Nước Khoáng Evian Là Gì? Những Sự Thật đằng Sau Nó

Nội dung chính

Trong vô số các loại nước khoáng đang có mặt trên thị trường, Evian là một tên tuổi lớn, có mặt hầu hết trên mọi châu lục và mọi quốc gia. Được xem như một thương hiệu cao cấp, sản phẩm có chất lượng tốt và an toàn cho sức khỏe và kéo dài tuổi thanh xuân.

Nước khoáng Evian là một thương hiệu lớn trong ngành công nghiệp nước khoáng

Nhưng suy cho cùng đây cũng chỉ là một sản phẩm nước khoáng như nhiều sản phẩm cùng loại trên thị trường, một loại sản phẩm ít giá trị gia tăng, nhưng bằng cách nào Evian luôn được bán với giá rất cao so với sản phẩm cùng loại nhưng người tiêu dùng vẫn chấp nhận. Vậy đâu là nguyên nhân của điều tưởng như là nghịch lý này?

Nước khoáng Evian là gì?

Evian là một thương hiệu nước suối khoáng thiên nhiên đóng chai ngay tại nguồn khai thác, sản phẩm xuất xứ từ vùng Évian Les Bains - Pháp, nó có chất lượng hàng đầu được ưa chuộng khắp thế giới.

Môi trường trong lành tại khu vực Évian Les Bains

Evian là loại nước khoáng thuộc phân khúc cao cấp, giá của sản phẩm cao hơn hầu hết các thương hiệu nước khoáng khác, nhưng không vì vậy mà ngăn cản người tiêu dùng đến với nó, mà ngược lại, ngày càng nhiều người sử dụng nó bất chấp giá cả. Hiện nay, Evian đã có mặt ở hầu hết các châu lục và các quốc gia, trong các nhà hàng sang trọng khắp thế giới, Evian luôn chễm chệ chiếm một vị trí trên menu.

>>>>>>Xem tất cả các sản phẩm nước khoáng Evian nhập từ Pháp

Evian được cho là chứa nhiều khoáng chất có lợi cho sức khỏe

Với thành phần giàu khoáng chất tốt cho sức khỏe, hương vị thuần khiết và quy trình đóng chai ngay tại nguồn bằng công nghệ hiện đại, đảm bảo vệ sinh an toàn, Evian luôn là lựa chọn hàng đầu trong các sản phẩm nước khoáng trên thị trường.

Những sự thật đằng sau sự thành công như phép màu của Evian

Trong khi rất nhiều thương hiệu nước suối khoáng khác đang chật vật với những khó khăn thách thức như sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ, các thương hiệu mới với chất lượng tốt xuất hiện ngày càng nhiều, không những vậy, tại nhiều quốc gia, hệ thống nước sinh hoạt cung cấp nước có chất lượng tốt có thể uống trực tiếp từ vòi và nhiều nguyên nhân khác đã tạo áp lực lên kết quả kinh doanh của họ.

Thậm chí tại nhiều nước, hệ thống nước sinh hoạt chất lượng tốt có thể uống trực tiếp từ vòi miễn phí

vẫn không ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh của họ

Nhưng dường như những yếu tố đó không ảnh hưởng đến thương hiệu Evian, khi kết quả kinh doanh của họ liên tục tăng trưởng, năm sau luôn cao hơn năm trước. Vậy điều gì đã tạo nên phép màu ở Evian?

Xây dựng thương hiệu thành công bởi bàn tay của các phù thủy Marketing

Sự thành công của Evian không phải đến từ chất lượng hay bất cứ lý do nào khác ngoài chính chiến lược xây dựng thương hiệu khôn ngoan và đầy mưu lược.

Chiến lược của Evian khi quảng cáo sản phẩm là luôn luôn bắt đầu bằng sự thuần khiết của sản phẩm và hết sức tập trung vào yếu tố này.

Họ luôn nhấn mạnh và cho thế giới hiểu rằng sản phẩm của họ là một loại nước khoáng thuần khiết từ thiên nhiên. Không những thế, trên tất cả các sản phẩm Evian luôn hiện diện hình ảnh dãy núi Alps, nó như nói với mọi người rằng “Đây là một sản phẩm đến từ châu Âu, từ dãy núi Alps, nơi môi trường trong lành và sự ô nhiễm không chạm đến và hoàn toàn tự nhiên”.

Một số sản phẩm Evian phiên bản Limited Edition được thiết kế đẹp mắt

Ngoài ra, trên mỗi sản phẩm cũng kể cho khách hàng câu chuyện về hành trình của dòng nước khoáng mà họ đang uống theo một cách thông minh và thú vị.

Câu chuyện nói rằng sản phẩm nước khoáng Evian trước khi đến tay bạn nó đã trải qua một quá trình thẩm thấu qua các lớp địa tầng có chứa các chất khoáng và tinh lọc tự nhiên kỳ diệu kéo dài đến 15 năm diễn ra ở sâu trong lòng đất.  

Hình ảnh dãy Alps luôn xuất hiện trên sản phẩm của Evian

Cứ thế, chiến lược xây dựng thương hiệu Evian luôn xoay quanh chủ đề sự thuần khiết, hoàn toàn tự nhiên, đối với họ, loại nước khoáng tốt nhất, ngon nhất là loại nước khoáng không mùi vị, hoàn toàn tự nhiên, chính vì vậy sẽ không có sản phẩm mang thương hiệu Evian có mùi cam, chanh hay bất kỳ mùi nào khác.

Ngoài ra, có một số sản phẩm Evian Limited được thiết kế mẫu mã bởi các nhà thiết kế lừng danh như Diane von, Fürstenberg, Elie Saab.

>>>>>>Tìm địa chỉ bán nước khoáng Evian tại tphcm

Ý tưởng quảng cáo độc đáo và khác biệt

Evian đã khéo léo lồng ghép thông điệp của sản phẩm với một chủ đề mà mọi người đều quan tâm và theo đuổi, bất chấp giới tính, tuổi tác và địa vị xã hội, đó là “Tuổi thanh xuân” – “Live Young”, một khái niệm mang trong mình đầy năng lượng, sức sống và năng động.

Một video quảng cáo của Evian

với thông điệp Liver Young – Tuổi thanh xuân vui nhộn

Đối tượng được chọn để truyền tải thông điệp đó chính là trẻ em, thông qua những chiến dịch truyền thông quy mô lớn, hình ảnh những em bé khỏe mạnh, năng động và hồn nhiên đã tác động mạnh đến khách hàng và tạo nên sự độc đáo so với các thương hiệu nước khoáng khác. Và với những chiến lược đó, Evian đã thành công.

Tóm lại

Từ một sản phẩm là khá bình thường, nước khoáng thiên nhiên như rất nhiều sản phẩm tương tự trên thị trường, nhưng qua bàn tay của những phù thủy Marketing, những chiến lược xây dựng thương hiệu đầy sáng tạo, độc đáo kết hợp với những ý tưởng quảng cáo ấn tượng và khác biệt so với các đối thủ, thương hiệu Evian đã trở thành một tên tuổi lớn trong ngành công nghiệp nước khoáng béo bở, không những thế, thậm chí họ còn cạnh tranh với một đối thủ tưởng chừng không thể cạnh tranh nổi, đó là nước uống chất lượng cao đạt chuẩn miễn phí từ vòi ở một số quốc gia tiên tiến như Mỹ, Singapore…Đó là những sự thật đáng ngưỡng mộ đằng sau sự thành công của một thương hiệu.