Sau Mọi Nỗ Lực Lấy Lòng Chính Phủ, Tại Sao H&M Chưa Thể Vực Dậy Tại ...

• 

• Không có thông báo nào.

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs
• Viết bài
• Đăng nhập
• Đăng ký

• Danh mục

  Bài Viết MớiOOHWebinar | EventEditor's PicksFacebook@VNInfographicShowcaseCase StudyAgencyBrandsDigital MarketingCreative CampaignLongformStoriesEntertainmentOpinionArt & DesignContent MarketingLearning HubStartupInfluencer MarketingEcommerceData AnalysisSocial ListeningMobile MarketingDownload ReportMedia SupportCreative FilmsCreative PrintsCreative PackagingEnglish News

• Home
• Sôi nổi
• Đang hot
• Mới nhất
• Podcast
• Jobs

• 
• Đăng ký
• Đăng nhập
• 

• Top Pick

  BrandAgencyStartup

• Creative

  Creative CampaignCreative FilmsCreative PackagingCreative Print AdsArt & Design

• Featured

  LongformStories

• Quan điểm

• English Content

• Newsletter

Tìm agency

Đăng ký Advertising Vietnam

Tạo tài khoản để cùng chia sẻ những câu chuyện tuyệt vời, cá nhân hoá trang chủ của bạn và theo dõi những chủ đề, tác giả mà bạn yêu thích.

Tiếp tục

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google Đăng nhập

Tôi chưa có tài khoản? Đăng ký

Quên mật khẩu?

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google

Quên mật khẩu

Khi bạn đã gửi yêu cầu đặt lại mật khẩu của mình, bạn sẽ nhận được một email có mật khẩu mới của bạn.

Gửi

Đã có tài khoản? Đăng nhập

Hoặc

Liên kết với Facebook Liên kết với Google

Opinion

Sau mọi nỗ lực lấy lòng chính phủ, tại sao H&M chưa thể vực dậy tại Trung Quốc?

Hiền Phương

Theo dõi

Copywriter |

05 Thg 07 2021

Báo cáo bài viết

Hiền Phương

Copywriter

Theo dõi 41Sao chép

Gần đây, một số sản phẩm của H&M bị cấm kinh doanh tại thị trường Trung Quốc. Điều này được cho là động thái “đáp trả” của chính phủ nước này với các thương hiệu lên tiếng trong “lùm xùm” bông Tân Cương. Đã đến lúc H&M cần nghiêm túc đánh giá lại mối quan hệ của mình với khách hàng đại lục.

Sau khi vấp phải làn sóng tẩy chay dữ dội của người tiêu dùng Trung Quốc, thương hiệu thời trang Thụy Điển đã có “xuống nước” nhằm xoa dịu tình hình.

Trong tuyên bố đăng trên website ngày 31/3, H&M khẳng định: “Trung Quốc là một thị trường rất quan trọng đối với chúng tôi và cam kết lâu dài của chúng tôi đối với đất nước này vẫn rất mạnh mẽ", đồng thời "nỗ lực hết sức để lấy lại niềm tin của khách hàng, đồng nghiệp và đối tác kinh doanh ở Trung Quốc".

Tuy nhiên, trước nỗ lực xoa dịu tình hình của H&M, đầu tháng 6 vừa qua, một thông báo đăng trên website của Tổng cục Hải quan Trung Quốc cho biết Chính phủ sẽ thực hiện các biện pháp trừng phạt đối với H&M do sản xuất các mặt hàng chất lượng thấp, có hại cho sức khỏe người dùng, không đạt tiêu chuẩn về chất lượng và an toàn. 9 kiện sản phẩm váy trẻ em của H&M bị phát hiện có chứa chất tạo màu và các hóa chất có hại cho hại cho sức khỏe khi ăn phải hoặc thẩm thấu qua da.

2 mẫu đồ ngủ trẻ em của H&M bị thu hồi do không đạt tiêu chuẩn chống cháy nổ.

Đây không phải là lần đầu tiên thương hiệu đến từ Thụy Điển nhận các cáo buộc về sản phẩm kém chất lượng. Hiệp hội An toàn Sản phẩm Tiêu dùng Hoa Kỳ đã buộc H&M thu hồi 2 sản phẩm đồ mặc ngủ trẻ em do không đạt tiêu chuẩn chống cháy nổ vào năm 2019 và dòng sản phẩm quần bó nữ vì rủi ro gây ngạt thở.

H&M vốn phải đối mặt với rất nhiều thử thách từ trước cả bê bối bông Tân Cương. Vì đâu mà thương hiệu không thể chinh phục thị trường Trung Quốc?

hsdadj

1. Chưa bắt kịp độ “chín” của thị trường

hsdadj

Trong bối cảnh thị trường bán lẻ đang trải qua một cuộc cách mạng, người tiêu dùng dần đẩy lùi chủ nghĩa tiêu dùng, chuyển sang tìm kiếm những trải nghiệm mua sắm độc đáo trên đa kênh, đa điểm chạm. Xu hướng này “giáng” một đòn mạnh xuống các thương hiệu thời trang nhanh phụ thuộc vào giá cả thấp và các chương trình khuyến mại, đồng thời mở đường cho sự vươn lên của các nhãn hàng có thiết kế đặc sắc và trải nghiệm cá nhân hóa cho khách hàng.

Theo China Daily, thói quen này đã bắt đầu hình thành tại đại lục từ năm 2019: “Nhiều thương hiệu thời trang nhanh quốc tế tăng trưởng chậm tại Trung Quốc trong vài năm trở lại đây, tụt hậu rất nhiều so với thời gian đầu khi thị trường còn “dễ dãi”. Giờ đây, họ gặp khó khăn trong việc đáp ứng nhu cầu tiêu dùng các mặt hàng chất lượng cao của người dân.”

Một phản đề tiêu biểu cho tình trạng “dậm chân tại chỗ” của H&M là Uniqlo. Thương hiệu từ Nhật Bản nhanh chóng nắm bắt xu hướng tiêu dùng mới và thành công tạo dựng tệp khách hàng trung thành nhờ chất lượng và độ bền của sản phẩm. Theo số liệu từ China Daily, từ năm 2014 đến 2018, thị phần tại Trung Quốc của Uniqlo tăng từ 0.7% lên 1.2%, trong khi 0.4% thị phần của H&M không hề được mở rộng.

Khác với H&M, định hướng phát triển của Uniqlo phù hợp với thói quen tiêu dùng mới của khách hàng đại lục.

hsdadj

2. Thẩm mỹ phương Tây mất đi ảnh hưởng

hsdadj

Sự trỗi dậy của tinh thần dân tộc tại đại lục giúp nét đẹp văn hóa và nghệ thuật truyền thống của Trung Quốc trở lại “đường đua” xu hướng. Những thiết kế mang ảnh hưởng của thẩm mỹ phương Tây không còn được thị trường tỷ dân ưa chuộng.

“Các thương hiệu thời trang nhanh nước ngoài không địa phương hóa các sản phẩm của mình. Họ chưa nắm bắt được văn hóa thương mại và tâm lý người tiêu dùng Trung Quốc hiện nay”, ông Zhao Ping, Phó Viện trưởng Học viện Ngoại thương và Hợp tác Kinh tế (CAITEC) thuộc Bộ Công thương Trung Quốc chia sẻ. “Họ lầm tưởng rằng cứ có nguồn gốc từ các nước phát triển thì sẽ được ưa chuộng. Điều ấy không còn đúng nữa”.

Các thiết kế đậm chất phương Tây của H&M dần mất đi sức hút tại Trung Quốc. (Nguồn: Sourcing Journal)

hsdadj

3. Giá rẻ và các chiêu thức khuyến mại không còn hiệu quả

hsdadj

Thế mạnh giá cả thấp của H&M không còn hiệu lực tại thị trường lớn nhất thế giới về sản xuất và xuất khẩu vải vóc và hàng may mặc. Người tiêu dùng Trung Quốc được tiếp cận với “hằng hà sa số” những thiết kế hợp thời, có giá rẻ đến từ các thương hiệu nội địa. Họ không cần hi sinh chất lượng sản phẩm cho giá thành rẻ khi mua sắm tại các thương hiệu thời trang nhanh nước ngoài.

Giá rẻ và các chương trình khuyến mại không đủ để thu hút người tiêu dùng. (Nguồn: WWD)

Trong tương lai gần, H&M cần nhanh chóng “dọn dẹp” các lùm xùm và tập trung mở rộng danh mục sản phẩm, đưa các thiết kế tôn vinh văn hóa địa phương vào thị trường Trung Quốc. Ngoài ra, thương hiệu cần nâng cao chất lượng và độ bền của sản phẩm, đồng thời thể hiện nỗ lực phát triển bền vững, có trách nhiệm với xã hội và môi trường mới có thể vực dậy và tăng trưởng tại thị trường tỷ dân.

Theo: China Daily, Jing Daily.

Hiền Phương / Advertising Vietnam

H&MThị trường Trung QuốcBrandingThíchBình luận LưuChia sẻ

Editor's Picks

Google Year In Search 2024: Thể thao lên ngôi trong xu hướng tìm kiếm của thế giới và Việt Nam, xu hướng văn hoá đại chúng chuyển mình mạnh mẽ

Triển vọng mới trong lĩnh vực marketing âm nhạc: WPP và Universal Music Group công bố hợp tác, tạo điều kiện cho thương hiệu kết nối văn hóa âm nhạc toàn cầu

Điểm tin tuần: Omnicom đàm phán mua lại Interpublic Group (IPG); Tinder công bố báo cáo tổng kết xu hướng hẹn hò 2024

7 tin tức truyền thông quảng cáo được quan tâm hàng đầu trong năm 2024: Hiện tượng “túi mù” lan rộng khắp Việt Nam, sức hút "đỉnh nóc, kịch trần" của Anh Trai Say Hi và Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai

Sau YouTube, Nielsen hợp tác TikTok ra mắt công cụ đo lường hiệu quả quảng cáo đa nền tảng

Bình luận (1)

Bình luậnXem thêm bình luận

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Xác nhận

×thoátĐồng ý

Báo cáo vi phạm

Bạn có thể báo cáo bài viết với các vấn đề sau:

Spam Tục tĩu Nội dung sai, giả mạo, công kích Vi phạm bản quyền

Đọc thêm về Nội Quy của Advertising Vietnam. Nếu bạn cần báo cáo về bản quyền hãy gửi email về [email protected]

HủyGửi

Cùng chuyên mục

Gen Z là nhân sự “thư giãn”: Những chuyến du lịch là lý do để Gen Z thức dậy đi làm mỗi ngày

Thế hệ Gen Z đang tạo ra một xu hướng mới trong cách họ tiếp cận công việc và cuộc sống: làm việc không chỉ vì trách nhiệm, mà còn để theo đuổi những trải nghiệm đáng giá. Một nghiên cứu của HSBC mang tên “HSBC One 2024 – Decoding Gen Z” đã cho thấy rằng với Gen Z tại Hồng Kông, du lịch chính là động lực hàng đầu thúc đẩy họ làm việc mỗi ngày, vượt xa những mục tiêu truyền thống như sở hữu nhà cửa hay lập gia đình.

Kim Yến

Content Writer

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 62 người

Theo dõi

Kim Yến

18 Thg 12 2024

61

Bếp trưởng Hoàng Tùng: Ẩm thực duy mĩ từ sự sáng tạo vượt ranh giới

Fine-dining (Ẩm thực cao cấp) là trải nghiệm mà cùng một lúc có thể đánh thức cả 5 giác quan của thực khách, từ âm thanh, điểm nhìn đến chạm nếm mùi vị món ăn và sau cùng là cảm xúc. Nhưng riêng với Hoàng Tùng, khái niệm này chưa bao giờ dừng lại ở đó.

Mỹ Tăng

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 33 người

Theo dõi

Mỹ Tăng

16 Thg 12 2024

30

🎧 Ứng dụng A.I trong quảng cáo: Mặt tốt, mặt xấu và những thách thức | Leadership Talks Mùa 2 #8

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang làm thay đổi cách mọi người làm marketing. Nhưng liệu AI có phải là một công cụ hữu ích giúp các nhà quảng cáo đạt được mục tiêu hay là một mối đe dọa tiềm ẩn? Trong tập mới nhất của chương trình Leadership Talks, chị Corina Trang Lương từ DoubleVerify đã đào sâu vào vấn đề này, mang đến những thông tin thiết thực về thị trường quảng cáo tại Việt Nam.

Đan Thúy

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 4 người

Theo dõi

Đan Thúy

17 Thg 12 2024

10

🎧 Digital Marketer: Vượt ngàn chông gai giữa thời đại kỹ thuật số | Người Kể Chuyện Nghề #8

Digital Marketing không đơn thuần là chạy số hay chỉ hoạt động trên nền tảng kỹ thuật số. Trong tập 8 series Người Kể Chuyện Nghề, chị Vivian Phạm - Integrated Marketing Communications Senior Manager đã mang đến một bức tranh rõ nét về công việc của một Digital Marketer, từ cơ hội, thách thức đến kỹ năng cần thiết để chinh phục được vị trí này.

Đan Thúy

Advertising Vietnam

Theo dõi bởi 4 người

Theo dõi

Đan Thúy

13 Thg 12 2024

10

Advertising Vietnam MXH Chia sẻ về quảng cáo

Giấy phép ĐKKD số 0314185496 do Sở KH & ĐT cấp ngày 06/01/2017.

Giấy phép MXH số 398/GP-BTTTT ký ngày 17/09/2020.

You Might like

Longform

Agency

Brand

Creative Campaign

Creative Films

Explore

About Us

Agency Jobs

Branding & Design Agency

Digital Marketing Agency

Video Production Agency

Privacy Policy

Follow Us

Get instant advertising news update?

© Advertising Vietnam - All rights reserved

Creative ShowcaseDanh Bạ Agency Việt NamThông Tin Media KitBáo Giá AdJobBáo Giá Booking