Slide Giới Thiệu Về Phần Mềm Zalo - 123doc

• Một sản phẩm công nghệ phù hợp với mọi lứa tuổi, trong đó độ tuổi từ 18 đến 30 tuổi là độ tuổi tiềm năng.• Zalo đang tập trung mọi nguồn lực vào thị trường nội địa.. 3.2 CHÍNH SÁCH GIÁ

Trang 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HUẾ

Trang 2

NỘI DUNG

Trang 3

GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM

Trang 4

1 SỰ RA ĐỜI CỦA SẢN PHẨM

08-08-2012

Vương Quang Khải

Trang 5

2 ĐẶC ĐIỂM CỦA SẢN PHẨM

Trang 6

3 THÀNH CÔNG CỦA SẢN PHẨM

55 triệu

tin nhắn/ngày

Trang 7

CHIẾN LƯỢC MARKETING

Thị trường mục tiêu

Đối thủ cạnh tranh

Marketing - mix

Trang 8

• Một sản phẩm công nghệ phù hợp với mọi lứa tuổi, trong đó độ tuổi từ 18 đến 30 tuổi là độ tuổi tiềm năng.

• Zalo đang tập trung mọi nguồn lực vào thị trường nội địa

• Zalo hướng đến cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài

1 THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

Trang 9

2 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Trang 10

3.1 Chính sách sản phẩm 3.2 Chính sách giá cả

3.3 Chính sách phân phối 3.4 Chính sách xúc tiến

3 MARKETING - MIX

Trang 12

trội so với đối thủ ngoại.

• Đáp ứng nhu cầu cơ bản

đang bùng nổ ở Việt Nam:

nhắn tin thoại (dài tới 5

phút)

• Sử dụng pin tiết kiệm hơn

Trang 14

3.2 CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ

• Phương pháp định giá: THEO MỨC GIÁ HIỆN HÀNH

Vậy thực chất doanh thu của Zalo nói riêng và các dịch vụ OTT khác đến từ đâu?

→ Chạy đua về số người dùng.

?

Trang 15

3.3 CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI

• Chiều dài của kênh phân phối: 1

• Hình thức phân phối:

– Trực tiếp thông qua Website

– Gián tiếp thông qua các cửa

hàng trực tuyến (AppStore)

→ Sử dụng đồng thời song song 2

kênh phân phối

Trang 16

3.3 CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI

• Bề rộng của kênh phân phối: Phân phối có chọn lọc

• Các đối tác kênh phân phối được lựa chọn: Apple, Google, Microsoft, Nokia

Trang 17

3.3 CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI

Lợi ích của doanh nghiệp:

• Sản phẩm dễ dàng đến được với người dùng.

– Thông qua các mạng xã hội tích hợp.

– Thông qua các chiến dịch quảng cáo của nhà phân phối.

• Được các nhà phân phối bảo đảm, từ đó tạo lòng tin ở người dùng cũng như bảo đảm sự an toàn cho sản phẩm không bị sử dụng vào các mục đích xấu.

• Dễ dàng có được các phản hồi của người dùng qua các thang điểm cũng như hệ thống thống kê của nhà phân phối.

• Các kênh phân phối hoản toàn miễn phí.

Trang 19

3.3 CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI

Trang 20

3.4 CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN

3.4.1 Quảng cáo

3.4.2 Khuyến mãi

3.4.3 Quan hệ quần chúng

Trang 21

3.4.1 QUẢNG CÁO

Nhóm phương tiện điện tử, truyền thông

• Zalo khởi điểm với quảng bá trên Internet và tập trung vào thiết bị di động

– Thông qua các câu chuyện thú vị về thương hiệu công nghệ Việt

– Hiệu ứng lan truyền → Zalo được phát tán một

cách tự nhiên và theo cơ chế lây lan virus, tràn ngập trên mạng Internet

Trang 22

3.4.1 QUẢNG CÁO

Trang 23

• Facebook

3.4.1 QUẢNG CÁO

Trang 24

• Truyền thông qua các nhân vật nổi tiếng

Trang 25

3.4.1 QUẢNG CÁO

• Phương tiện ngoài trời

Trang 26

Đối với người tiêu dùng

• Chương trình “Thêm bạn – Thêm quà”

3.4.2 KHUYẾN MÃI

Trang 27

Hai khách hàng trúng thưởng iPhone 5

3.4.2 KHUYẾN MÃI

Đối với người tiêu dùng

• Chương trình “Thêm bạn – Thêm quà”

Trang 28

3.4.2 KHUYẾN MÃI

• Tặng tài khoản VIP Zing mp3

Trang 29

3.4.2 KHUYẾN MÃI

• Tổ chức những Event nhận quà

Trang 30

3.4.2 KHUYẾN MÃI

• Kết hợp tặng quà với bên thứ 3

Trang 31

• Chương trình “Biển đảo của chúng ta”

3.4.3 QUAN HỆ QUẦN CHÚNG

Trang 32

TỔNG KẾT

SỐ 1 OTT

SỐ 1 OTT

và đúng hướng

Chiến lược marketing khôn ngoan

và đúng hướng

Từ khóa » Thuyết Trình Về Zalo