Quảng Cáo Chống Khuôn Mẫu: Vì Sao đàn ông Vẫn Bị Lãng Quên?

• 

• Không có thông báo nào.

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs
• Viết bài
• Đăng nhập
• Đăng ký

• Danh mục

  Bài Viết MớiOOHWebinar | EventEditor's PicksFacebook@VNInfographicShowcaseCase StudyAgencyBrandsDigital MarketingCreative CampaignLongformStoriesEntertainmentOpinionArt & DesignContent MarketingLearning HubStartupInfluencer MarketingEcommerceData AnalysisSocial ListeningMobile MarketingDownload ReportMedia SupportCreative FilmsCreative PrintsCreative PackagingEnglish News

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs

• 
• Đăng ký
• Đăng nhập
• 

• Top Pick

  BrandAgencyStartup

• Creative

  Creative CampaignCreative FilmsCreative PackagingCreative Print AdsArt & Design

• Featured

  LongformStories

• Quan điểm

• English Content

• Newsletter

Tìm agency

Đăng ký Advertising Vietnam

Tạo tài khoản để cùng chia sẻ những câu chuyện tuyệt vời, cá nhân hoá trang chủ của bạn và theo dõi những chủ đề, tác giả mà bạn yêu thích.

Tiếp tục

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Google Đăng nhập

Tôi chưa có tài khoản? Đăng ký

Quên mật khẩu?

Hoặc

Liên kết với Google

Quên mật khẩu

Khi bạn đã gửi yêu cầu đặt lại mật khẩu của mình, bạn sẽ nhận được một email có mật khẩu mới của bạn.

Gửi

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Google

Opinion

Quảng cáo chống khuôn mẫu: Vì sao đàn ông vẫn bị lãng quên?

Hằng Trần

Theo dõi

Content Creator | Advertising Vietnam

20 Thg 05 2022

Báo cáo bài viết

Hằng Trần

Content Creator

Advertising Vietnam

Theo dõi 70Sao chép

Hơn một thập kỉ qua, giới quảng cáo đã nỗ lực để khắc họa đúng chân dung ngoài đời thực của phụ nữ. Các chiến dịch như Real beauty (Dove), Honest swimwear campaign (Monki) hay This girl can (Sport England) đã phá vỡ định kiến phụ nữ phải “mình hạc sương mai”, qua đó truyền thông về các vẻ đẹp “không phải lúc nào cũng hoàn hảo”. Quảng cáo đang từng bước giúp phụ nữ lấy lại hình ảnh thực của mình. Thế nhưng người trong giới đã quên mất một điều, thế giới này còn có đàn ông.

Cuộc chiến chống khuôn mẫu mới đi được… một nửa

“Những chiến dịch quảng cáo lý tưởng hóa hình dáng phụ nữ đã và đang bị lên án. Nhưng cơ thể nam giới bị rập khuôn trong ‘vai u thịt bắp’ thì chẳng hiểu sao lại chẳng mấy người quan tâm”, trang Campaign Asia viết. Các chiến dịch quảng cáo chống khuôn mẫu đang thực sự lãng quên cánh đàn ông, mặc cho sự thật là có hơn 58% nam giới được khảo sát cảm thấy tự ti về cơ thể của họ và 48% mắc phải các chứng lo âu về ngoại hình (khảo sát do Campaign Against Living Miserably thực hiện).

Hình ảnh nam giới miệt mài ở phòng tập gym, sở hữu vóc dáng hoàn hảo với những múi cơ săn chắc chính là những áp lực vô hình mà quảng cáo đã vô tình đặt trên vai nam giới. Lawrence Smith, một Influencer người London đã gọi nam giới trong quảng cáo là “những người đàn ông tỏa sáng kể cả khi mướt mồ hôi”. “Họ dường như lúc nào cũng ở trong phòng tập, với quai hàm góc cạnh, cơ bụng có những rãnh đều đặn như bắp ngô”, Lawrence chia sẻ. Chưa kể các thương hiệu còn rất biết chọn thông điệp như: “Đàn ông đích thực”, “Chăm sóc tạo nên sức mạnh đàn ông”,... Chúng chỉ khiến cho nhóm đàn ông không có ngoại hình hoàn hảo cảm thấy tồi tệ.

Nam giới trong quảng cáo được mô tả là “những người đàn ông tỏa sáng kể cả khi họ mướt mồ hôi” (Hình ảnh từ TVC Care Makes a Man Stronger của Dove Men + Care)

Mặc dù nhãn mác “đàn ông vạm vỡ” đang khoét sâu vào sự tự ti của nam giới, vẫn chưa có nhiều thương hiệu lên kế hoạch gỡ bỏ nó. Nick Stickland, Đồng sáng lập agency quảng cáo ODD tại Anh chia sẻ: “Tôi chưa từng, dù chỉ một lần, nghe các thương hiệu khác yêu cầu hãy đưa các mẫu nam ngoại cỡ vào trong quảng cáo”.

Chứng kiến sự hiếm hoi của các mẫu nam đa dạng ngoại hình, có nhiều ý kiến cho rằng, giới quảng cáo thực sự đã chống lại khuôn mẫu, nhưng nỗ lực của họ mới được một nửa. Nửa còn lại là đàn ông vẫn đang “chờ tới lượt”. Tại sao các nhà làm quảng cáo lại đang ngó lơ đấng mày râu trong công cuộc chống khuôn mẫu?

Muốn lên tiếng giúp đàn ông, nhưng chưa có lí do

Liên quan đến câu chuyện các chiến dịch quảng cáo chống khuôn mẫu bỏ quên đàn ông, Nick Stickland cho rằng trở ngại lớn nhất là “không đo lường được tính thương mại của ý tưởng này”. Nếu sử dụng các mẫu nữ đa dạng ngoại hình, màu da, kiểu tóc sẽ giúp xây dựng lòng trung thành thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, thì ý tưởng tương tự áp dụng với đàn ông lại không có số liệu nào chứng tỏ mang lại lợi ích, chưa kể đàn ông còn ít quan tâm đến ngoại hình hơn là phụ nữ. “Các thương hiệu biết rõ họ có thể tạo doanh thu từ bắp tay cuồn cuộn, bụng sáu múi, các rãnh bụng săn chắc, chứ không chắc chắn kiếm ra tiền từ hình mẫu ngược lại”, Nick Stickland nói.

Các thương hiệu biết rõ họ có thể tạo doanh thu từ bắp tay cuồn cuộn, bụng sáu múi, các rãnh bụng săn chắc, chứ không chắc chắn kiếm ra tiền từ hình mẫu ngược lại.

Còn phải nói đến một vấn đề nữa: Đàn ông thấy không thoải mái khi nói về ngoại hình. Theo đó, Tiến sĩ Ben Barry, nghiên cứu về Tính công bằng, đa dạng và hòa nhập tại Toronto đã nêu đánh giá: “Nếu đàn ông nói về ngoại hình, họ sợ rằng mọi người sẽ nghi ngờ về giới tính của anh ta”. Các chiến dịch có khắc họa hình ảnh thực của đàn ông thì cũng chỉ tạo ra các cuộc thảo luận “miễn cưỡng” trong nhóm đối tượng này. Vì vậy, các nhà làm quảng cáo vẫn còn chần chừ khi đưa hình ảnh nam giới ngoài thực tế vào trong chiến dịch.

Đằng sau những lí do, nhiều người cho rằng quảng cáo nên từng bước khắc họa hình ảnh đàn ông với đa dạng ngoại hình, giống như đã và đang làm với hình ảnh của người phụ nữ. Chưa bàn đến tính thương mại, thương hiệu sẽ có trách nhiệm hơn khi phá vỡ khuôn mẫu đàn ông, khuyến khích họ chia sẻ các lo âu về cơ thể và bỏ xuống những gánh nặng về một ngoại hình hoàn hảo. “Thực ra thì, tôi không lạc quan giới quảng cáo sẽ thay đổi được suy nghĩ và hành vi của nhóm đàn ông trưởng thành bây giờ. Nhưng đối với những thế hệ sắp tới, những cậu bé 12 13 tuổi và cũng chính là những khách hàng tương lai của các nhãn hàng, thì các chiến dịch chống khuôn mẫu đàn ông được thực hiện bây giờ sẽ đem lại ý nghĩa tuyệt vời”, Lawrence Smith nói.

Hằng Trần/Advertising Vietnam

Chiến dịch chống khuôn mẫuĐàn ông trong quảng cáoThíchBình luận LưuChia sẻ

Editor's Picks

25+ chiến dịch nổi bật khuấy động đường đua quảng cáo Tết Bính Ngọ 2026 (Phần 2)

Giải mã cách K-beauty biến trào lưu làm đẹp trên mạng xã hội thành “cỗ máy” xuất khẩu mỹ phẩm trị giá hơn 5,5 tỷ đô

4 chiến dịch nổi bật tuần qua: P/S và KFC gia nhập đường đua Tết 2026 với loạt MV giàu cảm xúc; British Heart Foundation biến 65 chiếc ghế công cộng tại Anh thành “đài tưởng niệm của sự sống”

Khi những gã khổng lồ phải bắt tay nhau: Thỏa thuận Apple-Google nói lên điều gì và bài học về sức mạnh thực sự của AI

Labubu đặt nền, Twinkle Twinkle bứt tốc: Pop Mart đang mở rộng hệ sinh thái IP bằng chiến lược “sản phẩm tạo cảm xúc”

Bình luận (0)

Bình luậnXem thêm bình luận

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Xác nhận

×thoátĐồng ý

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Cùng chuyên mục

ChatGPT có hơn 800 triệu người dùng trung bình mỗi tuần: Kế hoạch triển khai quảng cáo của OpenAI trên nền tảng này sẽ tác động ra sao đến toàn ngành marketing?

Trong bối cảnh marketing đang được AI dẫn dắt, “niềm tin” sẽ đóng vai trò quan trọng hơn “nhắm mục tiêu”.

Như Quỳnh

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 110 người

Theo dõi

Như Quỳnh

23 Thg 01 2026

70

Khi những gã khổng lồ phải bắt tay nhau: Thỏa thuận Apple-Google nói lên điều gì và bài học về sức mạnh thực sự của AI

Thỏa thuận Apple–Google cho thấy ngay cả những “gã khổng lồ” cũng không thể tự đi một mình trong cuộc đua AI. Bài viết phân tích bản chất thật sự của cuộc cách mạng AI, lợi ích chiến lược hai bên, rủi ro độc quyền và những bài học quan trọng cho doanh nghiệp công nghệ.

Ý Nhi

Senior Content Executive

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 20 người

Theo dõi

Ý Nhi

21 Thg 01 2026

30

6 xu hướng ẩm thực trở thành “sàn diễn” mới của ngành thời trang trong năm 2026: Gen Z ưu tiêu đồ uống không cồn; Khẩu phần ăn nhỏ ngày càng được người dùng ưa chuộng

Ẩm thực đang dần thoát khỏi vai trò của một yếu tố phụ để vươn lên thành công cụ văn hoá có sức ảnh hưởng lớn trong ngành thời trang.

Như Quỳnh

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 110 người

Theo dõi

Như Quỳnh

20 Thg 01 2026

80

Nhân viên văn phòng sống "7 cuộc đời" chỉ trong 1 tuần: Thứ năm nôn nao đếm ngược đến cuối tuần, chủ nhật lo lắng vì thứ hai sắp đến

Dân văn phòng như đang sống “7 cuộc đời” trong một tuần, khi cảm xúc và năng lượng thay đổi theo từng ngày làm việc – từ khởi động uể oải đầu tuần đến nỗi lo âm ỉ mỗi tối Chủ nhật.

Nhã Vy

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 23 người

Theo dõi

Nhã Vy

13 Thg 01 2026

50

Advertising Vietnam MXH Chia sẻ về quảng cáo

Giấy phép ĐKKD số 0314185496 do Sở KH & ĐT cấp ngày 06/01/2017.

Giấy phép MXH số 398/GP-BTTTT ký ngày 17/09/2020.

You Might like

Longform

Agency

Brand

Creative Campaign

Creative Films

Explore

About Us

Agency Jobs

Branding & Design Agency

Digital Marketing Agency

Video Production Agency

Privacy Policy

Follow Us

Get instant advertising news update?

© Advertising Vietnam - All rights reserved

Creative ShowcaseDanh Bạ Agency Việt NamThông Tin Media KitBáo Giá AdJobBáo Giá Booking