Quảng Cáo TVC - Thời Lượng Video Lý Tưởng

Quảng cáo TVC là hình thức marketing đã, đang rất thịnh hành và phát triển. Quảng cáo TVC có thời lượng bao nhiêu là hiệu quả nhất? Câu hỏi này đã được tranh luận sôi nổi trong nhiều thập kỷ qua.

Trong bối cảnh hình thức marketing bằng video ngày càng phát triển. Thời lượng của video quảng cáo càng được quan tâm hơn bao giờ hết. Một quảng cáo TVC nên chạy trong bao lâu để thu hút sự chú ý của người xem và bán sản phẩm hiểu quả nhất?

Hãy cùng nhau tìm câu trả lời trong bài viết dưới đây nhé!

Nội dung chính

1. Thời lượng quảng cáo TVC qua các thời kỳ
2. Thời lượng trung bình cho một quảng cáo TVC
3. Yếu tố tạo nên một thời lượng video lý tưởng
4. Một số ví dụ cho quảng cáo TVC có thời lượng 15, 30 và 60 giây
5. Thời lượng quảng cáo và dấu ấn thương hiệu
6. Quảng cáo TVC thời lượng 15 giây có để lại dấu ấn cho người xem không?
7. 30 giây là thời lượng lý tưởng cho quảng cáo TVC
8. Kết luận

Thời lượng quảng cáo TVC qua các thời kỳ

Các phương tiện truyền thông có ảnh hưởng lớn đến thời lượng của video quảng cáo.

Khoảng thời gian khi TV bắt đầu xuất hiện ở các gia đình tương đôi khá giả tại Bắc Mỹ. Các chương trình quảng cáo phải tuân thủ các nguyên tắc của đài truyền hình – nền tảng truyền thông thống trị vào thời điểm đó. Cũng như các quảng cáo trên đài phát thanh truyền thống, quảng cáo truyền hình dài 60 giây tự nhiên đã trở thành chuẩn mực vào những năm 1950s.

Khi ngành truyền thông có những phát triển vượt bậc vào những năm 1990. Ngành công nghiệp quảng cáo cũng thay đổi nhanh chóng. Các nhà quảng cáo buộc phải cắt đôi thời lượng quảng cáo của họ, chỉ còn 30 giây. Nhưng chỉ một thời gian ngắn sau đó, những đoạn phim quảng cáo dài 15 giây bắt đầu xuất hiện.

Thời lượng trung bình cho một quảng cáo TVC

Hiện tại, 15 giây là thời lượng tiêu chuẩn cho một quảng cáo truyền hình.

Tuy nhiên, các nền tảng online đã cho phép các nhà quảng cáo thử nghiệm với nhiều thời lượng khác nhau. Ví dụ: quảng cáo video trên internet có thể từ dưới 10 giây cho đến vài phút.

Hầu hết các đài truyền hình Bắc Mỹ hiện cho phép các nhà quảng cáo lựa chọn giữa việc sản xuất quảng cáo dài 15, 30 hoặc 60 giây.

Các nhà quảng cáo và nhà chiến lược truyền thông luôn thử nghiệm trong phạm vi quảng cáo truyền hình (quảng cáo trên TV). Để đảm bảo thời lượng quảng cáo hiệu quả nhất cho việc thương mại. Nghĩa là luôn có lợi nhuận tối thiểu đủ để tiếp tục sản xuất và phát sóng quảng cáo.

Tuy nhiên, với sự suy giảm của thói quen xem TV truyền thống và sự gia tăng của việc xem theo nhu cầu. Cũng như việc càng ngày càng có nhiều nên tảng truyền thông hơn để tranh giành sự chú ý của người tiêu dùng. Vậy thì thời lượng hiệu quả nhất cho một quảng cáoTVC là bao nhiêu?

Muốn tìm hiểu thêm về cách làm phim quảng cáo chuyên nghiệp? Bạn có thể xem thêm tại đây!

Xem bài viết

Yếu tố tạo nên một thời lượng video lý tưởng

Thời lượng quảng cáo TVC phụ thuộc rất nhiều vào thông điệp mà bạn đang cố gắng truyền tải đến khán giả của mình.

Trong một số trường hợp, quảng cáo ngắn gọn chính là thứ bạn cần để thu hút người xem và thuyết phục họ mua hàng.

Mặt khác, một số quảng cáo cần một cốt truyện chậm rãi, được thiết lập có chủ đích.

Đừng chỉ chú trọng vào một thời lượng video cụ thể. Quan trọng là bạn dành đủ thời gian để kể câu chuyện thương hiệu của mình — không thừa, không thiếu.

Một số ví dụ cho quảng cáo TVC có thời lượng 15, 30 và 60 giây

Hãy cùng xem các ví dụ về thời lượng quảng cáo khác nhau sau đây. Từ đó xác định được thời lượng nào phù hợp nhất với các kiểu quảng cáo cụ thể.

Ví dụ cho quảng cáo có thời lượng 15 giây

Một video quảng cáo với thời lượng chỉ 15 giây? Với thời lượng video ngắn như vậy, bạn phải đi thẳng vào vấn đề ngay lập tức. Và chỉ nói về những tính năng quan trọng nhất của sản phẩm. Giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu qua một vài từ khóa đắt nhất mà bạn có.

Ngoài ra, các ý nghĩa về hình ảnh cũng phải thật dễ hiểu và gây ấn tượng mạnh. Như vậy dù là thời lượng video ngắn, bạn vẫn có thể truyền tải được thông điệp mà bạn muốn khán giả nhớ đến.

Ví dụ cho quảng cáo có thời lượng 30 giây

Ngoài giới thiệu những tính năng nổi trội của sản phẩm. Quảng cáo 30 giây cho phép câu chuyện được xây dựng nhiều hơn một chút so với quảng cáo dài 15 giây. Bạn có thể thiết lập bối cảnh và tạo ra một cốt truyện mà khán giả có thể cùng theo dõi.

Ví dụ cho quảng cáo có thời lượng 60 giây

Với một quảng cáo TVC có thời lượng 60 giây, video thể hiện rõ được thông điệp của chiến dịch truyền thông.

1 phút là khoảng thời gian vừa đủ để người xem hiểu được thông điệp qua câu chuyện được kể trong video. Nếu bạn làm tốt về mặt hình ảnh, âm thanh, thông điệp này sẽ có tác động lớn đến khán giả.

Thời lượng quảng cáo và dấu ấn thương hiệu

Một cách khác để đo lường cho sự thành công của quảng cáo là dấu ấn thương hiệu.

Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng nếu quảng cáo có thể lưu lại ở cả ba tầng trí nhớ của khán giả. Thì quảng cáo sẽ vô cùng thành công ở mặt tăng độ nhận diện thương hiệu.

Trong cuốn sách The Elements of Episodic Memory, tác giả Endel Tulving, nhà tâm lý học thực nghiệm và nhà khoa học thần kinh nhận thức người Canada, đã định nghĩa ba tầng trí nhớ như sau:

1. Ký ức dựa trên tri thức: nơi chúng ta lưu trữ các tư duy logic, khái niệm và ngôn ngữ.
2. Ký ức dựa trên cảm xúc: nơi chúng ta lưu trữ những sự kiện đã xảy ra.
3. Ký ức dựa trên hành động: nơi chúng ta lưu trữ các hành vi đã học, chẳng hạn như cách lái xe hoặc chơi guitar. Cũng như cảm giác vật lý của chuyển động cơ thể và năm giác quan của chúng ta.

Một quảng cáo tốt sẽ ghi lại dấu ấn trong cả ba tầng trí nhớ. Hình ảnh bắt mắt, hiệu ứng âm thanh sinh động và thông điệp sâu sắc sẽ là thành tố giúp quảng cáo của bạn trở nên thành công.

Tại sao?

Vì khi người xem nhớ lại quảng cáo của bạn, họ sẽ:

• Tự động liên kết các chi tiết trong quảng cáo với hình ảnh thương hiệu. Khiến họ dễ dàng nhớ lại một điều ấn tượng nhất về thương hiệu của bạn.
• Quan trọng hơn nữa, khán giả sẽ nhớ được quảng cáo đó thuộc về thương hiệu của bạn.

Điều này áp dụng cho tất cả mọi người. Bất kể tầng nào của trí nhớ được tác động nhiều nhất, hoặc tâm trạng của họ có như thế nào vào thời điểm xem quảng cáo.

Quảng cáo TVC thời lượng 15 giây có để lại dấu ấn cho người xem không?

Trong đa số trường hợp, câu trả lời là không.

Tùy thuộc vào số lượng từ trong kịch bản của bạn. Khi thời lượng quảng cáo quá ngắn, nhưng kịch bản lại nhiều từ. Như vậy sẽ ảnh hưởng đến tốc độ nói. Nếu tốc độ nói quá nhanh, nó có thể ảnh hưởng đến khả năng nhớ lại thông điệp của người xem.

Một series 3 quảng cáo 15 giây, với mỗi quảng cáo đánh vào 1 tầng khác nhau của trí nhớ. Đó là một cách hiệu quả để lưu dấu ấn cho người xem dù đó là quảng cáo thời lượng ngắn. Nhưng nếu lý do bạn chọn làm quảng cáo 15 giây là do lo ngại về ngân sách, thì chắc chắn series 3 quảng cáo 15 giây không phải là một lựa chọn khả thi.

Rất có thể một quảng cáo dài 15 giây chỉ đem lại hiệu quả ghi nhớ bằng một nửa so với quảng cáo 30 giây. Nhưng đã có rất nhiều ngoại lệ bác bỏ lập luận này. Đáng kể nhất chính là quảng cáo ổ khóa Master Lock 1974. Quảng cáo này được nhớ đến với tên gọi: “quảng cáo dài 1 giây đầu tiên trên thế giới”. Đã gây tiếng vang lớn cho ngành truyền thông thời bấy giờ.

Quảng cáo này cho thấy cận cảnh một ổ khóa Master Lock bị đạn xuyên thủng. Nhà tư vấn chiến lược truyền thông Gene DeWitt nhận xét rằng: “Quảng cáo ngắn là phương án hoàn hảo cho các sản phẩm như Master Lock. Nó làm tăng khả năng nhận diện thương hiệu rất, rất cao mà không cần phải giải thích chúng là gì hoặc chúng làm gì”.

Vậy 60 giây thì sao?

Nếu ví dụ trên không phù hợp với thương hiệu của bạn và bạn nghĩ 60 giây là lý tưởng hơn. Hãy xem xét điều đó một cách cẩn thận.

Đối với đa số người xem, họ cảm thấy quảng cáo dài 60 giây dài và hơi “thừa một chút”. Ngay cả khi cả 3 tầng trí nhớ đều được tác động, hiệu quả sẽ bị mất ở mốc 45 giây. Đó là khi hầu hết mọi người dễ bị mất tập trung, dẫn đến khả năng nhớ lại thương hiệu kém sau này.

30 giây là thời lượng lý tưởng cho quảng cáo TVC

Các nghiên cứu được hoàn thành bởi Trung tâm Nghiên cứu Quảng cáo Thế giới đã chỉ ra rằng. Thời lượng 30 giây là lý tưởng để tác động cả 3 tầng trí nhớ một cách hiệu quả. Đó là thời gian đủ để tạo kết nối cảm xúc và tư duy với người xem.

30 giây là khoảng thời gian thích hợp để tạo một quảng cáo TVC đủ sáng tạo, đáng nhớ và hấp dẫn để lôi kéo người xem tìm hiểu thêm.

Dù như vậy, việc sản xuất các quảng cáo dài hơn hoặc ngắn hơn 30 giây một tí vẫn ổn. The New York Times viết: “Quảng cáo dài hơn 30 giây nhằm thu hút sự chú ý bằng cách cho doanh nghiệp có thêm thời gian để kể chuyện. Những quảng cáo ngắn hơn 30 giây thì thường sẽ có những giá trị bất ngờ. Chúng thường kết thúc trước khi những kẻ thù ghét có thể soi ra được điều gì.”

Kết luận

Mặc dù độ dài ‘chính xác’ cho quảng cáo TVC còn nhiều tranh cãi và khái niệm ‘thời lượng quảng cáo trung bình’ đang ngày càng giảm. Nhưng điểm mấu chốt là đảm bảo rằng bất kỳ độ dài nào bạn chọn sử dụng cho quảng cáo của mình. Bạn phải cho mình đủ thời gian để truyền tải đúng thông điệp mà bạn đang cố gắng gửi đến khán giả.

Miễn là bạn có thể thu hút khán giả và cho họ hiểu lý do tại sao sản phẩm của bạn là sản phẩm dành cho họ. Thời lượng của quảng cáo có thể thay đổi tùy thuộc vào ngân sách, nhu cầu và kết quả cuối cùng của bạn.

Để được tư vấn chi tiết về dịch vụ sản xuất phim quảng cáo chuyên nghiệp, hãy liên hệ với chúng tôi.

huutam@the-fox.net0903008705

Related