trực tuyến và trang www.flynnlives.com – một trang web được duy trì bởi những người tin vào nhiệm vụ của Kevin Flynn (do Jeff Bridges thủ vai) và tổ chức của anh ta.

(Theo flowtown.com)