Sáng Tác Slogan Hoàn Hảo

Ngày nay, bên cạnh những thương hiệu nổi tiếng, với những Slogan (khẩu hiệu) đầy ý nghĩa và mang tính chiến lược thì vẫn tồn tại rất nhiều các Slogan ngoại hạng “nếu không biết chủ nhân của nó thì ai cũng bảo nó là vô nghĩa”.Slogan không phải là câu nói hay, không phải là câu danh ngôn và “chẳng ai biết nó nói về cái gì” mà Slogan diễn tả một lời hứa, một giá trị hay định hướng phát triển cho sản phẩm hoặc dịch vụ “định” của doanh nghiệp. Hay nói cách khác, qua câu Slogan có thể “định giá”hay “nâng tầm” thương hiệu của doanh nghiệp.

Slogan chính là nét “duyên” của doanh nghiệp nên cực kỳ quan trọng và để có được câu Slogan hay và ý nghĩa, doanh nghiệp hãy “uốn lưỡi 7 lần” trước khi hô “khẩu hiệu”.

Vậy:

Slogan là khẩu hiệu thương mại, nguyên nghĩa cổ là tiếng hô trước khi xung trận của những chiến binh Scotland. Ngày nay trong thương mại, slogan được hiểu như là khẩu hiệu thương mại của một công ty. Slogan thường được coi là một phần tài sản vô hình của công ty dù rằng nó chỉ là một câu nói.

Slogan là một hay nhiều câu mà công ty đưa ra để diễn tả một lời hứa, một giá trị hay hướng phát triển cho sản phẩm hoặc dịch vụ “đinh” của họ. Slogan (khẩu hiệu) xuất hiện bên cạnh và hòa hợp với biểu tượng của công ty, có vai trò nhấn mạnh ấn tượng về thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Thế nào là một Slogan hoàn hảo?

Để có được một slogan hay, ngoài việc đầu tư về chất xám còn phải có sự đầu tư về quảng cáo liên tục với những chiến lược dài hạn. Chính vì vậy, khi có được một slogan đứng được trong tâm trí khách hàng, slogan đó đã trở thành một tài sản vô giá được vun đắp bằng thời gian, tiền bạc và uy tín của công ty.

Một slogan hay phải hội tụ được một số yếu tố sau:

Một slogan thành công được coi là một “tác phẩm” xuất chúng. Nó không chỉ góp phần làm rạng danh những thương hiệu lớn mà nó còn mang trong mình các giá trị ngôn ngữ điển hình.

Vậy nguyên tắc thiết kế một Slogan hoàn hảo dựa trên những yêu cầu sau:

Hiện nay trên thị trường trôi nổi rất nhiều Slogan và ở nhiều mức khác nhau. Nhưng về cơ bản thì Slogan của các thương hiệu nổi tiếng thường tuân thủ theo 5 mức dưới đây.

Mức 1. Bài toán được giải quyết nhờ sử dụng một trong số vài ý tưởng cũ.

Slogan tương ứng với mức này chính là việc chọn một trong số vài câu nói “hay” cũ mà các nhân viên bán hàng khi giới thiệu sản phẩm (dịch vụ) của công ty có thể nói ra. Cụ thể slogan mức này thường nói thẳng về “tác dụng”, “hiệu quả” của sản phẩm (dịch vụ) công ty cung cấp.

Ví dụ:

• Olay: Thêm yêu làn da bạn
• Melinh Plaza: thế giới vật liệu xây dựng và nội thất

Mức 2. Cải tiến chút ít một giải pháp “cũ”.

Ở mức này slogan được nâng tầm lên chút ít nhằm “khoe” sản phẩm (dịch vụ) của công ty là “hạng nhất” thiên hạ (dù khách hàng có tin hay không!)

Ví dụ:

• Dầu ăn Hecquyn: Điểm 10 cho chất lượng
• Diana: Công nghệ đỉnh cao cho những điều bình dị nhất.
• Electrolux: 40 năm vẫn chạy tốt.

Mức 3. Cải tiến hẳn ý tưởng cũ nhưng độ mài dũa còn thô.

Ở cấp độ này slogan không theo hướng giới thiệu về sản phẩm (dịch vụ) hoặc “khuyếch trương” chất lượng mà đi về một hướng khác.

Ví dụ:

• FPT: Cùng đi tới thành công
• ViBank: Luôn tăng giá trị cho bạn.

Mức 4. Dùng ý tưởng mới và ý tưởng này được mài dũa, đánh bóng cẩn thận.

Slogan ở cấp độ này thuờng là một câu nói hay và phải đụng chạm ít nhiều tới lĩnh vực sản phẩm (dịch vụ) mà công ty đang kinh doanh (hay bốc khách hàng lên hạng danh cao hơn, gãi đúng chỗ khoái của khách hàng!)

Ví dụ:

• Biti’s: Nâng niu bàn chân Việt
• Cô gái Hà Lan: Sẵn sàng một sức sống
• Bia Sài Gòn: Dù bạn không cao người khác cũng phải nhìn.

Mức 5. Sử dụng một ý tưởng hoàn toàn mới, có tính chất đột phá nhằm tạo ra giá trị của thương hiệu ở tầm cao.

Trong trường hợp này slogan trước hết phải xứng đáng là một câu danh ngôn (nếu để nó đứng riêng biệt) và sau đó slô-gân phải tạo hiệu quả cao trong vấn đề kinh doanh của công ty, nâng thương hiệu của doanh nghiệp lên tầm cao mới.

Ví dụ:

• Hon đa: Sức mạnh của giấc mơ
• Habubank: Giá trị tích lũy niềm tin
• Cà phê Trung Nguyên: Khơi dòng sáng tạo