Phân Tích SWOT Của Apple- Học Hỏi Cách định Vị Thương Hiệu Hàng ...

Rate this post

Apple là thương hiệu điện thoại được đánh giá hàng đầu thế giới. Với những thành tựu mà Apple đã đạt được, mỗi dịp Apple ra mắt sản phẩm mới đều tạo được hiệu ứng truyền thông đặc biệt. Bài viết này, Winerp.vn sẽ Phân tích SWOT của Apple. Giúp bạn trả lời câu hỏi: Làm thế nào Apple có thể thành công đến như vậy trong ngành công nghiệp Smartphone.

Mục lục

Những dấu ấn quan trọng trong quá trình phát triển Apple

1/4/1976: Steve Jobs cùng 2 cộng sự Steve Wozniak và Ronald Wayne thành lập Apple Computer.

Năm 1985: Steve Jobs rời Apple sau những bất đồng với Hội đồng quản trị. Ông thành lập công ty máy tính, phần mềm riêng có tên NeXT.

Năm 1997: Apple đã mua lại NeXT với giá 429 triệu USD. Steve Jobs chính thức trở lại với tư cách là CEO của Apple.

Tháng 10/2001: Apple ra mắt máy nghe nhạc iPod, bắt đầu đà phát triển cực mạnh mẽ cho gia đình nhà Táo.

Tháng 4/2003, Apple công bố kho nhạc iTunes để tiếp đà phát triển của iPod.

Tháng 6/2007, chiếc iPhone đầu tiên ra mắt. Apple chính thức bước chân vào thị trường smartphone.Tháng 6/2008, Apple công bố nền tảng cửa hàng ứng dụng trực tuyến App Store dành riêng cho iPhone và iPad.

Tháng 1/2010, Apple “tấn công” thị trường máy tính bảng với chiếc iPad đầu tiên. Hiện tại, hãng vẫn đang “vô đối” về mảng kinh doanh này.

Tháng 10/2011, Steve Jobs qua đời ở tuổi 56 vì căn bệnh ung thư tuyến tụy. Tim Cook trở thành CEO mới của Apple ngay sau đó và vẫn tiếp tục nắm giữ vị trí này đến tận bây giờ.

Tháng 9/2014: Apple tiếp tục mở rộng hệ sinh thái sản phẩm với đồng hồ thông minh Apple Watch.

Tháng 2/2015: Apple tiến hành một cuộc thay đổi toàn diện đối với iPhone khi ra mắt iPhone 6 có màn hình lớn hơn rất nhiều.

Tháng 9/2017: Kỷ niệm 10 năm ra mắt iPhone, Apple đã mang đến chiếc iPhone X với thiết kế hoàn toàn khác biệt với mức giá cao kỉ lục: 1.000 USD.

Ngày 2/8/2018: Apple đi vào lịch sử khi chính thức trở thành công ty công nghệ có giá trị 1.000 tỉ USD đầu tiên trên thế giới.

Phân tích SWOT của Apple

Mô hình SWOT được rất nhiều các doanh nghiệp sử dụng trong việc phân tích thực trạng, đưa ra chiến lược trong quá trình phát triển sản phẩm của mình. Doanh nghiệp có thể căn cứ vào mô hình xác định: Điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức của ngành. Từ đó đưa ra các chiến lược cho phù hợp.

Phân tích điểm mạnh của Apple

1. Sản phẩm sáng tạo – Một trong những thế mạnh chính của Apple trong những năm qua là dòng sản phẩm sáng tạo của hãng . Apple đã giới thiệu các sản phẩm đình đám sau các sản phẩm đình đám và đó là thế mạnh chính của Apple. Ban đầu nó đi kèm với MacBook, sau đó là iPod , Iphone, Ipad , Iwatch . Nói tóm lại, Apple đã bao quát hầu hết mọi thứ mà một cá nhân khác mong muốn.
2. Vị trí lãnh đạo – Theo Wikipedia, Apple là công ty công nghệ hàng đầu trên thế giới liên quan đến doanh thu được tạo ra. Đây cũng là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ hai . Nó trở thành công ty đầu tiên của Mỹ vượt qua 700 tỷ đô la và năm 2014 là công ty giao dịch công khai lớn nhất thế giới. Nếu điều đó không xác định sự lãnh đạo, thì không gì khác có thể. Apple đang tiến xa trong trò chơi lãnh đạo .
3. Tài sản thương hiệu – Đương nhiên, ở vị trí lãnh đạo đòi hỏi tài sản thương hiệu của bạn phải cao. Thương hiệu Apple là thương hiệu có giá trị số 1 trong số tất cả các công ty trên thế giới tính đến năm 2016. Giá trị thương hiệu năm 2015 được ước tính là 118,9 tỷ đô la !!
4. Thiết kế & Công nghệ – Phần tốt nhất của Apple và lý do cho tài sản thương hiệu tuyệt vời của nó là thiết kế cũng như công nghệ mà nó sử dụng. Apple luôn luôn tinh tế và thanh lịch trong thiết kế sản phẩm của mình . Và đồng thời, bên dưới thiết kế tinh tế này là một cỗ máy được cung cấp để mang lại hiệu suất cao nhất . Tất cả điều này chạy trên MacOS, một phần mềm khác được biết đến với hiệu quả của nó.
5. Phân phối – Apple có 470 cửa hàng của riêng mình trên 17 quốc gia. Bên cạnh các cửa hàng này, nó bán thông qua các đối tác thương mại, các kênh trực tuyến cũng như thông qua các cửa hàng bán lẻ cao cấp khác. Bước vào một cửa hàng bán lẻ thuộc sở hữu của Apple là một trải nghiệm tuyệt vời. Ngoài ra, Apple cũng ra mắt thanh thiên tài Apple để giải quyết trực tiếp các vấn đề của khách hàng trong chính cửa hàng bán lẻ. Do đó, sự tập trung của Apple vào phân phối bán hàng và dịch vụ là huyền thoại.
6. Steve Jobs – Một trong những yếu tố quan trọng và lãnh đạo của Apple cũng là một người được yêu mến trong ngành công nghệ. Anh ấy là nguồn cảm hứng cho tất cả các nhà tiếp thị theo cách mà anh ấy dẫn dắt người dân của mình và cách anh ấy mang theo cuộc sống của mình và thương hiệu Apple cùng với anh ấy. Kể từ năm 2011, khi rời khỏi thế giới này, Apple đã được dẫn dắt bởi Tim cook, người cũng đang thể hiện thiên tài của mình trong việc phát triển Apple thành một công ty.
7. Lợi nhuận – Một trong những lợi thế cốt lõi của Apple với tư cách là một công ty là lợi nhuận mà hãng chỉ huy đối với các sản phẩm của mình. Là một nhà lãnh đạo công nghệ có tài sản thương hiệu hàng đầu, Apple giữ một khoản lợi nhuận khổng lồ để đầu tư vào R & D và xây dựng thương hiệu . Hơn nữa, chiến lược giá của nó là giá không bị phá vỡ trên thị trường và bạn sẽ luôn thấy Apple bán ở cùng một mức giá trong các cửa hàng bán lẻ khác nhau.
8. Tập trung vào người tiêu dùng – Apple luôn thiết kế các sản phẩm của mình tập trung vào người tiêu dùng trong khi vẫn giữ tâm trí của họ trong tương lai. Họ luôn cố gắng tưởng tượng những điều mà ngay cả người tiêu dùng chưa tưởng tượng được. Theo Steve Jobs, nếu bạn hỏi người tiêu dùng anh ta muốn gì, đến khi bạn đưa cho anh ta thứ tương tự, anh ta sẽ muốn thứ gì đó khác. Hệ tư tưởng này là lý do thành công của Apple.

Điểm yếu trong phân tích SWOT của Apple

1. Phù hợp với kỳ vọng của khách hàng – Trở thành một công ty hàng đầu kể từ những năm 1980, Apple có thị phần lớn và kỳ vọng của người tiêu dùng sẽ đi qua mái nhà. Mọi người mong đợi những điều tuyệt vời từ táo năm này qua năm khác và việc duy trì các mức kỳ vọng này là không dễ dàng với bất cứ ai.
2. Tính không tương thích – Một vấn đề quan trọng của Apple với tư cách là một công ty là nhiều sản phẩm của hãng không tương thích với phần mềm / phụ kiện của bên thứ ba. Vì vậy, về tổng thể, khi bạn mua một sản phẩm của Apple, bạn bước vào vũ trụ Apple và bạn chỉ phải tiếp tục với Apple. Điều đó làm cho một tác động rất lớn đến việc ra quyết định của người tiêu dùng .
3. Sự phụ thuộc vào một số sản phẩm – Apple chỉ có 7-8 sản phẩm trong danh mục đầu tư của mình so với các sản phẩm khác nhau mà các đối thủ cạnh tranh gần nhất của Microsoft và Google có. Do đó, sự phụ thuộc của Apple vào mỗi sản phẩm của hãng là rất cao. Nếu một sản phẩm thất bại, thì đó là khoản lỗ 10% cho Apple. Do đó, có một nhu cầu chung từ Apple để tăng danh mục sản phẩm của mình .

Cơ hội trong phân tích SWOT của Apple

1. Ô tô Apple – Đương nhiên, với việc Facebook mở rộng với Instagram, Occulus rift, Whatsapp và những người khác và Google mở rộng theo 10 cách khác nhau, Apple muốn tìm hiểu một số sản phẩm mới mà Apple có thể ra mắt. Apple hiện đã được sửa chữa trên Apple Car, dự kiến ​​sẽ ra mắt vào năm 2020. Giống như bất kỳ sản phẩm nào khác của Apple, chúng ta cũng có thể mong đợi những điều tuyệt vời từ chiếc xe của Apple.
2. Tiến bộ công nghệ – Trong ngành công nghệ, tiến bộ công nghệ luôn là một cơ hội . Và một thương hiệu mà chúng ta có thể mong đợi sẽ thúc đẩy công nghệ phát huy tốt nhất là Apple. Chúng ta có thể mong đợi những chiếc MacBook, Iphones, Ipad và Iwatch cao cấp hơn nữa trong những năm tới.
3. Thị trường đang phát triển – Apple là một công ty đang phát triển trong một thị trường đang phát triển. Điều quan trọng không kém đối với công ty là GDP tăng của các nước đang phát triển, do đó làm tăng mức tiêu thụ của các thương hiệu cao cấp như Apple. Bất kỳ công ty nào đang phát triển đều cần một cơ sở thị trường lớn hơn và cơ sở thị trường đang dần được xây dựng thông qua việc mở rộng lãnh thổ cho Apple.
4. Iwatch và Apple TV – Hai sản phẩm có thể tăng sự hiện diện hơn nữa là Iwatch và Apple TV, cả hai đều nhắm đến tương lai, khi sự hiện diện kỹ thuật số tăng lên. Apple Iwatch đã có 50% thị phần đồng hồ thông minh tại Mỹ.

Apple là thương hiệu hiếm hoi trên thế giới không phải chịu nhiều thách thức từ bên ngoài. Tuy nhiên có 2 vấn đề cũng được xem là thách thức đối với Apple khi mà Kỳ vọng của khách hàng dành cho Apple là tương đối lớn. Khách hàng mong muốn sản phẩm sau luôn có nhiều điểm mới hơn sản phẩm trước. Thứ hai, những thương hiệu điện thoại khác luôn cạnh tranh gay gắt để đuổi kịp Apple. Chính vì thế, nhà điều hành Apple vẫn đang đau đầu với 2 vấn đề này. 

KẾT LUẬN: Từ những phân tích SWOT của Apple, ta có thể thấy để đạt được những thành tựu như bây giờ Apple đã có những hướng đi rất đúng đắn. Không chỉ riêng về sản phẩm, công nghệ mà các chiến lược về giá, cách làm truyền thông đã tích hợp vào sự thành công của Apple. Chúc các bạn thành công!